PPC ระหว่างประเทศ: คู่มือฉบับสมบูรณ์

เมื่อคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก ให้หันมาใช้ PPC ระหว่างประเทศ

PPC หรือแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมายาวนานในการเข้าถึงผู้ซื้อเป้าหมายและดึงดูดปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ เมื่อถึงเวลาที่จะขยายสู่ตลาดใหม่หรือเข้าถึงลูกค้าในอีกซีกโลก นั่นคือเวลาที่คุณต้องใช้กลยุทธ์ PPC ระหว่างประเทศ

ด้านล่างนี้ เรามาดูทุกสิ่งที่นักการตลาดจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับแคมเปญ PPC ระหว่างประเทศ: แคมเปญเหล่านี้แตกต่างจากในประเทศอย่างไร วิธีสร้างแคมเปญเหล่านี้ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและตัวอย่างบางส่วนเพื่อเป็นแรงบันดาลใจในการดำเนินการแก่คุณก่อนแคมเปญถัดไปของคุณ

สารบัญ:

ผู้ลงโฆษณาสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักเหล่านี้และใช้โฆษณาเพื่อนำผู้คนไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page ของตนได้ PPC หมายความว่าผู้ลงโฆษณาจะต้องจ่ายค่าธรรมเนียมทุกครั้งที่มีคนคลิกโฆษณาของตน

PPC ระหว่างประเทศเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการเข้าถึงลูกค้าทั่วโลก ไม่ว่าคุณจะขยายไปสู่ตลาดใหม่หรือลูกค้าหลักของคุณอยู่ในประเทศอื่น

เนื่องจากโฆษณาเหล่านี้มักจะเห็นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาบน Google หรือ Bing ผู้ลงโฆษณาจึงสร้างแคมเปญเหล่านี้บน Google Ads หรือ Microsoft Ads คุณยังสามารถสร้างโฆษณา PPC สำหรับแพลตฟอร์มโซเชียล เช่น Meta หรือไซต์อีคอมเมิร์ซ เช่น Amazon

แคมเปญ PPC ระหว่างประเทศแตกต่างจากในประเทศอย่างไร

หากคุณคุ้นเคยกับ PPC คุณน่าจะเข้าใจวิธีสร้างแคมเปญโฆษณาสำหรับตลาดท้องถิ่นหรือในประเทศ อย่างไรก็ตาม แคมเปญ PPC ระหว่างประเทศมีความแตกต่างกันในด้านการเตรียมการ การสร้างโฆษณา และการจัดจำหน่าย

ต่อไปนี้เป็นข้อแตกต่างหลักระหว่างแคมเปญโฆษณาระหว่างประเทศและในประเทศ และสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อลดช่องว่างสำหรับผู้ชมของคุณ ตามความเห็นของผู้เชี่ยวชาญ PPC ระหว่างประเทศ

โฆษณาในประเทศสามารถนำมาใช้ใหม่ได้ แต่ไม่สามารถทำซ้ำสำหรับตลาดต่างประเทศได้

แคมเปญโฆษณา PPC ในประเทศที่ประสบความสำเร็จและเผยแพร่ไปยังตลาดใหม่ทั้งหมดที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายอาจเป็นเรื่องที่น่าสนใจ แต่การจำลองโฆษณาของคุณเพียงอย่างเดียวจะไม่ให้ผลลัพธ์ที่คุณต้องการ

“เทมเพลตขนาดเดียวเหมาะกับทุกคนใช้งานไม่ได้” Flavio Rodrigues ที่ปรึกษา SEM ที่ดูแลที่ปรึกษากล่าว ปลาซาร์ดีนดิจิตอล. “มีความแตกต่างในภาษาและภาษาถิ่น สกุลเงิน พฤติกรรมผู้ใช้ และแม้กระทั่งวิธีการชำระเงิน” เขากล่าวเสริม

“บริษัทในสหรัฐฯ บางครั้งดูถูกความหลากหลายและความแตกต่างระหว่างประเทศต่างๆ ในยุโรป เนื่องจากบริษัทเหล่านี้อาจคุ้นเคยกับการจัดการกับดินแดนขนาดใหญ่แห่งเดียว ภาษาเดียว สกุลเงินเดียว และแนวทางเดียว”

หากคุณต้องการสร้างโฆษณา PPC ระหว่างประเทศ วิธีที่ดีที่สุดคือเริ่มต้นใหม่ในแง่ของกลยุทธ์ “นั่นไม่ได้หมายความว่าคุณต้องสร้างโฆษณาและหน้า Landing Page ทั้งหมดใหม่” กล่าว เบรนท์ สเตอร์ลิงที่ปรึกษาด้านการตลาดเชิงประสิทธิภาพซึ่งก่อนหน้านี้เคยใช้งานโฆษณาโซเชียลแบบเสียค่าใช้จ่ายที่ Shopify

“แต่ถ้าคุณมีภาพหน้าจอของผลิตภัณฑ์ SaaS ที่เป็นภาษาอังกฤษทั้งหมด และคุณนำภาพเหล่านั้นเข้าสู่ตลาดเวียดนามพร้อมกับสำเนาที่แปลด้วยการเรียนรู้ของเครื่อง มันจะไม่เป็นไปตามที่คุณคาดหวัง”

ค่าใช้จ่ายแตกต่างกันไป

ความแตกต่างที่สำคัญอีกประการหนึ่งระหว่างการแสดงโฆษณาระหว่างประเทศและในประเทศก็คือราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) “ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะต่ำกว่าหากอยู่นอกสหรัฐอเมริกา เนื่องจากตลาด PPC ของสหรัฐอเมริกามีความสามารถในการแข่งขันสูง” โรดริเกซชี้ให้เห็น

ขณะที่คุณกำลังสร้างงบประมาณการใช้จ่ายโฆษณาในประเทศ โปรดจำไว้ว่า CPC เฉลี่ยของคุณคือเท่าใดสำหรับแคมเปญปัจจุบันของคุณ เพื่อให้คุณมีข้อมูลพื้นฐานในการเปรียบเทียบ

นอกเหนือจากการใช้จ่ายด้านโฆษณาแล้ว คุณยังอาจเห็นความแตกต่างในการใช้จ่ายของลูกค้าต่างประเทศอีกด้วย

“อัตราการเจาะผ่านบัตรเครดิตในเยอรมนีนั้นต่ำกว่าสหรัฐอเมริกาอย่างมาก” ตามข้อมูลของสเตอร์ลิง “หากผู้คนสามารถชำระค่าผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยบัตรเครดิตเท่านั้น คุณจะเห็นต้นทุนการได้มาซึ่งลูกค้าสูงเกินจริง และไม่เข้าใจว่าทำไม”

บริบทเป็นสิ่งสำคัญ

เมื่อสร้างตลาดต่างประเทศ ให้คำนึงถึงความแตกต่างในภาษา สกุลเงิน นิสัยการซื้อ และพฤติกรรมเมื่อเทียบกับตลาดที่คุณคุ้นเคยอยู่แล้ว

“บริบทเป็นหนึ่งในสิ่งที่ยากที่สุดในการเข้าใจ” สเตอร์ลิงกล่าว “ไม่ใช่แค่โฆษณาที่คุณแสดงและรูปลักษณ์และความรู้สึกของโฆษณาเท่านั้น แต่ยังรวมถึงลักษณะการดำเนินงานของประเทศต่างๆ ด้วย”

แม้ว่าบริบทจะมีความสำคัญ แต่ก็เป็นสิ่งที่ระบุได้ยากจนกว่าคุณจะเจาะลึกลงไปในกระบวนการนี้ หากคุณยังใหม่ต่อตลาดใดตลาดหนึ่ง ลองดูว่าผู้อื่นแสดงโฆษณาในประเทศเหล่านั้นอย่างไร ก่อนที่คุณจะเริ่มสร้างตลาดของคุณเอง

“ดูว่าผู้คนลงโฆษณาในประเทศต่างๆ แตกต่างกันอย่างไร หรือผู้คนใช้แพลตฟอร์มที่คุณใช้แสดงโฆษณาอย่างไร” Stirling แนะนำ

เขาแนะนำให้ใช้เครื่องมือฐานข้อมูลที่สามารถค้นหาได้เช่น ไลบรารีโฆษณา Meta และ ศูนย์ความโปร่งใสของ Google Ads เพื่อให้เข้าใจว่าคู่แข่งของคุณกำลังทำอะไรในตลาดที่คุณต้องการลงโฆษณา

แหล่งที่มาของภาพ

พร้อมที่จะเปิดตัวแคมเปญของคุณในตลาดต่างประเทศแล้วหรือยัง? ปฏิบัติตามคำแนะนำทีละขั้นตอนนี้เพื่อสร้างโฆษณา PPC ระหว่างประเทศรายการถัดไปของคุณ

1. กำหนดตำแหน่งเป้าหมายของคุณ

การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์เป็นกุญแจสำคัญสำหรับแคมเปญ PPC แต่มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาระหว่างประเทศ

ใช้เครื่องมือการจัดการ PPC ของคุณเพื่อตัดสินใจว่าสถานที่เป้าหมายของคุณอยู่ที่ไหน คุณอาจรู้ว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายลูกค้าในสหราชอาณาจักร เป็นต้น แต่คุณต้องการเข้าถึงผู้คนในลอนดอนที่พลุกพล่านหรือในชนบทของอังกฤษหรือไม่?

ทุกภูมิภาคภายในประเทศมีความแตกต่างกัน ดังนั้นให้ระบุให้แน่ชัดว่าใครเป็นลูกค้าเป้าหมายของคุณเมื่อระบุสถานที่เป้าหมาย

แม้ว่าการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นจะมีความสำคัญ แต่การวิจัยของคุณเกี่ยวกับบริบททางวัฒนธรรมและพฤติกรรมของผู้ชมถือเป็นสิ่งสำคัญ เพื่อที่คุณจะได้เข้าใจสิ่งที่โดนใจลูกค้าของคุณจริงๆ และสิ่งใดที่ไม่ตรงใจ

“หากต้องการลงโฆษณาในฝรั่งเศส คุณไม่จำเป็นต้องมีคนสวมหมวกเบเร่ต์และบาแกตต์” สเตอร์ลิงตั้งข้อสังเกต

“ในบางกรณี ฉันได้เห็นการแปลทุกแง่มุมของการเดินทางของลูกค้าอย่างเต็มรูปแบบ ตั้งแต่โฆษณาไปจนถึงหน้า Landing Page ซึ่งทำงานได้ไม่ดีนักในสถานที่ต่างๆ เช่น จีน ญี่ปุ่น อินเดีย ฝรั่งเศส เยอรมนี และอิตาลี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ SaaS ”

2. ระบุคำหลักเป้าหมาย

ใช้ Google เครื่องมือวางแผนคำหลัก หรือเครื่องมือเช่น SEMRush เพื่อระบุคำหลักที่คุณต้องการกำหนดเป้าหมายในโฆษณา PPC ระหว่างประเทศของคุณ

เมื่อระบุคำหลักเป้าหมายของคุณ โปรดจำไว้ว่าคำหลักบางคำอาจไม่แปลเป็นภาษาเป้าหมายระหว่างประเทศโดยตรง เพื่อหลีกเลี่ยงการพูดจาที่ไม่เหมาะสมหรือพูดผิด ให้ลงทุนในบริการแปล

หากคุณไม่มีทรัพยากรสำหรับบริการแปล อย่างน้อยที่สุด ให้ใช้คำหลักของคุณผ่าน Google Translate โปรดทราบว่าการแปลโดยตรงไม่ได้ผลเสมอไป ดังนั้น หากเป็นไปได้ ควรทำงานร่วมกับบุคคลหรือบริการเพื่อรับบริบทเบื้องหลังคำหลักและภาษาของตลาดที่คุณกำหนดเป้าหมาย

3. กำหนดงบประมาณ CPC ของคุณ

ดังที่เราได้กล่าวไว้ข้างต้น ขึ้นอยู่กับว่าคุณใช้งานแคมเปญที่ใด ต้นทุนอาจแตกต่างจากที่คุณคุ้นเคย

ตัวอย่างเช่น ตลาดที่ใช้ภาษาอังกฤษมักเป็นตลาดที่มีราคาแพงที่สุดในการโฆษณา ดังนั้นคุณอาจต้องการปรับงบประมาณหากคุณกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดอื่น คุณสามารถแก้ไขงบประมาณและจัดสรรการใช้จ่ายใหม่ได้ตลอดเวลาเมื่อคุณเริ่มต้นและเข้าใจได้ดีขึ้นว่า CPC และต้นทุนการได้มาของคุณคืออะไร

4. เลือกหรือสร้างแลนดิ้งเพจของคุณ

จากนั้น ตัดสินใจว่าจะนำผู้ที่คลิกโฆษณาของคุณไปที่ใด โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาได้รับการออกแบบมาเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ ไม่ว่าจะเป็นหน้าแรกหรือหน้า Landing Page ใดโดยเฉพาะ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ

คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่มีอยู่บนเว็บไซต์ของคุณให้ตรงกับโฆษณา หรือสร้างหน้า Landing Page ใหม่ตั้งแต่ต้นก็ได้

สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าทุกอย่างบนหน้า Landing Page สอดคล้องกับแคมเปญโฆษณาที่คุณใช้งานอยู่

หากบรรทัดแรกของโฆษณาสัญญาว่าจะจองเที่ยวบินได้ง่ายและรวดเร็ว สิ่งสุดท้ายที่ผู้ใช้ต้องการคือการคลิกหลายขั้นตอนเพื่อค้นหาหน้าการจอง

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าโฆษณาและหน้า Landing Page ของคุณสอดคล้องกันเมื่อพูดถึงข้อความ เนื้อหา และคำกระตุ้นการตัดสินใจ

5. สร้างโฆษณาของคุณ

แม้ว่าคุณต้องการคำนึงถึงตลาดที่คุณกำลังแสดงโฆษณาของคุณ ให้ลองใช้ภาพทั่วไปมากขึ้นและจัดวางการแปลให้เข้ากับท้องถิ่นในตำแหน่งที่สำคัญ เช่น ในข้อความโฆษณาและสกุลเงิน

ค้นหาว่าข้อความโฆษณาและโฆษณาหน้า Landing Page ของคุณจะเป็นอย่างไร และทั้งหมดนี้ดึงดูดผู้ชมต่างประเทศของคุณอย่างไร “การทำให้แน่ใจว่าทุกองค์ประกอบได้รับการแปลเป็นภาษาท้องถิ่นหรืออย่างน้อยก็เห็นได้ชัดเจนสำหรับตลาดต่างประเทศเป็นกุญแจสำคัญ” สเตอร์ลิงกล่าว

ขณะที่คุณสร้างโฆษณา ให้อ้างอิงถึงแคมเปญโฆษณาระหว่างประเทศอื่นๆ ที่คุณบันทึกไว้ระหว่างการวิจัย รักษาโครงสร้างโฆษณา PPC มาตรฐานไว้ในใจ — พาดหัว, ข้อความที่แสดง, URL — รวมอยู่ในองค์ประกอบการแปลสำหรับตลาดใหม่ที่คุณกำหนดเป้าหมาย

ตัวอย่างหน้า Landing Page ของ PPC

เพื่อให้เข้าใจได้ดีขึ้นว่าหน้า Landing Page ของ PPC ที่มีประสิทธิภาพมีลักษณะอย่างไร เรามาดูโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา PPC ระหว่างประเทศจำนวนหนึ่งและดูว่าหน้า Landing Page ของพวกเขาจับคู่กันอย่างไร

Hotels.com

ไม่น่าแปลกใจเลยที่อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมีความเป็นเลิศในการดำเนินแคมเปญ PPC ระหว่างประเทศ

เมื่อคุณมีแบรนด์ระดับโลกที่เข้าถึงลูกค้าทั่วโลก คุณจะต้องมีทักษะในการแปลให้เหมาะกับท้องถิ่นและใช้งานหลายแคมเปญพร้อมกัน

ตัวอย่างหนึ่งจากอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมาจาก Hotels.com เว็บไซต์จองโรงแรมใช้โฆษณาบนการค้นหาเพื่อโปรโมตขั้นตอนการจองที่ง่ายดาย โรงแรมที่ติดอันดับยอดนิยม และรีวิวเชิงบวกจากลูกค้าให้กับนักเดินทางจากทั่วโลก

โฆษณานี้กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดฝรั่งเศส ไม่เพียงแต่ใช้ภาษาฝรั่งเศสสำหรับข้อความโฆษณา แต่ยังเน้นเฉพาะโรงแรมในเมืองต่างๆ ของฝรั่งเศส ตั้งแต่ลียงไปจนถึงมาร์เซย์

หากคุณคลิกโฆษณา คุณจะเข้าสู่หน้าการจอง Hotels.com โดยตรง หน้า Landing Page เป็นภาษาฝรั่งเศสซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่คุณคาดหวังเมื่อคลิกโฆษณาบนการค้นหาภาษาฝรั่งเศส

ทุกอย่างเกี่ยวกับโฆษณาระหว่างประเทศนี้ได้รับการปรับให้เหมาะสมและแปลเป็นภาษาท้องถิ่นอย่างชัดเจน

แหล่งที่มาของภาพ

บลูพิลโลว์

อีกตัวอย่างหนึ่งของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวมาจาก บลูพิลโลว์ซึ่งเป็นเครื่องมือค้นหาที่พักให้เช่าทั่วโลก

บริษัทที่อยู่ในมิลานแห่งนี้ใช้โฆษณา PPC ระหว่างประเทศเพื่อกำหนดเป้าหมายลูกค้าทั่วโลกที่ต้องการจองการเช่าระยะสั้นหรือลงประกาศบ้านให้เช่า

ด้านล่างนี้คือโฆษณา PPC จาก Bluepillow ที่เขียนเป็นภาษาฝรั่งเศส และส่งเสริมการออมและข้อเสนอสำหรับการเช่าในปารีส

โฆษณาบนการค้นหานำตรงไปยังหน้า Landing Page ด้านล่างซึ่งเป็นหน้าการจองโรงแรมและโรงแรมในปารีส ราคาจะแสดงโดยอัตโนมัติในสกุลเงินของประเทศคือยูโร

แหล่งที่มาของภาพ

Shopify

Shopify เป็นเครื่องมืออีคอมเมิร์ซชั้นนำที่ธุรกิจนับล้านทั่วโลกใช้งาน ซึ่งหมายความว่าพวกเขาต้องการกลยุทธ์ PPC ระดับสากลที่แข็งแกร่งเพื่อเข้าถึงลูกค้าทั่วโลก

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างหนึ่งในโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Shopify ที่โปรโมตโซลูชันอีคอมเมิร์ซระดับโลก

โฆษณาบนการค้นหานำผู้ใช้ไปยังหน้า Landing Page นี้ ข้อความของหน้า Landing Page สอดคล้องกับสิ่งที่ผู้ใช้คาดหวังหลังจากเห็นโฆษณาจากผลการค้นหา

โดยอธิบายถึงสิ่งที่ผู้ดำเนินการอีคอมเมิร์ซระหว่างประเทศต้องการจากเว็บไซต์ของตน และโซลูชันที่คำนึงถึงระดับโลกทั้งหมดที่ Shopify นำเสนอ

แหล่งที่มาของภาพ

อเมซอน

Amazon ผู้ค้าปลีกออนไลน์ระดับโลกยังเป็นผู้เล่นหลักใน PPC ระหว่างประเทศอีกด้วย

สามารถดูตัวอย่างกลยุทธ์ได้ในโฆษณา PPC สองโฆษณาด้านล่าง โฆษณาทั้งสองถูกสร้างขึ้นเพื่อโปรโมตรายการ Coca-Cola ใน Amazon แต่กำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดที่แตกต่างกัน อันแรกออกแบบมาเพื่อกำหนดเป้าหมายตลาดสหรัฐอเมริกา

พาดหัวของโฆษณาจะแสดงหน้า Coca-Cola อย่างเป็นทางการใน Amazon ซึ่งจะนำทางไปเมื่อคุณคลิก

ข้อความโฆษณาส่วนที่เหลือช่วยเตือนผู้ซื้อว่า Amazon มีอุปกรณ์ในครัวและอุปกรณ์รับประทานอาหารจากแบรนด์ยอดนิยมหลายร้อยแบรนด์ โดยสมมติว่าผู้ที่เห็นโฆษณานี้อาจต้องการของชำหรือของใช้เพิ่มเติมนอกเหนือจากเครื่องดื่ม

นี่คือโฆษณาบนการค้นหารายการที่สองซึ่งกำหนดเป้าหมายไปที่ตลาดเม็กซิโก โฆษณานี้เขียนเป็นภาษาสเปนและนำไปยังรายการเครื่องดื่มใน Amazon Mexico สิ่งที่แตกต่างจากโฆษณานี้เมื่อเทียบกับเวอร์ชันสหรัฐอเมริกาก็คือข้อความ

แทนที่จะกล่าวถึงผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่อื่นๆ ของ Amazon โฆษณานี้เน้นไปที่เครื่องดื่มรุ่นจำกัดจากแบรนด์เท่านั้น ทำไมคุณอาจสงสัย?

โคคา-โคลาคือ เครื่องดื่มที่บริโภคมากที่สุดในเม็กซิโกดังนั้นจึงสรุปได้ว่าผลิตภัณฑ์รุ่นจำกัดจะดึงดูดความสนใจ (และเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน) ของแฟนตัวยงของ Coca-Cola

เครื่องมือ PPC

เทมเพลตการจัดการแคมเปญ PPC ของ HubSpot

เทมเพลตฟรีจาก HubSpot นี้ทำหน้าที่เป็นรายการตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดองค์ประกอบสำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จ

การทำตามเทมเพลตนี้จะมีประโยชน์อย่างยิ่งหากคุณยังใหม่ต่อการสร้างโฆษณา PPC เนื่องจากจะให้รายละเอียดที่สื่อความหมายว่าข้อความโฆษณาของคุณควรมีลักษณะอย่างไร

ตัวอย่างเช่น สรุปจำนวนอักขระที่จำเป็นสำหรับบรรทัดแรกของโฆษณาหรือ URL ที่แสดงแต่ละรายการ และรวมแผนภูมิเพื่อให้คุณติดตามเมตริกแคมเปญที่สำคัญ เช่น การแสดงผล ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) และ Conversion

เพียงเสียบข้อมูลแคมเปญโฆษณาของคุณและติดตามตัวชี้วัดที่เกี่ยวข้องเพื่อวัดผลลัพธ์ของคุณ

ดีที่สุดสำหรับ: หากคุณเป็นมือใหม่ ใช้เทมเพลตฟรีนี้เพื่อวางแผนและติดตามแคมเปญ PPC ระหว่างประเทศแบบเต็มช่องทางตั้งแต่ต้นจนจบ

ตัวแก้ไขโฆษณาของ Google

Google Ads Editor เป็นเครื่องมือฟรีสำหรับจัดการและแก้ไขแคมเปญ Google Ads ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน คุณสามารถแก้ไขแคมเปญของคุณ ทำการเปลี่ยนแปลงเป็นกลุ่ม และแม้แต่ทำงานแบบออฟไลน์ เพื่อให้คุณสามารถปรับโฆษณาของคุณได้อย่างรวดเร็วตามต้องการ

ดีที่สุดสำหรับ: เครื่องมือฟรีนี้เป็นส่วนสำคัญของการจัดการแคมเปญ PPC

SEMRush

คำหลักเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดของแคมเปญ PPC แต่คุณต้องแน่ใจว่าคุณกำหนดเป้าหมายสิ่งที่ถูกต้องเพื่อดูผลลัพธ์

ใช้ SEMRush เพื่อระบุและรวบรวมคำหลักเป้าหมายสำหรับแคมเปญของคุณ

คุณยังสามารถจัดการรายการคำหลักเหล่านั้นได้ (เพราะเราทุกคนรู้ดีว่าการติดตามคำหลักเหล่านั้นเมื่อคุณมีแคมเปญหลายแคมเปญดำเนินไปนั้นท้าทายเพียงใด!) เพื่อลบคำที่ซ้ำกันและตั้งค่าคำหลักเชิงลบ

เราชอบอะไร: คุณสามารถใช้ SEMRush เพื่อระบุ ติดตาม และจัดการทั้งคำหลักทั่วไปและคำหลักที่ชำระเงิน

ซอฟต์แวร์ PPC ของ Wordstream

Wordstream ทำให้การจัดการแคมเปญ PPC ของคุณทุกด้านเป็นเรื่องง่ายโดยใช้ระบบอัตโนมัติ

เมื่อใช้ซอฟต์แวร์ PPC นี้ คุณสามารถดำเนินการวิจัยคำหลัก ปรับปรุงการจัดการขั้นตอนการทำงาน สร้างโฆษณา และวิเคราะห์แคมเปญของคุณในอินเทอร์เฟซที่ใช้งานง่ายเพียงอินเทอร์เฟซเดียว

นอกจากนี้ Wordstream ยังเสนอการทดลองใช้ฟรีเจ็ดวัน ทำให้เหมาะสำหรับธุรกิจขนาดเล็กที่มีทรัพยากร (หรือเวลา) จำกัดจนต้องสิ้นเปลือง

ดีที่สุดสำหรับ: ธุรกิจขนาดเล็กที่ต้องการให้แน่ใจว่าตนจะได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ PPC Wordstream ยังให้บริการฟรี เครื่องมือวัดประสิทธิภาพของ GoogleAds เพื่อให้คุณได้รับภาพรวมของประสิทธิภาพแคมเปญของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวข้องกับคู่แข่งของคุณ

หากต้องการสร้างแคมเปญแบบชำระเงินที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้ชมในต่างประเทศ ให้ปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสี่ข้อที่แนะนำโดยผู้เชี่ยวชาญ PPC

1. ใช้ภาษาพื้นเมือง

สิ่งสำคัญอันดับหนึ่งที่ต้องจดจำเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณาทั่วโลกคือการใช้ภาษาพื้นเมืองของตลาดเป้าหมายของคุณ

แม้ว่าสิ่งนี้อาจฟังดูเหมือนไม่ใช่เรื่องง่าย แต่ก็อาจมองข้ามรายละเอียดได้ง่าย หากคุณไม่คำนึงถึงความเป็นสากลตลอดทั้งกระบวนการแคมเปญ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณไม่เพียงแต่ใช้ภาษาท้องถิ่นเท่านั้น แต่หน้า Landing Page ของคุณเป็นประสบการณ์ผู้ใช้ที่เชื่อมโยงกันอย่างสมบูรณ์

ซึ่งหมายความว่าหน้า Landing Page ควรใช้ภาษาเดียวกันกับโฆษณาและประสบการณ์ผลิตภัณฑ์ควรตรงกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ตั้งแต่พฤติกรรมไปจนถึงสกุลเงิน

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดอีกประการหนึ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อใช้ภาษาแม่คือการหลีกเลี่ยงการใช้การแปลโดยตรง “โฆษณาและประสบการณ์ที่ตามมาคือความพยายามที่สร้างสรรค์” สเตอร์ลิงกล่าว “สำเนาภาษาอังกฤษที่ยอดเยี่ยมของคุณ หากแปลได้ไม่ดี จะทำให้ได้ผลลัพธ์ที่น้อยกว่าที่เป็นตัวเอก”

เพื่อหลีกเลี่ยงข้อความที่ทำให้เกิดความสับสนและเพิ่มโอกาสที่โฆษณาของคุณจะเปลี่ยนเป็นตลาดใหม่ Stirling แนะนำให้มีการแปลงร่าง

“การได้เข้าถึงทีมแปลงร่างหรือบริการที่แข็งแกร่งที่สามารถรับสำเนาภาษาอังกฤษของคุณและไม่ได้แปลโดยตรง แต่แปลงมันเพื่อให้สมเหตุสมผลในบริบทของภาษาอื่นช่วยให้คุณได้เปรียบอย่างมาก” เขากล่าว

อีกวิธีหนึ่งในการสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพสำหรับแคมเปญระหว่างประเทศคือการดำเนินการเชิงรุกกับอุปสรรคด้านภาษา

หากคุณทราบแล้วว่าคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังตลาดต่างประเทศใด คุณสามารถเตรียมตัวได้โดยทำงานร่วมกับนักเขียนคำโฆษณาที่พูดภาษาพื้นเมืองในภูมิภาคเหล่านั้น *ก่อน* คุณจะเผยแพร่โฆษณาของคุณ

นี่อาจเป็นวิธีที่ดีในการทำความเข้าใจตลาดและผู้ฟังที่คุณจะพูดคุยด้วย และรับบริบทเบื้องหลังข้อความมากขึ้น

2. เจาะจงกลุ่มโฆษณาของคุณ

แคมเปญ PPC ที่มีประสิทธิภาพควรมีชุดโฆษณาภายในแคมเปญ คิดว่าสิ่งเหล่านี้เป็นวิธีหนึ่งในการทดสอบ A/B ทุกอย่างตั้งแต่บรรทัดแรกไปจนถึงหน้า Landing Page

สำหรับโฆษณา PPC ระหว่างประเทศ ลองพิจารณาให้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นภายในกลุ่มโฆษณาของคุณ โรดริเกซแนะนำให้จัดโครงสร้างแคมเปญโดยคำนึงถึงทั้งคนในท้องถิ่นในประเทศบ้านเกิดและคนในท้องถิ่นที่อาศัยอยู่ในต่างประเทศ

“พิจารณาปัจจัยต่างๆ เช่น การตั้งค่าภาษาและสกุลเงินสำหรับผู้ใช้ในสถานที่เฉพาะ” Rodrigues กล่าว “หากคุณกำหนดเป้าหมายเฉพาะผู้ใช้ที่พูดภาษาอังกฤษในสหราชอาณาจักร คุณอาจพลาดชาวต่างชาติหลายล้านคน ดังนั้นลองพิจารณากำหนดเป้าหมายผู้ใช้เป็นภาษาฝรั่งเศส สเปน เยอรมัน และภาษาอื่นๆ”

3. ทดลองใช้การตั้งค่าแคมเปญเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพผลลัพธ์

แคมเปญ PPC ที่ประสบความสำเร็จทั้งหมดต้องมีการทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่อง และโฆษณาระหว่างประเทศก็ไม่ต่างกัน ทดสอบและปรับปรุงโฆษณาของคุณ คัดลอก การกำหนดเป้าหมาย และกลยุทธ์การเสนอราคาเสมอ

เมื่อคุณเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับตลาดต่างประเทศที่คุณกำหนดเป้าหมาย คุณจะได้เรียนรู้เกี่ยวกับสิ่งที่อาจจะได้ผลและสิ่งที่ไม่ได้ผล นำสิ่งที่คุณเรียนรู้ไปใช้กับการตั้งค่าแคมเปญของคุณ และติดตามผลลัพธ์

4. สร้างโดยคำนึงถึงความเป็นสากล

หากคุณประสบความสำเร็จในการสร้างโฆษณา PPC ในประเทศ แสดงว่าคุณมาได้ครึ่งทางแล้ว คุณรู้วิธีจัดโครงสร้าง สร้าง และกำหนดงบประมาณสำหรับโฆษณาที่ทำให้เกิด Conversion อยู่แล้ว ตอนนี้นำความรู้นั้นมาสร้างให้กับผู้ชมในวงกว้าง

“วิธีที่พยายามและเป็นจริงสำหรับฉันคือการสร้างโดยคำนึงถึงความเป็นสากล โดยใช้ภาพหน้าจอของผลิตภัณฑ์ที่ไม่เชื่อเรื่องภาษา จากนั้นทดสอบโฆษณาเหล่านั้นในตลาดที่พูดภาษาอังกฤษด้วยสำเนาภาษาอังกฤษที่คุณโฆษณาอยู่แล้ว” Stirling กล่าว

“โดยทั่วไปสถานที่เหล่านี้เป็นสถานที่โฆษณาที่แพงที่สุด ดังนั้นหากคุณสามารถชนะที่นั่นได้ คุณก็จะสามารถชนะได้ทุกที่ รับผู้ชนะของคุณ สร้างสำเนาและแลนดิ้งเพจของคุณ และเปิดตัวในระดับสากล”

สร้างกลยุทธ์ PPC ระหว่างประเทศของคุณเอง

หากคุณกำลังทำการตลาดกับลูกค้าทั่วโลกหรือในภูมิภาคระดับโลกที่เฉพาะเจาะจง การมีกลยุทธ์ PPC ในระดับสากลถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทีมการตลาดของคุณ

การใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดและเครื่องมือโฆษณาระดับสากลเหล่านี้ คุณกำลังเตรียมทีมของคุณให้ประสบความสำเร็จในระดับโลก

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://blog.hubspot.com/marketing/international-ppc