Don’t Call It ‘Crypto’: How Some Blockchain And NFT Projects Are Rebranding

Перевидано Платоном

читають: 0

Це технологія, яка не наважується назвати своє ім’я.

Ви шукаєте NFT на Reddit чи Instagram? Вам набагато більше пощастить шукати "цифровий Колекціонування” натомість. Пам’ятаєте, коли блокчейн був на короткий час сексуальним? Компанія з майнінгу біткойнів, раніше відома як Riot Blockchain, нещодавно змінила бренд сам як Riot Platforms. Керівник відділу блокчейну та цифрових активів Всесвітнього економічного форуму Брінлі Ллір навіть запропонований що криптопростір повністю ребрендингу навколо «децентралізованих систем».

«Якийсь час ми точно НЕ хочу назвати їх NFT", сказав Гра всіх зірок НБА Барон Девіс. Його платформа керування правами на фотографії та відео SLiC Images уникає будь-яких згадок про спірну технологію.

Крипто — і весь пов’язаний з ним жаргон — тепер є токсичними словами. Де колись просто додавши слово «блокчейн» ваше ім’я підвищило оцінку вашої компанії, тепер крипто, Web3, NFT та інші модні слова, які створювали образ дивовижного нового світу, парафраз Чарлі Мангер, щуряча отрута.

Навіть слово «метавсесвіт», яке мало визначати кінцеву еволюцію децентралізованої мережі, було викрадено Марком Цукербергом у спроба повернути Facebook (з дещо радіоактивні результати).

Незважаючи на те, що «молодше покоління, яке явно побоюється нетрадиційних інвестицій», про криптовалюту все ще пам’ятають, індустрія потребує «зваженого переорієнтування», — стверджувала Кеті Барон, керівник відділу роздрібної торгівлі компанії Stylus, що займається аналізом тенденцій.

«Я справді вважаю, що ці терміни стали дещо токсичними — особливо криптовалюта та NFT — частково тому, що початкове божевілля вважалося синонімом дивовижного нового ультрадемократизованого світу, у якому кожен міг би виграти, інвестуючи в цифрові активи або створюючи їх», додала вона.

Для Дікона Лоуза, глобального керівника відділу інноваційних послуг рекламного агентства Ogilvy, такі терміни, як «крипто» та «Web3», стали токсичними не лише через поганих акторів у просторі, а й через «жахливу відповідність продукту ринку».

«Ніхто не зробив Web3 актуальним чи доступним для широких мас, і ніхто не витрачав час на те, щоб зрозуміти, як він вирішує проблеми «масового» ринку чи покращує життя споживачів», — сказав він.

Лоуз сказав, що крипто-«золота лихоманка» останніх кількох років не поширилася в масах, тому що вона не змогла вирішити проблеми, які «ваші сусіди, родина та друзі, друзі по спортзалу, люди, яких ви зустрічаєте на прогулянці з собакою, можуть зрозуміти і ставляться до."

Проблема ускладнювалася тим фактом, що бренди та компанії «не дотримувались своєї звичайної належної обачності під час інвестування», сказав Лоус, маючи на увазі, що вони не склали довгострокових планів підтримки своїх інвестицій у технологію блокчейн. «Отож, незважаючи на те, що було створено багато заголовків про «перший у світі», вони не мають відповідей для своїх зацікавлених сторін про те, на що були витрачені їхні гроші та їхній вплив, а це означає, що зростання та постійні інвестиції – хороші гроші після поганих – це справді складно. продавати».

NFT, зокрема, коли їх не було висміювали як небезпеку для навколишнього середовища (згодом фіксованою з Ethereum перейти до підтвердження ставки) стали асоціюватися з більш неприємними шахрайствами з метою швидкого збагачення, які вразили криптовалюту.

National Geographic відмовився від своїх планів NFT після широко поширеної критики в соціальних мережах, у той час як ігрова індустрія боролася з постійним, послідовним тиском з боку шанувальників, з видавцями назв, включаючи глисти та STALKER 2 змушені відмовитися від планів включити NFT у свої ігри.

Ребрендувати чи ні?

Поки що ребрендинг NFT на «цифровий предмет колекціонування», здається, був успішним; мільйони користувачів Reddit розібрали свої «колекційні аватари».

«Усі кажуть, що «цифрове колекціонування» працює», сказав Олександр Циденков, засновник паризької конференції NFT. «Це кращий брендинг, ніж NFT? Не знаю."

«Кожні півроку люди знаходять нове слово», — додав Циденков. «NFT були минулим, тепер це метавсесвіт. Але зараз Facebook ребрендинг на Meta, тому нам потрібно змінитися». Він стверджує, що перш ніж намагатися ребрендингувати NFT як щось інше, криптопростір повинен почекати, поки «все заспокоїться, і, можливо, NFT можуть бути в мейнстрімі, а люди не розумітимуть, що таке NFT».

Тож чи варто всім криптокомпаніям розглянути можливість ребрендингу й уникати використання потенційно неприємних слів у своїх назвах?

Кеті Барон вважає, що це точно варто розглянути: «Я б виступала за те, щоб або контекстуалізувати це в інших повідомленнях [вашої компанії], або видалити його. Багато найбільш привабливих компаній, що створюють метавсесвіт, не включають його — подивіться на Journee або AnamXR. Особливо блокчейн — називати компанію на основі спільного незмінного реєстру трохи непривабливо!»

Проте деякі відомі імена в ігровій індустрії ігнорують відштовхування та йдуть вперед; Гра NFT Blankos Block Party нещодавно запущений у магазині Epic Games Store, тоді як видавець Final Fantasy Square Enix є невибачливий про впровадження технології блокчейн, запуск Симбіогенез, NFT-гра, побудована на Багатокутник блокчейн, у лютому 2023 року.

Видавець Assassin's Creed Ubisoft подвоює блокчейн і не демонструє жодних ознак зупинки. Лише цього тижня Ubisoft запустили NFT своєї популярної франшизи Rabbids у метаверс гра Пісочниця. «Ми розуміємо, звідки походить настрій щодо технології, і нам потрібно продовжувати враховувати це на кожному кроці», — Дідьє Женевуа, технічний директор блокчейну Ubisoft, сказав Розшифрувати в інтерв'ю 2021.

Він описав поштовх компанії до блокчейну як експеримент, який «покликаний зрозуміти, як ціннісна пропозиція децентралізації може бути прийнята та сприйнята нашими гравцями».

Натискання вперед

У довгостроковій перспективі те, що ми називаємо цією технологією, не матиме значення, стверджував Мартін Реймонд, співзасновник консалтингової компанії The Future Laboratory.

«Я підозрюю, що велика частина реакції, яку ми бачимо, є просто упередженням щодо нового», — сказав Реймонд. «Я думаю, що це відбувається з кожним інноваційним або технологічним циклом; Якщо ви думаєте про біотехнологію, то вперше це був монстр Франкенштейна, наступного разу він рятує планету».

Цикл ажіотажу Gartner, широко використовуваний показник впровадження нових технологій. зображення: Вікіпедія

Реймонд стверджував, що використані терміни Web3 не обов’язково потребують ребрендингу. «Я просто думаю, що їм потрібна детоксикація», — каже він. Це завдання для прихильників, які використовують технологію, журналістів, які пишуть про це, а також фінансової та банківської індустрії, яка прагне використовувати технологію.

Закони узгоджені. «Web3 настільки ж актуальний для пересічної людини, як і термін «HTML», — каже він. «Це важлива технологічна еволюція, але чи потрібно нам знати, що означає Web3, як більшість людей повинні знати, що означає HTML?»

Користувачам байдуже, чи є інструмент програмою, програмою, NFT, смарт-контрактом чи системою IoT. «Їх хвилює користь, яку це приносить», — сказав він.