Коротка історія ігор Web3: що ми навчилися досі

Перевидано Платоном

читають: 0

Це перша з трьох частин серії Стерлінга Кемпбелла про ігри Web3, які досліджують її минуле, потенціал і майбутнє.

Ще до запуску Ethereum ігри були сектором криптовалют, що розвивався. Розробники визнали цінність сумісності криптографії, економіки, що належить гравцям, і цифрових активів, що торгуються, провідні впливові керівники залишити традиційні ЗМІ для створення ігор Web3. Наприкінці минулого року ігри закінчилися половина блокчейн-активності та Вкладено $739 млн лише в блокчейн-іграх у першому кварталі 1 року.

Їх майже 3.2 мільярда геймерів в усьому світі, і ігри є однією з найбільших можливостей для впровадження криптовалюти. Ми вже переконалися в потужності цієї воронки в NFT і окремих проектах GameFi, але нам ще попереду довгий шлях, якщо ця мрія втілиться в життя.

Щоб краще зрозуміти майбутнє ігор Web3, важливо вивчити останнє десятиліття мережевих ігор і всі отримані в них знання. Лише зрозумівши, де ми програли, ми зможемо правильно орієнтуватися в майбутньому цієї галузі. Тож почнемо спочатку.

Початок

Онлайн-ігри почалися в 2014 році, коли Huntercoin був представлений як спосіб перевірити використання блокчейну для кількох гравців і перевірити, чи можуть блокчейни працювати з ігровим середовищем. Монети були розкидані по всьому віртуальному світу, де гравці змагалися один з одним, щоб збирати їх. Ігрова механіка була простою, і врешті-решт (як і передбачалося) боти випередили гру, але Huntercoin, тим не менш, продемонстрував, що технологію блокчейну можна використовувати в повноцінних ігрових світах.

Перший мережевий ігровий експеримент (2014)

Після запуску Ethereum першою грою, яка створила реальну тягу, була CryptoKitties ще в 2017 році, що дозволило користувачам купувати, продавати та розводити незамінних цифрових котів. Гра мала приголомшливий успіх, продемонструвавши потенціал для NFT, і в якийсь момент охоплювала понад 25% активності мережі Ethereum. Однак, зрештою, йому не вистачило переконливої та стійкої механіки. Потік ажіотажу рухався потенціалом того, що могло бути, а не тим, що було, і відсутність інновацій повільно вбивала імпульс гри, спричиняючи різке падіння вартості активів.

Подивіться, який милий і незамінний (2017)

вісь нескінченність повторив модель володіння та розведення, додавши боротьбу та будівництво, і ввів термін «грати, щоб заробити», який залучив понад 1 мільйон активних користувачів щомісяця та заробив понад 328 мільйонів доларів на піку тільки в серпні 2021 року. Користувачів привабила можливість заробляти реальні гроші, граючи в гру, а деякі гравці на Філіппінах заявляли про заробіток понад 1,000 доларів США на місяць. Axie також був першим випадком, коли більшість користувачів взаємодіяли з криптовалютою, і представляв величезну можливість адаптації, яку може запропонувати добре зроблена гра.

Зрештою, падіння бази користувачів Axie було спричинене тонкою механікою ігрового процесу (тут ми бачимо трохи теми) і нестійкими, завищеними спекуляціями на вартості активів. Не було достатньо вмісту, щоб утримати більшість існуючих користувачів, і гра значною мірою покладалася на нових користувачів, які входили в екосистему. Оскільки бар’єр для входу в гру зріс до сотень доларів, користувачі зрозуміли, що для них є багато інших можливостей грати в ігри з меншим фінансовим ризиком, і відмовилися. Відтоді Axie додали набагато більше вмісту, запустили власну мережу, Ронін, і почали будувати світ і екосистему Axie, щоб вирішити деякі з цих перших проблем.

У той же час Decentraland і Sandbox почали досліджувати потенціал децентралізованого створення контенту, продаючи користувачам віртуальну землю, за допомогою якої вони могли створювати власний досвід. Враховуючи успіх Minecraft із подібною моделлю, передбачалося, що гравці збиратимуться в ці світи та створюватимуть унікальні та веселі враження, щоб створити метавсесвіт, про який усі говорили. Зрештою, обидві ігри намагалися створити достатній масштаб, щоб зробити UGC життєздатним шляхом, а стрімке зростання цін на землю завадило багатьом користувачам взагалі взяти участь.

Decentraland (2020)

З’явився ще один жанр повністю мережевих ігор, які використовують криптотехнології для створення нових інноваційних ігрових механізмів. Одним із таких прикладів є темний ліс, який використовує технологію zk для створити ланцюговий туман війни. Існує більше способів, ніж будь-коли, створювати доказово чесні ігри, і в міру вдосконалення цієї технології ми маємо побачити криптографію, інтегровану в більше наших улюблених класичних ігор. Подумайте про достовірні казино, де ви знаєте шанси (навіть якщо вони все ще на користь дому) і отримуєте автоматичні виплати.

Хоча ці ігри не мали надзвичайного успіху як реальні ігри, вони продемонстрували асиметричну можливість ітерації ресурсів, які належать гравцям. Відтоді ігрова екосистема Web3 стрімко розширилася, розробляючи широкий спектр ігор для будь-якої сфери: від торгівлі та стратегії до пригодницьких і рольових ігор. Деякі ігри, як Богові неприховані та Axie змогли запустити власні мережі (ImmutableX, Ронін, Com2Us) для оптимізації UX і створення потужних екосистем, у той час як це подобається іншим інфраструктурним компаніям Зоряний пил та Послідовність з’явилися, щоб покращити роботу розробників і допомогти з’єднати Web2 з Web3. Тепер у розробників ігор є більше можливостей та інструментів для створення ігор Web3, ніж будь-коли раніше.

Що ми дізналися?

Хоча ми не знаємо точної моделі перемоги, останні 9 років дали нам чіткіше уявлення про те, що працює, а що ні в іграх Web3.

Не залучайте користувачів за рахунок утримання

Геймери не повинні заробляти тисячі доларів на місяць, граючи в базові ігри, а активи, необхідні для гри, не повинні коштувати більше, ніж більшість традиційних ігор. Незбагненно думати, що гра, базові активи якої коштують сотні доларів, буде позитивно сприйнята ширшою ігровою спільнотою. Ця корислива динаміка на час відвернула багатьох геймерів від цієї концепції.

Гроші привабливі для деяких гравців, які вірять, що можуть заробити на своїх зусиллях. Однак, якщо це основна причина, чому гравці приходять до вашої гри, вони негайно підуть, щойно з’явиться краща можливість.

Є цінність у власності та прихильності до ідентичності

Ігри Web3 перевернули багато традиційних початкових показників з ніг на голову, продемонструвавши покращене утримання, довший час гри та вищий ARPU порівняно з традиційними іграми. Як згадувалося, гроші є привабливими для певних геймерів, і деякі з цих показників можна віднести до заохоченого ігрового тестування, коли гравці очікують отримати жетон або інші переваги. Гравці також зазвичай платять вищу ціну за участь, ніж у традиційних іграх. Незважаючи на це, перехід у бік власності беззаперечно впливає на поведінку гравців. Багатьом розробникам ігор Web3 вдалося набагато швидше виконувати ітерації разом зі своєю спільнотою тестувальників альфа- та бета-версій, які набагато краще налаштовані надавати критичні ранні відгуки.

З’являється нова категорія геймерів

Як правило, існує три категорії геймерів: миноузи, які споживають вміст, але майже нічого не платять, дельфіни, які іноді платять за вміст, якщо вони достатньо залучені та грають у гру достатньо довго, щоб отримати від неї користь (в середньому близько 12 днів), а також китів, які складають понад 50% загального доходу, незважаючи на те, що лише компенсують 2% від бази гравців. Наявність китів зазвичай є різницею між збитковою грою та успішною, і розробники ігор готові витрачати непомірні суми, щоб отримати цих користувачів.

Web3 додав додатковий ігровий цикл, щоб люди могли взаємодіяти з економікою та загальним потенціалом гри, на відміну від простого взаємодії з самим вмістом. Ці гравці, яких ми називатимемо «восьминогами», витрачають як кити і є такими ж цінними для розробника ігор, особливо на ранніх стадіях розробки. Основна відмінність між восьминогами та китами полягає в тому, що кити набагато більше одержимі споживанням вмісту (і вимагають набагато більше зусиль) і домінуванням у грі, тоді як восьминоги набагато більше стурбовані максимізацією вартості своїх активів. Це за визначенням тісно пов’язує їх із майбутнім гри.

Крім того, тепер є більше способів для миноу стати дельфіном, тому що вперше користувачі можуть отримати активи, які мають цінність просто під час гри. Крім того, метаігри створюються в колекціонуванні, торгівлі тощо.

Вміст, створений користувачами, стає все більшою частиною пирога

Наразі близько 0.20 доларів з кожних 10 доларів витрачається на UGC, і деякі очікують, що це число має збільшити на 400% до 1 дол до 2025 року. Ігри Web3 мають отримати найбільший приріст з точки зору UGC, оскільки вони мають найпростіший спосіб винагородити користувачів і можуть легко приписувати внески.

Децентралізована розробка контенту створює набагато кращу економіку для розробників ігор. Кращий вміст, підібраний для користувачів, і більше володіння самою грою створюють набагато більш узгоджені стимули для залучення. Ми бачимо, як багато розробників розробляють ігри з UGC-рейками на ранній стадії, створюючи можливість для користувачів будувати екосистему.

Компоновність – це спектр

Багатьох ентузіастів метавсесвіту привабила ця ідея Ready Player One, де всі ігри існували в одній сфері. Користувачі могли плавно перемикатися між іграми, використовуючи предмети, які вони заробили в одному світі, і використовуючи їх в іншому. Однак насправді не було б сенсу дозволяти зброю в Animal Crossing або брати з собою меч у перестрілку. Існують як технічні, так і ігрові причини, чому ця концепція є складною.

Можливість компонування не означає, що всі ігри та їхні активи мають бути сумісними. Натомість це означає, що нові ігри повинні мати можливість використовувати час, який гравці витратили на придбання активів у попередніх іграх, щоб покращити взаємодію з новими користувачами. Це може здатися надуманим, але це вже відбувається, хоча й у дозволений спосіб. У Web2 учасники зі статусом United автоматично отримують статус у Marriotts. У Web3 власники Bored Ape отримали різні переваги від інших проектів, а Punks бачили співпрацю з Tiffany та іншими брендами. Ці переваги можуть варіюватися від живого досвіду та квитків до жетонів.

Ми трохи відійшли від традиційного ігрового паритету

Очевидно, що ігри Web3 сьогодні просто не розвага. Більшість із них — це тонкі, повторювані протоколи DeFi, які покладаються на залучення нових користувачів, щоб залишатися прибутковими. Для багатьох гравців найприємнішим аспектом цих ігор є торгівля активами, яка підходить не всім жанрам. Крім того, більшість розробників використовували NFT як технологію стробування або як засіб для оподаткування ігрового процесу, створюючи тертя з більшістю ігрових циклів.

Ми лише почали дряпати поверхню розкриття потенціалу емерджентної поведінки користувачів. Ймовірно, пройде більше року, перш ніж ми почнемо бачити ігри Web3, які не поступаються традиційним іграм. Оскільки такі легендарні студії, як CCP, займаються створенням ігор і дослідженням простору, розумно очікувати, що ігри, створені за основними принципами володіння першочергово гравцям і цінування часу користувачів, отримають максимальну користь від зростання й утримання під керівництвом спільноти.

То що далі?

Коротше кажучи, ми побачили потужні механізми залучення та утримання клієнтів, які можливі, коли гравці можуть володіти ігровими активами. Однак самі ігри значною мірою не змогли забезпечити досвід, коли володіння активами має значення, або надати можливість новим користувачам насолоджуватися ігровими циклами через невідповідні стимули

Ми не можемо дозволити історії диктувати наше майбутнє, інакше ми можемо пропустити одну з найважливіших послідовних переходів, яку будь-коли бачили криптовалюти. Якщо ми продовжуватимемо використовувати Web3 для оподаткування користувачів або обмеження їх здатності насолоджуватися іграми, ми не зможемо реалізувати свій справжній потенціал.

At Blockchain Capital, ігри в нашій ДНК, і ми прагнемо підтримувати децентралізоване ігрове майбутнє. Ми в захваті від усіх сфер ігор Web3, незалежно від того, чи це створення спільноти Акадарена, екосистеми, як Ігровий процес Galaxy, або інфраструктура як Зоряний пил. Якщо ви активно будуєте щось у просторі, не соромтеся звертатися до нас.

Частина II про еволюцію економік, що належать гравцям, незабаром!

Розкриття інформації: Blockchain Capital є інвестором у декілька згаданих вище протоколів.

Погляди, висловлені в кожній публікації в блозі, можуть бути особистими поглядами кожного автора та не обов’язково відображати погляди Blockchain Capital та його філій. Ні Blockchain Capital, ні автор не гарантують точності, адекватності чи повноти інформації, наданої в кожній публікації блогу. Blockchain Capital, автор або будь-яка інша особа не надає жодних заяв чи гарантій, явних чи непрямих, щодо точності та повноти чи чесності інформації, що міститься в будь-якій публікації блогу, і не бере на себе жодної відповідальності чи відповідальності від її імені. за будь-яку таку інформацію. Ніщо, що міститься в кожній публікації в блозі, не є інвестиційною, нормативною, юридичною, податковою або іншою консультацією, і на неї не можна покладатися при прийнятті інвестиційного рішення. Публікації в блозі не слід розглядати як поточні або минулі рекомендації чи прохання про пропозицію купити чи продати будь-які цінні папери або прийняти будь-яку інвестиційну стратегію. Повідомлення в блозі можуть містити прогнози або інші прогнозні заяви, які базуються на переконаннях, припущеннях і очікуваннях, які можуть змінитися в результаті багатьох можливих подій або факторів. У разі зміни фактичні результати можуть суттєво відрізнятися від тих, що виражені в прогнозних заявах. Усі прогнозні заяви стосуються лише дати, коли такі заяви були зроблені, і ні Blockchain Capital, ні кожен автор не беруть на себе зобов’язань оновлювати такі заяви, за винятком випадків, передбачених законом. Оскільки будь-які документи, презентації чи інші матеріали, створені, опубліковані чи іншим чином поширені Blockchain Capital, містять посилання в будь-якому дописі в блозі, такі матеріали слід читати з особливою увагою до будь-яких наведених у них застережень.