Tüm endüstrilerdeki (esrar endüstrisi dahil) 2021 için e-posta pazarlama eğilimleri, 19 boyunca COVID-2020'un etkisinden büyük ölçüde etkilenmektedir. Geçen yıl evden daha fazla insan çalıştıkça, tüm eyaletler kilitlendi ve karantina yeni normal hale geldi , iletişim değişti - e-posta iletişimi dahil.
E-posta gelen kutuları her zamankinden daha fazla su bastı, ancak e-posta iletişimi de her zamankinden daha önemli hale geldi. Pazarlamacılar için iletişim, yakın gelecekte pandemi öncesi duruma geri dönmeyecek (ister seçimle ister zorunlulukla) ve belki de asla olmayacak.
Sonuç olarak, pazarlamacıların uyum sağlaması gerekiyor ve 2021 için e-posta pazarlama eğilimlerini anlamak, e-posta iletişimlerini ve pazarlama sonuçlarını iyileştirmek için önemli bir adım. Bu nedenle, 2021 için tüm esrar işletmeleri ve kenevirle ilgili işletmelerin önümüzdeki 12 ay için e-posta pazarlama stratejileri ve planları geliştirirken göz önünde bulundurması gereken beş temel e-posta pazarlama eğilimi aşağıdadır.
1. Doğru Araçları ve Kaynakları Bulmaya Daha Fazla Odaklanma
E-posta ile pazarlama kolay değildir. Metin yazarlığı, tüketici davranışı, tasarım, veri zekası ve manipülasyonu, stratejik planlama ve daha fazlası için zaman ve derin bir anlayış gerektirir. 2020'de daha fazla işletme e-posta pazarlamasına güvenmek zorunda kaldıkça, her boyutta daha fazla sayıda işletme, iyi sonuçlar elde etmek istiyorsanız e-posta pazarlamasının gerçekten ne kadar zaman alıcı ve son derece stratejik olduğunu fark etti.
Tabii ki, herhangi bir pazarlama taktiği ile her zaman yatırımın geri dönüşüne odaklanır. E-posta ile pazarlama her zaman haklı bir yatırım olmuştur çünkü diğer pazarlama yatırımlarına kıyasla ucuzdur. Sonuç olarak, işletmeler genellikle bunu yönetmek için daha az kaynağa ve çalışanlara yatırım yapar.
Ne yazık ki, bu e-posta ile pazarlama söz konusu olduğunda başarısızlık için bir reçetedir. Herhangi birine bir arabanın anahtarını verebilirsin ve muhtemelen onu sürebilirler, ancak hepsi bir yarışı kazanmak için aynı beceriye, bilgiye veya yeteneklere sahip olmayacak. Rakiplerinizle karşılaştırılabilir bir e-posta pazarlama aracı kullanmıyor olabileceğiniz gibi, karşılaştırılabilir arabaları bile kullanmıyor olabilirler.
"Ödediğinizin karşılığını alırsınız" ifadesi, yalnızca kullanmayı seçtiğiniz e-posta pazarlama aracı için değil, aynı zamanda aracı kullanmak ve yatırım getirinizi en üst düzeye çıkarmak için kiraladığınız kişiler için de geçerlidir.
Örneğin, mevcut birkaç esrar lisansı sahibi veritabanı vardır, ancak hiçbirinin bilgi derinliği veya güvenilir veri kalitesi yoktur. Cannabiz Medya Lisans Veritabanı yer alır.
Sadece benim sözüme güvenmeyin. Cannabiz Media'nın Cannacurio Podcast müşterilerimizle röportajlar duymak veya Client Spotlight makaleleri Müşterilerin Cannabiz Media Lisans Veritabanı hakkında söylediklerini duymak için.
2. Alıcı Katılımını Artırmak İçin Gönderme Süresi Optimizasyonunu İyileştirme
E-posta gelen kutularının daha hızlı dolmasıyla birlikte, e-posta pazarlama mesajlarınızın gerçekten alıcılar tarafından görülmesini sağlamak için gönderme zamanı optimizasyonu çok önemlidir. Ayrıca, gönderme zamanı optimizasyonu, kampanyalarınızı alıcıların onları açma ve onlarla etkileşim kurma olasılığının en yüksek olduğu zamanlarda göndermenize yardımcı olmak için çok önemlidir.
Nişan, iki nedenden dolayı çok önemlidir. Birincisi, insanlar mesajlarınızı açarak, bağlantıları tıklayarak, klasörlere dosyalayarak, diğer kişilere ileterek ve benzer şekilde mesajlarınızla ne kadar olumlu bir şekilde etkileşime girerse, gelecekteki e-posta pazarlama mesajlarınızın alıcıların spam klasörlerine yönlendirilme olasılığı o kadar düşüktür Gmail, Outlook ve Apple Mail gibi e-posta servis sağlayıcıları (ESP'ler). ESP'ler, istenmeyen mesajlarla etkileşim eksikliğini, ESP'lere göre istenmeyen mesajlar spam'dir. Bu kadar basit.
İkincisi, e-posta pazarlama sonuçlarınız için etkileşim çok önemlidir. İnsanlar mesajlarınızı açmazlar ve mesajlarınızdaki harekete geçirici mesaj (CTA) bağlantılarını tıklamazlarsa, pozitif bir yatırım getirisi için ihtiyacınız olan dönüşümleri alamazsınız.
Alıcılar ve işletmenizle ilgili bir konu hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir e-kitap indirme gibi dönüşümleri besleyen dönüşüm hunisinin ortası gibi satın alma döngüsü ve pazarlama hunisi boyunca dönüşümlerin gerçekleştiğini veya bir yazılım demosu istemek gibi dönüşüm hunisinin alt kısmında gerçekleştiğini unutmayın. bir satış görevlisi ile iletişim kurmak.
Tüm bunları akılda tutarak, 2021'de gönderme zamanı optimizasyonunun önemi küçümsenemez. Gelişmiş gönderme süresi optimizasyon özellikleri sunan bir e-posta pazarlama aracı seçtiğinizden emin olun.
Örneğin, Cannabiz Media Lisans Veritabanı iki gelişmiş gönderme süresi optimizasyon özellikleri: liste tabanlı optimizasyon ve alıcı bazlı optimizasyon. Her ikisi de, e-posta kampanyalarınızın açılma ve katılımı en üst düzeye çıkarmak için en iyi zamanda gönderilmesini sağlamak için hesabınıza ve önceki alıcılarınızın davranışlarına dayalı olarak yapay zeka ve makine öğrenimini kullanır.
3. Entegre Yaşam Döngüsü Pazarlamasına Daha Fazla Odaklanma (E-posta ile Pazarlama Dahil)
Günümüzde tüketiciler, bir deneyimden diğerine sorunsuz bir marka deneyimi bekliyor. Bu, e-posta pazarlamasını içerir. Bu nedenle, 2021'de e-posta pazarlamacıları, e-posta kampanyalarında meydana gelen marka deneyiminin diğer tüm marka deneyimleriyle tutarlı olmasını sağlamak için çeşitli ekip üyeleriyle yakın bir şekilde çalışacak.
E-posta pazarlaması, genel marka hikayesinin hayati bir parçası haline geldi, bu nedenle, her hedef kitle için doğru marka deneyimlerini oluşturmak için mevcut ve potansiyel müşterilerinizi tam olarak anlamak için zaman ayırmanız çok önemlidir.
İlk adım için Alıcı kişileri yarat daha geniş mevcut müşteriniz ve potansiyel müşteri kitlelerinizdeki her hedef kitle için. Anladığında kim iletişim kurmanız gerekiyorsa, e-posta listelerinizi buna göre bölümlere ayırabilir ve her bölümlenmiş hedef kitle için mümkün olan en alakalı, değerli içeriği oluşturabilirsiniz.
İdeal olarak, entegre yaşam döngüsü pazarlaması, tüketicileri tüketici satın alma döngüsünde çözülmesi gereken bir sorunu olduğunu bilmeden son satın alma kararını vermeye ve ötesine geçerken takip eder.
Ancak, hedef kitlelerin kim olduğunu bilmiyorsanız, entegre bir yaşam döngüsü pazarlama stratejisi oluşturamazsınız, bu nedenle alıcı kişiliklerinizi oluşturun!
4. E-posta Yorgunluğu ve Gelen Kutusu Aşırı Yüküne Daha Fazla Bakış
MailJet'te İçerik Başkanı (Mailgun'a aittir) Beatriz Redondo Tejedor olarak, yakın zamanda yazdı, "Etkileşim metriklerinde bir düşüşü önlemek için şirketlerin değer kattıklarından ve abonelerinin gerçekten almak istedikleri e-postaları gönderdiklerinden emin olmaları gerekecek." Bu, Google'ın e-posta gönderenlerin yapmasını istediği bir numaralı şeyi (ve spam'den uzak durmanın en iyi yolu), yani yalnızca insanların istediği iletileri göndermek olduğunu yansıtır.
E-posta yorgunluğu 2020'den önce bir sorundu ve şimdi daha da büyük bir endişe kaynağı. Gelen kutusu aşırı yüklenmesi günümüzde yaygındır, bu nedenle işletmelerin lazer odaklı listelerle son derece alakalı mesajlar göndermek için daha çok çalışması gerekir.
Alaka düzeyi en önemli şeydir. Liste bölümleme, bir listeyi daha küçük listelere bölmek ve ardından herkese aynı genel mesajı göndermek anlamına gelmez.
E-posta servis sağlayıcıları, istenmeyen e-posta mesajlarını insanların gelen kutularından uzak tutmak için bekçi olduklarını ilan ettiler, bu nedenle büyük listelere genel mesaj gönderme günleri sona erdi. Sonuçlarınız kötü olmakla kalmayacak, aynı zamanda e-posta servis sağlayıcıları gönderen etki alanınızı spam ile ilişkilendirmeye başlayacak, bu da giderek daha fazla e-posta iletinizin spam'e gideceği anlamına geliyor.
İstenmeyen postalardan uzak durmak, etkileşimi artırmak ve e-posta pazarlamanızdan en iyi sonuçları almak için, her niş hedef kitleye özelleştirilmiş benzersiz içerik göndermeniz gerekir.
5. İşlemsel İlişkilerin Ötesinde Duygusal Bağlantıların Artan Önemi
İşlemsel ilişkiler geçmişte kaldı. Günümüzde çoğu işletme, işlemsel ilişkilerle ayakta kalamıyor. Bunun yerine, güvene dayalı marka ilişkilerine yol açan duygusal bağlantılar, 2021'de pazarda kazanmanın anahtarıdır.
Mailjet'ten Tejedor, "Pazarlama e-postalarının yalnızca satış konuşmalarından ve aşırı promosyon kopyalarından oluşan bir koleksiyon olabileceği günler çoktan geride kaldı," diye uyardı. % 100 haklı. Satış konuşmaları özgün değildir ve tüketiciler artık bu tür kişisel olmayan kendi kendini tanıtmayı kabul etmeyecektir.
Bunun yerine, marka bilinci ve güveni oluşturarak, ilişkiyi besleyerek ve ardından bir satış talep ederek hedef kitlenizi pazarlama hunisi boyunca yönlendiren bir e-posta pazarlama stratejisi geliştirmeniz gerekir.
E-posta pazarlaması, 2021'de her mesajın alıcıların yaşamlarına bir tür içsel değer kattığı bir müşteri ilk stratejisi gerektirir.
2021 için E-posta Pazarlama Trendleri Hakkında Temel Çıkarımlar
E-posta pazarlamasının popülaritesi arttı ve 2020'deki Koronavirüs salgınıyla birlikte geçen yıl herkesin tahmin edebileceğinden biraz farklı bir şekilde gelişti. 2021'de başarılı olmak için, sonuçlarınızı doğrudan etkileyecek eğilimleri anlayın ve bunlara uyum sağlayın: doğru araçları ve kaynakları bulun, gönderme süresi optimizasyonunu iyileştirin, entegre yaşam döngüsü pazarlamasına odaklanın, gelen kutusunun aşırı yüklenmesine dikkat edin ve duygusal bağlantılar kurun.
Cannabiz Media License Database'in satış ve e-posta pazarlaması için esrar ve kenevir lisansı sahipleriyle bağlantı kurmanıza nasıl yardımcı olabileceğini görmek istiyorsanız, bir demo planlayın ve 2021 ve sonrasında işletmenizin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini görün.
Kaynak: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- Hesap
- Türkiye
- Apple
- yapay zeka
- Yapay Zeka ve Makine Öğrenimi
- izleyici
- İYİ
- Bit
- inşa etmek
- bina
- iş
- İş Büyümesi
- işletmeler
- Satın alma
- Kampanyalar
- kenevir
- araba
- arabalar
- istemciler
- ortak
- Yakın İletişim
- İletişim
- Şirketler
- rakipler
- Bağlantılar
- tüketici
- tüketici davranışları
- Tüketiciler
- içerik
- Korona Virüs
- Coronavirus salgını
- Covid-19
- CTA
- akım
- Müşteriler
- veri
- veritabanı
- veritabanları
- Dizayn
- geliştirmek
- sürme
- eKitap
- E-posta
- e-posta pazarlama
- çalışanların
- deneyim
- Deneyimler
- Başarısızlık
- yorgunluk
- Özellikler
- Ad
- odak
- tam
- gelecek
- gmail
- Tercih Etmenizin
- Büyümek
- baş
- kiralama
- Ana Sayfa
- Ne kadar
- HTTPS
- darbe
- Dahil olmak üzere
- Endüstri
- sanayi
- bilgi
- İstihbarat
- Röportajlar
- yatırım
- Yatırımlar
- IT
- anahtar
- anahtarlar
- bilgi
- büyük
- öncülük etmek
- ÖĞRENİN
- öğrenme
- Lisans
- Liste
- Listeler
- kilitleme
- makine öğrenme
- Yapımı
- hile
- pazarlamacıların
- Pazarlama
- çarşı
- medya
- Üyeler
- Metrikleri
- ay
- hareket
- yakın
- Teklifler
- açık
- açılır
- sipariş
- Diğer
- Görünüm
- yaygın
- İnsanlar
- planlama
- yoksul
- satın alma
- kalite
- Yarış
- nedenleri
- yemek tarifi
- İlişkiler
- Kaynaklar
- Sonuçlar
- satış
- satış
- sorunsuz
- Basit
- So
- Yazılım
- Spam
- spot
- başlama
- Devletler
- Durum
- kalmak
- Stratejik
- Stratejileri
- başarılı
- Hedef
- zaman
- üst
- Trendler
- Güven
- değer
- DSÖ
- kazanmak
- içinde
- İş
- yıl