อะไรอยู่ใน 'Endless Promise' ของถุงนอนนี้ | กรีนบิส

อะไรอยู่ใน 'Endless Promise' ของถุงนอนนี้ | กรีนบิส

ประทับเวลา: 20 ตุลาคม 2023 5:04 น.
โหนดต้นทาง: 2946235

อุปกรณ์สำหรับกิจกรรมกลางแจ้งดูเหมือนจะเป็นตัวเลือกที่ดีเยี่ยมสำหรับความสำเร็จในเศรษฐกิจหมุนเวียน สินค้าโดยทั่วไปมีความทนทาน สามารถซ่อมแซม ตกแต่งใหม่ได้ และมีฐานลูกค้าที่ใส่ใจในการรักษาสิ่งแวดล้อม 

ฉันเป็นคนชอบกางเต็นท์และต้องใช้ถุงนอนเป็นจำนวนมากตลอดหลายปีที่ผ่านมา นวัตกรรมเศรษฐกิจหมุนเวียนใหม่ล่าสุดในอุปกรณ์กิจกรรมกลางแจ้งที่ทำให้ฉันตื่นเต้นคือถุงนอนสังเคราะห์จาก อุปกรณ์ Nemo. ถุงนอน Forte เป็นสินค้าขายดีสำหรับ Nemo มาระยะหนึ่งแล้ว ซึ่งสนับสนุนให้ผู้ใช้ซ่อมแซมถุงเพื่อให้ใช้งานได้นานขึ้น 

แบรนด์อื่นๆ หันมาสนใจโซลูชันเศรษฐกิจหมุนเวียนในระดับที่แตกต่างกันและด้วยผลลัพธ์ที่หลากหลาย หนึ่งในความพยายามครั้งแรกคือ Patagonia”อย่าซื้อแจ็คเก็ตนี้” ในปี 2011 ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้แก่ผู้บริโภคเกี่ยวกับผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมจากการซื้อผลิตภัณฑ์ใหม่ มันเป็นโปรแกรมที่ชาญฉลาด แต่ส่งผลให้ยอดขายอุปกรณ์ Patagonia ใหม่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ปาตาโกเนียยังคงดำเนินต่อไป การเดินทางแบบวงกลมของมัน และถูกมองว่าเป็นผู้นำในพื้นที่นี้ 

เมื่อไม่นานมานี้ Arc'teryx, REI และ Cotopaxi ได้เปิดตัวขายต่อด้วย แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Trove. ขอย้ำอีกครั้งว่า การขายต่อถือเป็นก้าวที่ดี แต่เราไม่เห็นข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าการรีคอมเมิร์ซสำหรับแบรนด์เหล่านี้ส่งผลให้ยอดขายผลิตภัณฑ์ใหม่ลดลง 

ความพยายามของเศรษฐกิจแบบวงกลมยังแสดงให้เห็นอย่างเด่นชัดในรายงานความยั่งยืนของแบรนด์อุปกรณ์เอาท์ดอร์ VF Corporation ซึ่งมีแบรนด์ต่างๆ เช่น The North Face, Icebreaker และ Smartwool ได้ทุ่มเททั้งส่วนในปี 2022 รายงาน “สร้างมาเพื่อการเปลี่ยนแปลง” สู่ความเป็นวงกลม โดยเน้นที่ความพยายามในการออกแบบผลิตภัณฑ์ การเพิ่มวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์สูงสุด การจัดการการสิ้นสุดอายุการใช้งานของผลิตภัณฑ์ และการพัฒนาห่วงโซ่อุปทานแบบย้อนกลับ กล่าวอีกนัยหนึ่ง เศรษฐกิจหมุนเวียนสำหรับอุปกรณ์และเครื่องแต่งกายสำหรับกิจกรรมกลางแจ้งไม่ใช่แนวคิดที่ไร้ขอบเขตอีกต่อไป

เราถามตัวเองว่า: ผลิตภัณฑ์นี้คุ้มค่ากับทรัพยากรที่ต้องใช้ในการผลิตหรือไม่

Nemo ได้ออกแบบถุงนอน Forte ใหม่ล่าสุด ซึ่งเปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิ เพื่อให้สามารถรีไซเคิลได้เต็มรูปแบบเมื่อสิ้นสุดอายุการใช้งาน ในขณะที่ถุงนอนส่วนใหญ่ใช้โพลีเมอร์ 10 ถึง 97 ชนิด นักออกแบบของ Forte ตั้งเป้าหมายที่จะบรรลุความสามารถในการรีไซเคิลสูงสุดด้วยการจำกัดจำนวนวัสดุ ตามที่ Nemo กล่าว ถุงนอนมากกว่า XNUMX เปอร์เซ็นต์โดยน้ำหนักทำจากวัสดุชนิดเดียว ซึ่งส่วนใหญ่เป็นโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล (rPET) การออกแบบนี้ผสมผสานกับความร่วมมือในการรีไซเคิลด้วย ยูนิไฟช่วยให้นีโมสามารถเก็บถุงเหล่านี้ออกจากสถานที่ฝังกลบได้ 

Forte Endless Promise เป็นนวัตกรรมที่ยอดเยี่ยมที่น่ากระตุ้นทุกคนที่สนใจในเศรษฐกิจหมุนเวียน นอกจากนี้ Nemo ยังออกผลิตภัณฑ์อีกหลายรายการในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Endless Promise ในช่วงไม่กี่ปีข้างหน้า รวมถึงถุงนอนและเป้สะพายหลัง โดยมีเป้าหมายที่จะเปลี่ยนเป็นผลิตภัณฑ์ทั้งหมดแบบหมุนเวียนในที่สุด 

Nemo ไม่เพียงแต่ออกแบบถุงนอนโดยคำนึงถึงการรีไซเคิลเท่านั้น แต่ยังลืมนักบินขนาดเล็กที่จะนำโมเดลทรงกลมใหม่ไปใช้กับถุงนอนสังเคราะห์ของ Forte ทั้งหมด ความคิดแบบครบวงจรนี้คือการหลีกเลี่ยงโปรแกรมนำร่องที่ยุ่งเหยิง ให้ความรู้สึกเหมือนเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการหลีกเลี่ยงความสับสนในตลาดและความยุ่งยากสำหรับผู้ใช้ 

เมื่อสัปดาห์ที่แล้วฉันได้มีโอกาสสนทนาทางอีเมลกับ Theresa McKenney ผู้อำนวยการฝ่ายความยั่งยืนของ Nemo Nemo เป็นบริษัทที่ตั้งอยู่ในนิวแฮมป์เชียร์ ก่อตั้งขึ้นในปี 2002 จำหน่ายผลิตภัณฑ์ของตนที่ร้านค้าปลีก เช่น REI และ Cabela's รวมถึงผ่านการขายตรงบนเว็บไซต์ของบริษัท Nemo ได้รับการยกย่องอย่างดีในด้านคุณภาพและการออกแบบที่พิถีพิถัน ดังนั้นการก้าวเข้าสู่ความเป็นวงกลมจึงไม่น่าแปลกใจเลย

Jon Smieja: ช่วยเล่าให้เราฟังหน่อยว่าเหตุใด Nemo จึงเผชิญกับความท้าทายในเรื่องความเป็นวงกลมและผลิตภัณฑ์ Endless Promise

เทเรซ่า แมคเคนนีย์: แปดสิบเจ็ดเปอร์เซ็นต์ของการปล่อยก๊าซเรือนกระจกของ Nemo เกิดขึ้นก่อนที่ผลิตภัณฑ์ของเราจะออกจากโรงงาน แนวทางการออกแบบประการแรกของเราคือการไม่นำสิ่งใดๆ ออกสู่ตลาดซึ่งไม่ได้มอบประสบการณ์ที่ดีกว่าอย่างมีความหมายให้กับลูกค้า เราถามตัวเองว่า: ผลิตภัณฑ์นี้คุ้มค่ากับทรัพยากรที่ต้องใช้ในการผลิตหรือไม่ ผลิตภัณฑ์นี้ควรมีอยู่หรือไม่? 

หากเราคิดว่าควร เราก็พยายามสร้างโดยใช้วัสดุที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดและยั่งยืนที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ สำหรับเรา ความหมุนเวียนคือชิ้นส่วนสุดท้ายของปริศนา เป้าหมายของโครงการ Endless Promise ของเราคือการเก็บรักษาอุปกรณ์ดีๆ ไม่ให้ถูกฝังกลบด้วยเส้นทางการซ่อมแซม ขายต่อ และรีไซเคิลที่ได้รับการตรวจสอบแล้ว

Smieja: สินค้าชิ้นหนึ่งหมดแล้ว นั่นคือถุงนอนสังเคราะห์ Forte Endless Promise ฉันมีอันหนึ่งและรักมัน หากทำได้ ฉันอยากได้ยินว่าคุณต้องเผชิญความท้าทายอะไรบ้างในการพัฒนาผลิตภัณฑ์นั้น และคุณเอาชนะมันได้อย่างไร

แมคเคนนีย์: The Forte Endless Promise นำเสนอการอัปเดตที่เน้นความเป็นวงกลมมาสู่กลุ่มผลิตภัณฑ์ถุงนอนสังเคราะห์ที่มียอดขายอันดับ 1 ของเรา เราไม่ต้องการแก้ไขปัญหาด้วยนักบินตัวเล็ก เราต้องการส่งเสริมให้เกิดการเปลี่ยนแปลงอย่างเป็นระบบในกระบวนการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเรา ความท้าทายแรกของเราคือการหาพันธมิตรด้านการรีไซเคิลเพื่อทำความเข้าใจพารามิเตอร์การออกแบบของเรา อะไรทำให้ผลิตภัณฑ์สามารถรีไซเคิลได้? สำหรับผลิตภัณฑ์ Endless Promise ผลิตภัณฑ์แรกของเรา ซึ่งเป็นถุงนอนสังเคราะห์ เราได้เรียนรู้ว่าสามารถรีไซเคิลโดยใช้เครื่องจักรได้หากวัสดุเป็นแบบโมโนโพลีเมอร์ให้ได้มากที่สุด Forte มีโพลีเอสเตอร์มากกว่า 97 เปอร์เซ็นต์โดยน้ำหนัก ซึ่งส่วนใหญ่เป็น rPET [โพลีเอสเตอร์รีไซเคิล] 

เรามีความท้าทายบางอย่างในระหว่างกระบวนการออกแบบ พันธมิตรการรีไซเคิลเริ่มแรกของเราต้องการการทดสอบที่หนักถึง 40,000 ปอนด์; นั่นเท่ากับค่าถุงนอนสำหรับเราหนึ่งปี เรากลับไปที่กระดานวาดภาพและเชื่อมต่อกับ Unifi ซึ่งเป็นบริษัทรีไซเคิลในนอร์ธแคโรไลนา เราผ่านการทดสอบความสามารถในการรีไซเคิลและเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Endless Promise ผลิตภัณฑ์แรกของเรา  

Smieja: จากการสนทนาที่เราเคยมีในอดีต ฉันรู้ว่าคุณกำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรคนอื่นๆ ในโครงการเหล่านี้เช่นกัน คุณสามารถแบ่งปันความร่วมมือบางส่วนในห่วงโซ่อุปทานของคุณเพื่อทำให้งานนี้เป็นไปได้ได้หรือไม่?

แมคเคนนีย์: Unifi เป็นพันธมิตรด้านการรีไซเคิลรายแรกของเราด้วยการเปิดตัว Forte Endless Promise ในปี 2023 ในปี 2024 เรากำลังขยายคอลเลกชัน Endless Promise ของเราเป็นสองหมวดหมู่เพิ่มเติม ถุงนอนและเป้สะพายหลัง ซึ่งเป็นกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่สำหรับเรา

ทั้งถุงขนเป็ดและเป้สะพายหลังต่างก็ต้องการกระบวนการรีไซเคิลที่แตกต่างกัน เราจำเป็นต้องแยกออกมาเป็นขั้นตอนกระบวนการใหม่และเป้สะพายหลังมีความซับซ้อนทางวัตถุมากเกินไปสำหรับการรีไซเคิลด้วยเครื่องจักร เรากำลังร่วมมือกับบริษัทสองแห่งในลอสแอนเจลิสเพื่อแก้ไขปัญหาเหล่านี้: Allied Feather & Down และ Ambercycle 

เราเริ่มต้นในสหรัฐอเมริกา แต่เรากำลังขยายตัวเลือกการซ่อมแซมและการรีไซเคิลในยุโรปแผ่นดินใหญ่ในปี 2024 เราจะประกาศความร่วมมือเหล่านั้นที่ ISPO [ในมิวนิก] เดือนหน้า

Smieja: ฉันรู้ว่าคุณปฏิบัติตามกฎระเบียบทั่วโลก มีนโยบายใดบ้างที่ช่วยขับเคลื่อนงานนี้ หรือคุณเห็นว่า Endless Promise ทำงานเป็นหนทางที่จะก้าวไปข้างหน้า

แมคเคนนีย์: กลุ่มผลิตภัณฑ์ Endless Promise ของเราสะท้อนถึงค่านิยมของเราในฐานะทีมมากกว่าการตอบสนองต่อแรงกดดันด้านกฎระเบียบ ถึงกระนั้น ขณะนี้มีกิจกรรม EPR มากมายเกิดขึ้น ทั้งในสหรัฐฯ และต่างประเทศ เราสนับสนุนความรับผิดชอบของผู้ผลิตและทำงานร่วมกับองค์กรต่างๆ เช่น ห้างหุ้นส่วนด้านสันทนาการกลางแจ้งแคลิฟอร์เนีย และ สมาคมอุตสาหกรรมกลางแจ้ง เพื่อให้ข้อเสนอแนะแก่สมาชิกสภานิติบัญญัติ

Smieja: ฉันอยากรู้เกี่ยวกับทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ พวกเขาได้รับการฝึกฝนให้คิดเกี่ยวกับหลักเศรษฐกิจหมุนเวียนอย่างไร พวกเขารู้สึกตื่นเต้นที่จะเผชิญกับความท้าทายเพิ่มเติมนี้หรือไม่? คุณได้เรียนรู้อะไรเกี่ยวกับการฝึกอบรมทีมภายใน?

แมคเคนนีย์: การออกแบบแบบวงกลมและการออกแบบที่ยั่งยืนได้รวมเข้ากับกระบวนการพัฒนาของเราแล้ว แต่เป็นสิ่งที่เราได้ดำเนินการมาตั้งแต่ช่วงแรกๆ ของเราในฐานะแบรนด์ ย้อนกลับไปในปี 2008 Cam [Brensinger ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Nemo Equipment] และทีมออกแบบได้ท้าทายตัวเองในการสร้างเต็นท์ที่สามารถใส่ในถังขยะรีไซเคิลริมถนนได้เมื่อหมดอายุการใช้งาน แม้ว่าระบบจะไม่พร้อมใช้งานสำหรับเราในขณะนั้น แต่เราได้เปิดตัวเต็นท์สำหรับสะพายหลัง Nano OZ ที่ทำจากผ้าโพลีเอสเตอร์รีไซเคิล โพลีออกซีเมทิลีนที่บดแล้ว และฮาร์ดแวร์ ABS รีไซเคิล และเรายังมีตัวเลือกสำหรับเสาไม้ไผ่ทำมืออีกด้วย

สำหรับเรา ชัยชนะคือเมื่อเราออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ให้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุดและใช้พื้นที่น้อยที่สุด

ในปี 2019 ในฐานะบริษัท เราอ่านหนังสือของ Paul Hawken “เบิก” เป็นขั้นตอนที่ดีในการทำให้ทั้งทีมมีความคิดที่แตกต่างจากมุมมองส่วนตัวและในการทำงาน 

ทีมผลิตภัณฑ์ของเราเป็นผู้นำในโครงการ Endless Promise เมื่อพวกเขาได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับข้อจำกัดในการออกแบบ พวกเขาก็ทำให้มันเกิดขึ้น มันเป็นโครงการที่มีพลังสำหรับพวกเราทุกคน ทีมความยั่งยืนของ Nemo จะจัดการฝึกอบรมในหัวข้อภาพรวม แต่ประโยชน์ส่วนใหญ่ที่เราจะได้รับคือการแก้ไขปัญหาด้านความยั่งยืน เราจะนำผลิตภัณฑ์กลับสู่ NEMO ได้อย่างไร เครือข่ายผู้รีไซเคิลสารเคมีในยุโรปคืออะไร? เราสามารถไล่ล่าคำถามเหล่านั้นได้มากมาย 

Smieja: คุณจะฝึกอบรมลูกค้าอย่างไร? ผู้ค้าปลีก? เห็นได้ชัดว่าประโยชน์สูงสุดของโปรแกรมนี้จะเกิดขึ้นหากผลิตภัณฑ์ถูกส่งคืนตามที่คาดไว้ คุณจะแน่ใจได้อย่างไรว่าจะเกิดขึ้น?

แมคเคนนีย์: ฉันคิดว่าเป็นความรับผิดชอบของแบรนด์ที่จะทำให้การหมุนเวียนเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้บริโภคและผู้ค้าปลีก ในสหรัฐอเมริกา Nemo เสนอสิ่งจูงใจมูลค่า 20 ดอลลาร์เพื่อแลกเปลี่ยนผลิตภัณฑ์เพื่อการรีไซเคิล ผลิตภัณฑ์ Endless Promise ทุกรายการจะมีรหัส QR กำกับไว้อย่างชัดเจนเพื่อเชิญชวนให้ผู้คนมาเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับโครงการ จากเมนูนั้น คุณสามารถเรียนรู้วิธีการซ่อมแซม ขายต่อ และรีไซเคิลผลิตภัณฑ์ตามสถานที่ที่คุณอยู่ ขณะที่เราขยายตัวเลือกการหมุนเวียนไปยังตลาดต่างๆ มากขึ้น เราจะอัปเดตหน้านี้ต่อไป

Smieja: ในระดับหนึ่ง ฉันต้องจินตนาการว่าลูกค้าของคุณเลือกเองว่าเป็นคนประเภทที่อาจสนใจเกี่ยวกับความคิดริเริ่มเหล่านี้ คำถามแรกคือนั่นคือประสบการณ์ของคุณหรือไม่ ประการที่สอง มีคำแนะนำสำหรับแบรนด์ที่คิดเกี่ยวกับโครงการริเริ่มเศรษฐกิจหมุนเวียนที่อาจไม่มีฐานลูกค้าที่มีแรงจูงใจเหมือนกันหรือไม่

แมคเคนนีย์: ความยั่งยืนเริ่มมีความสำคัญมากขึ้นต่อลูกค้า ทั้งผู้ค้าปลีกและผู้บริโภค เรายังคงมองว่าประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญที่สุด สำหรับเรา ชัยชนะคือเมื่อเราออกแบบผลิตภัณฑ์ที่ให้ประสิทธิภาพที่ดีที่สุดและใช้พื้นที่น้อยที่สุด 

สำหรับแบรนด์ที่คิดเกี่ยวกับโครงการริเริ่มเศรษฐกิจหมุนเวียน ฉันขอแนะนำให้เริ่มต้นด้วยผลิตภัณฑ์ที่ไม่ซับซ้อนในเชิงวัตถุ ยิ่งมีวัสดุหรือส่วนผสมเฉพาะตัวในผลิตภัณฑ์มากเท่าไร เส้นทางการรีไซเคิลก็จะยิ่งซับซ้อนมากขึ้นเท่านั้น

อ้อ เกือบลืมไปเลย นี่ไม่ใช่การรีวิวผลิตภัณฑ์ แต่ฉันชอบถุงนอนนี้มากซึ่งมีราคาเทียบได้กับถุงนอนอื่นๆ ในตลาด หลังจากใช้มันสองสามครั้งในช่วงฤดูร้อนที่สวนสาธารณะในรัฐมินนิโซตา ซึ่งเป็นบ้านเกิดของฉัน ฉันบอกได้เลยว่านี่คือถุงนอนที่สบายที่สุดชิ้นหนึ่งที่ฉันเคยใช้ สำหรับคนนอนตะแคงเช่นฉัน เพราะฉันนอนกรนมากเกินไป กระเป๋า Forte มีดีไซน์ขาที่กว้างซึ่งช่วยให้ฉันเคลื่อนไหวได้อย่างอิสระ

[สนใจเพิ่มเติมเกี่ยวกับเศรษฐกิจหมุนเวียนหรือไม่? สมัครสมาชิกของเรา หนังสือเวียนรายสัปดาห์ จดหมายข่าว ส่งวันศุกร์]

ประทับเวลา:

เพิ่มเติมจาก กรีนบิซ