3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Перевидано Платоном

читають: 0

Наявність кількох сайтів Я часто зустрічаю нових клієнтів, які заплатили веб-розробнику за створення кількох сайтів під кількома доменними іменами. Насправді нещодавно ми почали розробляти стратегію вхідного маркетингу в Х’юстоні для клієнта й зіткнулися з такою ж проблемою. Ми не будемо згадувати жодних імен, але для цього прикладу припустімо, що компанія клієнта називається J. Smith Architects. Вони займаються архітектурою в Х’юстоні та мають 3 основні веб-сайти на трьох доменах:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Для тих з вас, хто не знає, одне з прізвиськ Х'юстона - місто Баю)

Вони також мають 5 інших доменів, які налаштовані на переспрямування на один із 3 доменів. Наміри, що стоять за кількома веб-сайтами, чудові та насправді дуже поширені. Багато людей вважають, що переваги кількох сайтів – це більше ключових слів для кращого рейтингу доменні імена для кращих шансів підвищитися в рейтингу, а також розуміти «чим більше, тим краще», що більше сайтів збільшать свою присутність в Інтернеті. Отже, має сенс, що думка про наявність кількох сайтів дає певну перевагу в індексації пошукової системи для кращого рейтингу та, зрештою, для того, щоб вас більше можна було знайти в Інтернеті.

Однак це не так. Насправді наявність кількох веб-сайтів може призвести до падіння вашої присутності в Інтернеті. Ось чому:

Повторюваний вміст і проблеми з рейтингом пошукової системи

Проблеми з повторюваним вмістом

Якщо у вас є більше ніж один сайт, який служить подібній меті, ви, швидше за все, маєте майже однаковий вміст на кожному з цих сайтів. Можливо, ви думаєте, що це економить ваш час, оскільки ви можете копіювати та вставляти вміст з одного сайту на інший і одночасно створювати свою присутність в Інтернеті. Це може здатися гарною ідеєю, але Google бачить повторюваний вміст з одного сайту на інший і фактично карає його. Його алгоритм знаходитиме ці сайти та розглядатиме їх як такі, що мають низький рівень взаємодії з користувачем, і ваші сайти справді отримають нижчий рейтинг у пошукових системах. Таким чином ви робите прямо протилежне тому, на що ви сподівалися. Вашим рішенням для цього буде створення унікального вмісту на кожному сайті, але давайте обговоримо це далі:

Проблеми з рейтингом пошукових систем

Це все ще не чудова ідея мати кілька веб-сайтів із дещо різним вмістом, оскільки вони конкуруватимуть один з одним за рейтинг на сторінках результатів пошуку (SERPS). Наприклад, J. Smith Architects може концентрувати ключове слово на «Х’юстонські архітектори» в обох NorthHoustonArchitects.com та BayouCityArchitects.com і як наслідок, обидва сайти змагатимуться за увагу в пошукових системах, коли хтось шукатиме цей термін. Завжди краще спрямувати всі маркетингові зусилля на один із цих сайтів, щоб оптимізувати його рейтинг. Дізнайтеся більше про Пошукова оптимізація.

Додаткові проблеми

Наявність кількох Google Місця на карті (бізнес-сторінки), схожих, але з дещо різними назвами, неприйнятно.
Створення посилань чудово підходить для підвищення рейтингу в пошуку, і якщо у вас є кілька сайтів, вам потрібно буде вирішити, на якому сайті працювати над «створенням посилань». Тисяча якісних посилань на один веб-сайт краще, ніж 100 посилань на 10 окремих сайтів.

Час і зусилля

Якщо ви не велика корпорація з кількома суббрендами та декількома відділами маркетингу, швидше за все, вам не варто витрачати свій час на більше ніж один бренд і один веб-сайт. Як ви знаєте, для належного просування одного веб-сайту потрібно багато часу та зусиль. Якщо ви невелика команда або навіть окрема особа, це неефективне використання часу.

Оскільки я займаюся веб-розробкою, я знаю, скільки часу потрібно для створення чудового веб-сайту. Якщо ви створюєте та обслуговуєте три сайти, ви постійно будете робити один із цих двох сайтів весь час і ніколи не витрачатимете достатньо часу на свої маркетингові зусилля. Технології, на яких працює Інтернет, постійно розвиваються, і те, що ви робите сьогодні, швидше за все, застаріє протягом року.

Наприклад, адаптивний веб-дизайн тепер є стандартом при розробці нових веб-сайтів. Адаптивний веб-дизайн дозволяє вашому веб-сайту адаптуватися до середовища перегляду та забезпечує оптимальну взаємодію з користувачем для телефонів, планшетів і настільних ПК будь-якого розміру. Ця методологія, що лежить в основі розробки нових сайтів, навіть не називалася до 2010 року.

Дизайн вашого веб-сайту – це лише частина часу та зусиль, необхідних для підтримки актуальності вашої онлайн-присутності. У міру того, як пошукові системи стають розумнішими, вони все частіше винагороджують сайти, які мають свіжий вміст, багатий ключовими словами. Найкращий спосіб послідовного додавання вмісту – це додати блог на свій сайт і регулярно публікуйте інформацію про свою галузь. Це має бути добре продуманий, навчальний контент, на планування та створення якого потрібен час. Коли ми створити наші вхідні маркетингові плани, ми створюємо повний календар контент-маркетингу на основі даних наших клієнтів покупця особистості. Це трудомістка практика, необхідна для зростання в Інтернеті, і сама по собі може легко зайняти весь ваш маркетинговий час. Ви можете чітко побачити маркетингові результати від ведення блогу, коли постійно починаєте публікувати повідомлення. Немає сумніву, що ви досягнете кращих результатів і зосереджених відвідувачів, ведучи блог 5 разів на тиждень замість одного. Тепер помножте це на 3 сайти, і ви побачите проблему в ефективному управлінні часом і зусиллями.

Плутанина клієнтів

Давайте повернемося до нашого прикладу клієнта, J. Smith Architecture. Якщо потенційний клієнт шукає архітектурні компанії Х'юстона і знаходить NorthHoustonArchitects.com а також BayouCityArchitects.com, вони можуть побачити схожий вміст і не зрозуміти, чи це та сама компанія. Під час пошуку бізнесу люди хочуть працювати з чесними, прозорими компаніями. Кілька сайтів можуть призвести до втрати довіри, і хтось зрештою пропустить обидва сайти або сумнівається, з ким вони працюють. Це не ідеальний спосіб побудови тривалих відносин із клієнтами. с 9 з 10 людей починають пошук товарів і послуг в Інтернеті Ваш час краще витратити на вдосконалення одного веб-сайту та одного бренду.

Рішення

Замість того, щоб витрачати час, зусилля та гроші на створення та підтримку кількох веб-сайтів, присвятіть себе маркетингу одного веб-сайту та одного бренду. Створіть повну стратегію вхідного маркетингу. Зосередьтеся на зміцненні своїх повідомлень, розбудові своїх покупців і створенні нового та свіжого вмісту. Це допоможе вашому бізнесу не тільки виділитися як професійний, чесний і прозорий бізнес, але й ви побачите величезне зростання своєї присутності в Інтернеті.

Що мені робити з іншими сайтами?

Ви захочете перенаправити всі домени на єдиний обраний домен. Якщо вам потрібна допомога у виборі найкориснішого домену для створення вашої стратегії вхідного маркетингу, отримайте безкоштовна оцінка бізнесу і ми допоможемо.

Крім того, переконайтеся, що всі сторінки вашого сайту переспрямовано 301 (переміщено назавжди), щоб вказувати на пов’язані сторінки у вибраному домені. Наприклад, ваша сторінка «Про нас» на старому сайті має перенаправляти на сторінку «Про нас» у вибраному домені. Ви можете дізнатися більше про перенаправлення на MOZ тут.

Якщо вам потрібна допомога щодо оптимізації кількох сайтів в один, зв’яжіться з нами, і ми з радістю вам допоможемо.