Проблиски надії для світового ринку споживчих технологій і товарів тривалого користування у 2024 році

Перевидано Платоном

читають: 0

CES, яку називають найпотужнішою технологічною подією у світі, знаменує собою початок нового року для ринку споживчих технологій і товарів тривалого користування (T&D). Для експертів GfK настав час оцінити глобальні результати T&D і тенденції розвитку минулого року та подивитись на те, що принесе новий рік. Хоча 2023 рік, відзначений численними кризами, не зовсім виправдав очікування щодо відновлення, очікується, що глобальний ринок T&D знову стане позитивним у 2024 році.

«Раніше ми передбачали, що 2023 рік буде складним для світового ринку T&D через триваючу інфляцію та ефект насичення, пов’язаний з пандемією. До цього додалися геополітична напруженість і війни, а також постійний низький рівень довіри споживачів у світі та небажання витрачати гроші. У результаті очікується, що світовий ринок T&D завершить 2023 рік падінням на мінус 3 відсотки порівняно з 2022 роком», – пояснює Інес Хаага, експерт GfK з аналізу споживчих технологій і товарів тривалого користування.

Незважаючи на те, що річний дохід у 2023 році виглядає досить похмурим, він все ще перевищує допандемічний рівень 2019 року. Це в основному зумовлено секторами ІТ та малих побутових приладів (SDA), які показали значно вище доходів у 2019 році. 16 відсотків і плюс 21 відсоток відповідно. Побутова електроніка (CE), з іншого боку, залишалася слабкою.

Результати глобального ринку T&D за січень – жовтень загалом і за категоріями*:

Ціна та преміум – два драйвери споживчого попиту у 2023 році

Відповідно до глобального дослідження GfK Consumer Life, у 2023 році ціна ставала дедалі важливішим фактором у прийнятті споживачами рішень про покупку. Роздрібні продавці та виробники у відповідь подовжили періоди акцій і пропонували більше товарів зі знижкою. Це, у свою чергу, дало споживачам можливість придбати продукти вищої якості, які вони не могли собі дозволити за звичайними цінами.

Поряд із ціновими споживачами на ринку залишилися стійкі до кризи клієнти з вищими доходами. Це означало, що продукти преміум-класу продовжували перевищувати середні показники ринку протягом останнього року. Попит був особливо високим на прилади з функціями, які полегшують життя, такі як пилососи для вологого та сухого прибирання. За перші десять місяців 2 року вони зросли на плюс 2023 відсотки в річному обчисленні, тоді як пилососи загалом подешевшали на мінус 2 відсотки. Продукти, які відповідають особливостям способу життя людини, також показали кращі результати, наприклад, фритюрниці з гарячим повітрям для здоровішого приготування їжі (плюс 42 відсотки зростання порівняно з плюс 38 відсотками для фритюрниць загалом) або клавіатури Bluetooth для чистих домашніх офісів (плюс 17 відсотків зростання проти мінуса). 2 відсотки для комп’ютерних клавіатур загалом).

Перспективи для 2024

«Після двох років спаду ми очікуємо, що світовий ринок T&D нарешті знову стане позитивним у 2024 році, хоча й у невеликих масштабах», – прогнозує Інес Хаага.

Очікується, що наступні тенденції та події сприятимуть зростанню у 2024 році:

Майже через чотири роки після пандемії розпочнуться цикли заміни, особливо для таких категорій, які швидко розвиваються, як-от смартфони та мобільні ПК. Відповідно, у 2024 році очікується зростання телекомунікаційної категорії за рахунок нових закупівель, причому тенденція збережеться до пристроїв преміум-класу.
Довгострокове відстеження продажів показує, що більше телевізорів продається напередодні великих спортивних подій. Тому Олімпійські ігри 2024 року та Чемпіонат Європи з футболу матимуть позитивний вплив на категорію споживчої електроніки.
Глобальна розбіжність у показниках ринку була очевидна вже в 2023 році. Ринок T&D на Близькому Сході та в Африці виграв від поточних подій (плюс 7 відсотків доходу за перші десять місяців порівняно з попереднім роком). Проте ринок Китаю боровся з дефляцією, кризою нерухомості та низьким рівнем довіри споживачів (мінус 6 відсотків доходу). Очікується, що ця глобальна дивергенція збільшиться в 2024 році, оскільки національний ВВП (валовий внутрішній продукт)** продовжує зростати в регіонах, що розвиваються, як Індія, тоді як Китай і США сповільнюються порівняно з 2023 роком.
У 2024 році очікується подальше зниження інфляції, що підвищить довіру споживачів у всьому світі. Проте відсоткові ставки залишатимуться високими, створюючи перешкоду для інвестицій як для споживачів, так і для бізнесу.

«Ціна залишатиметься важливим критерієм покупки для споживачів у 2024 році», — коментує Інес Хаага. «Результати ключових рекламних подій у 2023 році доводять, що акційні ціни продовжують стимулювати продажі. Однак конкурувати лише за ціною складно. Наша рекомендація роздрібним торговцям і виробникам полягає в тому, щоб переконатися, що вартість їхнього бренду залишається стабільною в очах споживачів, і зосередитися на характеристиках, які забезпечують правильне співвідношення ціни та якості».

Про метод

За допомогою панелей роздрібної торгівлі GfK регулярно збирає дані POS (точок продажу) у більш ніж 70 країнах світу для секторів споживчої електроніки, фотографії, телекомунікацій, інформаційних технологій, офісного обладнання, малої та великої побутової техніки. Усі цифри наведено відповідно до ринку панелей GfK, глобальні дані за винятком Північної Америки та представлені в доларах США, якщо не вказано інше.

* Джерело: відстеження продажів GfK Market Intelligence, міжнародне покриття (за винятком Північної Америки), зростання доходу від продажів у доларах США; Січень – жовтень 2023 року порівняно з січнем – жовтнем 2022 року та січнем – жовтнем 2019 року

** Прогноз ВВП, джерело: МВФ