Це не всі чисті кімнати: прагнення до ширшої категорії співпраці з даними – DATAVERSITY

Поспішаючи збагатити дані клієнтів і відобразити цифрову рекламу «з урахуванням конфіденційності», рекламна індустрія прийняла технологію чистої кімнати (DCR) як найкращий шлях вперед. Існують очевидні переваги швидкого впровадження галуззю, а саме збільшення визнання в галузі необхідності впровадження нових технологій, які захищають конфіденційність споживачів. DCR дуже корисні, і швидке впровадження чистих приміщень є очевидним кроком у правильному напрямку. 

Однак DCR не можуть самостійно вирішити кожну потребу бренду в даних. Існують додаткові технології, які відходять убік, і бренди також повинні знати про ці рішення.

Ідентифікаційні графіки, анклави та технологія шифрування забезпечують варті уваги функції, які можна використовувати окремо або разом із чистими кімнатами. Щоб рекламодавці дійсно підготувалися до нової ери даних про клієнтів, галузь має охопити ширшу категорію «співпраця з даними», яка краще охоплює більші потреби та можливості, ніж те, що чисті кімнати можуть надати самі по собі.

Оцінка потреб маркетолога

Щоб зрозуміти, чому ширша категорія співпраці даних має таке велике значення, це допоможе зрозуміти, що насправді потрібно маркетологам прямо зараз. Для більшості маркетологів загрозливе припинення використання файлів cookie матиме величезний вплив на їхні стратегії, особливо на те, як вони збирають, аналізують, обмінюються та активують маркетингові дані.

Чисті кімнати набули популярності, тому що вони можуть допомогти в досягненні деяких із цих цілей. Чисті кімнати спрощують процес маскування, зіставлення та експорту даних для використання в кампаніях. Це чудовий інструмент, але деяким маркетологам потрібно більше працювати зі своїми основними даними, щоб активувати їх у світі без файлів cookie. Іншим маркетологам не потрібна функція чистої кімнати, а потрібна щось зовсім інше. Тому брендам – і галузі в цілому – варто краще зрозуміти варіанти в ширшій категорії.

Створення більшої категорії

Чисті кімнати можуть дуже добре виконувати свою роботу зі зіставлення даних, але багато маркетологів стратегії даних потрібен більш широкий спектр можливостей. Тому їм, ймовірно, потрібно більше інструментів для спільної роботи з даними. Як мінімум, ширша категорія повинна включати всі ці інструменти.

Чисті кімнати даних: За своєю суттю чисті кімнати – це безпечне середовище, де конфіденційні дані з різних джерел збираються та аналізуються. Технологія дозволяє співпрацювати та аналізувати дані, одночасно захищаючи особисті дані шляхом маскування вихідних даних. Цей підхід корисний, коли правила конфіденційності або комерційні проблеми обмежують прямий обмін даними. 

Графи тотожності: Граф ідентичності або ідентифікатор — це централізована база даних, яка об’єднує різні частини інформації про осіб або організації з різних джерел. Він створює уніфіковане подання, пов’язуючи такі ідентифікатори, як адреси електронної пошти, ідентифікатори соціальних мереж і файли cookie. Це допомагає організаціям зрозуміти поведінку та вподобання клієнтів у різних каналах, забезпечуючи персоналізований досвід і цільовий маркетинг.

Анклави: У конфіденційних обчисленнях анклав — це безпечна та ізольована частина пам’яті комп’ютера, яка захищає конфіденційні дані та обчислення від несанкціонованого доступу. Він забезпечує надійне середовище для обробки конфіденційної інформації, схоже на чисту кімнату. Ключова відмінність полягає в тому, що анклави використовують апаратні функції безпеки для шифрування та ізоляції даних від решти системи, тоді як чисті кімнати використовують хмару. Підхід анклаву забезпечує безпечні обчислення в сценаріях, де конфіденційність даних має вирішальне значення, навіть на потенційно ненадійному обладнанні чи середовищах.

Технологія шифрування: Технологія шифрування передбачає перетворення даних у закодовану або нечитабельну форму за допомогою алгоритмів і ключів. Шифрування захищає конфіденційну інформацію під час зберігання та передачі, роблячи її недоступною для неавторизованих осіб. Варіанти його використання ширше поширюються на різні програми, включаючи безпечний зв’язок (наприклад, обмін зашифрованими повідомленнями), захист даних (для конфіденційних файлів і баз даних), онлайн-транзакції (для захисту фінансової інформації) і кібербезпеку (для запобігання витоку даних).

Рухайтеся вперед із більшим розумінням

Поточна увага рекламної індустрії до чистих приміщень, безумовно, є позитивним кроком. Якщо нічого іншого, рекламодавці нарешті приділяють більше уваги інструментам, доступним для задоволення їхніх потреб у конфіденційності та співпраці з даними. 

Однак, щоб галузь справді просувалася та створювала безпечну для конфіденційності екосистему, нам потрібно розширити об’єктив і зосередитися на ширшій категорії співпраці з даними, а не лише на одному інструменті. Чим більше рекламодавці знатимуть про різні способи шифрування своїх даних, співпрацюють із партнерами та дотримуються законів і правил, тим легше їм буде. Це просочиться до споживачів, які можуть відчувати почуття безпеки, коли мова йде про їхні дані та конфіденційність.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
• PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
• джерело: https://www.dataversity.net/its-not-all-clean-rooms-pushing-for-a-wider-data-collaboration-category/