Küçük Perakendeciler Sonunda Roosevelt Dönemi Antitröst Yasası Sayesinde Mücadele Şansı Elde Ediyor

RF Buche, Güney Dakota kırsalındaki bakkal ve marketlerini stoklamak için Cheerios'u satın aldığında, 6.30 onsluk bir kutu için 18 dolar ödüyor. Walmart Inc. o kadar az ödüyor ki mısır gevreğini müşterilerine yalnızca 4.78 dolara satabiliyor.

Bu, tedarikçilerin büyük perakendecilere, Buche gibi küçük bakkallara hizmet veren toptancılardan daha düşük fiyatlar sunarak, çoğu fakir olan ve arabası olmayan müşterilerini en yakın Walmart'a gitmeye zorladığı örneklerden sadece bir tanesi.

Buche Foods ve Gus Stops marketlerinin sahibi Buche, "Bu büyük mağazaların ve zincirlerin aldığı fiyatlandırma, ayağa kalkıp bu konuda bir şey yapacak gücü olmayan biz perakendecilerin sırtından yapılıyor" dedi. "Hiçbir nüfuzumuz yok, hiçbir müzakere gücümüz yok."

O ve diğer binlerce küçük perakendeci, Biden yönetiminin 1936'da Başkan Franklin D. Roosevelt tarafından imzalanan bir antitröst yasasını benimsemesinden bir miktar rahatlama elde etmeyi umuyor. Robinson-Patman Yasası olarak bilinen bu yasa, Biden yönetiminin büyüyen pazar hakimiyetine karşı koymak için tasarlandı. Great Atlantic & Pacific Tea Co. - daha çok A&P olarak biliniyordu - o zamanın en büyük market zinciri.

Yasaya göre tedarikçiler büyük siparişler için indirim yapabiliyor ancak aynı teklifi tüm perakendecilere yaymaları gerekiyor. Daha düşük fiyatlar, promosyonlu ambalajlar veya kıt envantere erişim gibi tercihli koşulları seçici olarak sunamazlar.

Tüketici fiyatlarını artırıp artırmayacağına dair tartışmalar nedeniyle yasa onlarca yıldır aktif olarak uygulanmıyor. ABD Federal Ticaret Komisyonu (FTC), onu geri getirme zamanının geldiğini düşünüyor.

Ziyarette bulunan Demokrat FTC Komiseri Alvaro Bedoya, "Kongre'nin bu yasalardaki niyeti açık" dedi.

Buche'nin geçen ay Güney Dakota'daki Pine Ridge Kızılderili bölgesinde bulunan mağazası. "Gerçek şu ki Robinson-Patman'ın uygulanmaması kırsal Amerika'daki ve kentsel Amerika'daki tüketicilerin fiyatlarını artırdı."

FTC Başkanı Lina Khan, iki partili bir grup milletvekilinin teşvikiyle Robinson-Patman'ı kullanmaya devam etmeyi planladığını söyledi. Ajans, Coca-Cola Co. ve PepsiCo Inc.'in ürünlerini nasıl fiyatlandırdığına ilişkin bir ön araştırma başlattı ve diğer sektörleri de inceliyor.

Geçtiğimiz yıl yaptığı bir politika açıklamasında FTC, yasa dışı rüşvetleri ve sosyal yardım yöneticilerini içeren indirim planlarını engellemek için ilaç endüstrisini ve özellikle insülin maliyetlerini araştırma sözü verdi - gerekirse Robinson-Patman'a başvurdu.
 
Uygulamanın yeniden canlandırılması, Walmart, Amazon.com Inc. ve Kroger Co. gibi dev perakendecilerin yanı sıra Costco Toptan Satış Corp gibi depo mağazalarının giderek hakim olduğu endüstrileri sarsabilir. FTC, Kroger'in Albertsons Cos'u satın almak için yaptığı yaklaşık 25 milyar dolarlık anlaşmayı incelerken geliyor ABD'nin en büyük iki geleneksel süpermarket işletmecisini birleştirecek.

Yeniden canlanan yaptırımların fiyatları nasıl etkileyeceği belli değil; muhaliflerin, en son ABD tüketici fiyatları endeksi raporuna göre yıllık %6.5 oranında seyreden enflasyona işaret ederken öne sürdüğü bir nokta. Yasayla ilgili 1977 tarihli bir Adalet Bakanlığı raporunda, bir Citibank danışmanının Robinson-Patman'ın fiyatları yılda 6 milyar dolara kadar artırdığına dair tahminine yer verildi, ancak kurum kendi girişimde bulunmadı.

Bloomberg Hukuk analisti Eleanor Tyler, şirketler arasındaki özel Robinson-Patman davalarının tüketici fiyatları üzerinde pek bir etkisi olmadığını söyledi. FTC'nin daha fazla uygulanması "fiyatları artırırsa, bunun çok fazla olmasını beklemem" dedi.

Buche'nin de aralarında bulunduğu bir grup bağımsız perakendeciden oluşan Ulusal Marketler Birliği, Robinson-Patman yaptırımını yeniden canlandırmak için Biden yönetimiyle lobi faaliyeti yürüttü. ABD Ticaret Odası'nın antitröstten sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Sean Heather, bunun "on yıllar süren başarısızlık geçmişini göz ardı eden ve sonuçta daha az pazar rekabeti ve daha yüksek fiyatlar nedeniyle tüketicilere zarar verecek" kötü bir fikir olduğunu söyledi.

Robinson-Patman, hizmetler için değil mallar için geçerli olup, marketleri ve gıda ürünlerini öncelikli odak noktası haline getirmektedir. Ancak geçmişteki vakalar aynı zamanda perakende benzin, kitap, araba ve ofis malzemelerini de içeriyordu. Kroger, Albertsons, Amazon, Costco ve Walmart, Robinson-Patman yaptırımının yeniden canlandırılması konusunda yorum yapmayı reddetti.

Bunlar, Coresight Research tarafından yaklaşık 1.4 trilyon dolar olarak değerlendirilen, giderek yoğunlaşan ABD bakkal endüstrisinin bir parçası. ABD Tarım Bakanlığı'nın bir araştırmasına göre, en büyük 20 perakendeci, 65'da %2019 olan gıda satışlarının 35'da %1990'ten fazlasını gerçekleştirdi.

"The Great A&P and the Struggle for Small Business in America" ​​kitabının yazarı Marc Levinson, Robinson-Patman yasasını yeniden canlandırma çabalarının büyük perakendecilerin muhalefetiyle karşı karşıya kalacağını ve bir davanın mahkemede sonuçlanması halinde FTC'nin yasal engellerle karşılaşacağını söyledi. .”

Robinson-Patman yıllarca FTC yaptırımlarının dayanak noktasıydı. Ancak antitröst uzmanlarının tüketici fiyatlarına odaklanması ve perakendeci indirimlerinin muhtemelen tüketicilere yansıtılacağını öne sürmesi nedeniyle yasa gözden düştü.

FTC'nin son Robinson-Patman davası, büyük kitap zincirlerine bağımsız muadillerine göre daha iyi fiyat koşulları sunduğu iddia edilen altı kitap yayıncısına karşı 1988 yılında açılmıştı. Ajans, 1996 yılında davanın açılmasından bu yana sektörün değiştiğini söyleyerek davayı reddetti.

FTC, bir tedarikçiye, bir perakendeciye daha iyi koşullar vermesi nedeniyle meydan okuyabilir veya bir tedarikçiyi kendisine daha avantajlı muamele göstermeye "teşvik eden" bir alıcıya dava açabilir.

Küçük perakendecilerin tek şikayeti fiyatlar değil. Tedarikçilerin bir perakendeciye diğerlerinin sunduğundan daha iyi promosyonlar veya depolama olanakları sunması veya bazılarına özel ambalajlar sunup diğerlerine sunmaması gerekir. Bu, Costco veya Walmart'ın sahibi olduğu Sam's Club gibi depo mağazaları için daha büyük paketlerin veya Dollar General Corp. ve Dollar Tree Inc. gibi daha küçük paketlerin rezerve edilmesini içerebilir.

Alabama, Opelika'daki Wright's Market'in sahibi Jimmy Wright, özellikle artan enflasyonun müşterilerinin paralarını kısmaya sevk etmesi nedeniyle daha küçük paketlerde mal satmayı çok istediğini söyledi. Ancak ulusal markaların kendisine yalnızca tam boyutlu paketler satacağını, kendi bölgesindeki 10 Dolarlık Genel satış noktalarında bulunabilecek daha küçük "dolandırıcı paketler"i satmayacağını söyledi.

Dolarlık mağaza zincirlerinin yanı sıra Walmart, Kroger ve Publix Super Markets Inc. ile rekabet ettiğini söyleyen Wright, "Bu paketi almak isterim" dedi. "Sadece kendimizi tutmaya çalışıyoruz."

Küçük perakendeciler de Robinson-Patman'ı başka bir rahatsız edici etkene karşı bir merhem olarak görüyor: Büyük rakiplerinin bol miktarda ürünü varken mağazalarındaki rafların boş olduğunu görmek. Tedarik zincirindeki sıkışmaların kıtlığa yol açmasıyla salgın bu durumu doruğa çıkardı.

Ohio, Indiana, Kentucky ve Florida'da mağazalar işleten Fresh Encounter'ın CEO'su Michael Needler Jr., "Birçok durumda rekabetimizde yürüyebilir ve bol miktarda ürün görebiliriz" dedi. "Ve bunu başaramadık."

Needler, tüketici ürünleri üreticilerini en büyük müşterilerini memnun etmeye çalıştıkları için suçlamadığını söyledi. Ancak kendisi, "eşit bir oyun alanı" yaratan kuralların uygulanmasının tam zamanının geldiğini söyledi.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://www.supplychainbrain.com/articles/36451-small-retailers-finally-get-a-fighting-chance-thanks-to-a-roosevelt-era-antitrust-law