Now Runway: Ralph Lauren'in '888 Evi': Rüya Gibi Bir Dijital Perakende Deneyimi

Ralph Lauren (NYSE: RL), kendi tarzını tanımlayan farklı bir çanta koleksiyonu olan yeni ikon The RL 888'in tanıtımıyla bir dönüm noktasını işaret ediyor. RL 888 kampanyası, çantanın pürüzsüz, modern tasarımını sağlam, başka bir dünyaya ait bir manzarayla karşılaştırarak markanın imza niteliğindeki yan yana gelme özelliğini vurgulayacak. 

“Gökyüzünün ve engebeli arazinin birleştiği çelişkiler ülkesi olan doğal dünyanın güzelliğinden ilham alıyorum. The RL 888'in değişmeyen güzelliğini ve yaşadığı her yerde kendi hikayesini yazan kadının bağımsız ruhunu ve kişisel tarzını ifade etmek için mükemmel bir ortam. Cesur ve romantik, modern ama zamansız. Tıpkı taşıdığı çanta gibi: RL 888," dedi Ralph Lauren Corporation'ın Kreatif Direktörü Ralph Lauren bir basın açıklamasında. 

Bu lansmanı anmak için, Ralph Lauren Tüketicilerin evlerinin rahatlığında Ralph Lauren'in çok yönlü evrenini keşfetmelerine ve alışveriş yapmalarına olanak tanıyan, son teknoloji Bilgisayarla Üretilmiş Görüntü (CGI) teknolojisiyle geliştirilen dijital bir tezahür olan The 888 House'u sunuyor. 

888 House'un video kampanyası, 888 House olarak bilinen mimari harikanın kuşbakışı görünümüyle başlıyor ve sinematik bir duvar halısı gibi açılıyor. Bu herhangi bir yapı değil; iki ikonik harfin vücut bulmuş halidir: R ve L. Parlak altın renginde işlenmiştir. Bu karakterler güneşin parlaklığını yansıtarak büyüleyici bir görsel gösteri yaratıyor. Kamera yaklaştıkça 888 Evi'nin aynalı yüzeyleri canlanıyor. Yansıtıcı tuvaller gibi davranarak çöl manzarası içinde yer alan sakin bir vahanın huzurunu yakalıyorlar; bu vaha, Kaliforniya'daki Joshua Tree'nin ruhani güzelliğine esrarengiz bir benzerlik taşıyor.

888 Evi'nin çevresi çorak değil, Joshua Ağaçlarının görkemli varlığıyla süslenmiştir. Bu doğa harikaları bölgeyi beneklendiriyor, silüetleri evin açık hava yapısını bile noktalayarak mimari ve doğanın uyumlu bir karışımını yaratıyor. Varışta ziyaretçiler, yolculuklarına bir mola veren davetkar bir dizi beyaz ve doğal ahşap mobilyayla karşılanıyor. Yeniden tasarlanan ve kapı eşiğinde dikkat çekici bir şekilde sergilenen RL amblemi, konukları zarafet ve stil dolu bir dünyaya adım atmaya davet eden bir karşılama ışığı görevi görüyor.

888 House'un içi sıradan bir showroom değil. Sepya tonlu fotoğraflar, kayalar, ağaç gövdeleri ve dallar gibi organik unsurlar, geniş beyaz alanlar ve bitki ve hayvan yaşamının sanatsal tasvirleriyle süslenmiş, küratörlüğünde estetik bir zevk alanı. Doğal su gösterileri rahatlatıcı bir ortam katarken, parlak yüzeyler dış yapıyı yansıtarak kusursuz bir iç-dış mekan deneyimi yaratıyor. Ancak bu showroomun en önemli özelliği, içinde yer alan moda ürünleridir. Elbiseler, şapkalar, kemerler, çantalar; her bir parça ustaca sergileniyor ve alanı gerçek bir moda müzesine dönüştürüyor. Burası yalnızca bir showroom değil; her öğenin bir hikaye anlattığı ve her köşenin keşfetmeye davet ettiği modanın dönüştürücü gücünün bir kanıtıdır.

Fanteziyi gerçeklikle esrarengiz bir şekilde birleştiren CGI teknolojisi, ayrıntılı 3D modelleme, dinamik aydınlatma ve yerçekimine meydan okuyan fiziğin karmaşık bir karışımını sunarak ilgi çekici ve etkileşimli bir alışveriş deneyimiyle sonuçlanır. Tüketiciler bu alana sanal olarak adım attıklarında farklı odalar arasında gezinerek satın alınabilir Ralph Lauren Koleksiyon İkonlarını ve RL 888 Çantayı keşfedebiliyorlar. Deneyimin her öğesi, fiziksel çanta ve kıyafetlerin olağanüstü işçiliğini yansıtacak ve Ralph Lauren'in lüks markasının en son teknolojiyle birleşimini vurgulayacak şekilde özenle tasarlandı.

“Yaratıcı yenilik, Ralph Lauren'in DNA'sının kalbinde yer alıyor ve biz, giderek daha fazla dijital alanda hayal kuran ve yaşayan yeni nesil lüks tüketicilerin ilgisini çekmek için markamızı yeni yollarla hayata geçirme yolculuğundayız. Ralph Lauren, deneyimsel perakende fikrinin ortaya atılmasında ve alışverişin ötesine geçen sinematik mağaza deneyimleri yaratılmasında öncüydü ve yirmi yılı aşkın bir süre önce lüks modayı internete getiren ilk markalardan biriydi. Bugün bir kez daha sınırları zorluyoruz ve artık metaverse'de yepyeni bir hayal dünyası yaratarak alışveriş deneyimini dönüştürüyoruz." David Lauren, Markalama ve İnovasyon Direktörü.

Marka, dijital ve fiziksel ürünler ile deneyimler arasındaki sinerjiyi güçlendiren Web3'ün ve yaratıcı 'fijital' perakende ortamlarının potansiyelini ısrarla araştırırken, Ralph Lauren'in ileri görüşlü vizyonu bu sanal anıtı geride bırakıyor. Ralph Lauren'in Sonraki Büyük Bölüm: Hızlandırma stratejisinin rehberliğinde, üst düzey dijital teknolojinin yanı sıra kadın hazır giyim ve aksesuarlarını da kapsayacak şekilde kanallar, bölgeler ve kategoriler arasında genişlemeyi amaçlıyor. RL 888 House'un fütürist vizyonu, marka Web3'ün potansiyelini ve dijital ve fiziksel ürünler ile deneyimler arasında köprü kuran yenilikçi perakende ortamlarını araştırmaya devam ederken, bu sanal dönüm noktasının ötesine uzanıyor. Bu sürükleyici deneyime küresel olarak şu adresten erişilebilir: RalphLauren.com.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• PlatoData.Network Dikey Üretken Yapay Zeka. Kendine güç ver. Buradan Erişin.
• PlatoAiStream. Web3 Zekası. Bilgi Genişletildi. Buradan Erişin.
• PlatoESG. Otomotiv / EV'ler, karbon, temiz teknoloji, Enerji, Çevre, Güneş, Atık Yönetimi. Buradan Erişin.
• PlatoSağlık. Biyoteknoloji ve Klinik Araştırmalar Zekası. Buradan Erişin.
• ChartPrime. Ticaret Oyununuzu ChartPrime ile yükseltin. Buradan Erişin.
• Blok Ofsetleri. Çevre Dengeleme Sahipliğini Modernleştirme. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/