Флора для місцевих жителів

Після десятиліття перебування на ногах серед інтенсивної конкуренції між брендами та суворого регулятивного нагляду диспансери Мічигану починають бачити повернення до звичного: налагодження зв’язків у громаді, орієнтованих на оздоровлення, які зосереджуються на рослині та її перевагах. Під час зародження легального ринку деякі опортуністичні бренди віддавали перевагу доходам за рахунок розвитку спільноти, але сьогодні ліцензовані оператори більше відповідають витокам руху та зосереджені на побудові зв’язків над місцевістю.

флора є одним із лідерів у цій діяльності. З роздрібною мандрівкою «вибери свою власну пригоду», яку м’яко скеровують спеціалісти, які магазин називають «флористами», сусідня кав’ярня та кафе, які надихають відвідувачів залишитися на деякий час, а також внесок сусідів на кожному етапі проектування та розробки. Флора вважає себе диспансером для жителів Іст-Ленсінга жителями Іст-Ленсінга. Це місце, де досвідчені споживачі та новачки збираються разом, щоб досліджувати нові продукти, дізнатися про рослину, і облаштуйтеся в спільноті однодумців, які віддають перевагу робити покупки на місці.

Засновник Тадд Гормас і директор Ахві Аунгст із самого початку мали намір створити простір, який би відповідав традиційній атмосфері Іст-Лансінга. Будучи одним із найщільніших регіонів штату Мічиган, коли мова заходить про представництво галузі, Флора зіткнулася з серйозною конкуренцією.

«Останнім часом на ринку Мічігану відбулася значна консолідація, — сказав Гормас. «Ми бачимо багато місцевих бренди скуповують менші магазини а потім у відповідності до більш раціоналізованого підходу. Ми не бачили, щоб це відбувалося в цій спільноті, тож ми вирішили дотримуватися бачення, яке зосереджується на мистецтві та культурі, намагаючись визначити простір, який відобразить нашу любов і пристрасть до канабісу».

Гормас, Аунгст та їх команда запитали себе: «Як нам об’єднати марихуану та художників?» Відповідь, як вони вирішили, полягала в тому, щоб зробити це місце досить доступним, щоб відчувати себе місцем збору громади. Замість підходу лише до вітрин, команда Flora розробила цілий комплекс пов’язаних бізнесів, включаючи амбулаторію з проїздом. Результат відображає розслаблену творчість, яка надихає як місцевих жителів, так і відвідувачів зайти та зняти навантаження.

«Ми витратили роки на створення цього досвіду, запитуючи громаду, що їм потрібно, щоб почуватися як вдома», — сказав Аунгст. «Flora справді пристосована до такого відгуку. Кожна людина, яка заходить у наш магазин, відчуває себе частиною спільноти, і саме так ми її зустрічаємо.

«Я думаю, що саме тому Флора була прийнята околицями», – продовжила вона. «Це було чудове місце для людей, щоб дізнатися про нові способи вживання канабісу та почуватися комфортно, ставлячи запитання, які виходять за рамки стандартного indica проти sativa. Зрештою, наша мантра має залишатися вірною: розслаблення, заряд енергією, ясність і рівновага. Ми прагнемо полегшити споживачам вибір атмосфери, яка підійде для їхньої наступної пригоди».

Локація відкрилася 4 квітня минулого року з вечіркою, яка тривала цілий день із популярними ді-джеями Детройту. Споживачів запрошували відвідати тематичний простір богині, коли вони переглядали продукцію місцевих бутикових брендів, брали участь у освітніх заходах і спілкувалися, а також дізнавалися більше про магазин.

«Флора справді зосереджена на тому, щоб бути місцем, куди можна зайти й безпечно поставити запитання», — сказав Аунгст. «Ми дбаємо про те, щоб кожна людина, яка заходить, мала змістовну взаємодію з одним із наших флористів, і ми дбаємо про те, щоб створити унікальні враження, які допомагають людям зрозуміти, що вони шукають».

Подорож крізь Флору – це важкий досвід взаємодії. Команда пропонує споживачам освітні ігри, які можуть призвести до спеціальних бонусів, у автопробігу є ексклюзивне меню, а місцеві продавці та бренди регулярно співпрацюють із магазином, щоб надавати пропозиції, знижки та ресурси.

«Наш досвід і пригоди — це великі успіхи», — сказав Гормас. «Це цікавий спосіб для людей познайомитися з новими продуктами, і він вражає суть нашого підходу: бути безпечним місцем для всіх, хто є частиною спільноти, незалежно від того, чи маєте ви досвід канабісу чи ні.

«Автопроїзд — ще один приклад того, як ми прислухаємося до нашої спільноти», — продовжив він. «Ми витратили три роки на обговорення, перш ніж почати будівництво, і навіть після цього ми продовжували слухати. Відкрившись після пандемії, ми зрозуміли, що багато людей все ще не готові вийти з машини та зайти всередину. Тому, щоб зустріти їх там, де вони були, ми вирвали трохи бетону, пробили діру збоку будівлі та застосували абсолютно новий підхід. Тепер споживачі можуть підійти до екрана, поговорити з людиною та переглянути оптимізоване меню наших продуктів».

Згідно з даними Flora, 25 відсотків споживачів обирають проїзд на автомобілі, а не пішки в магазин, і команда очікує, що ця цифра зростатиме. На щастя, це прогнозоване зростання було враховано в проекті Інтер’єри SevenPoint коли проектно-будівельна фірма взялася за проект.

«Коли ми вперше зустрілися з командою Flora, ми швидко зрозуміли, що вони хочуть, щоб магазин був захоплюючим досвідом для споживачів», — сказав Десмонд Чан, креативний директор SevenPoint Interiors. «Вони хотіли, щоб люди могли відвідати кав’ярню та кафе, скористатися перевагами проїзду та мати чіткий вид на простір для росту команди, який знаходиться поруч із диспансером.

«Ми встановили великі вікна, щоб споживачі могли насолоджуватися прозорістю операційної сторони речей, веселими квітковими інсталяціями, мрійливими шпалерами та модульними зонами очікування», — продовжив він. «Ми хотіли створити цей зухвалий, руйнівний, контркультурний вплив. Подорож клієнта надзвичайно важлива, тому ми встановили експрес-касети для швидких замовлень і подбали про те, щоб проїзд був побудований у правильному місці, щоб мати можливість обслуговувати передню частину будинку, отримувати доставку з тилу та обслуговувати проїзд без проблем».

Компанія SevenPoint Interiors не тільки була ретельною враховуючи шлях клієнта, але команда також зіграла важливу роль у визначенні атмосфери Flora та наданні амбулаторії бренду, який допоміг закріпити магазин як основний продукт Східного Лансінгу.

«Коли ми підписали контракт із Флорою, ми зрозуміли значення назви бренду: богиня квітів», — сказав керівник відділу дизайну SevenPoint Ренді Сіммен. «Це одразу намалювало для нас гарну картину для початку. Ми схилялися до квітів як до засобу надати жінкам краси, гармонії та довіри».

На основі вказівок команди Flora Сіммен і Чан вибрали фірмові кольори, матеріали та загальну естетику, що призвело до ретельної дошки настрою для команди диспансеру.

«Їхні кольорові орієнтири були досить надійними», — сказав Сіммен. «Вони знали, що їм потрібні землисті тони, як-от теракота, шавлія, куркума та темні вічнозелені. Вони також досить чітко уявляли, що їх не надихає. Вони не хотіли бути ультрасучасними — без гострих країв чи темної атмосфери. Вони хотіли створити піднесений досвід, зосереджений на концепції квітки як богині».

Співпраця була успішною, а проекти стали реальною відповіддю на запити спільноти Іст-Ленсінга.

«З першого дня ми знали SevenPoint мав величезний досвід і ми б багато чому навчилися у них», — сказав Гормас. «Ми відвідали інший магазин, який вони спроектували, і один із наших партнерів сказав: «Нам не дуже подобається цей магазин, то чому ми хочемо піти з цією командою?» Інший партнер відповів: «Тому що вони спроектували саме те, що хотіли ті власники». Це було наше "Ага!" момент. Ми бачили, як [SevenPoint не] намагався підштовхнути нас у будь-якому напрямку. Вони намагалися зрозуміти, що робить нас унікальними, саме так ми підійшли до нашої спільноти в першу чергу».

Команда Flora планує й надалі прислухатися до своїх сусідів, коли мова заходить про доповнення до їхнього приміщення. Вони в процесі створення заходу йоги, який допоможе людям зрозуміти, як вести більш збалансований спосіб життя, окрім покупки канабісу. Вони також запрошували більше місцевих художників для виставок у магазині. Але команда піклується про один гол.

«Незалежно від того, у якому напрямку ми рухаємося, ми завжди хочемо залишатися вірними своєму корінню», — сказав Аунгст. «Для мене запам’ятався момент, коли зайшов клієнт, який не звик споживати ТГК. Наші флористи надали додаткові варіанти, щоб задовольнити свої потреби без ТГК, і [клієнт] надіслав нам рукописну записку: «Я думав, що зламався на все життя, і це допомогло мені вилікуватися». Я вважаю це головним свідченням того, що ми робимо, що ми хочемо продовжувати робити та ким ми хочемо бути для нашої спільноти».

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
• PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
• джерело: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/flora-dispensary-east-lansing/