Уроки ігрового метавсесвіту для Nike

Перевидано Платоном

читають: 0

Перевернутий світ незмінних токенів (NFT) стало трохи трішки. StockX, самонамазаний “фондовий ринок речей», нещодавно розпочав карбування власних незмінних токенів кросівок. Початковий випуск включав дев’ять віртуальних кросівок, вісім з яких були виготовлені культовою компанією Nike.

Nike швидко подала до суду стверджуючи, що StockX є "відверто фрирайд, майже виключно, на основі відомих торгових марок Nike та пов’язаної з ними доброї волі."

Однак платформа перепродажу наполягає на тому, що її NFT прив’язані до реального взуття, що зберігається в сховищі, і що власники зможуть викупити їх на фізичне взуття – і все це незважаючи на символічні ціни, які значно вищі, ніж реальні кросівки.

Хоча конфлікт, що насувається, допоможе сформувати застосування законодавства про інтелектуальну власність у віртуальних світах, він також свідчить про величезні комерційні можливості. Щоб заробити стільки, Nike має натомість активно використовувати NFT відповідно до наступних принципів популярний в індустрії відеоігор.

Розширення прав і можливостей творців

Онлайн-ігри зруйнували стереотип про типового геймера соціально ізольований молодий чоловік з обмеженою ідентифікацією статевих ролей. Насправді, ключовою рушійною силою для ігрових спільнот є соціальний зв’язок з іншими людьми, які поділяють інтереси та пристрасті.

Це потужне відчуття зв’язку та приналежності спонукає до використання ігри як канал самовираження. Подібним чином, будучи унікальним поєднанням мистецтва та технологій, ігри дають людям можливість створювати нові форми вмісту та досвіду. Результатом є нове покоління ігрових творців, які набрали лояльних підписників від мільйонів до десятків мільйонів.

Видавці ігор не тільки дозволяють, але й активно заохочують таке використання своєї інтелектуальної власності (IP), залучаючи авторів, щоб вони допомагали досягти їхніх маркетингових цілей. Компанія Nike, яка вже має мільйони відданих шанувальників і постійних клієнтів, має схожу позицію приймати творче використання своєї IP

Nike може використовувати NFT для створення спільноти творців

А саме, замість того, щоб подавати до суду, Nike має NFTs для створення монетного двору які власники ліцензії використовувати деякі символи бренду в Метавсесвіті. Цей крок пропонує альтернативу таким компаніям, як StockX, які можуть придбати NFT-творець і, таким чином, використовувати певні торгові марки на законних підставах.

Кожен творець Nike буде служити маркетинговим партнером так само творці ігор на YouTube і Twitch підвищити популярність назви гри. У свою чергу, бренд Nike стане потужним стимулом для захоплюючих вражень, які ще не можна уявити, а не просто забороненою торговою маркою.

Економіка обслуговування

Онлайн-світи, такі як Second Life, перетворили віртуальну економіку з концепції на реальність. Аналогічно, видавці відеоігор створили економію на основі продажу віртуальних товарів. Служба дистрибуції та вітрина Valve (пар) є домом для косметичних речей із тисяч ігор, які можна продати за сотні або навіть тисячі доларів.

Модель Steam показує, що це найкращий спосіб боротьби з піратством у відеоігор полягає в тому, щоб запропонувати кращий сервіс, не обов'язково дешевше, ніж пірати. Аналогічно, Nike може боротися з піратством у Метавсесвіті пропонуючи свій бренд як послугу. Де право власності на творця NFT дозволяє окремим особам та/або компаніям інтегрувати бренд Nike у нове покоління пропозицій Web 3.0.

Steam від Valve породив економіку віртуальних товарів

Модель «бренд як послуга» дозволяє Nike плавно розвивати свій бренд, щоб задовольнити смаки нового покоління клієнтів – у децентралізований спосіб. Це також створить економічні стимули, які перевищують ті, які пропонує піратство. Ця динаміка особливо важлива, оскільки StockX є однією з перших компаній, але, звичайно, не останньою, яка потенційно отримує вигоду від неправомірного використання інтелектуальної власності Nike.

NFT-створювачі стимулюватимуть легальну економіку сторонніх акторів, які підписалися на бренд Nike як послуга, щоб залучити мільйони шанувальників і наявних клієнтів компанії. Так само 40,000 XNUMX+ розробників ігор використовуйте Steam, щоб охопити мільйони геймерів.

Досвід > Власність

Всупереч схвильованому шуму навколо Метавсесвіту, перспектива цифрові предмети, які можна переносити через віртуальні світи є надзвичайно складним. Не кажучи вже про те, що вся концепція цифрової власності за своєю суттю ілюзорна. Тим більше, що все цифрове є даними (бітами і байтами), а це означає, що їх можна ідеально відтворювати. Крім того, в чому сенс володіти чимось, що можна нескінченно копіювати?

Крім того, ідея про те, що цифрова власність є основним чинником комерційної життєздатності, була підірвана останніми 20+ роками історії онлайн-ігор. Де єдине загальноприйняте поняття власності пов’язане з покупкою ігор. І навіть цьому протистоїть величезний успіх безкоштовних ігор.

Присутність бренду Nike може підвищити рівень досвіду в Метавсесвіті (оригінальне зображення надано Epic Games)

Індустрія відеоігор на суму понад 100 мільярдів доларів сам по собі є свідченням того факту, що люди цілком готові витрачати значний час у ігрових світах і прибуток від них. обмін на значущий досвід. Аналогічно, використання інтеграцій брендів, які покращують досвід, є більш ефективною стратегією, ніж просто розпродаж цифрових товарів, які може стати переданим або ніколи через Метавсесвіт.

Однак такий підхід вимагає, щоб такі компанії, як Nike, використовували більш різноманітну екосистему творців. Достатньо гнучкий, щоб залучити будь-кого, від нових дизайнерів цифрової моди до видавців відеоігор і інших правовласників. До того, що вони вільні у створенні інноваційні форми рекламного інвентарю.

Повідомлення Уроки Metaverse від Gaming для Nike вперше з'явився на Кіберспортивна група.

Часова мітка: Квітень 20, 2022