Бренди багатих і знаменитих

Хоча каннабісу може ще подолати певний шлях, перш ніж він справді нормалізується, рослина та пов’язані з нею продукти більше не є табу. Цей зсув очевидний у дедалі відвертіших посиланнях на поп-культуру, розширенні зусиль з легалізації та нових, відвертих способах продажу продуктів масам, особливо знаменитостями.

Змагання за домінування на ринку так само, як Nike володіє спортивним взуттям, а Coca-Cola затьмарює всі інші безалкогольні напої, сприяло насиченню продуктами та жорсткій конкуренції у сфері канабісу. Подібно до того, як це робили десятиліття тому Nike і Coke, бренди канабісу все частіше шукають участі знаменитостей, щоб підвищити свій імідж і створити емоційні зв’язки зі споживачами.

Незалежно від галузі чи продукту, підтримка знаменитості, або ще краще, частка власності, може призвести до зароблені ЗМІ і споживчий інтерес у короткостроковій перспективі. Якщо правильно зіграти, ажіотаж може перетворитися на впізнаваність бренду, яка залишиться надовго. Канабіс стає продуктом способу життя, який пов’язує обидва аспекти цілісне оздоровлення і відпочинок, а також знаменитості, чия повага та використання рослини, наприклад Карлос Сантана, Снуп Дог чи Майк Тайсон, можуть творити чудеса для позиціонування на ринку.

Дослідники кажуть, що вплив знаменитостей на маркетинг здебільшого залежить від довіри. Дослідження, проведене в Тайвані 2011 року, дійшло висновку, що реклама знаменитостей додає відчутну цінність, допомагає споживачам диференціювати продукти та швидко налагоджувати зв’язки з потенційними клієнтами через їхнє знайомство зі знаменитістю, і це може викликати намір купити на висококонкурентних ринках із велика кількість товарних пропозицій.

Не можна заперечувати бренди знаменитостей найкраще, коли їхні відомі тезки беруть активну роль у просуванні товарів, до яких прикріплені їхні імена. Знаменитості, які використовують власні продукти — а ще краще — відкрито виступають за легалізацію, відновне правосуддя чи соціальну справедливість — бачать найкращу віддачу від своїх інвестицій, можливо, тому, що споживачі вірять, що люди, які стоять за брендами, мають більші цілі, ніж просто заробляти гроші.

Від націлювання на конкретну демографічну групу, як-от 22Red Шаво Одаджяна, до надихаючої історії здоров’я, як-от Al Harrington's Viola Brands або поширення обізнаності про системну несправедливість, як-от «Кімнатна рослина» Сета Рогена, участь знаменитості може трансформувати ідентичність бренду, представлення нових продуктів і створення спільноти.

Тут ми представляємо кількох знаменитостей, які залишили свій слід у сучасній індустрії.

Бернер

Файли cookie

Чотирнадцять штатів США, Канада, Ізраїль

Запущений: 2010

Файли cookie це стильний бренд, який випадково продає марихуану. Співзасновником є ​​Гілберт Мілам молодший, більш відомий як репер Бернер—зростання бренду було не чим іншим, як вибуховим: з 2018 року було відкрито сорок дев’ять диспансерів. Бернер, який тісно бере участь у всіх аспектах імперії, сказав Insider, що «дохід, зростання та потенційне зростання» роблять його компанію першим американським мільярдером марка коноплі долара. Підприємницька сфера цього чоловіка вийшла далеко за межі канабісу та репу: обидва мг Журнал та Forbes показали його на своїх обкладинках, і AdAge назвала Cookies одним із найгарячіших брендів Америки 2021 року — першою компанією з виробництва канабісу, яку було визнано таким.

Рікі Вільямс

хайсмен

Каліфорнія, Орегон, Вашингтон

Запущений: 2021

Зухвале вживання канабісу володарем Heisman Trophy Рікі Вільямсом коштувало йому кар’єри в Національній футбольній лізі, коли він вирішив піти на пенсію, а не відмовитися від трави, яка допомогла йому впоратися з болем від постійних травм. Його історія є центральною у футбольній тематиці Бренд Highsman, яку Вільямс не лише заснував, але й бере на себе дуже особисту роль у просуванні. Зустріч з бадтендерами віч-на-віч і вдаючись до розумних маркетингових ходів, таких як несподівана особиста доставка продуктів споживачам, які замовили онлайн, підтримує його тісний зв’язок із ринком. «Ми підготували бренд, щоб запропонувати передігрові сативи, щоб підняти вам настрій, гібриди в перерві, щоб допомогти вам залишатися зосередженими, і індикації після гри для більшого настрою», — сказав він.

Шаво Одаджян

Червоний 22

Арізона, Каліфорнія, Невада

Запущений: 2020

Хеві-метал-рокер Шаво Одаджян вирішив створити бренд стилю життя, який обслуговує скейтерів і творчих людей, поєднуючи музику, мистецтво та моду. «Ми завжди позиціонували себе як бренд стилю життя з каннабісом у меню», — сказав басист System of a Down, який отримав Греммі. «Ми спеціалізуємося на вирощених у домашніх умовах квітках канабісу преміум-класу, попередніх рулонах і концентратах живої смоли. Я подорожував світом і насолоджувався генетика від одних із найкрутіших людей, і я хочу поділитися цим із споживачами». Бренд курує свою продукцію та вважає себе «рамою для творів мистецтва, підсилювачем для гурту та подіумом для колекції». 22Red розширюється завдяки партнерству з Curaleaf і Flower One.

Джим Белуші

Ферма Белуші

Колорадо, Іллінойс, Массачусетс, Оклахома, Орегон

Запущений: 2015

Заснований актором/продюсером/музикантом Джим Белуші, ферма Белуші була натхненна його особистою подорожжю до психічного здоров’я з рослиною. Частково хутір присвячений пам'яті його покійного старшого брата, Saturday Night Live Легенда Джон Белуші, чию трагічну смерть від передозування опіоїдами в 1982 році у віці тридцяти трьох років можна було б запобігти, якби марихуана була легальною, молодший Белуші сказав mg у 2019 році. Ферма славиться своєю квіткою, що виросла, але також розгалужилася на інші продукти. «Ми в основному відомі нашими Blues Brothers і Ферма Белуші брендів», — сказав Белуші, одна з найбільш доступних знаменитостей у бізнесі. «Різні продукти доступні в кількох юридичних регіонах, у тому числі готові рулони, упаковані квіти, харчові продукти, крижана вода, дистилят і візки для живої каніфолі».

Іван Муді

Greenings від Moody's Medicinals

Невада

Запущений: 2022

Фронтмен Five Finger Death Punch Іван Муді запустив свій бренд CBD Лікарські засоби Moody's у 2019 році. З Greenings, хеві-метал-рокер вражає жорсткі речі з гострою лінією першокласних квітів, наповнених попередніми роликами та жуйками. «Роками я публічно боровся з алкогольною залежністю, — сказав він. «Мені хотілося чогось натурального, що не залишало б у мене млявих побічних ефектів. Позеленіння є результатом емоційного та фізичного полегшення, яке я відчув завдяки канабісу». Продукти прийшли нанівець до кінця грудня, але Муді вже переговорює з потенційними партнерами, які перенесуть його бренд у Каліфорнію та Арізону.

Bob Marley

Натуральний Marley

ТГК продукти в Каліфорнії, Оклахомі, Ямайці; аксесуари по всьому світу

Запущений: 2016

Покійний ікона реггі Боб Марлі є покровителем коноплі. Компанія Marley Natural, яка пропонує THC і CBD квіти, пре-роли та картриджі для вейпа, а також лінію складних аксесуарів, була розроблена його маєтком у співпраці з фірма приватного капіталу Приватні холдинги. Сім'я продовжує активно брати участь. Завдяки партнерству з Docklight Brands, a Марлі Натураl диспансер був відкритий у музеї Боба Марлі в Кінгстоні, Ямайка, у 2021 році. «Продукція вшановує яскраву енергію Ямайки та виробляється відповідально та керується доброчесністю з вірою в позитивний потенціал трав», — сказав Чарльз Хох, старший віце-президент продукт і маркетинг у дистриб'ютора Greenlane, який представляє аксесуари.

Сет Роган

Кімнатний рослина

Каліфорнія

Запущений: 2019 XNUMX (Канада)

Актор, комік і письменник Сет Роген, який зробив кар'єру, граючи милих стоунерів, переїхав Кімнатний рослинаШтаб-квартира в Лос-Анджелесі через два роки після запуску в його рідній Канаді в партнерстві з Canopy Growth. Окрім квітів, обраних особисто Рогеном та його давнім другом і колегою, режисером/сценаристом/продюсером Еваном Голдбергом, бренд також продає рекламні ролики та аксесуари, багато з яких розроблено Рогеном. Як і екранні персонажі актора, Кімнатна рослина упаковка ретро і химерний, схожий на яскраві кольорові блоки Lego. Роген є відвертим прихильником соціальної відповідальності, заходячи настільки далеко, що запрошуючи споживачів, які не підтримують справедливість і реформу правосуддя, не купувати продукти кімнатних рослин.

B-Реал

Доктор Грінтамб

Каліфорнія

Запущений: 2018

Як Бернер, Фронтмен Cypress Hill B-Real (народжений як Луї Маріо Фріз) використав значну базу шанувальників і репутацію знавця хорошої трави у бренд — у його випадку бренд, названий на честь найдовшого музичного кліпу його групи. Доктор Грінтамб керує шістьма диспансерами в Каліфорнії, готувався відкрити один у Бостоні наприкінці 2022 року та шукає додаткові місця в Мічигані. Вертикально інтегрована компанія вирощує власні крафтові квіти оптова продукція в інші каліфорнійські диспансери під брендами Dr. Greenthumb і Insane. "Доктор. Greenthumb створено для всіх людей, від п’ятдесятирічного бухгалтера до студента художнього коледжу, який щойно побачив у соціальних мережах кліп Cypress-Hill-getting-kicked-off-of-SNL-for-smoking-weed, – директор Сказав податковий офіцер Тревіс Говард.

Рік Флер

Ric Flair Drip

Дванадцять держав

Запущений: 2022

Не дивно, що «Nature Boy» Рік Флер назвав свій бренд вуличним сленгом, що означає стиль і пихатість. Під час свого розквіту професійної боротьби у 1980-х роках шістнадцятиразовий чемпіон світу був відомий не тільки своїм розкішним одягом, але й витівками на рингу. У травні 2022 р. Тайсон 2.0 придбав мажоритарний пакет акцій компанії Флера, яку він активно просуває публічними виступами. Зараз обидва бренди є частиною Carma Holdings, головної компанії, співзасновниками якої є Майк Тайсон і Чед Бронштейн, засновник і головний виконавчий директор фірми маркетингових технологій Fyllo. Carma планує додати більше легендарних персонажів (наприклад, боксер-пенсіонер Евандер Холіфілд) до стайні та розгорнути всю операцію в глобальному масштабі разом із партнерами, зокрема Columbia Care, Verano Holdings і HEXO Corp.

Майк Тайсон

Тайсон 2.0

Двадцять чотири штати США, Канада

Запущений: 2021

Перший набіг Майка Тайсона на марихуану не вдався, але його другий удар — Tyson 2.0, створений разом із засновником і генеральним директором Fyllo Чедом Бронштейном — вражає ринок так само сильно, як він розбивав опонентів на рингу. Частково завдяки а вирощування, виробництво та партнерство з Columbia Care, доступні за ціною квіти, концентрати та їстівні продукти від Iron Mike були доступні у двадцяти чотирьох штатах США та кількох провінціях Канади лише через рік після запуску бренду. Велика частина успіху бренду пов’язана з інтимною залученістю Тайсона та його репутацією знавця трави. «Продукти Tyson 2.0 усі вони перевірені та схвалені самою легендою», — сказав Бронштейн.

Джиммі Баффетт

Кораловий рефрижератор

Флорида, Массачусетс

Запущений: 2019

Співак, автор пісень, автор бестселерів і головний керівник Parrothead Джиммі Баффет сказав, що ніколи не уявляв, що Coral Reefer буде чимось іншим, як «крутою назвою для тропічного гурту, який народився в стилі життя Кі-Уеста середини 1970-х років», але Surterra Wellness (підрозділ Beau Wrigley's Parallel) змінив свою думку. The Кораловий рефрижератор Бренд пропонує стручки PAX Era, вейпи та бальзам на основі інфузії на обмежених ринках. Баффет не виявив жодного бажання перетворити Coral Reefer на феномен способу життя, як його більш відомий Margaritaville (який включає в себе ресторани, курорти, взуття, ром, текілу, крафтові коктейлі та казино), хоча легіони шалених шанувальників, ймовірно, хотіли б. прийняти рух.

Аль Харрінгтон

Бренди Viola

Каліфорнія, Колорадо, Мічиган, Орегон 

Запущений: 2011

Після завершення кар’єри після шістнадцяти сезонів у семи командах Національної баскетбольної асоціації, колишній потужний форвард Аль Харрінгтон заснований Екстракти віоли, названий на честь його бабусі, яка виявила, що канабіс значно полегшує симптоми глаукоми та діабету. Компанія вирощує власні рослини та виробляє продукцію в чотирьох штатах. Гаррінгтон тримає контроль над своєю компанією та використовує свій значний вплив для досягнення соціальної справедливості, насамперед через Viola Cares, яка надає невідкладні ресурси для людей, які потребують підтримки, і допомагає формувати місцеву політику щодо реформи кримінального правосуддя, вилучення та повернення в суспільство . Viola Accelerator має на меті створіть 100 чорних мільйонерів з канабісу.

Jay-Z

Монограма

Каліфорнія

Запущений: 2020

Шон «Jay-Z» Картер елітний бренд класу люкс елегантно упакований і має відповідну розкішну ціну. «Я створив Монограма віддати канабісу належну повагу, продемонструвавши величезну наполегливу працю, час і турботу, які використовуються для створення чудового диму», — сказав Картер, коли він співпрацював з Caliva для запуску перших продуктів у грудні 2020 року. Концентрація ТГК перевищує 34 відсотки. Monogram об’єдналася з The Parent Company (TPCO) разом із Caliva, і Картер став головним провидцем TPCO, відповідальним за розвиток і просування брендів. Продукція Monogram розповсюджується виключно Caliva на обмежених ринках Каліфорнії.

Карлос Сантана

Мірайо від Сантани

Каліфорнія

Запущений: 2020

Гітарист, десятиразовий володар Греммі, Карлос Сантана співпрацював з Left Coast Ventures, щоб вивести на ринок свій бренд technicolor. Зараз є частиною TPCO, бренду sungrown flower and попередньо валки натхненні відомою духовною латинською спадщиною Сантани та створені для сприяння духовному здоров’ю. «З МірайоЯ сподіваюся допомогти людям використовувати марихуану як двері до більш доброзичливої ​​поведінки, як-от доброзичливості та співчуття», — сказав він, додавши, що бренд відзначає «божественне світло» всередині. На даний момент TPCO, здається, задоволена тим, що володіє брендом, не докладаючи особливих зусиль для його просування. Продукти популярні на обмежених ринках Каліфорнії, які обслуговує підрозділ TPCO Caliva.

Snoop Dogg

Snazzle Os

Каліфорнія

Запущений: 2022

Келвін Бродус, більш відомий як репер Снуп Догг, увійшов у галузь у 2015 році з Leafs by Snoop у партнерстві з Canopy Growth Corporation. Бренд проіснував приблизно стільки ж, скільки існувала початкова реклама в ЗМІ до того, як Торонто Мейпл Ліфс подали до суду порушення торговельної марки. Красиво упакована продукція так і не мала шансу отримати широке поширення. Відтоді Догг став членом королівської сім’ї канабісу та основою інвестиційної компанії Casa Verde Capital. Він і його нові партнери по Закуски ЦУМо прогнозують кращі речі для пікантних страв Snazzle Os. «Ми скористалися можливістю співпрацювати з ним, щоб створити ці солоні, хрусткі кільця зі смаком цибулі, які нагадують його власну улюблену закуску», — сказала засновник і генеральний директор TSUMo Керолайн Йе.

Willie Nelson

Заповідник Віллі

Колорадо, Нью-Йорк, Огайо

Рік заснування: 2015

Давній прихильник легалізації з реп-листом, щоб підтвердити це, легенда кантрі-музики Віллі Нельсон настільки глибоко вкорінився в культура канабісу що як штам, так і The Смарагдова чашана його честь названо нагороду за життєві досягнення. (У 2018 році він отримав першу нагороду організації за життєві досягнення.) Згідно з легендою, він і група його когорт мріяли Заповідник Віллі за кухонним столом Нельсона. Хоча 89-річний Нельсон кинув палити траву в 2019 році через проблеми з легенями, бренд пропонує деякі з його улюблених сортів у квітках, пре-ролах і вейп-картах. Інтелектуальна власність бренду належить компанії Long Play Inc., у якій Нельсон має частку.

Джеррі Гарсія

Garcia Hand Selected

Каліфорнія, Колорадо, Меріленд, Массачусетс, Мічиган, Орегон

Рік заснування: 2020

Джеррі Гарсія — співак, автор пісень, співзасновник Grateful Dead і член Залу слави рок-н-ролу — був мертвий протягом двадцяти п’яти років, коли його сім’я та Holistic Industries разом створили бренд канабісу на честь його спадщини. Цей крок викликав певні суперечки, головним чином тому, що хоча Гарсія був захисником, він не дуже брав участь, віддаючи перевагу сильнішим наркотикам, які зрештою сприяли його смерті. Упаковка для Вибране вручну Гарсії квіти, попередні ролики та гумки, розроблені Garden State Greenhouse, віддають шану графічному мистецтву покійного музиканта. Доньки Тріксі, Аннабель і Саншайн активно займаються кураторством продуктів і просуванням бренду.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. Доступ тут.
• джерело: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/