ผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นให้ความสำคัญกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ ธุรกิจและรัฐบาลรับฟังหรือไม่?

ขณะที่เราก้าวเข้าสู่ปี 2022 โดยคาดว่าจะมีการเจรจารอบใหม่หลังการประชุม COP26 และท่ามกลางการตื่นตระหนกของสาธารณชน ตอนนี้จึงขึ้นอยู่กับรัฐบาลและภาคธุรกิจที่จะก้าวขึ้นและดำเนินการตามคำมั่นสัญญา หากเราสามารถเปลี่ยนแนวทางให้ห่างไกลจากสภาพอากาศที่เลวร้ายได้ เปลี่ยน.

แต่ผู้บริโภคต้องดำเนินการอะไรบ้างเพื่อทำหน้าที่ของตน? โกลบสแกน สุขภาพดีและการใช้ชีวิตที่ยั่งยืน การวิจัยความคิดเห็นสาธารณะชี้ให้เห็นว่าผู้คนไม่ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมายกับพฤติกรรมในชีวิตประจำวันของพวกเขามากนัก และแทนที่จะมองหารัฐบาลและบริษัทต่างๆ เพื่อเป็นผู้นำทาง แม้จะมีความกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและธรรมชาติ แต่ก็ไม่สามารถเปลี่ยนพฤติกรรมในวงกว้างได้หากปราศจากการมีส่วนร่วมอย่างมากจากรัฐบาลและภาคธุรกิจ

ปีที่สาม สุขภาพดีและการใช้ชีวิตที่ยั่งยืน การศึกษาสำรวจผู้คนมากกว่า 30,000 คนใน 31 ตลาด เกี่ยวกับทัศนคติ ความคิดเห็น และพฤติกรรมของพวกเขาเพื่อตอบสนองต่อความยั่งยืน

การวิจัยพบว่าผู้คนทั่วโลกใส่ใจเกี่ยวกับสภาพอากาศและธรรมชาติมากกว่าที่เคย และมีความรู้สึกส่วนตัวที่ได้รับผลกระทบมากขึ้น ความกังวลเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศและธรรมชาติเพิ่มมากขึ้น โดย 63 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลกใน 17 ประเทศที่ติดตามระบุว่าการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศนั้น “ร้ายแรงมาก” ซึ่งเป็นสัดส่วนที่ใหญ่ที่สุดที่เคยบันทึกโดยการติดตามของ GlobeScan ซึ่งเริ่มขึ้นในปี 1998 อีก 64 เปอร์เซ็นต์เรียกร้องให้ทรัพยากรธรรมชาติลดลงและ มลพิษทางน้ำ “ร้ายแรงมาก” เฉพาะการแพร่ระบาดของโควิด-19 เท่านั้นที่ถูกมองว่ารุนแรงกว่าในประเด็นที่ตรวจสอบ (66 เปอร์เซ็นต์) ในขณะเดียวกัน ร้อยละ 36 อ้างว่าตนเองได้รับผลกระทบ “อย่างมาก” จากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ (เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 31 ในปี 2020 ใน 27 ตลาดที่ติดตาม) ในขณะที่ร้อยละ 34 พูดแบบเดียวกันเกี่ยวกับมลพิษทางอากาศ

ในปี 2020 การศึกษา Healthy & Sustainable Living บันทึกการใส่ใจสิ่งแวดล้อมที่เพิ่มสูงขึ้นในปีแรกของการแพร่ระบาด และดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะถูกล็อกไว้ ผู้บริโภค 52 เปอร์เซ็นต์ทั่วโลกยอมรับว่าเราจำเป็นต้องลดการบริโภคลงเพื่อรักษาสิ่งแวดล้อม สำหรับคนรุ่นอนาคต ในขณะที่ 2020 เปอร์เซ็นต์บอกว่าพวกเขารู้สึกผิดเกี่ยวกับผลกระทบด้านลบของตนเอง ซึ่งคล้ายกับปี 2019 หลังจากที่เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 24 (จาก XNUMX ตลาดที่ติดตามอย่างสม่ำเสมอ)

ผู้บริโภคยังแสดงความปรารถนาอย่างแรงกล้าที่จะเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตของพวกเขา โดยเฉพาะสมาชิกในกลุ่ม Generation Z และผู้คนในประเทศกำลังพัฒนา เกือบครึ่ง (ร้อยละ 46) กล่าวว่าพวกเขาต้องการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้ชีวิต “อย่างมาก” ให้เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมมากขึ้น มากถึง 53 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่เคยผ่านการเปลี่ยนแปลงในชีวิตช่วงใดช่วงหนึ่งในปีที่ผ่านมากล่าวว่าพวกเขาต้องการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้ชีวิต “อย่างมาก” ให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น เทียบกับ 39 เปอร์เซ็นต์ของผู้ที่ไม่เคยมีประสบการณ์ ช่วงเวลาที่เปลี่ยนแปลงชีวิต ตัวอย่างเช่น ร้อยละ 58 ของผู้ที่มีลูกบอกว่าพวกเขาต้องการเปลี่ยนแปลงรูปแบบการใช้ชีวิต “อย่างมาก” ให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ถึงกระนั้นก็ยังมีช่องว่างระหว่างความทะเยอทะยานและการกระทำที่กว้างมากเมื่อพูดถึงการใช้ชีวิตอย่างยั่งยืน มีผู้บริโภคเพียง 22 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่กล่าวว่าพวกเขาได้ทำการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อให้เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นในปีที่ผ่านมา ซึ่งน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของสัดส่วนที่แสดงแรงจูงใจอันแรงกล้าที่จะทำเช่นนั้น ผู้บริโภคส่วนใหญ่ (ร้อยละ 70) บอกแล้วว่าพวกเขา “ทำทุกอย่างที่ทำได้” เพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อม ซึ่งคล้ายกับปี 2020 หลังจากเพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อเทียบกับปี 2019 (จาก 24 ตลาดที่ติดตาม)

เมื่อดูที่พฤติกรรมที่ยั่งยืนหลากหลายประเภทในด้านการช้อปปิ้ง การใช้พลังงานในบ้าน การเดินทาง และอาหาร การวิจัยยังพบว่าใน 24 ตลาดที่สำรวจในปี 2019 และ 2021 มีพฤติกรรมที่ยั่งยืนเพิ่มขึ้นเพียงเล็กน้อยในช่วงที่ผ่านมา สองปี — แม้จะมีจิตสำนึกด้านสิ่งแวดล้อมเพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่น

ถ้าคนใส่ใจและมีแรงจูงใจที่จะยั่งยืนมากขึ้น ทำไมไม่มีการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมเกิดขึ้นอีก? ในการตอบแบบสำรวจ ผู้บริโภคระบุว่าพวกเขาต้องการการสนับสนุนเพิ่มเติมจากกลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียเพื่ออำนวยความสะดวกในการดำรงชีวิตที่มีสุขภาพดีและยั่งยืน โดยมองหาเฉพาะรัฐบาลและบริษัทต่างๆ เพื่อสร้างโครงสร้างพื้นฐานทางสังคมที่เอื้ออำนวยต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในวงกว้าง เกือบครึ่งหนึ่งของผู้บริโภคในตลาดที่ติดตาม 24 แห่ง (ร้อยละ 47) กล่าวว่าการขาดการสนับสนุนจากรัฐบาลเป็นหนึ่งในอุปสรรคที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ขัดขวางไม่ให้พวกเขามีชีวิตที่มีสุขภาพดีและยั่งยืน ซึ่งสอดคล้องกับปี 2019 หนึ่งในสาม (ร้อยละ 34) อ้างว่าขาดการสนับสนุนจากธุรกิจ ยังเป็นอุปสรรคสำคัญ เพิ่มขึ้นจาก 32 เปอร์เซ็นต์ในปี 2019

การรับรู้ว่ารัฐบาลและบริษัทขนาดใหญ่ดำเนินการเพื่อปกป้องธรรมชาติมากน้อยเพียงใดนั้นมีความสัมพันธ์อย่างมากกับแนวโน้มของผู้บริโภคที่จะดำเนินการส่วนบุคคล แต่ผู้มีบทบาททั้งสองถูกมองว่ามีประสิทธิภาพต่ำ บ่งชี้ว่าการมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้นของรัฐบาลและภาคธุรกิจมีแนวโน้มที่จะกระตุ้นให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมส่วนบุคคลมากขึ้น การรับรู้ของอุตสาหกรรมที่ติดต่อกับผู้บริโภคโดยเฉพาะ (เช่น สินค้าอุปโภคบริโภค เสื้อผ้า/เครื่องแต่งกาย เทคโนโลยี และอาหาร) การดำเนินการเพื่อปกป้องสิ่งแวดล้อมนั้นเชื่อมโยงอย่างมากกับการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค ซึ่งบ่งชี้ว่าแบรนด์ที่ติดต่อกับผู้บริโภคสามารถช่วยขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค พฤติกรรมโดยเพิ่มความผูกพัน

การวิจัยยังชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคเชื่อว่าบริษัทต่าง ๆ ทำหน้าที่ได้ค่อนข้างดีในการช่วยให้พวกเขามีนิสัยที่ยั่งยืนโดยการผลิตผลิตภัณฑ์ของพวกเขาด้วยวิธีที่รับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมและโปร่งใส และสิ่งนี้จะช่วยผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคแต่ละคนมากขึ้น

ประการสุดท้าย การศึกษาเน้นย้ำถึงความสำคัญของการเข้าถึงการมีชีวิตที่มีสุขภาพดีและยั่งยืน ซึ่งกำลังเป็นประชาธิปไตยและเป็นกระแสหลัก เนื่องจากผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่าการขาดความสามารถในการจ่ายและข้อมูลยังมีบทบาทสำคัญในการขัดขวางการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมในวงกว้าง ผู้บริโภคสี่สิบหกเปอร์เซ็นต์กล่าวว่าการขาดความสามารถในการจ่ายเป็นอุปสรรคต่อการใช้ชีวิตอย่างยั่งยืนมากขึ้น (ลดลงจากร้อยละ 50 ในปี 2019) ในขณะที่ร้อยละ 28 ระบุว่าพวกเขาไม่แน่ใจว่าจะทำอย่างไร (เพิ่มขึ้นจากร้อยละ 27 ในปี 2019)

เพื่อให้ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมในการเปลี่ยนวิถีของเราไปสู่อนาคตที่ยั่งยืนในทศวรรษที่จะถึงนี้ รัฐบาลและภาคธุรกิจจำเป็นต้องเป็นผู้นำด้วยการดำเนินการเปลี่ยนแปลง ก้าวแห่งการเปลี่ยนแปลงในปัจจุบันนั้นไม่เพียงพอ

Healthy & Sustainable Living ครั้งที่ XNUMX ดำเนินการโดยความร่วมมือกับ Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa และ WWF