Під час нашого останнього Twitter Space Town Hall нас запитали про наш маркетинговий план. Це питання виникає регулярно, тому ми вирішили розглянути його трохи докладніше, пояснивши, що ми робимо та чому ми обрали наш поточний підхід.
У більшості випадків люди цікавляться нашим маркетинговим планом з тієї самої причини, з якої вони зацікавлені в нашому плані розміщення на біржі, тобто через спекуляції. Зазвичай вважається, що витрати на маркетинг залучать нових користувачів, і це підвищить цінність токенів проекту. Однак з нашого досвіду це зазвичай не так, і це може легко перетворитися на чорну діру, швидко поглинаючи цінну злітно-посадкову смугу.
Цьогорічний Superbowl показав стільки реклами криптопроектів і бірж, таких як Coinbase, що він став відомий як Crypto Bowl. Вони разом витратили понад 50 мільйонів доларів на менше ніж 5 хвилин ефірного часу в надії, що це спровокує другий етап зростання. На жаль, маркетинг може створити ажіотаж, який не завжди приносить прибуток.
Компанія CZ Binance була помітним винятком із рекламної лихоманки Суперкубка, яка охопила багато компаній, і тоді він викликав значну критику за свою позицію. У наступні місяці, коли стало зрозуміло, що іншого кроку в бік не буде, Coinbase почала звільняти персонал. Однак Binance продовжувала збільшувати свій персонал, залучивши деяких ключових співробітників зі звільнених Coinbase.
Ключ до ефективного маркетингу полягає в розумінні того, що він потребує багато наполегливої роботи та не існує коротких шляхів. Часто в сфері криптовалют маркетингові агенції, які працюють на великі бренди, беруть невеликі гроші за невеликі або безрезультатні результати. Навчання купувати криптовалюту, налаштовувати гаманець і зберігати початкову фразу є величезною перешкодою для входу для більшості людей. Ось чому ми приділяємо стільки часу та зусиль навчанню та залученню.
Навіть маючи найкращі фундаментальні показники, комунікації та маркетинг, ніхто не застрахований від макроекономічних умов і ведмежого ринку. Візьмемо, наприклад, цінову динаміку навколо злиття Ethereum і хардфорка Василя Cardano. І ETH, і ADA торгуються за нижчими цінами після цих успішних подій, ніж вони були до них.
Цю думку прокоментував у травні засновник Cardano Чарльз Хоскінсон. Коли хтось критикував низьку ціну ADA, незважаючи на її технологічний розвиток, він сказав: «Так, це називається ведмежий ринок. Так буває. Нічого не змінюється. Жодне оголошення не має значення. Кардано може вилікувати рак, дати вам XNUMX-дюймовий член, дати вам особистого робота для гри в покер, який також возить бабусю до церкви на вихідних, і ми все одно впадемо».
Як стартап, ми намагаємося бути максимально економними, водночас ефективно працюючи. Враховуючи поточні ринкові умови, було б необачно з нашого боку виділяти значні ресурси маркетинговому агентству. Замість цього ми вважаємо за краще слідувати порадам експертів cFund, а також прикладам інших галузей.
Замість того, щоб просто платити агенції за розміщення реклами для нас, ми зосереджені на стратегіях залучення населення та спільноти. Вони є ключовими для успішного маркетингу через те, що реклама із вуст в уста відома як найефективніша.
Нам також пощастило отримати внесок від когось, хто був свідком ефективності цього підходу з DJI, лідером галузі в галузі технологій дронів. DJI рідко витрачає свої кошти на рекламу. Натомість вони зосередилися на створенні високоякісного контенту для розвитку та взаємодії зі своєю спільнотою, а також запровадили високоефективну програму амбасадора бренду.
Подібним чином ми зосередилися на залученні громади та освіті. Ми подбали про те, щоб будь-хто міг запитати нашу команду про що завгодно через Telegram, Discord або під час наших AMA в ратуші. Протягом останніх 2 місяців ми постійно публікували по 9 статті на тиждень і продемонстрували відкритість і прозорість, які майже нечувані в криптоспільноті.
Усе це потребує набагато більше часу та зусиль, ніж проста оплата реклами, і ми віримо, що в довгостроковій перспективі це дає набагато кращі результати. Це також показує, наскільки дбайливо ми ставимося до ресурсів, які маємо, витрачаємо їх там, де нам потрібно, і отримуємо найкращу віддачу за свої гроші.
Цього тижня наш маркетинговий план також розширюється з початком програми Paribus Ambassador. Амбасадори відіграють ключову роль у розширенні охоплення нашого повідомлення, поєднуючи в собі пристрасть і відданість, які значно перевершують будь-яке маркетингове агентство.
Оскільки наш розвиток продовжується та економічні умови покращуються, ми продовжуватимемо розширювати наш маркетинговий план. Таким чином ми можемо продемонструвати постійне та постійне розширення нашої діяльності, яке є водночас стійким та ефективним.
Приєднуйтесь до Paribus-
веб-сайт | Twitter | Telegram | Medium | Discord
- Coinsmart. Найкраща в Європі біржа біткойн та криптовалют. Натисніть тут
- Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. Доступ тут.
- Джерело: Plato Data Intelligence: Platodata.ai