Hepsi Temiz Odalar Değil: Daha Geniş Bir Veri İşbirliği Kategorisi İçin Baskı Yapıyoruz – DATAVERSITY

Müşteri verilerini zenginleştirme ve dijital reklamları "gizliliğe duyarlı bir şekilde" gösterme telaşı içinde olan reklam endüstrisi, ileriye giden en iyi yol olarak veri temiz odası (DCR) teknolojisini benimsemiştir. Sektörün hızla benimsenmesinin açık faydaları vardır; yani tüketici mahremiyetini koruyan yeni teknolojilerin benimsenmesi ihtiyacının sektörde daha fazla tanınması. DCR'ler çok faydalıdır ve temiz odaların hızla benimsenmesi doğru yönde atılmış açık bir adımdır. 

Ancak DCR'ler bir markanın veri ihtiyaçlarının her birini tek başına çözemez. Bir kenara atılan tamamlayıcı teknolojiler var ve markaların da bu çözümleri bilmesi gerekiyor.

Kimlik grafikleri, yerleşim bölgeleri ve şifreleme teknolojisinin tümü, bağımsız olarak veya temiz odaların yanında kullanılabilecek değerli işlevler sağlar. Reklamverenlerin müşteri verileriyle ilgili yeni bir çağa gerçekten hazırlanabilmeleri için sektörün, temiz odaların kendi başlarına sağlayabileceğinden daha fazla ihtiyaç ve yeteneği daha iyi kapsayan daha geniş bir "veri işbirliği" kategorisini benimsemesi gerekiyor.

Pazarlamacı İhtiyaçlarının Değerlendirilmesi

Daha geniş bir veri işbirliği kategorisinin neden bu kadar önemli olduğunu anlamak, pazarlamacıların şu anda gerçekte neye ihtiyaç duyduğunu anlamamıza yardımcı olur. Çoğu pazarlamacı için yaklaşan çerezlerin kullanımdan kaldırılması, stratejileri üzerinde, özellikle de pazarlama verilerini nasıl topladıkları, analiz ettikleri, paylaştıkları ve etkinleştirdikleri üzerinde büyük bir etkiye sahip olacaktır.

Temiz odaların popülaritesi arttı çünkü bu hedeflerin bazılarına yardımcı olabilirler. Temiz odalar, kampanyalarda kullanılacak verileri gizleme, eşleştirme ve dışa aktarma sürecini kolaylaştırır. Bu harika bir araç, ancak bazı pazarlamacıların çerezlerin olmadığı bir dünyada etkinleşebilmek için birinci taraf verileriyle daha fazlasını yapması gerekiyor. Diğer pazarlamacıların temiz oda işlevselliğine ihtiyaçları yok, tamamen başka bir şeye ihtiyaçları var. Bu nedenle markaların ve genel olarak sektörün daha geniş bir kategorideki seçenekleri daha iyi anlaması gerekiyor.

Daha Büyük Bir Kategori Oluşturmak

Temiz odalar verileri eşleştirme işini çok iyi yapabilir ancak birçok pazarlamacının veri stratejileri daha geniş bir yetenek yelpazesine ihtiyaç duyarlar. Bu nedenle muhtemelen daha fazla veri işbirliği aracına ihtiyaçları var. En azından daha geniş kategori bu araçların tümünü içermelidir.

Veri temiz odaları: Temiz odalar, en temelde, farklı kaynaklardan gelen hassas verilerin toplanıp analiz edildiği güvenli ortamlardır. Teknoloji, orijinal verileri gizleyerek bireysel kimlikleri korurken işbirliğine ve içgörülere olanak tanır. Bu yaklaşım şu durumlarda faydalıdır: gizlilik düzenlemeleri veya ticari kaygılar doğrudan veri paylaşımını sınırlandırmaktadır. 

Kimlik grafikleri: Kimlik grafiği veya kimlik grafiği, bireyler veya varlıklar hakkında farklı kaynaklardan gelen çeşitli bilgi parçalarını birbirine bağlayan merkezi bir veritabanıdır. E-posta adresleri, sosyal medya tanıtıcıları ve çerezler gibi tanımlayıcıları birbirine bağlayarak birleşik bir görünüm oluşturur. Bu, kuruluşların farklı kanallardaki müşteri davranışlarını ve tercihlerini anlamalarına yardımcı olarak kişiselleştirilmiş deneyimlere ve hedefe yönelik pazarlamaya olanak tanır.

Bölgeler: Gizli bilgi işlemde, bölge, bilgisayar belleğinin, hassas verileri ve hesaplamaları yetkisiz erişime karşı koruyan güvenli ve yalıtılmış bir bölümüdür. Gizli bilgilerin işlenmesi için temiz bir oda gibi güvenilir bir ortam sağlar. Temel fark, enklavların verileri şifrelemek ve sistemin geri kalanından yalıtmak için donanım tabanlı güvenlik özelliklerini kullanması, temiz odaların ise bulutu kullanmasıdır. Yerleşim yaklaşımı, potansiyel olarak güvenilmeyen donanım veya ortamlarda bile veri gizliliğinin önemli olduğu senaryolarda güvenli hesaplamalara olanak tanır.

Şifreleme teknolojisi: Şifreleme teknolojisi, algoritmalar ve anahtarlar kullanarak verileri kodlanmış veya okunamayan bir forma dönüştürmeyi içerir. Şifreleme, hassas bilgileri yetkisiz kişilerin erişimine kapalı hale getirerek saklama ve aktarma sırasında korur. Kullanım durumları, güvenli iletişim (şifreli mesajlaşma gibi), veri koruma (hassas dosyalar ve veritabanları için), çevrimiçi işlemler (finansal bilgileri korumak için) ve siber güvenlik (veri ihlallerini önlemek için) dahil olmak üzere çeşitli uygulamalara daha geniş bir alana yayılmaktadır.

Daha Fazla Anlayışla İlerlemek

Reklam sektörünün şu anda temiz odalara odaklanması kesinlikle olumlu bir adımdır. Hiçbir şey olmasa da, reklamverenler nihayet gizlilik ve veri işbirliği ihtiyaçlarını karşılamak için mevcut araçlara daha fazla dikkat etmeye başlıyor. 

Ancak sektörün gerçek anlamda ilerlemesi ve gizlilik açısından güvenli bir ekosistem oluşturması için merceği genişletmemiz ve tek bir araç yerine daha geniş bir veri işbirliği kategorisine odaklanmamız gerekiyor. Reklamverenler verilerini şifrelemenin, iş ortaklarıyla işbirliği yapmanın ve yasa ve düzenlemelere uymanın farklı yollarından ne kadar haberdar olursa, işler onlar için o kadar kolay olacaktır. Bu, verileri ve mahremiyetleri söz konusu olduğunda kendilerini güvende hisseden tüketicilere de yansıyacaktır.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.dataversity.net/its-not-all-clean-rooms-pushing-for-a-wider-data-collaboration-category/