Статті з нашого останнього звіту про тенденції цифрового вираження, моди та краси - Блог Roblox

Перевидано Платоном

читають: 0

Самовираження є важливою частиною досвіду багатьох людей у захоплюючому 3D-просторі, особливо покоління Z, яке росте, будуючи зв’язки в цифрових світах. Ось чому ми зібрали Звіт про тенденції цифрового вираження, моди та краси за 2023 рік, який досліджує повний спектр самовираження за допомогою аватарів, включаючи аспекти бренду, психологію, що стоїть за створенням образу аватара, і вплив автентичного самовираження на фізичний стиль людей, рішення про покупку та навіть психічне благополуччя.

Ця робота спирається на дослідження, яке ми проводили минулого року що дало цінну ранню інформацію про те, як люди виражають себе в захоплюючих просторах. Наш звіт за 2023 рік пропонує нову інформацію, яка допоможе творцям, брендам і галузевим експертам краще передбачати потреби споживачів, що швидко змінюються, і реагувати на них.

Ось 5 найкращих виносів із звіт 2023*:

1. Важливість цифрового самовираження продовжує зростати

У цьогорічному опитуванні* понад 1,500 членів покоління Z у США та Великобританії які активні на таких платформах, як Roblox, 56% кажуть, що їх аватар стильний більш важливим їм, ніж стиль себе у фізичному світі. А для старшого покоління Z у віці 22-26, 64% кажуть, що, маючи вибір, одягнути їх аватар було б більш важливим ніж одягатися у фізичний світ.

Крім того, 84% респондентів покоління Z кажуть, що цифрова мода хоча б певною мірою важливою для них, і 85% думаю, що важливість цифрової моди зросла принаймні деякі за останній рік. Більше половини (53%) думаю, що виросло багато.

Ці висновки повторюють те, що ми бачимо на нашій платформі: самовираження за допомогою цифрової ідентичності та моди є важливою частиною людського досвід. Наприклад, протягом перших трьох кварталів 2023 року на Roblox було всього 165 млрд штук. оновлення аватарів, що зросло на 38% за рік, і люди купували майже 1.6 млрд штук. цифрових модних речей і аксесуарів, зріс на 15% за рік. плюс, мільйони користувачів Roblox продовжують оновлювати свої аватари щодня.

Але вплив цифрового стилю та моди не залишається у віртуальному світі. В опитуванні 84% повідомляють, що їх фізичний стиль принаймні кілька в тому числі натхненний стилем їхнього аватара 54% хто каже, що вони є дуже or надзвичайно натхненний за тим, у що одягнений їхній аватар та інші аватари.

2. Впізнаваність бренду має значення для покоління Z у метавсесвіті

Що стосується моди в метавсесвіті, респонденти опитування наголошують, що вони дбають про відмінні стилі та впізнаваність бренду: 52% кажуть, що «стильний цифровий одяг» — це атрибут, на який вони звертають найбільшу увагу, коли вирішують, чи аватар «крутий». І три на чотири скажімо, принаймні носити цифровий одяг від визнаного бренду кілька важливо, в т.ч 47% респондентів опитування хто каже, що це дуже or надзвичайно важливо.

Ця динаміка може стимулювати купівельну поведінку: 84% сказати, що після того, як одягнуть або приміряють річ бренду у віртуальному просторі, вони будуть принаймні дещо ймовірно розглядати цей бренд у фізичному світі. Насправді, 50% сказати, що вони були б дуже or вкрай ймовірно робити так.

3. Споживачі готові витрачати гроші на цифрову моду — чим ексклюзивніше, тим краще

Тим часом дизайнери та бренди будуть раді дізнатися, що більшість користувачів покоління Z також готові витрачати гроші на цифрову моду: у нашому опитуванні, 52% say їм зручно планувати бюджет до 10 доларів США щомісяця, а інший 19% готові витрачати до 20 доларів на місяць і більше 18% відкриті для покупки товарів на 50-100 доларів США щомісяця.

запуск Обмеженість цього року підкреслив попит користувачів Roblox на ексклюзивні та рідкісні предмети, про що свідчить перепродаж більшості обмежених товарів за ціною, вищою за їх початкову вартість.

Наприклад, учасники спільноти вишикувалися в чергу, щоб отримати обмеження за допомогою викликів у Досвід Gucci Ancora і купувати товари від брендів Roblox, таких як ЧРУШ.

Так само провідний бренд електронної музики, Монстеркіт, нещодавно об’єднався з творцем спільноти @WhoseTrade on шість однотипних намист. Кожен продається за кілька хвилин, включаючи Кулон Рубі, придбаний за 1,000,001 Robux (приблизно $10,000), найвищий початковий обмежений продаж на сьогодні.

4. З голови до ніг аватари дозволяють експериментувати з виразом

Хоча цифрова мода важлива для користувачів покоління Z, люди також експериментують з іншими інноваційними способами вираження через свої аватари.

Одним із прикладів цього є макіяж аватара, який уже доступний у деяких спільнотах. Крім того, численні бренди, як-от Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX і L'Oreal, зараз інвестують у задоволення інтересу клієнтів.

І для них є реальна можливість. Згідно з нашим опитуванням, більше третини всіх респондентів (35%) кажуть, що важливо змінювати макіяж свого аватара щодня чи щотижня, і число зростає до 51% для самоідентифікації респондентів жіночої статі.

Люди також дедалі частіше змінюють зачіски на своїх аватарах на Roblox. Тільки цього року користувачі придбали понад 139 мільйонів зачісок, що на 20% більше, ніж роком раніше, у тому числі більш ніж 7.3 мільйона людей, які купили п'ять і більше зачісок на Roblox.

Але на цьому самовираження не закінчується: користувачі Roblox все частіше використовують емоції, і цього року Їх купили 9.8 мільйонів користувачів Roblox, що на 64% більше, ніж у минулому році. Це те, на що Tommy Hilfiger звернув увагу, представивши емоції у своїй цифровій модній колекції Roblox.

Користувачі також обирають фантастичні аури, які відповідають їхньому настрою, як-от барвисте різноманіття, доступне в магазині Періс Хілтон. Слівінгленд.

І незабаром користувачі Roblox зможуть мати виразні аватари з реалістичними емоціями. Ймовірно, відтоді це буде добре сприйнято користувачами покоління Z 86% респондентів опитування кажуть, що це принаймні дещо важливо що їхній аватар здатний виражати емоції, щоб почуватися повністю представленими в метавсесвіті.

5. Автентичність стимулює самовираження в захоплюючих просторах і позитивно впливає на самопочуття

Один вражаючий висновок опитування полягає в тому, що більшість представників покоління Z прагнуть виглядати добре в метавсесвіті для себе, а не для інших. Вибираючи вигляд свого аватара, 62% кажуть, що їм байдуже багато що їхній аватар виглядає їм добре порівняно з 37% які кажуть, що їм байдуже багато що це добре виглядає для інших.

і 40% від Gen Z відчувають, що легше представити себе в метавсесвіті, ніж у фізичному світі. Серед названих причин: більше «свободи самовираження» та «творчих можливостей». Крім того, люди відчувають, що вони «можуть бути ким завгодно» і що це «менш осудливо», коли вони взаємодіють з іншими як аватари в захоплюючих просторах.

Насправді наше дослідження показало:

Вдвічі більше респонденти вважають, що в метавсесвіті їх оцінюють не так за зовнішнім виглядом, як у фізичному світі;
Респонденти були 2.2 рази частіше сказати, що виражати себе в захоплюючих просторах через свій аватар краще («більше я»), ніж публікувати 2D-фотографії з фізичного світу в соціальних мережах.

Нарешті, респонденти відзначили позитивний вплив на своє психічне благополуччя: 88% скажімо, самовираження в захоплюючих просторах має Ймовірно допоміг їм комфортно виразити себе у фізичному світі. Вони відзначають, що це допомагає будувати зв’язки з іншими (29%), підвищує впевненість (24%), дозволяє справжнє самовираження %), а також допомагає покращити психічне здоров’я іншими способами (25%).

Універсальний роз'єм

Автентичне самовираження часто описують як універсальний зв’язок між людьми: розповідаючи, ким ми є насправді, ми можемо встановити справжні зв’язки. Оскільки Roblox продовжує створювати свою платформу та продукти для захоплюючого спілкування та зв’язку, ми гарантуємо, що люди мають найширший набір можливостей автентично виражати себе. Ми раді продовжувати вивчати цей простір, оскільки, як показало наше дослідження, ми знаємо, що коли люди мають більше контролю над багатьма елементами, які вони можуть вибирати для представлення себе в захоплюючому 3D-цифровому просторі, це може призвести до позитивного впливу на їхній фізичний світ зв'язків і благополуччя.

ЗАВАНТАЖИТИ ПОВНИЙ ЗВІТ ТУТ

* Методологія: Звіт «2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends» містить два додаткових набори даних:

Поведінкові дані зібрані з платформи Roblox від Січень-вересень 2023 року.

Дані власного опитування 1,545 користувачів покоління Z віком від 14 до 26 років, які проживають у США (1027 респондентів) та Великобританії (518). Щоб отримати ці відповіді, Roblox замовив репрезентативне національне опитування від Qualtrics, проведене 27-29 вересня 2023 року. Включена статистика представляє повну вибірку респондентів, враховуючи, що настрої на двох ринках (США та Великобританії) були в основному схожими. Вибірку було збалансовано за статтю на обох ринках за допомогою опитування Бюро перепису населення в США та Управління національної статистики Великобританії, щоб відобразити демографічний склад населення цих ринків у цьому віковому діапазоні. У повному звіті дані згадуються як «Опитування самовираження Roblox 2023».