แก้ไขการตลาดด้านกีฬาด้วยการออกแบบเกม

เผยแพร่ซ้ำโดยเพลโต

ผู้ติดตาม: 0

ฟุตบอลลีกแห่งชาติ (NFL) เปิดตัว NFL Tycoon ซึ่งเป็นประสบการณ์ที่ต่อเนื่องของ Roblox ในเดือนกุมภาพันธ์ 2022 เพื่อ "ดึงดูดแฟนฟุตบอล NFL รุ่นต่อไปใน Metaverse" ในขณะที่เอ็นเอฟแอลอ้างว่าเป็นผู้ตัดสินคนแรก ลีกกีฬาสำคัญที่จะนำเสนอประสบการณ์บน Roblox – แพลตฟอร์มเกมที่มีประมาณการ 50 ล้านคนที่ใช้งานประจำวัน – ลีกไม่ได้อยู่คนเดียว

สโมสรฟุตบอลอังกฤษ (ฟุตบอล) สโมสรแมนเชสเตอร์ซิตี้เพิ่งร่วมมือกับ Puma ผู้ให้บริการเครื่องแต่งกายกีฬาเพื่อเปิดใช้งาน Roblox ด้วย ที่ซึ่ง NFL Tycoon เป็นหนึ่งในโครงการริเริ่ม Metaverse ที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากองค์กรกีฬาที่ใหญ่ที่สุดในโลกบางแห่ง แนวโน้มขับเคลื่อนโดย โปรแกรมการตลาดกีฬาเพิ่มเติม เข้าสู่โลกเสมือนจริงเป็นช่องทางการมีส่วนร่วมของแฟนๆ

ได้รับความอนุเคราะห์จาก NFL

อย่างไรก็ตาม การส่งเสริมการแข่งขันกีฬา ทีม และผู้เล่นยังใช้มิติใหม่ในประสบการณ์ที่สามารถเล่นได้ เช่น Roblox กิจกรรมการตลาดด้านกีฬาที่คุ้นเคยซึ่งมีศูนย์กลางอยู่ที่การแสดงภาพและป้ายจะได้รับประโยชน์จากการปฏิบัติตามหลักการออกแบบเกม

นั่นก็เพราะว่าการออกแบบ โหมดของการกระทำที่เปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่อง เจรจาข้อ จำกัด ของจริง. และเมื่อนำไปใช้กับประสบการณ์ที่เล่นได้ (เกม) มันเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการผสมผสานการแสดงแบรนด์ที่ไม่เฉพาะถิ่นเข้ากับโลกเสมือนจริง

ต่อไปนี้คือหลักการออกแบบเกมสามข้อที่ปรับปรุงวิธีที่ NFL ดึงดูดแฟนที่มีอยู่และผู้ชมใหม่ใน Roblox โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อแกะเทคนิคที่มีประสิทธิภาพสำหรับ การเปิดใช้งานที่เกี่ยวข้องกับกีฬาทั้งหมดใน Metaverse.

ทำให้มีความหมาย

การออกแบบเกมเป็นกระบวนการสร้างบริบท (เน้นที่การเล่น) เพื่อให้ผู้เข้าร่วม (ผู้เล่น) เผชิญหน้า ผู้เข้าร่วมแต่ละคนได้รับความหมายจากการโต้ตอบภายในบริบท (เล่น) เป็นผล

การเล่นคือประสบการณ์ในการสำรวจบริบทของเกม ไม่ว่าจะเป็นพื้นที่ วัตถุ และพฤติกรรมของเกม ในทำนองเดียวกัน ประสบการณ์ที่มีความหมายขึ้นอยู่กับความสามารถ ตีความสัญญาณและสัญลักษณ์บางอย่าง. ในเกมอเมริกันฟุตบอล ผู้เข้าร่วมต้องเข้าใจเครื่องหมายต่างๆ บนสนามแข่งขัน มิฉะนั้นเกมจะไม่มีความหมาย

ถึงกระนั้น NFL Tycoon ก็มีอยู่ในบริบทที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิงเมื่อเทียบกับเกมอเมริกันฟุตบอล ดังนั้นสัญลักษณ์และสัญลักษณ์ที่ยืมมาจะไม่โดยอัตโนมัติ เกี่ยวข้องในบริบทเสมือน.

เพื่อแสดงให้เห็นว่าผู้เล่นสามารถซื้อสินค้าเสมือนจริงที่ได้รับอิทธิพลจาก Super Bowl ใน NFL Tycoon อย่างไรก็ตาม ซูเปอร์โบวล์ – เหตุการณ์ในโลกแห่งความเป็นจริงที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเอ็นเอฟแอล – ต้องเป็น ออกแบบมาอย่างชัดเจนในประสบการณ์หรือไอเท็มเสมือนไม่มีความหมายใน Roblox

การออกแบบเกมควรให้ความสำคัญมากกว่า ปฏิสัมพันธ์เชิงรุกกับสัญลักษณ์และแนวคิดของแบรนด์ NFL. ตัวอย่างเช่น ซูเปอร์โบวล์สามารถรวมเข้ากับมินิเกมที่แนะนำผู้เล่นในการตีความและด้วยเหตุนี้จึงได้รับความหมายจากการมีอยู่ของมันในบริบทใหม่นี้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง เครื่องหมายของแบรนด์ทั้งหมดจะต้องถูกสร้างขึ้น (ใหม่) ภายใน Metaverse โดยไม่คำนึงถึงการมีอยู่/ความหมายในชีวิตจริง ด้วยเหตุนี้ NFL Tycoon จึงควรจัดเตรียมเส้นทางที่สามารถเล่นได้เพื่อให้มั่นใจว่าประเด็นสำคัญของแฟนฟุตบอลอเมริกันนั้นเป็นที่รู้จักและมีความเกี่ยวข้องภายในประสบการณ์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก NFL กระตือรือร้นที่จะสร้างความตระหนักและความสนใจในกีฬาของตนในกลุ่มอายุน้อยกว่าที่เล่น Roblox บ่อยๆ

เพิ่มในวงกลมวิเศษ

เกมสร้างเอง เวลาและพื้นที่แยกจากชีวิตธรรมดา. ประสบการณ์ที่ชวนให้ดื่มด่ำ ซึ่งเป็นตัวกำหนดสิ่งที่เรียกว่า Metaverse ก็มีลักษณะเช่นเดียวกัน สิ่งนี้มักจะเกี่ยวข้องกับองค์ประกอบบางอย่างที่มีลักษณะเฉพาะในโลกเสมือน เช่น ไม่มีอยู่จริง

ธาตุเหล่านี้มีอยู่ในสิ่งที่เรียกว่า วงเวทย์มนตร์ - คำที่มาจากนักประวัติศาสตร์ชาวดัตช์ Johan Huizinga แต่ได้รับความนิยมโดย Eric Zimmerman และ Katie Salen วงกลมวิเศษคือพื้นที่ที่กฎปกติและความเป็นจริงของโลกถูกระงับและแทนที่ด้วย เสมือนโลกเสมือนจริง.

อย่างไรก็ตาม วิดีโอเกมบางเกมได้รับการออกแบบมาเพื่อจำลองกิจกรรมในโลกแห่งความเป็นจริง – กฎปกติและทั้งหมด Madden NFL . ของ EA Sportsซีรีส์วิดีโอเกมอเมริกันฟุตบอลชั้นนำ เป็นหนึ่งในตัวอย่างในประเภทเกมจำลองสถานการณ์ ในวิดีโอเกม Madden NFL นั้นจำลองอเมริกันฟุตบอลอาชีพในระดับสูงสุด

NFL Tycoon จำลองประสบการณ์การเป็นเจ้าของทีม NFL เช่นเดียวกัน และในขณะที่ความสมจริงเป็นคุณลักษณะของเกมจำลองสถานการณ์ การรวมความเป็นจริงเทียมสามารถ เพิ่มความน่าดึงดูดของตลาดมวลชน - หากดำเนินการอย่างถูกต้อง

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Midway

ตัวอย่างเช่น ในช่วงปลายยุค 90 ซีรีส์ NFL Blitz ของมิดเวย์ เป็นเกมยอดนิยมที่ดึงดูดแฟนกีฬาทั่วไปมากมาย ความลับคือรูปแบบเกมอาร์เคด: การต่อสู้แบบดุเดือด ตัวละครที่ซ่อนอยู่ และทั้งทีมก็ลุกเป็นไฟ

NFL Tycoon จะได้รับประโยชน์จากแนวทางการออกแบบที่คล้ายคลึงกันซึ่งรวมเอาคุณลักษณะสไตล์การจำลองเข้ากับองค์ประกอบที่สนุกสนานและนอกกรอบ ผู้เล่นสามารถสร้างรายชื่อฟุตบอลที่สมมติขึ้นโดยมีมาสคอตประจำทีมแทนผู้เล่นที่เป็นมนุษย์ เป็นต้น หรือพวกเขาสามารถย้ายทีมไปยังเมืองต่างๆ บนดาวเคราะห์อื่นที่ไม่ใช่โลก

นั่นคือความงดงามของประสบการณ์ที่เล่นได้ – พวกเขาอนุญาตให้ผู้เข้าร่วมละเลยความเป็นจริง ภายในขอบเขตของวงเวทย์มนตร์. ท้ายที่สุด Roblox ได้ขนานนามว่า 'Imagination Platform' ด้วยเหตุผล ในทำนองเดียวกัน องค์กรด้านกีฬาควรยอมรับความไม่สมจริงในจินตนาการในการเปิดใช้งาน Metaverse เนื่องจากไม่เพียงเพิ่มความสนุกเท่านั้น แต่ยังช่วยขับเคลื่อน ผลกระทบทางการตลาดในเชิงบวก.

โอบกอดการเล่นโซเชียล

เกมสร้างประสบการณ์ทางสังคมเมื่อมีผู้เล่นมากกว่าหนึ่งคนเข้าร่วมในเกมเดียวกัน ในทำนองเดียวกัน การโต้ตอบในเกมสามารถสร้างความสัมพันธ์ทั้งภายในและภายนอกวงเวทย์มนตร์ของเกม การเล่นโซเชียลรูปแบบนี้เป็นคุณลักษณะที่ทรงพลังของวิดีโอเกมออนไลน์ที่มีผู้เล่นหลายคนซึ่งได้รับความนิยมอย่างล้นหลามด้วยเหตุผลที่ดี: มันเป็นสารตั้งต้นของชุมชนเกมที่มีชีวิตชีวาซึ่งขับเคลื่อนการรักษาผู้ใช้และเพิ่มการมีส่วนร่วม

การออกแบบยังสามารถ มีอิทธิพลต่อชุมชนของการเล่นทางสังคม ที่เติบโตไปรอบ ๆ เกม นั่นเป็นเพราะการเล่นทางสังคมเป็นหน้าที่ของบทบาทของผู้เล่นที่มีอยู่ในประสบการณ์ ซึ่งถูกกำหนดโดยการออกแบบ

ปัจจุบัน NFL Tycoon อนุญาตให้ผู้เล่นสวมบทบาทเป็นเจ้าของทีม NFL ตลอดประสบการณ์ อย่างไรก็ตาม บทบาทนี้ไม่สนับสนุนการสร้างความสัมพันธ์กับผู้เข้าร่วมคนอื่นๆ อย่างง่ายดาย เพื่อปิดช่องว่างนี้ การออกแบบเกมควรสนับสนุนแนวคิดบางอย่างของ กิจกรรมการทำงานร่วมกัน (ผู้เล่นหลายคน).

ในขณะที่การอนุญาตให้ผู้เล่นเข้าร่วมกลุ่มความเป็นเจ้าของกับทีมที่ใช้ร่วมกัน เช่น จะเพิ่มความขัดแย้งที่อาจเกิดขึ้น แต่ก็จะช่วยให้ผู้เล่นได้สัมผัสกับประสบการณ์กับเพื่อน ๆ และเล่นด้วยกัน ด้านเท่ามีมาก มองอย่างไร 64% ของคนที่เล่นเกมชื่นชมพวกเขา เพราะพวกเขาช่วยติดต่อกับคนอื่นๆ