Ralph Lauren, Burberry Alum Dijital Moda Platformu SYKY'yi Başlattı - Decrypt

Plato tarafından yeniden yayınlandı

İzleyiciler: 0

Cuma günü, Londra Moda Haftası başlarken, lüks moda girişimi SYKY Şirket, dijital platformunu başlatacağını doğruladı FALİYET ALANİ, SAHNE.

Girişim ("psy-che" olarak telaffuz edilir), daha önce Ralph Lauren'in Dijital Direktörü ve daha önce Burberry'nin Dijital ve Sosyal Küresel Direktörü olarak çalışan Alice Delahunt tarafından geçen yıl kuruldu. Ocak ayında SYKY, Reddit kurucu ortağı Alexis Ohanian'ın yatırım şirketi Seven Seven Six liderliğindeki 10.5 milyon dolarlık A Serisi bağış toplama kampanyasını tamamladığını duyurdu.

Kullanıcılar, SYKY'de hem yeni yaratıcıların hem de köklü lüks markaların tasarladığı dijital ve fiziksel moda ürünlerini satın alabilecek. Bu öğeler esas olarak seçilmiş damlalar halinde piyasaya sürülecek; 40 dijital moda ürünü ve Çinli dijital sanatçı Fanrui Sun'un dijital ikizinin eşlik ettiği tek parça fiziksel çantadan oluşan son derece sınırlı sayıdaki ilk SYKY koleksiyonu Cuma günü piyasaya çıkacak.

Fanrui Sun'ın yakında çıkacak SYKY koleksiyonundan Chrome Royal giysisi ve başlığı. 20 adet verilecektir. İzniyle: Fanrui Sun, SYKY

SYKY'nin CEO'su olarak görev yapan Delahunt'a göre, hem dijital hem de fiziksel moda alanında önde gelen yaratıcılar için blockchain tabanlı bir yuva inşa etmek, uzun süredir teknolojinin en ileri noktalarını benimseyen bir kariyerdeki en son adımdır.

Burberry'de Delahunt, defile gösterilerinin canlı yayınlanması ve sosyal medyada yeni koleksiyonlara özel göz atılması da dahil olmak üzere moda endüstrisinde o zamanlar duyulmamış teknoloji deneylerini teşvik etti. Ralph Lauren'de Bitmoji, Snapchat ve Güney Kore proto-metaverse Zepeto ile işbirlikleri yaparak şirketin tasarımlarını sanal dünyaya taşımaya çalıştı.

Sürükleyici, zincir üstü bir moda ekosistemi, bu gidişattaki bir sonraki bariz adım gibi görünüyordu ve Delahunt, henüz yeni oluşan bu teknolojiyi ana akıma taşımak için şimdi mükemmel bir an olduğuna inanıyor.

Delahunt, "Bu bir dalgayı yakalamak gibi: ne çok erken ne de çok geç" dedi. FALİYET ALANİ, SAHNE. "Doğru zamanda almalısın."

SYKY kullanıcıları, sitede barındırılan ikincil bir pazar yerinde her türden zincir üstü dijital moda koleksiyonlarının ticaretini yapabilecek. Ayrıca dijital cüzdanlarını platform içi bir sosyal medya işlevine bağlayarak sanal moda gardıroplarını sergilemeleri de teşvik edilecek. Bu özelliklerin birçoğunun teknoloji meraklısı blockchain meraklılarına hitap etmesine rağmen Delahunt, SYKY'nin farklı değer teklifinin yalnızca birbirine sıkı sıkıya bağlı dijital moda ekosistemiyle değil, aynı zamanda daha geniş lüks moda dünyası ile olan bağlantısında yattığına inanıyor.

"Sadece dijital moda meraklılarının ötesine geçiyoruz" dedi. “Aynı zamanda parça toplama konusunda uzun bir geçmişe sahip olan moda endüstrisi koleksiyoncuları ve VIP'lerle de konuşuyoruz. Onları büyüleyen ve etrafında bir sohbet yaratmak istedikleri dijital parçayla tanıştırmak benim için gerçekten heyecan verici oluyor."

SYKY platformunun bir önizlemesi. Nezaket: SYKY

Delahunt, moda endüstrisinin dijital ve fiziksel tekliflerin bir karışımına geçişini "kaçınılmaz" olarak değerlendiriyor. Bu inancı destekleyen bazı kanıtlar var: Devam eden NFT ve kripto ayı piyasasının ortasında bile eski moda evleri Louis Vuitton, Dior, ve Gucci yeni koleksiyonlarla dijital teklifleri ve blockchain entegrasyonlarını ikiye katlamaya devam ettiler.

Ancak aynı zamanda birçok kişinin hayali erken dijital moda savunucuları lüks markaları zayıflatmak için blockchain ve yeni ortaya çıkan metaveriden yararlanmak ultra merkezileştirilmiş Gücü elinde tutmak ve hem işçiler hem de tasarımcılar için yeni, demokratik ve merkezi olmayan bir statüko yaratmak, pek çok açıdan her zamankinden daha uzak görünüyor.

Milyarlarca dolarlık küresel şirketleri devirmenin hafife alınan zorluğunun ötesinde, bu başarısızlık, en azından kısmen, metaverse— özellikle ana akım kullanıcıları cezbetmek ve elde tutmakta zorlanan moda söz konusu olduğunda.

SYKY, köklü moda markaları ve onların sadık tüketici tabanlarıyla güçlü ilişkilerden yararlanarak ve aynı zamanda dünyanın dört bir yanından yeni ortaya çıkan tasarımcıların çalışmalarını teşvik ederek bu uçurumu kapatmayı hedefliyor.

Cuma günü Fanrui Sun'ın koleksiyonunun lansmanının ardından SYKY, Ekim ayında Dominikli görsel sanatçı GLITCHOFMIND'ın bir sunumuna ev sahipliği yapacak. Her iki sanatçı da gelecek vaat eden bağımsız dijital tasarımcıların markalarını büyütmeye yardımcı olmak için tasarlanmış bir kuluçka programı olan 2023 SYKY Collective'e katıldı.

Delahunt, "En büyük [eski markalar] kadar etkili olacak tamamen yeni nesil moda evleri ortaya çıkacak ve bu yüzden onlarla yola çıkıyoruz" dedi.

SYKY'nin lansmanını anmak için şirket, Londra Moda Haftası'nın resmi programı kapsamında Cuma akşamı Londra'da İngiliz Moda Konseyi ile birlikte bir kutlama etkinliğine ev sahipliği yapacak.