Three Reasons VTubers Are The Future Of Advertising On Twitch

Plato tarafından yeniden yayınlandı

İzleyiciler: 0

Kellogg'un Frosted Flakes'in Amazon'a ait canlı yayın platformu Twitch ile son projesi, VTuber'ların oyun izleyicilerine ulaşmak için neden değerli marka pazarlama varlıkları olarak ortaya çıktığını gösteriyor. İşte bilmen gereken:

VTuber'lar (Virtual YouTubers'ın kısaltması), bir insan oyuncunun hareketlerini mükemmel bir şekilde izleyen bir 3D model tarafından gerçek zamanlı olarak tasvir edilen sanal avatarlardır.
Terimin YouTube ile bağlantısına rağmen, VTuber'lar Twitch gibi diğer platformlarda bulunabilir. içerik kategorisi bir önceki yıla göre %467 arttı.
19 Ağustos'ta Frosted Flakes maskotu Tony the Tiger, VTuber'daki ilk çıkışını Twitch'te oyun kurucuları Brennon ' ile birlikte yaptı.AltınEldiven'O'Neill, Chrissy Costanza ve Jakeem'Büyük peynir'Johnson

Tony the Tiger'ın VTuber ilk çıkışı, endemik olmayan markaların kesintili reklamlar olmadan oyun topluluğuyla nasıl etkileşime geçebileceğinin en iyi örneğidir. Pazarlamacılar, reklam yerleşimleri satın almak yerine, Oyun tabanlı içerik akışı yapan VTuber kişileri.

Bu amaçla, VTuber aktivasyonlarının, oyuncularla bağlantı kurma konusunda geleneksel reklam seçeneklerinden daha etkili olmasının üç nedeni var.

Kellogg's ve Twitch'in izniyle

Cilasız içerik kazanır

İster canlı yayınlanmış ister önceden kaydedilmiş olsun, çevrimiçi oyun video içeriğinin büyük bir kısmı, kullanıcı tarafından oluşturulan içeriktir (UGC). Ve lineer TV içeriğinden farklı olarak, UGC, cilasız olduğu için çekici. Benzer şekilde, oyun içeriği oluşturma, filtrelenmemiş, spontane anların ayırt edici bir özelliği olduğu bir kendin yap alanıdır.

Göstermek için, Tony the Tiger'ın Twitch akışı sırasında diyalogdaki uzun aralar, içeriğin daha az değil, daha fazla otantik hissetmesini sağladı. Özellikle “garip duraklamalar” gibi şeyler UGC'nin benzersiz çekiciliğini oynamak için çekirdek profesyonelce hazırlanmış video içeriğiyle karşılaştırıldığında.

İşte tam da bu nedenle UGC yayınlarını gösterişli, TV için yapılmış reklamlarla kesmek, olumlu marka izlenimleri yaratmak açısından bir felaket reçetesidir. Bir kağıt havlu markasını tanıtmak için pikniğe giden üç parçalı takım elbiseli kurumsal satış görevlilerini hayal edin. Başka bir deyişle, bir mesajı iletmenin daha iyi yolları var.

Bu nedenle, bir reklam aracı olmasına rağmen, markalı VTuber içeriği, oyun içeriği için genel beklentileri o kadar iyi karşılar ki, pazarlama alıştırması ortama karışır. Bahsetmemek gerekirse, oyun UGC'sinin kişisel ve samimi hissi VTuber içeriğini etkili bire bir pazarlama kanalı yapar.

Marka entegrasyonu geri döndü

ABD'deki TV reklamcılığının erken tarihi, 30 ve 60 saniyelik reklamlarla değil, bunun yerine sponsorlu programlarla karakterize edildi. Şirketlerin, ürünlerini doğrudan senaryoya entegre etmeleri karşılığında TV şovları için tüm prodüksiyon bütçelerini finanse ettiği yerler. Sonuç olarak, bir TV programında görünen her şey hakkında son sözü ajanslar ve markalar aldı.

Bu model 21. yüzyıl standartlarına göre modası geçmiş gibi görünse de, endemik olmayan pazarlamacılar bugün oyunlarda benzer bir medya stratejisinden yararlanmaya devam ediyor. Spesifik olarak, bir VTuber oluşturulmasına yatırım yapmak, markayı bir oyuncu olarak kişileştirir Twitch ve YouTube gibi platformlarda kazanan bir yaklaşımdır.

Neden? Niye? Çünkü VTuber içeriği, oyunlarda endemik olmayan marka entegrasyonunun en etkili biçimlerinden biridir. Ve iyi tasarlanmış VTuber kişiliği, marka pazarlama hedeflerini somutlaştırır çoğunlukla ücretli reklam noktaları aracılığıyla erişilemeyen yerler.

Kellogg's ve Twitch'in izniyle

Kellogg's Frosted Flakes' Tahıl Kasesi, tek bir canlı yayında saatlerce süren kesintili reklamlarla elde edilenden daha fazlasını elde etti:

Oyun topluluğuyla gerçek zamanlı etkileşim
Marka elçisi oluşturmak
Organik, endemik olmayan bir ürün birliğinin iletilmesi

VTuber aktivasyonu ayrıca Tony the Tiger gibi tanınabilir bir maskotu olmayan şirketlerin markalarını eğlenceli ve eğlenceli bir şekilde oyuna dönüştürmelerine olanak tanır. Bu senaryolarda, video oyunlarıyla bir ilişkiyi temsil eden özel amaçlı bir kişilik en mantıklısı olabilir. VTuber'ın kullanıldığı yerler oyun topluluğunda markanın yüzü.

Ne olursa olsun, VTuber canlı akışlarıyla ilişkili ek maliyetler ne olursa olsun, pazar dışı bir ortamda marka varlığı üzerindeki yaratıcı kontrolden kaynaklanan ROI (Yatırım Getirisi) ile dengelenir. En önemlisi, eğlence ve ticaretin birleşimi bir "reklam"ın güçlü biçimi oyun izleyicilerinin ihtiyaçlarına ve isteklerine mükemmel şekilde uyarlanmıştır.

Herkes reklamlardan nefret eder (Twitch'te)

Reklamveren geliri ile ücretsiz olarak erişilebilen kullanıcı tarafından oluşturulan video içeriği arasındaki simbiyotik ilişki, oyun topluluğunun gelirini azaltmaz. videodan önce gösterilen ve videonun ortasında gösterilen reklamlardan hoşlanmamak. Örneğin, reklam engelleme yazılımı ve Twitch arasındaki bitmeyen savaşı detaylandıran sayısız Reddit dizisi var.

Bu gerçek, pazarlamacıları zor bir duruma sokar. Bir yandan oyun, medya karışımının büyüyen bir parçasıdır. genç nesiller arasında popülerlik daha az lineer TV izleyenler. Öte yandan, aynı demografi de daha olasıdır ve reklamları görüntülemekten kaçınmak için fazladan yol kat etmeye isteklidir.

Reddit'in izniyle görüntü

Yine de, izleyiciler aşağıdaki gibi hizmetlere abone olmadıkça Twitch Turbo veya YouTube Premium reklamlarla uğraşmak zorunda kalacaklar. VTuber içeriği, ücretsiz olarak erişilebilen içeriği reklam gelirinin ticari gerekliliği ile dengeleyerek büyük bir gerilimi azaltır.

Twitch içerik oluşturucularının seçtikleri bir VTuber marka iş ortağı portföyüyle düzenli olarak ortak yayın yaptığı bir senaryo hayal edin. İzleyiciler, en sevdikleri içerik oluşturucuların oyun oynadığı reklamsız bir izleme deneyimiyle ödüllendirilebilir. Yalnız bu sefer, ticari ve içerik sorunsuz bir şekilde birlikte dokunmuştur.