Politika, kar ve sözde rüşvet: Türkiye'nin gelişen e-ticaret pazarı tekelleşmeye karşı mücadele ediyor

Türkiye'de e-ticaret Trendyol öncesi ve sonrası olarak ikiye ayrılabilir. Bu şirketin çoğunluk hissesi (kesin olarak yüzde 86) Çinli e-ticaret devi Alibaba'ya ait. Trendyol ve Alibaba 2018'de güçlerini birleştirdikten sonra, hemen hemen tüm ürün türlerinde hızla Türklerin online alışveriş adresi haline geldi.

“House of Cards”ın bir bölümüne rakip olabilecek iş ortamının büyüleyici kıvrımlarına ve dönüşlerine dalmadan önce, mevcut piyasa durumuna ışık tutan bazı istatistikleri inceleyelim. HSBC Küresel Araştırma raporuna göre (2021), Türkiye'nin e-ticaret pazarı, esas olarak Trendyol ve Hepsiburada.com tarafından kontrol edilen, biraz iki atlı bir yarışa benziyor. Hepsiburada.com elektronikte satışların zirvesinde yer alırken, Trendyol moda, kozmetik ve kişisel bakım gibi birçok kategoride başı çekiyor. Rapor sırasında Amazon'un pazardaki en yeni oyuncu olduğunu ve kısa sürede ciddi bir rakip olma yolunda ilerlediğini belirtmekte fayda var.

Trendyol'un pazardaki hakimiyeti o kadar sertti ki, yerel bir oyuncunun (GittiGidiyor) satın alınmasıyla Türkiye'nin e-ticaret pazarına ilk büyük uluslararası giriş yapan eBay'i çıkışa doğru itti. eBay'in sorunlarına ek olarak Amazon, Prime cephaneliğini de beraberinde getirerek sahneye iddialı bir giriş yaptı. Bu faktörler - Trendyol'un hakimiyeti ve Amazon'un agresif girişi - eBay üzerindeki baskıyı artırdı. eBay, Türkiye'nin en köklü e-ticaret platformlarından biri olan ve yaklaşık 2022 yıldır faaliyette olan GittiGidiyor'u 2016 yılına kadar kapatma kararı almıştı. Siteyi XNUMX yılında satın alan eBay, şiddetli rekabet ortamını gerekçe göstererek altı yıl sonra boyun eğdi.

Bu gelişmeler, Trendyol'un Türkiye'deki e-ticaret lideri statüsünü sağlamlaştırdı ve zaten zorlu konumunu pekiştirdi. Ancak, başkent Ankara'da değişiklik ve düzenleme mırıltıları vardı. Böyle bir gelişme potansiyel olarak bu baskın platform için ciddi bir zorluk teşkil edebilir. Ve işte burada işler karışmaya başladı…

Geçen Temmuz, Türkiye yeni bir e-ticaret kanunu çıkardı bu, anti-tröst önlemleri etrafında dönüyor ve hem muhalefet hem de iktidar partileri bu konuda hemfikir. Ancak birkaç hafta sonra, ana muhalefet partisi Cumhuriyet Halk Partisi (CHP), daha önce desteklenen yasanın bazı bölümlerini geçersiz kılmak amacıyla beklenmedik bir şekilde Anayasa Mahkemesi'nde dava açtı. Aynı zamanda, başlangıçta yasayı destekleyen gazetecilerle ilgili ilginç bir şey oldu. Aniden fikirlerini değiştirdiler ve birleşik bir şekilde buna karşı yazmaya başladılar.

Türkiye'nin önde gelen gazetelerinden Cumhuriyet'in Genel Yayın Yönetmeni Tuncay Mollaveisoğlu'nun medyanın fikrini değiştirdiğini vurgulayan makalesini açıklamasıyla durum merak uyandırdı. gün ışığını görmeyecek koştuğu aynı yayında. Bu konuya ileride daha detaylı değineceğiz, ancak medya ombudsmanı Faruk Bildirici inanıyor medyanın yönetmeliğe bakış açısındaki bu değişikliğin Trendyol'un etkisine bağlanabileceğini düşünüyoruz. Bildirici'nin iddiaları çok sayıda medya kuruluşunu ve gazeteciyi sararken, dikkatler en çok muhalif gazete Cumhuriyet'te. Gazetenin, diğer haber kaynakları ve bireysel muhabirlerin de çeşitli meblağlar karşılığında yaptığı gibi, yönetmeliğe aykırı makaleler yayınlamak için 500.000 TL (o sırada yaklaşık 25,000 $) aldığını iddia ediyor.

Mollaveisoğlu, görevinden önce sözde bir rüşvet skandalından haberdar olduğunu, ancak olaya karışanları soruşturmasının engellendiğini iddia etti. Bu konudaki son yazısının kendi gazetesinde yayımlanmadığını vurgulamakta yarar var; zorundaydı Twitter aracılığıyla yayınla. Bu nedenle dün itibariyle gazetedeki görevinden ihraç edilmiştir.

Trendyol'un yükselişi, ticaret hacmindeki meteorik artışla damgasını vuran, etkileyici olmaktan başka bir şey değildi. Yine de, parlak cephesinin altında gizlenen, sicilinde bazı kusurlar yatıyor. Bakışlarınızı tekelleşme iddialarının fısıltılarının yükseldiği 2021 yılına çevirin. Bu çalkantılı dönemde şirket oldukça düşündürücü bir hamle yaptı. Meraklı bir cüret gösterisi içinde, Trendyol, Rekabet Kurumu'nun kendisinden başkası olmayan önemli bir figürü ayarttı— tüm e-ticaret sektörünü yakından takip etmekle görevli kurum.

Bu cesur manevra dikkatlerden kaçmadı. Rekabet Kurumu'nun incelemesini tetikleyen. Delici bakışları, Trendyol'un uygulamalarını, özellikle de pazar yerinin listeleme algoritmasına karıştıkları iddiasını derinlemesine inceledi. İddialara göre Trendyol, algoritmayı bazı ürün kategorilerinde el altından manipüle ederek, tartıyı kendi pazarındaki kendi ürünleri lehine gerçeküstü bir şekilde eğdi - platformda ürün listeleyen rakiplerini/müşterilerini para kazanmanın eşiğine getiren kurnaz bir manevra. dezavantaj.

Trendyol'un geçen yılın Mart ayında gerçeği süsleyen reklam taktiklerine başvurduğu ortaya çıktı. Düzenleyici kurum, Trendyol'un kurnazca cömert indirimler konusunda yanıltıcı bir izlenim uyandıran reklamlar yarattığı bu aldatıcı hilenin rüzgarını yakaladı. Türk Rekabet Kurumu, Trendyol'a yaklaşık 1.9 milyon TL (yaklaşık 128,000 $) tutarında ağır bir para cezası vererek hızlı bir şekilde müdahale etti ve büyük bir darbe indirdi.

Şimdi bu iddiaların yankılarının kutsal mahkeme salonlarına ulaştığı günümüze gelelim. Yasal işlemler geliştikçe, yansıma dalgalarının yalnızca medya aracılığıyla değil, aynı zamanda e-ticaret sektörü genelinde de yankılanarak sektörün manzarasını sonsuza dek değiştirmesi bekleniyor. Kendinizi destekleyin, çünkü yansımalar henüz bitmedi.

Midjourney ile oluşturulan öne çıkan görsel

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• EVM Finans. Merkezi Olmayan Finans için Birleşik Arayüz. Buradan Erişin.
• Kuantum Medya Grubu. IR/PR Güçlendirilmiş. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Veri Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://dataconomy.com/2023/06/16/politics-profit-and-alleged-bribery-turkeys-booming-e-commerce-market-struggles-against-monopolization/