PPC ระหว่างประเทศ: คู่มือฉบับสมบูรณ์

เมื่อคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก ให้หันมาใช้ PPC ระหว่างประเทศ

PPC หรือแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมายาวนานในการเข้าถึงผู้ซื้อเป้าหมายและดึงดูดปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ เมื่อถึงเวลาที่จะขยายสู่ตลาดใหม่หรือเข้าถึงลูกค้าในอีกซีกโลก นั่นคือเวลาที่คุณต้องใช้กลยุทธ์ PPC ระหว่างประเทศ

ด้านล่างนี้ เรามาดูทุกสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแคมเปญ PPC ระหว่างประเทศ: แคมเปญเหล่านี้แตกต่างจากในประเทศอย่างไร วิธีสร้างแคมเปญเหล่านี้ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและตัวอย่างบางส่วนเพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการดำเนินการแก่คุณก่อนแคมเปญถัดไปของคุณ

สารบัญ:

ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านี้และใช้โฆษณาเพื่อนำผู้คนไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของตนได้ PPC หมายความว่าผู้ลงโฆษณาจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของตน

PPC ระหว่างประเทศเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงลูกค้าทั่วโลก ไม่ว่าคุณจะขยายไปสู่ตลาดใหม่หรือลูกค้าหลักของคุณอยู่ในประเทศอื่น

เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้มักจะเห็นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาบน Google หรือ Bing ผู้ลงโฆษณาจึงสร้างแคมเปญเหล่านี้บน Google Ads หรือ Microsoft Ads คุณยังสามารถสร้างโฆษณา PPC สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Meta หรือไซต์อีคอมเมิร์ซ เช่น Amazon

แคมเปญ PPC ระหว่างประเทศแตกต่างจากในประเทศอย่างไร

หากคุณคุ้นเคยกับ PPC คุณน่าจะเข้าใจวิธีสร้างแคมเปญโฆษณาสำหรับตลาดท้องถิ่นหรือในประเทศ อย่างไรก็ตาม แคมเปญ PPC ระหว่างประเทศมีความแตกต่างกันในด้านการเตรียมการ การสร้างโฆษณา และการจัดจำหน่าย

ต่อไปนี้เป็นข้อแตกต่างหลักระหว่างแคมเปญโฆษณาระหว่างประเทศและในประเทศ และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อลดช่องว่างสำหรับผู้ชมของคุณ ตามความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ PPC ระหว่างประเทศ

โฆษณาในประเทศสามารถนำมาใช้ใหม่ได้ แต่ไม่สามารถทำซ้ำสำหรับตลาดต่างประเทศได้

แคมเปญโฆษณา PPC ในประเทศที่ประสบความสำเร็จและเผยแพร่ไปยังตลาดใหม่ทั้งหมดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่การจำลองโฆษณาของคุณเพียงอย่างเดียวจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

“One-size-fits-all templates don’t work,” says Flavio Rodrigues, an SEM consultant who runs the consultancy, ปลาซาร์ดีนดิจิตอล. “มีความแตกต่างในภาษาและภาษาถิ่น สกุลเงิน พฤติกรรมผู้ใช้ และแม้กระทั่งวิธีการชำระเงิน” เขากล่าวเสริม

“บริษัทในสหรัฐฯ บางครั้งดูถูกความหลากหลายและความแตกต่างระหว่างประเทศต่างๆ ในยุโรป เนื่องจากบริษัทเหล่านี้อาจคุ้นเคยกับการจัดการกับดินแดนขนาดใหญ่แห่งเดียว ภาษาเดียว สกุลเงินเดียว และแนวทางเดียว”

If you want to build international PPC ads, it’s best to start from scratch in terms of strategy. “That’s not to say that you need to rebuild all of your ads and landing pages,” says เบรนท์ สเตอร์ลิงที่ปรึกษาด้านการตลาดเชิงประสิทธิภาพซึ่งก่อนหน้านี้เคยใช้งานโฆษณาโซเชียลแบบเสียค่าใช้จ่ายที่ Shopify

“แต่ถ้าคุณมีภาพหน้าจอของผลิตภัณฑ์ SaaS ที่เป็นภาษาอังกฤษทั้งหมด และคุณนำภาพเหล่านั้นเข้าสู่ตลาดเวียดนามพร้อมกับสำเนาที่แปลด้วยการเรียนรู้ของเครื่อง มันจะไม่เป็นไปตามที่คุณคาดหวัง”

ค่าใช้จ่ายแตกต่างกันไป

ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งระหว่างการแสดงโฆษณาระหว่างประเทศและในประเทศก็คือราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) “ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะต่ำกว่าหากอยู่นอกสหรัฐอเมริกา เนื่องจากตลาด PPC ของสหรัฐอเมริกามีความสามารถในการแข่งขันสูง” โรดริเกซชี้ให้เห็น

ขณะที่คุณกำลังสร้างงบประมาณการใช้จ่ายโฆษณาในประเทศ โปรดจำไว้ว่า CPC เฉลี่ยของคุณคือเท่าใดสำหรับแคมเปญปัจจุบันของคุณ เพื่อให้คุณมีข้อมูลพื้นฐานในการเปรียบเทียบ

นอกเหนือจากการใช้จ่ายด้านโฆษณาแล้ว คุณยังอาจเห็นความแตกต่างในการใช้จ่ายของลูกค้าต่างประเทศอีกด้วย

“Credit card penetration rate in Germany is far lower than the US, for example,” according to Stirling. “If people can only pay for your product with a credit card, you’ll see an inflated customer acquisition cost and not understand why.”

บริบทเป็นสิ่งสำคัญ

เมื่อสร้างตลาดต่างประเทศ ให้คำนึงถึงความแตกต่างในภาษา สกุลเงิน นิสัยการซื้อ และพฤติกรรมเมื่อเทียบกับตลาดที่คุณคุ้นเคยอยู่แล้ว

“Context is one of the hardest things to figure out,” says Stirling. “It’s not just about the ads you run and how they look and feel, but how different countries operate too.”

แม้ว่าบริบทจะมีความสำคัญ แต่ก็เป็นสิ่งที่ระบุได้ยากจนกว่าคุณจะเจาะลึกลงไปในกระบวนการนี้ หากคุณยังใหม่ต่อตลาดใดตลาดหนึ่ง ลองดูว่าผู้อื่นแสดงโฆษณาในประเทศเหล่านั้นอย่างไร ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างตลาดของคุณเอง

“ดูว่าผู้คนลงโฆษณาในประเทศต่างๆ แตกต่างกันอย่างไร หรือผู้คนใช้แพลตฟอร์มที่คุณใช้แสดงโฆษณาอย่างไร” Stirling แนะนำ

เขาแนะนำให้ใช้เครื่องมือฐานข้อมูลที่สามารถค้นหาได้เช่น ไลบรารีโฆษณา Meta และ ศูนย์ความโปร่งใสของ Google Ads เพื่อให้เข้าใจว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรในตลาดที่คุณต้องการลงโฆษณา

แหล่งที่มาของภาพ

พร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญของคุณในตลาดต่างประเทศแล้วหรือยัง? ปฏิบัติตามคำแนะนำทีละขั้นตอนนี้เพื่อสร้างโฆษณา PPC ระหว่างประเทศรายการถัดไปของคุณ

1. กำหนดตำแหน่งเป้าหมายของคุณ

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นกุญแจสำคัญสำหรับแคมเปญ PPC แต่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาระหว่างประเทศ

ใช้เครื่องมือการจัดการ PPC ของคุณเพื่อตัดสินใจว่าสถานที่เป้าหมายของคุณอยู่ที่ไหน คุณอาจรู้ว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายลูกค้าในสหราชอาณาจักร เป็นต้น แต่คุณต้องการเข้าถึงผู้คนในลอนดอนที่พลุกพล่านหรือในชนบทของอังกฤษหรือไม่?

ทุกภูมิภาคภายในประเทศมีความแตกต่างกัน ดังนั้นให้ระบุให้แน่ชัดว่าใครเป็นลูกค้าเป้าหมายของคุณเมื่อระบุสถานที่เป้าหมาย

แม้ว่าการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นจะมีความสำคัญ แต่การวิจัยของคุณเกี่ยวกับบริบททางวัฒนธรรมและพฤติกรรมของผู้ชมถือเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อที่คุณจะได้เข้าใจสิ่งที่โดนใจลูกค้าของคุณจริงๆ และสิ่งใดที่ไม่ตรงใจ

“To run ads in France, you don’t need to have someone in a beret with a baguette,” notes Stirling.

“In some cases, I’ve actually seen full localization of every aspect of a customer journey, from ad to landing page, go really poorly in places like China, Japan, India, France, Germany, and Italy, especially in the SaaS space.”

2. ระบุคำหลักเป้าหมาย

ใช้ Google เครื่องมือวางแผนคำหลัก หรือเครื่องมือเช่น SEMRush เพื่อระบุคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายในโฆษณา PPC ระหว่างประเทศของคุณ

เมื่อระบุคำหลักเป้าหมายของคุณ โปรดจำไว้ว่าคำหลักบางคำอาจไม่แปลเป็นภาษาเป้าหมายระหว่างประเทศโดยตรง เพื่อหลีกเลี่ยงการพูดจาที่ไม่เหมาะสมหรือพูดผิด ให้ลงทุนในบริการแปล

หากคุณไม่มีทรัพยากรสำหรับบริการแปล อย่างน้อยที่สุด ให้ใช้คำหลักของคุณผ่าน Google Translate โปรดทราบว่าการแปลโดยตรงไม่ได้ผลเสมอไป ดังนั้น หากเป็นไปได้ ควรทำงานร่วมกับบุคคลหรือบริการเพื่อรับบริบทเบื้องหลังคำหลักและภาษาของตลาดที่คุณกำหนดเป้าหมาย

3. กำหนดงบประมาณ CPC ของคุณ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น ขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้งานแคมเปญที่ใด ต้นทุนอาจแตกต่างจากที่คุณคุ้นเคย

ตัวอย่างเช่น ตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษมักเป็นตลาดที่มีราคาแพงที่สุดในการโฆษณา ดังนั้นคุณอาจต้องการปรับงบประมาณหากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดอื่น คุณสามารถแก้ไขงบประมาณและจัดสรรการใช้จ่ายใหม่ได้ตลอดเวลาเมื่อคุณเริ่มต้นและเข้าใจได้ดีขึ้นว่า CPC และต้นทุนการได้มาของคุณคืออะไร

4. เลือกหรือสร้างแลนดิ้งเพจของคุณ

จากนั้น ตัดสินใจว่าจะนำผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณไปที่ใด โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นหน้าแรกหรือหน้า Landing Page ใดโดยเฉพาะ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของคุณให้ตรงกับโฆษณา หรือสร้างหน้า Landing Page ใหม่ตั้งแต่ต้นก็ได้

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าทุกอย่างบนหน้า Landing Page สอดคล้องกับแคมเปญโฆษณาที่คุณใช้งานอยู่

หากบรรทัดแรกของโฆษณาสัญญาว่าจะจองเที่ยวบินได้ง่ายและรวดเร็ว สิ่งสุดท้ายที่ผู้ใช้ต้องการคือการคลิกหลายขั้นตอนเพื่อค้นหาหน้าการจอง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณสอดคล้องกันเมื่อพูดถึงข้อความ เนื้อหา และคำกระตุ้นการตัดสินใจ

5. สร้างโฆษณาของคุณ

แม้ว่าคุณต้องการคำนึงถึงตลาดที่คุณกำลังแสดงโฆษณาของคุณ ให้ลองใช้ภาพทั่วไปมากขึ้นและจัดวางการแปลให้เข้ากับท้องถิ่นในตำแหน่งที่สำคัญ เช่น ในข้อความโฆษณาและสกุลเงิน

ค้นหาว่าข้อความโฆษณาและโฆษณาหน้า Landing Page ของคุณจะเป็นอย่างไร และทั้งหมดนี้ดึงดูดผู้ชมต่างประเทศของคุณอย่างไร “การทำให้แน่ใจว่าทุกองค์ประกอบได้รับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นหรืออย่างน้อยก็เห็นได้ชัดเจนสำหรับตลาดต่างประเทศเป็นกุญแจสำคัญ” สเตอร์ลิงกล่าว

ขณะที่คุณสร้างโฆษณา ให้อ้างอิงถึงแคมเปญโฆษณาระหว่างประเทศอื่นๆ ที่คุณบันทึกไว้ระหว่างการวิจัย รักษาโครงสร้างโฆษณา PPC มาตรฐานไว้ในใจ — พาดหัว, ข้อความที่แสดง, URL — รวมอยู่ในองค์ประกอบการแปลสำหรับตลาดใหม่ที่คุณกำหนดเป้าหมาย

ตัวอย่างหน้า Landing Page ของ PPC

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าหน้า Landing Page ของ PPC ที่มีประสิทธิภาพมีลักษณะอย่างไร เรามาดูโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา PPC ระหว่างประเทศจำนวนหนึ่งและดูว่าหน้า Landing Page ของพวกเขาจับคู่กันอย่างไร

Hotels.com

ไม่น่าแปลกใจเลยที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมีความเป็นเลิศในการดำเนินแคมเปญ PPC ระหว่างประเทศ

เมื่อคุณมีแบรนด์ระดับโลกที่เข้าถึงลูกค้าทั่วโลก คุณจะต้องมีทักษะในการแปลให้เหมาะกับท้องถิ่นและใช้งานหลายแคมเปญพร้อมกัน

ตัวอย่างหนึ่งจากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมาจาก Hotels.com เว็บไซต์จองโรงแรมใช้โฆษณาบนการค้นหาเพื่อโปรโมตขั้นตอนการจองที่ง่ายดาย โรงแรมที่ติดอันดับยอดนิยม และรีวิวเชิงบวกจากลูกค้าให้กับนักเดินทางจากทั่วโลก

โฆษณานี้กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดฝรั่งเศส ไม่เพียงแต่ใช้ภาษาฝรั่งเศสสำหรับข้อความโฆษณา แต่ยังเน้นเฉพาะโรงแรมในเมืองต่างๆ ของฝรั่งเศส ตั้งแต่ลียงไปจนถึงมาร์เซย์

หากคุณคลิกโฆษณา คุณจะเข้าสู่หน้าการจอง Hotels.com โดยตรง หน้า Landing Page เป็นภาษาฝรั่งเศสซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่คุณคาดหวังเมื่อคลิกโฆษณาบนการค้นหาภาษาฝรั่งเศส

ทุกอย่างเกี่ยวกับโฆษณาระหว่างประเทศนี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมและแปลเป็นภาษาท้องถิ่นอย่างชัดเจน

แหล่งที่มาของภาพ

บลูพิลโลว์

อีกตัวอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมาจาก บลูพิลโลว์ซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาที่พักให้เช่าทั่วโลก

บริษัทที่อยู่ในมิลานแห่งนี้ใช้โฆษณา PPC ระหว่างประเทศเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าทั่วโลกที่ต้องการจองการเช่าระยะสั้นหรือลงประกาศบ้านให้เช่า

ด้านล่างนี้คือโฆษณา PPC จาก Bluepillow ที่เขียนเป็นภาษาฝรั่งเศส และส่งเสริมการออมและข้อเสนอสำหรับการเช่าในปารีส

โฆษณาบนการค้นหานำตรงไปยังหน้า Landing Page ด้านล่างซึ่งเป็นหน้าการจองโรงแรมและโรงแรมในปารีส ราคาจะแสดงโดยอัตโนมัติในสกุลเงินของประเทศคือยูโร

แหล่งที่มาของภาพ

Shopify

Shopify เป็นเครื่องมืออีคอมเมิร์ซชั้นนำที่ธุรกิจนับล้านทั่วโลกใช้งาน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการกลยุทธ์ PPC ระดับสากลที่แข็งแกร่งเพื่อเข้าถึงลูกค้าทั่วโลก

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างหนึ่งในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Shopify ที่โปรโมตโซลูชันอีคอมเมิร์ซระดับโลก

โฆษณาบนการค้นหานำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page นี้ ข้อความของหน้า Landing Page สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังหลังจากเห็นโฆษณาจากผลการค้นหา

โดยอธิบายถึงสิ่งที่ผู้ดำเนินการอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศต้องการจากเว็บไซต์ของตน และโซลูชันที่คำนึงถึงระดับโลกทั้งหมดที่ Shopify นำเสนอ

แหล่งที่มาของภาพ

อเมซอน

Amazon ผู้ค้าปลีกออนไลน์ระดับโลกยังเป็นผู้เล่นหลักใน PPC ระหว่างประเทศอีกด้วย

สามารถดูตัวอย่างกลยุทธ์ได้ในโฆษณา PPC สองโฆษณาด้านล่าง โฆษณาทั้งสองถูกสร้างขึ้นเพื่อโปรโมตรายการ Coca-Cola ใน Amazon แต่กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดที่แตกต่างกัน อันแรกออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายตลาดสหรัฐอเมริกา

พาดหัวของโฆษณาจะแสดงหน้า Coca-Cola อย่างเป็นทางการใน Amazon ซึ่งจะนำทางไปเมื่อคุณคลิก

ข้อความโฆษณาส่วนที่เหลือช่วยเตือนผู้ซื้อว่า Amazon มีอุปกรณ์ในครัวและอุปกรณ์รับประทานอาหารจากแบรนด์ยอดนิยมหลายร้อยแบรนด์ โดยสมมติว่าผู้ที่เห็นโฆษณานี้อาจต้องการของชำหรือของใช้เพิ่มเติมนอกเหนือจากเครื่องดื่ม

นี่คือโฆษณาบนการค้นหารายการที่สองซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดเม็กซิโก โฆษณานี้เขียนเป็นภาษาสเปนและนำไปยังรายการเครื่องดื่มใน Amazon Mexico สิ่งที่แตกต่างจากโฆษณานี้เมื่อเทียบกับเวอร์ชันสหรัฐอเมริกาก็คือข้อความ

แทนที่จะกล่าวถึงผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่อื่นๆ ของ Amazon โฆษณานี้เน้นไปที่เครื่องดื่มรุ่นจำกัดจากแบรนด์เท่านั้น ทำไมคุณอาจสงสัย?

โคคา-โคลาคือ เครื่องดื่มที่บริโภคมากที่สุดในเม็กซิโกดังนั้นจึงสรุปได้ว่าผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัดจะดึงดูดความสนใจ (และเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน) ของแฟนตัวยงของ Coca-Cola

เครื่องมือ PPC

เทมเพลตการจัดการแคมเปญ PPC ของ HubSpot

เทมเพลตฟรีจาก HubSpot นี้ทำหน้าที่เป็นรายการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดองค์ประกอบสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

การทำตามเทมเพลตนี้จะมีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณยังใหม่ต่อการสร้างโฆษณา PPC เนื่องจากจะให้รายละเอียดที่สื่อความหมายว่าข้อความโฆษณาของคุณควรมีลักษณะอย่างไร

ตัวอย่างเช่น สรุปจำนวนอักขระที่จำเป็นสำหรับบรรทัดแรกของโฆษณาหรือ URL ที่แสดงแต่ละรายการ และรวมแผนภูมิเพื่อให้คุณติดตามเมตริกแคมเปญที่สำคัญ เช่น การแสดงผล ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และ Conversion

เพียงเสียบข้อมูลแคมเปญโฆษณาของคุณและติดตามตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องเพื่อวัดผลลัพธ์ของคุณ

ดีที่สุดสำหรับ: หากคุณเป็นมือใหม่ ใช้เทมเพลตฟรีนี้เพื่อวางแผนและติดตามแคมเปญ PPC ระหว่างประเทศแบบเต็มช่องทางตั้งแต่ต้นจนจบ

ตัวแก้ไขโฆษณาของ Google

Google Ads Editor เป็นเครื่องมือฟรีสำหรับจัดการและแก้ไขแคมเปญ Google Ads ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน คุณสามารถแก้ไขแคมเปญของคุณ ทำการเปลี่ยนแปลงเป็นกลุ่ม และแม้แต่ทำงานแบบออฟไลน์ เพื่อให้คุณสามารถปรับโฆษณาของคุณได้อย่างรวดเร็วตามต้องการ

ดีที่สุดสำหรับ: เครื่องมือฟรีนี้เป็นส่วนสำคัญของการจัดการแคมเปญ PPC

SEMRush

คำหลักเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแคมเปญ PPC แต่คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายสิ่งที่ถูกต้องเพื่อดูผลลัพธ์

ใช้ SEMRush เพื่อระบุและรวบรวมคำหลักเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ

คุณยังสามารถจัดการรายการคำหลักเหล่านั้นได้ (เพราะเราทุกคนรู้ดีว่าการติดตามคำหลักเหล่านั้นเมื่อคุณมีแคมเปญหลายแคมเปญดำเนินไปนั้นท้าทายเพียงใด!) เพื่อลบคำที่ซ้ำกันและตั้งค่าคำหลักเชิงลบ

เราชอบอะไร: คุณสามารถใช้ SEMRush เพื่อระบุ ติดตาม และจัดการทั้งคำหลักทั่วไปและคำหลักที่ชำระเงิน

ซอฟต์แวร์ PPC ของ Wordstream

Wordstream ทำให้การจัดการแคมเปญ PPC ของคุณทุกด้านเป็นเรื่องง่ายโดยใช้ระบบอัตโนมัติ

เมื่อใช้ซอฟต์แวร์ PPC นี้ คุณสามารถดำเนินการวิจัยคำหลัก ปรับปรุงการจัดการขั้นตอนการทำงาน สร้างโฆษณา และวิเคราะห์แคมเปญของคุณในอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายเพียงอินเทอร์เฟซเดียว

นอกจากนี้ Wordstream ยังเสนอการทดลองใช้ฟรีเจ็ดวัน ทำให้เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีทรัพยากร (หรือเวลา) จำกัดจนต้องสิ้นเปลือง

ดีที่สุดสำหรับ: ธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการให้แน่ใจว่าตนจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ PPC Wordstream ยังให้บริการฟรี เครื่องมือวัดประสิทธิภาพของ GoogleAds เพื่อให้คุณได้รับภาพรวมของประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่งของคุณ

หากต้องการสร้างแคมเปญแบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมในต่างประเทศ ให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสี่ข้อที่แนะนำโดยผู้เชี่ยวชาญ PPC

1. ใช้ภาษาพื้นเมือง

สิ่งสำคัญอันดับหนึ่งที่ต้องจดจำเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาทั่วโลกคือการใช้ภาษาพื้นเมืองของตลาดเป้าหมายของคุณ

แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูเหมือนไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็อาจมองข้ามรายละเอียดได้ง่าย หากคุณไม่คำนึงถึงความเป็นสากลตลอดทั้งกระบวนการแคมเปญ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณไม่เพียงแต่ใช้ภาษาท้องถิ่นเท่านั้น แต่หน้า Landing Page ของคุณเป็นประสบการณ์ผู้ใช้ที่เชื่อมโยงกันอย่างสมบูรณ์

ซึ่งหมายความว่าหน้า Landing Page ควรใช้ภาษาเดียวกันกับโฆษณาและประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ควรตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตั้งแต่พฤติกรรมไปจนถึงสกุลเงิน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอีกประการหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อใช้ภาษาแม่คือการหลีกเลี่ยงการใช้การแปลโดยตรง “โฆษณาและประสบการณ์ที่ตามมาคือความพยายามที่สร้างสรรค์” สเตอร์ลิงกล่าว “สำเนาภาษาอังกฤษที่ยอดเยี่ยมของคุณ หากแปลได้ไม่ดี จะทำให้ได้ผลลัพธ์ที่น้อยกว่าที่เป็นตัวเอก”

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อความที่ทำให้เกิดความสับสนและเพิ่มโอกาสที่โฆษณาของคุณจะเปลี่ยนเป็นตลาดใหม่ Stirling แนะนำให้มีการแปลงร่าง

“การได้เข้าถึงทีมแปลงร่างหรือบริการที่แข็งแกร่งที่สามารถรับสำเนาภาษาอังกฤษของคุณและไม่ได้แปลโดยตรง แต่แปลงมันเพื่อให้สมเหตุสมผลในบริบทของภาษาอื่นช่วยให้คุณได้เปรียบอย่างมาก” เขากล่าว

อีกวิธีหนึ่งในการสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญระหว่างประเทศคือการดำเนินการเชิงรุกกับอุปสรรคด้านภาษา

หากคุณทราบแล้วว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดต่างประเทศใด คุณสามารถเตรียมตัวได้โดยทำงานร่วมกับนักเขียนคำโฆษณาที่พูดภาษาพื้นเมืองในภูมิภาคเหล่านั้น *ก่อน* คุณจะเผยแพร่โฆษณาของคุณ

นี่อาจเป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจตลาดและผู้ฟังที่คุณจะพูดคุยด้วย และรับบริบทเบื้องหลังข้อความมากขึ้น

2. เจาะจงกลุ่มโฆษณาของคุณ

แคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิภาพควรมีชุดโฆษณาภายในแคมเปญ คิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นวิธีหนึ่งในการทดสอบ A/B ทุกอย่างตั้งแต่บรรทัดแรกไปจนถึงหน้า Landing Page

สำหรับโฆษณา PPC ระหว่างประเทศ ลองพิจารณาให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นภายในกลุ่มโฆษณาของคุณ โรดริเกซแนะนำให้จัดโครงสร้างแคมเปญโดยคำนึงถึงทั้งคนในท้องถิ่นในประเทศบ้านเกิดและคนในท้องถิ่นที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ

“พิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น การตั้งค่าภาษาและสกุลเงินสำหรับผู้ใช้ในสถานที่เฉพาะ” Rodrigues กล่าว “หากคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ที่พูดภาษาอังกฤษในสหราชอาณาจักร คุณอาจพลาดชาวต่างชาติหลายล้านคน ดังนั้นลองพิจารณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้เป็นภาษาฝรั่งเศส สเปน เยอรมัน และภาษาอื่นๆ”

3. ทดลองใช้การตั้งค่าแคมเปญเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์

แคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดต้องมีการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง และโฆษณาระหว่างประเทศก็ไม่ต่างกัน ทดสอบและปรับปรุงโฆษณาของคุณ คัดลอก การกำหนดเป้าหมาย และกลยุทธ์การเสนอราคาเสมอ

As you learn more about the international market you‘re targeting, you’ll pick up on things that may be working and what’s not. Take what you learn, apply it to your campaign settings, and track the results.

4. สร้างโดยคำนึงถึงความเป็นสากล

หากคุณประสบความสำเร็จในการสร้างโฆษณา PPC ในประเทศ แสดงว่าคุณมาได้ครึ่งทางแล้ว คุณรู้วิธีจัดโครงสร้าง สร้าง และกำหนดงบประมาณสำหรับโฆษณาที่ทำให้เกิด Conversion อยู่แล้ว ตอนนี้นำความรู้นั้นมาสร้างให้กับผู้ชมในวงกว้าง

“The tried and true method for me is to build with international in mind, using product screenshots that are language agnostic, then test those ads in English-speaking markets with English copy where you’re already advertising,” says Stirling.

“โดยทั่วไปสถานที่เหล่านี้เป็นสถานที่โฆษณาที่แพงที่สุด ดังนั้นหากคุณสามารถชนะที่นั่นได้ คุณก็จะสามารถชนะได้ทุกที่ รับผู้ชนะของคุณ สร้างสำเนาและแลนดิ้งเพจของคุณ และเปิดตัวในระดับสากล”

สร้างกลยุทธ์ PPC ระหว่างประเทศของคุณเอง

หากคุณกำลังทำการตลาดกับลูกค้าทั่วโลกหรือในภูมิภาคระดับโลกที่เฉพาะเจาะจง การมีกลยุทธ์ PPC ในระดับสากลถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทีมการตลาดของคุณ

การใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเครื่องมือโฆษณาระดับสากลเหล่านี้ คุณกำลังเตรียมทีมของคุณให้ประสบความสำเร็จในระดับโลก

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://blog.hubspot.com/marketing/international-ppc