Sosyal medyadaki 'etkileyicilerin' sürdürülebilirlik hakkında iletişim kurmasının 3 etkili yolu | GreenBiz

Joe Hanson'un genel ilgi alanına giren YouTube kanalı Akıllı olun 4.97 milyon abonesi var. İklim değişikliğiyle ilgili mitleri ortadan kaldıran videoları, aralarına başka bilim içerikleri de serpiştirilerek rutin olarak yüz binlerce kez izleniyor. 

Çevreci ve yaratıcı leah thomas 256,000 Instagram takipçisine iklim adaletinden bahsediyor. Bazen kendisine tüketici markaları tarafından ödeme yapılıyor: Sponsorluğunda bir gönderi brooks koşusu doğada egzersiz yapmakla ilgilidir; bir tane Tommy Hilfiger Hediyelerin yeniden tasarlanmış alışveriş torbalarına sarılmasını öneriyor. 

Çevrimiçi ortamda milyonlarca yaratıcı var. Birçoğu bilgi için TikTok'a güvenen Z kuşağı dijital yerlilerinin yanı sıra platformları farklı olma eğiliminde olan (Youtube, Facebook) ancak yine de etkilenebilir olan daha yaşlı izleyicilere hitap ediyorlar. İklim değişikliği veya sürdürülebilirlik konularını şu veya bu şekilde ele alan çevrimiçi içerik oluşturucuların tam sayısını belirlemek imkansız, ancak bu, potansiyeli olan, gelişen bir alan. 

Yaratıcı bir ajans ve sürdürülebilirlik danışmanlığı olan Futerra'nın medya ve içerikten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Jaya Adapa, "Bu şimdiye kadar yaratılmış en etkili pazarlama aracıdır" diyor. "Televizyon, reklam, radyo veya sosyal medya olsun, herhangi bir pazarlama biçimine 1 dolar harcamayı düşünüyorsanız, etkileyicilerle doğrudan pazarlama en yüksek yatırım getirisi, bir mesajı iletmenin en düşük yatırım yoludur." 

Sosyal medya yaratıcılarının, ekonomimizi karbondan arındırmak için gerekli olan kitlesel davranış değişikliğini sağlamada bir rol oynayabilecekleri veya en azından neyin nasıl yapılacağı (sürdürülebilir ürünler için alışveriş yapmak gibi) konusunda farkındalık yaratabilecekleri konusunda umutlar artıyor. İçerik oluşturucular arazi sponsorluğu anlaşmaları yaptığında bu aynı zamanda girişimci bir çaba haline gelir.

Futerra'nın CEO'su Lucy Shea, "Yaratıcılar katılmaya hevesli" diyor.

Unilever araştırması İnsanların yüzde 75'inin sürdürülebilirlikle ilgili sosyal medya içeriğini izledikten sonra muhtemelen gezegeni kurtarmaya yardımcı olacak davranışlarda bulunacağını ve yüzde 83'ünün TikTok ve Instagram'ın sürdürülebilir bir şekilde nasıl yaşanacağı konusunda tavsiye almak için iyi yerler olduğuna inandığını gösteriyor. Bu siteler bir son IPCC raporu "davranışsal ve sosyokültürel" değişikliklerin talep kaynaklı karbon emisyonlarının yüzde 5'ini hızla azaltabileceği tahmin ediliyor.

EcoTok Kolektifi sosyal medyayı iyilik için bir platform olarak kullanan 18 çevre eğitimcisi ve aktivistten oluşan bir kolektiftir. Sürdürülebilirlik odaklı YouTuber'lardan oluşan ayrı bir koalisyonun sayısı 100 civarında.

Shea bana Unilever'in, iklim odaklı kar amacı gütmeyen Project Drawdown ve diğerlerinin, içerik oluşturucu konseyine katılmayı tercih eden etkileyicileri temel sürdürülebilirlik konuları hakkında doğrudan bilgilendirmek için dijital bir kaynak üzerinde çalıştıklarını, böylece yeni (ve bazen karmaşık) iletişim kurma konusunda daha donanımlı olduklarını söyledi. konuları doğru bir şekilde 

Olası yatırım getirisi yüksek olabilir, ancak bir etkileyiciyi işe almak yine de paraya mal olur ve risk taşır. Adapa, "Marka güvenliği her zaman bir endişe kaynağı olacak, ancak bu riskin biraz abartıldığını düşünüyorum" diyor. “İçerik oluşturucunun izleyiciyle bu kadar iyi bağlantı kurmasının nedenlerinden biri de marka açısından her zaman o kadar güvenli olmaması, değil mi? Eğer oldukça arındırılmış bir sesiniz varsa, muhtemelen davranış değişikliğini, ilhamı ya da [yaratıcıların] yaptığı tüm yaratıcı şeyleri kıvılcımlamayacaksınız.”

Şirketiniz sürdürülebilirlik mesajlarınızı iletmek için sosyal medya fenomenleriyle çalışıyor mu? Yapmalı mı?

Shea, Thomas ve girişimci yaratıcısı Zahra Biabani, 24 Şubat'ta Phoenix'te yapılacak olan sürdürülebilirlik konferansımız GreenBiz 12'te potansiyel (ve tuzaklar) hakkında konuşacaklar. 

Bu arada, sürdürülebilirlik konusunda etkili, denenmiş ve doğrulanmış üç ipucunu burada bulabilirsiniz: 

Konuya gel

“Yaratıcıların karmaşık bir fikri iletmek için çok kısa bir zamanı var. Çok fazla jargon kullanmıyorlar ve geniş bir kitlenin anlayabileceği bir dille konuşuyorlar” diyor Adapa. "Çoğu profesörün bir dönem ders vermesine yetecek kadar karmaşık şeyleri iki veya üç dakikalık bir videoya ayırabiliyorlar ve bu çok güçlü." 

Hedef kitlenizle konuşun 

Shea, "İçerik oluşturucular izleyicilerine ve izleyicilerinin nasıl tepki vereceğine kafayı takmış durumda" diyor. Etkileyenler, yalnızca kendi görsellerini oluşturmaya veya mükemmelleştirmeye odaklanarak değil, aynı zamanda sosyal medya takipçilerine, bu takipçilerin ilgi alanlarıyla tutarlı bir şekilde alakalı içerik getirerek izleyicilerin geri gelmesini sağlar. Buna karşılık geleneksel pazarlama, marka imajını iyileştirmeye odaklanabilir.

Tamamen dürüst ol 

Gelecek araştırma "Küresel olarak Z kuşağının yüzde 84'ü markaların fabrika işçilerine nasıl davranıldığı konusunda yeterince dürüst olmadığını düşünüyor ve yüzde 79'u çevresel etkileri konusunda yeterince dürüst olmadıklarını düşünüyor (sırasıyla yüzde 69 ve Y kuşağının yüzde 66'sı). Resmi raporlamanızda şeffaf olsanız bile, bu tüketiciler yalnızca sürdürülebilirlik performansını izleyen ölçümlerden etkilenmezler. Bir panzehir mi? İlerlemeniz hakkında tüketiciye daha canlı ve daha dürüst hissettirecek gerçek hikayeler anlatın veya bunu sizin için yapacak bir etkileyiciye başvurun.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.greenbiz.com/article/3-effective-ways-social-media-influencers-communicate-about-sustainability