Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Plato tarafından yeniden yayınlandı

İzleyiciler: 0

Metaevrende spor salonlarının nasıl görüneceğini hiç merak ettiniz mi?

İpucu: Tüylerle dolu olacak, kullanıcılar tarafından oluşturulacak ve Twitch'te canlı yayınlanacak.

Lafı daha fazla uzatmadan, fitnessın geleceğine dair kısa bir ön izleme verelim:

Resim Twitch.tv'nin izniyle

Bilmiyorsanız yukarıdakiler Twitch canlı yayınıdır. VRChat'te VR Fitness ve Bisiklet spor salonu. Kulüp tüylüler tarafından yönetiliyor ve ziyaret ediliyor, ancak herkes katılabilir. Ayrıca oturumlar oldukça ilgi çekicidir; öyle ki, istediğiniz noktaya kadar Sadece egzersiz yapmak için bir VR kulaklığı satın alın.

Bu doğrultuda, aşağıda markaların ve pazarlamacıların meta evrendeki tüylerden neler öğrenebilecekleri özetlenmektedir. Amaç, sanal dünyalarda etkili pazarlama stratejilerinin üç ilkesini göstermektir.

İşte bilmen gereken:

Tüylü topluluk sıklıkla yanlış bir cinsel fetiş alt kültürü olarak tanımlanır
Sanal dünyalarda etkili pazarlama denemelerle ilgilidir
Açık bahçeler metaevrende marka özgünlüğünün büyümesine yardımcı olur

Kaosu kucaklayın

Tüylü hayvanlar, insan niteliklerine sahip hayvan karakterlerine aktif ilgi duyan, farklı bir grup insandır. Ana akım kültür topluluğun yetişkin unsurunu sansasyonel hale getirirken, tüylü fandom da cinsel bir fetişten çok daha fazlası.

Peki tüylülerin sanal dünyalardaki ana akım pazarlama faaliyetleriyle ne ilgisi var? Basitçe söylemek gerekirse, tüylüler oyun dışı metaevrendeki trend belirleyiciler.

Örneğin, tüylü topluluk sanal gerçekliğin (VR) öncüsüdür. Yaratıcı dünyalar yaratmaktan, VRChat'te (VRC) fitness ve bisiklet spor salonu gibi girişimler başlatmaya kadar tüylüler bunu tam olarak başarıyor. En önemlisi, pek çok tüylü kreasyon, izleyicilerin ilgisini çekmek için fiili modeller olarak hizmet ediyor popüler oyun içeriğine güvenmeden.

Onların sırrı nedir? Diğer şeylerin yanı sıra tüylüler yaratıcı deneyleri tamamen benimser. Bu şakacı açıklık durumu şu açıdan kritiktir: günümüzün metaverisi sürekli devam eden bir çalışmadır. Pazarlama stratejileri aynı yaratıcı, kaotik enerjiyi kucaklamalıdır. Özellikle de bunu yapmamak, özgünlük adına ölüme diz çökmek demektir.

Meta'nın izniyle

Buna bir örnek olarak, Facebook'un (Meta) Horizon World yakın zamanda sanal avatarlarında bacakları, evet bacakları tanıttı. Ancak daha sonra bunların canlı VR değil, hareket yakalamadan elde edilen animasyonlar olduğunu kabul etmek. Sosyal medyadan gelen alaylar ayrıca Meta'nın beceriksiz olduğunu gösteriyor 15 milyar dolarlık metaverse yatırımının tanıtımı.

Daha önemlisi, dahili belgelere göreHorizon Worlds ziyaretçilerinin çoğu ilk aydan sonra geri dönmüyor. Bunlara ek olarak, platformdaki dünyaların yalnızca %9'u 50 ziyaretçi alıyor.

Meta'nın açık bir sosyal platformun aksine gösterişli bir ürünü tanıtmaya yönelik sert girişimi, kendi ağırlığı altında çöküyor. Çoğunlukla mevcut Web 3.0 döneminin ticarileştirme yerine sürekli denemeyi ödüllendirmesi nedeniyle.

Tüylü topluluk ise çoğu sanal dünyanın mutlaka dağınık ve yarım kalmış olduğunu kabul ediyor. Sonuç olarak tüylüler, metaevrende nelerin mümkün olduğunu gösteren yaratıcı bir özgün deneyimler dalgasına öncülük ediyor. Bu aynı zamanda rahatsız olup olmadığınız anlamına da gelir sanal dünyalarda yaratıcı deneyler, pazarlama bütçenizi başka bir yere yatırmak çok daha iyidir.

Kapsayıcılık 3.0

Kürklüler yaratır fursonas adı verilen antropomorfize edilmiş hayvan karakterleri kiminle özdeşleştikleri ve avatarları olarak hizmet ettikleri. Fursona yaratmak tüylü toplumdaki en evrensel davranışlardan biridir. Fursonas ayrıca farklı geçmişlere ve demografik özelliklere bakılmaksızın her türden insanı bir araya getirmede önemli bir rol oynuyor.

Benzer şekilde, insanlar sanal dünyalarda bir avatar aracılığıyla gezinirler, bu da onları gerçek dünyadaki kimliklerinin kısıtlamalarından kurtarır. Bu bakımdan sanal deneyimler, fiziksel dünyada olduğunuz şeylerin tümü ya da hiçbiri olmanıza olanak sağlar.

Fiziksel dünyada kapsayıcılık, (çoğunlukla) değişmez kimlik niteliklerine bakılmaksızın tüm insanlara kapıların açılmasıyla ilgilidir. Dijital ortamlarda kimliğin tüm biçimleri akışkandır. Dolayısıyla kapsayıcılık daha çok katılımcıyı güçlendirmekle ilgilidir. tam katılım için maksimum kişi sayısı. Sonuç olarak, meta veri deposundaki kapsayıcı pazarlama deneyimleri duvarlarla çevrili bahçelerden kaçınmalıdır.

Bir deodorant markası olan Degree'yi tanıtmak için, Nisan 2022 aktivasyonunu başlattı meta veride kapsayıcılığı ve temsili geliştirmeye odaklandı. Ancak Decentraland, dünyaya tam anlamıyla katılabilmek için bir kripto cüzdanına ihtiyaç duyuyor. Kripto cüzdanı sahipliğinin erişimde eşit olmayan bir engel oluşturduğu ve bu durumun çelişkili olduğu durumlar Degree'nin amaçlanan kapsayıcılık mesajı.

Nispeten tüylü fandom herkese açıktır. Meta verideki tüylü aktiviteler de aynı enerjiyi koruyor: VR Fitness ve Bisiklet kulübü VRChat'te barındırılıyor ancak VR olmadan veya Twitch'i takip ederek katılabilirsiniz. Sanal dünyalarda özgün marka varlığı büyümek için benzer şekilde açık bahçelere ihtiyaç duyar.

Resim Twitter'ın izniyle

Fandomları takip edin

Tüylü kızlar fetişist olarak haksız bir şekilde etiketlenme eğilimindedir, ancak alt kültür şakacı bir kaçışla ilgilidir. Topluluk kendisini çizim yaparak, hikayeler yazarak ve fursuit adı verilen kostümler giyerek ifade ediyor. Meta evrenin yaratıcı ifade için başka bir tuval olduğu yer.

Furry'ler, fursonaları içe aktarmak ve VRChat gibi platformlarda dünyalar inşa etmek için kullanılan karmaşık araçlar söz konusu olduğunda en bilgili ve yardımsever olanlar arasındadır. Sonuç olarak topluluk, rutin olarak tüylü olmayanları cezbeden birkaç göze çarpan yaratımın arkasındadır.

Benzer şekilde, markalar ve pazarlamacılar da kürklü fandomların hangi sanal dünyalara ev sahipliği yaptığını belirlemelidir. Bu alıştırma özellikle oyun dışı dünyalarda değerlidir çünkü ileriye yönelik yol göstermesi için popüler oyun içeriğine güvenemezsiniz. Dolayısıyla, Yelp metaveri konumlarını dahil edene kadar fandomdan ilham alan içerik oluşturucu faaliyetleri, izleyicilerin nerede olduğunun en kesin göstergesidir ve pazarlamanızın takip etmesi gereken yer.