Apple збирається відкрити App Store, оскільки наближаються жорсткі закони ЄС

Apple закладає основу для відповідності новим суворим правилам ЄС, які дозволять користувачам iPhone вибирати програми з-за меж власного App Store, оскільки розробники прагнуть уникнути 30-відсоткової комісії, встановленої технічним гігантом США.

Цей крок став відповіддю на вимогу ЄС Закон про цифрові ринки, який набув чинності минулого місяця і є частиною найбільшого перегляду законів, що регулюють діяльність найбільших технологічних компаній світу за понад два десятиліття.

DMA, який не набуде чинності до березня 2024 року, представляє найбільшу загрозу для контролю Apple над закритою операційною системою за останні 15 років.

Вважають чиновники ЄС Apple будуть непропорційно вражені новими правилами. «Вони опинилися в ситуації, з якої їм буде нелегко втекти», — сказала особа, яка безпосередньо брала участь у розробці правил, додавши, що це потенційно може збити мільярди доларів щорічного доходу.

Apple протягом багатьох років бореться за те, щоб усі завантаження додатків і платежі залишалися в App Store, стверджуючи, що процес «курування» має вирішальне значення для безпеки користувачів. Воно зіткнулося стійка критика і юридичні виклики від розробників додатків, зокрема Fortnite виробник Epic Games і музичного сервісу Spotify.

Американський технологічний гігант створив команди, присвячені дотриманню нового законодавства Брюсселя, але він опрацьовує деталі, оскільки тлумачить, що передбачають широкі закони, за словами людей, знайомих з цим питанням. Про це вперше повідомило Bloomberg. Apple відмовилася від коментарів.

«Це дуже важливо, і це дуже необхідно для інновацій», — сказав Ніколя Ріель, голова IAB Europe, рекламної асоціації, яка вважає, що Apple зловживає своєю владою.

Європа, ринок з 450 мільйонами користувачів смартфонів, є другим за величиною ринком Apple після Америки, вартість якого становить 95 мільярдів доларів. ЄС попередив, що «повторні порушення» його законодавства про DMA можуть призвести до штрафів у розмірі до 20 відсотків світового доходу. У випадку Apple це буде 80 мільярдів доларів.

Ніколас Роделлі з CFRA Research сказав, що глобальний операційний прибуток Apple може отримати «масовий» 15-відсотковий удар від DMA, зазначивши, що ЄС серйозно ставиться до виконання правил, спрямованих на створення більшої конкуренції.

Очікується, що Apple шукатиме способи обмеження змін.

Правила ЄС стверджують, що «привратники» — великі онлайн-платформи — «повинні дозволяти та технічно забезпечувати встановлення та ефективне використання сторонніх програмних програм або магазинів програмних програм».

«Або» може дати Apple простір для того, щоб запропонувати так зване бокове завантаження, коли користувачі встановлюють програмне забезпечення через браузер, але не конкуруючі магазини програм.

Іншою частиною DMA, яка вплине на бізнес Apple, є вимога дозволити розробникам встановлювати сторонні платіжні системи, а не змушені використовувати системи Apple.

Одне з найбільших питань полягає в тому, чи буде Apple стягувати свою звичайну комісію в 15-30 відсотків за програми, встановлені поза App Store.

Роделлі сказав, що Apple, швидше за все, застосує «мінімалістичний підхід», дотримуючись вимог лише там, де це необхідно, але використовуючи лазівки в безпеці, щоб максимально заблокувати iPhone.

Раніше Apple чітко дала зрозуміти, що боротиметься за те, що вона вважає законними платежами за інтелектуальну власність.

Під час випробування Epic Games минулого року виконавчий директор Apple Тім Кук сказав, що 15-30 відсотків комісії за «покупку в програмі» (IAP) — це не просто комісія за обробку платежу, а більша комісія за інструменти та обслуговування клієнтів, створені Apple.

«Якби не IAP, нам довелося б придумати іншу систему виставлення рахунків розробникам, яка . . . Я думаю, це буде безлад", - сказав Кук.

Стикання Apple з нідерландським органом з питань конкуренції за останній рік дає зрозуміти, як правила регулювання компанії можуть застосовуватися до DMA.

У грудні минулого року нідерландські регулятори повідомили Apple, що заборона додаткам для знайомств використовувати альтернативні платіжні системи була «нерозумною». Це дало технологічному гіганту два місяці, щоб дозволити споживачам платити за межами App Store.

Apple підкорилася вимогам після того, як спочатку сплатила 50 мільйонів євро штрафу за пропуск терміну, встановленого Управлінням із захисту прав споживачів і ринків Нідерландів. Однак він замінив свою 30-відсоткову комісію на 27-відсоткову комісію, залишивши лише до 3 відсоткових пунктів додаткового доходу для розробника, з яких також потрібно буде сплатити комісію за обробку платежів.

Apple також вимагала спливаючі повідомлення з попередженням користувача про те, що він «більше не буде здійснювати операції з Apple». Ранні чернетки включали застереження про те, що «Apple захищає лише покупки через App Store», критики розцінили це як спробу переконати користувачів залишати платформу Apple і було змінено лише після тиску голландської влади.

Багато хто в індустрії очікує, що Apple, яка має історію серйозних судових спорів, спробує оскаржити деякі аспекти DMA через суди.

Регулятори ЄС вказують на це як на компанію з одними з найагресивніших юристів, які прагнуть порушити або послабити правила. Це призвело до конфронтації між Європейською Комісією та Apple щодо того, як потрібно впроваджувати нові правила, сказав високопоставлений чиновник ЄС.

«Я очікую судових процесів і суперечок щодо деталей реалізації. Можливо, Apple не оскаржує саме законодавство, але вони могли б оскаржити, наприклад, що означає мати розумні заходи безпеки», — сказав Роделлі.

Apple вимагає додаткових заходів безпеки для iPhone, оскільки зламаний пристрій може надати доступ до місцезнаходження користувача протягом дня, а також до дуже особистої інформації про здоров’я чи фінанси.

Навіть якщо Apple допускає сторонні магазини додатків, аналітик Morgan Stanley Ерік Вудрінг очікує, що навряд чи хтось ними скористається.

Він назвав будь-який потенційний капітальний ремонт «скоріше гавкотом, ніж укусом», додавши, що клієнти Apple насолоджувалися «безпекою, централізацією та зручністю, яку приносить App Store», і оцінив хіт доходу в найгіршому випадку лише на 1 відсоток.

Іншим варіантом може бути те, що Apple повністю дотримується правил Брюсселя, але вирішить запровадити комісію в додатках, які наразі нічого не сплачують, наприклад у банківських додатках або послугах замовлення поїздок.

Інші припускають, що Apple може знизити всі свої комісії до 10 або 15 відсотків, якщо правозастосування ЄС буде драконівським.

Такий крок міг би перешкодити будь-якій зароджуючій конкуренції з боку альтернативних магазинів додатків і навіть залучити нові джерела доходу від Spotify і Netflix, великих програм, де споживачі можуть зареєструватися та платити в Інтернеті.

Обидві потокові групи відмовилися від покупок у програмі Apple, оскільки вважають комісію надзвичайно високою, але Бен Баджарін з дослідницької групи Creative Strategies сказав, що 10-15 відсотків може бути більш прийнятним, якщо це призведе до збільшення трафіку.

«Цих грошей Apple ніколи б не отримала», — сказав Бажарін. «Можна стверджувати, що вони насправді можуть заробити більше грошей, ніж отримують від цих скорочень».

<!–
->

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. Доступ тут.
• джерело: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom