Бренди значною мірою покладаються на соціальні мережі для підвищення обізнаності. З відносно низькими накладними витратами та потенціалом значного охоплення надійна стратегія соціальних медіа має вирішальне значення для сталого зростання. Додайте це до того факту, що майже половина галузевих операторів мають річний маркетинговий бюджет у розмірі Менше $ 50,000, зрозуміло, що соціальні мережі є обов’язковими.
Але зв’язок між каннабісом і соціальними медіа наповнений драмою та інтригою на кожному повороті. Здається, що речі розвиваються щодня, кожна платформа пропонує унікальні правила та ставлення до рослини. Одну хвилину ви стаєте вірусним, щоб отримати індустріальне оновлення LinkedIn, а потім обліковий запис вашого бренду буде видалено з Instagram за, здавалося б, нешкідливий допис.
Проблеми з цензурою, відсутність можливості для платної реклами та ризик видалення облікового запису – це лише деякі з труднощів, з якими стикаються компанії канабісу в соціальних мережах у 2023 році. Фактично, 85 відсотків респондентів минулорічного опитування Новий звіт Frontier Data/Cannabis Marketing Association виражений певний рівень складності доставляючи свої повідомлення до цільових аудиторій. І хоча деякі платформи пом’якшують обмеження, для брендів канабісу все ще залишається проблемою ефективний маркетинг в Інтернеті.
«Поточний ландшафт соціальних медіа каннабісу все ще дуже обмежений, але повільно покращується», — сказала Ліза Буффо, засновник і головний виконавчий директор Асоціації маркетингу каннабісу. «Twitter почав приймати рекламу канабісу, а Google пом’якшив свою політику щодо реклами CBD. Це позитивний знак, оскільки ці зміни відбулися до будь-яких істотних змін у федеральній політиці».
Як компаніям і творцям контенту в такий небезпечний момент для індустрії канабісу впоратися з бурхливими водами маркетингу в соціальних мережах?
Twitter робить успіхи, але результати неоднозначні
Спільнота канабісу святкувала на початку цього року, коли це було оголошено Twitter почне схвалювати деякі галузеві оголошення в США і Канаді. Багато брендів вважали, що це крок у правильному напрямку, і інші соціальні медіа-платформи підуть їхнім прикладом.
Тим не менш, реклама в Twitter для багатьох брендів виявилося легше сказати, ніж зробити. Вимога щодо того, щоб облікові записи були Twitter Blue або Verified Organisation, що дозволяє синю або золоту галочку біля імен користувачів, є непомірно дорогим для деяких брендів. У той час як синій чек може коштувати лише 8 доларів на місяць, золота версія коштує 1,000 доларів на місяць, чого багато компаній не можуть виправдати.
Twitter також вимагає, щоб компанії, що займаються продажем канабісу, мали ліцензію в штатах, у яких вони працюють, і націлені на дорослих віком від 21 року. Кількість штатів, доступних для націлювання, обмежена, і бренди можуть рекламувати лише упаковані товари.
Багато брендів вагалися, починаючи розгортати рекламу в Twitter, стверджуючи, що очевидно, що платформа має виправити недоліки в системі, перш ніж віддача від інвестицій стане очевидною. Натомість вони вирішують взаємодіяти на платформі за допомогою дописів і коментарів, щоб підвищити видимість.
Мета пропонує високий ризик і винагороду
Що стосується обізнаності споживачів, Instagram як і раніше має місце бути. Незважаючи на зневажливе ставлення материнської компанії Meta до канабісу, 70 відсотків респондентів опитування New Frontier Data/Cannabis Marketing Association сказали, що Instagram є найефективнішою платформою соціальних мереж для досягнення цілей цифрового маркетингу.
«Схоже, що Meta все ще залишається найбільшою затримкою, а облікові записи в Instagram з марихуаною все ще залишаються отримання тіньової заборони і закрили, але загалом, схоже, що ландшафт має тенденцію до більш толерантного напрямку», — сказав Буффо.
Багато творців контенту про марихуану докладають великих зусиль, щоб уникнути цензури в Instagram. Обмеження типів зображень, які використовуються (включаючи явне споживання або зображення необроблених квітів), використовуючи «”, “oui'd” і “w33d” для ухилення від прапорів штучного інтелекту та уникнення використання певних хеш-тегів – все це, здавалося б, поширена практика на платформі.
Meta дійсно дозволяє певним компаніям коноплі розміщувати рекламу на своїх платформах, але Політика вводять в оману, м’яко кажучи. Бренди можуть рекламувати коноплі, але не можуть рекламувати продаж CBD; натомість компаніям дозволено «навчати, пропагувати або давати публічні оголошення, пов’язані з коноплями та супутніми продуктами».
Таким чином, бренди повинні бути надзвичайно обережними, коли мова заходить про вміст їхніх мета-оголошень, якщо вони хочуть уникнути прямої заборони.
LinkedIn і Reddit залишаються найбільш дружніми до канабісу платформами
Оскільки на інших платформах так багато проблем із цензурою, компанії, що займаються продажем канабісу, продовжують покладатися на LinkedIn. Професійна соціальна мережа, здається, охопила індустрію канабісу, і зачеплення продовжує підніматися.
Хоча це може означати успіх для компаній, які працюють за моделлю продажів «бізнес-бізнес», бренди, орієнтовані на споживачів, можуть дивуватися, як може працювати LinkedIn. Але справа в тому, що багато людей на LinkedIn поза межами індустрії канабісу слідкують за творцями контенту про канабіс. Фахівці соціальних мереж рекомендують публікувати статті, які стосуються суміжних галузей промисловості, таких як сільське господарство та технології щоб розширити їх охоплення.
Бренди, орієнтовані на споживачів, також знайшли друга на Reddit. «Мережа спільнот» має кілька субредітів канабісу, які відзначають вражаючу залученість лояльних учасників, і брендам дозволяється приєднуватися до цих розмов. Reddit також дозволяє реклама конопель у Канаді, тоді як певним компаніям CBD дозволено показувати рекламу в США
«Попереду захоплююче майбутнє…»
Хоча поточний стан соціальних медіа часом може засмучувати, безсумнівно, це пов’язано з спробами розвитку галузі, яка залишається незаконною на федеральному рівні. Американські гірки, якими є ринок канабісу, мають багато злетів і падінь, що продовжує відтворюватися в соціальних мережах.
«Попереду ще довгий шлях, поки контент, присвячений канабісу, зможе вільно жити в соціальних мережах», — сказав Буффо. «Алгоритми соціальних медіа залишаються таємничими та все ще, здається, віддають перевагу контенту, який нагадує клацання. Облікові записи Cannabis можуть працювати добре, але, схоже, не досягають такого охоплення, як інші галузі та продукти».
Незважаючи на ці виклики цифрового маркетингу, Баффо продовжує сподіватися, що зміни неминучі.
«Канабіс ніколи не був більш популярним і прийнятим у новітній історії», — сказала вона. «Минуло дев’ять років з тих пір, як перші штати запровадили вживання каннабісу дорослими, і відтоді стигматизація значно зменшилася. У зв’язку зі стрімким зростанням кількості грибів і психоделіків у наших законах і розмовах канабіс стає ще більш нормалізованим, і попереду нас чекає захоплююче майбутнє».
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
- Карбування майбутнього з Адріенн Ешлі. Доступ тут.
- Купуйте та продавайте акції компаній, які вийшли на IPO, за допомогою PREIPO®. Доступ тут.
- джерело: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- : має
- :є
- : ні
- 000
- 2023
- 70
- a
- убогий
- Здатний
- прийнятий
- рахунки
- Рахунки
- оголошення
- дорослих
- Рекламувати
- реклама
- адвокат
- сільське господарство
- попереду
- AI
- алгоритми
- ВСІ
- дозволяти
- дозволяє
- Також
- серед
- an
- та
- оголошений
- Сповіщення
- щорічний
- будь-який
- оскарження
- з'являтися
- ЕСТЬ
- статті
- AS
- Асоціація
- At
- слухання
- доступний
- уникнути
- уникає
- обізнаність
- фон
- Заборони
- основа
- BE
- становлення
- було
- перед тим
- починати
- вважається,
- між
- найбільший
- синій
- бренди
- розширити
- бюджет
- бізнес для бізнесу
- але
- CAN
- Канада
- конопля
- Промисловість конопель
- не може
- обережний
- CBD
- знаменитий
- цензура
- певний
- виклик
- проблеми
- зміна
- Зміни
- перевірка
- головний
- chief executive officer
- ясно
- підніматися
- барвистий
- приходить
- коментарі
- загальний
- співтовариство
- Компанії
- компанія
- З'єднання
- заплутаний
- значний
- споживач
- споживання
- зміст
- творці контенту
- продовжувати
- триває
- Розмова
- розмови
- Коштувати
- витрати
- Творці
- вирішальне значення
- Поточний
- Поточний стан
- щодня
- розгортання
- Незважаючи на
- трудність
- цифровий
- цифровий маркетинг
- напрям
- do
- Ухилення
- робить
- зроблений
- сумніваюся
- вниз
- Драма
- кожен
- Раніше
- легше
- ослаблення
- Ефективний
- фактично
- охопила
- дозволяє
- займатися
- зачеплення
- Навіть
- Кожен
- еволюціонувати
- захоплюючий
- виконавчий
- Посадова особа
- виражений
- Face
- факт
- на користь
- Федеральний
- почувати
- кілька
- заповнений
- Перший
- прапори
- квітка
- стежити
- для
- Примусово
- знайдений
- засновник
- друг
- від
- Кордон
- розчарування
- майбутнє
- отримати
- Давати
- Go
- Цілі
- буде
- золото
- товари
- великий
- Рости
- Зростання
- Половина
- сталося
- Мати
- сильно
- пенька
- Високий
- дуже
- Високий
- історія
- надіється
- Як
- HTML
- HTTPS
- if
- незаконний
- зображень
- реалізовані
- вражаючий
- поліпшення
- in
- У тому числі
- Augmenter
- промисловості
- промисловість
- замість
- в
- інвестиції
- питання
- IT
- ЙОГО
- приєднатися
- JPG
- просто
- відсутність
- ландшафт
- останній
- Законодавство
- найменш
- зменшився
- рівень
- Ліцензований
- обмеженою
- жити
- Довго
- низький
- Найнижчі
- лояльний
- Mainstream
- РОБОТИ
- багато
- багато людей
- ринок
- Маркетинг
- Може..
- Медіа
- професіоналів ЗМІ
- члени
- Meta
- хвилин
- модель
- момент
- місяць
- більше
- найбільш
- повинен
- таємничий
- Переміщення
- навігація
- майже
- мережу
- ніколи
- Нові
- наступний
- немає
- номер
- Очевидний
- of
- пропонує
- Пропозиції
- Офіцер
- on
- ONE
- онлайн
- тільки
- працювати
- операційний
- Оператори
- Висловив думку
- Можливість
- or
- організація
- Інше
- наші
- з
- поза
- загальний
- упаковані
- оплачувану
- материнська компанія
- Люди
- відсотків
- виконувати
- фотографії
- місце
- платформа
- Платформи
- plato
- Інформація про дані Платона
- PlatoData
- Play
- Політика
- політика
- позитивний
- пошта
- Пости
- потенціал
- практики
- попередній
- Продукти
- професійний
- професіонали
- сприяти
- захищений
- доведений
- громадськість
- підвищення
- швидко
- Сировина
- досягати
- останній
- рекомендувати
- пов'язаний
- зв'язок
- відносини
- щодо
- покладатися
- залишатися
- залишається
- Вилучено
- вимога
- Вимагається
- респонденти
- обмежений
- Обмеження
- результати
- повертати
- Ride
- право
- Зростання
- Risk
- міцний
- Правила
- прогін
- s
- Зазначений
- sale
- продажів
- say
- побачити
- здається
- обслуговування
- кілька
- вона
- Вимикати
- shutterstock
- підпис
- істотно
- з
- Повільно
- So
- соціальна
- соціальні медіа
- соціальні медіа-платформи
- соціальна мережа
- деякі
- що в сім'ї щось
- ОРФОГРАФІЯ
- почалася
- стан
- Штати
- Крок
- Як і раніше
- Стратегія
- успіхів
- сутички
- істотний
- успіх
- такі
- костюм
- Огляд
- сталого
- Стале зростання
- система
- Приймати
- Мета
- націлювання
- територія
- ніж
- Що
- Команда
- Пейзаж
- їх
- потім
- Ці
- вони
- речі
- це
- У цьому році
- через
- times
- до
- до
- трендів
- ПЕРЕГЛЯД
- поворот
- тип
- Типи
- нас
- створеного
- до
- Оновити
- використання
- використовуваний
- використання
- перевірено
- версія
- вірусний
- видимість
- хотіти
- було
- Води
- шлях..
- ДОБРЕ
- Що
- коли
- який
- в той час як
- з
- Work
- тренування
- світ
- б
- рік
- років
- вашу
- зефірнет