Amazon เข้าร่วม Fintech Fray ในบราซิลด้วยบัตรเครดิตเปิดตัว

เผยแพร่ซ้ำโดยเพลโต

ผู้ติดตาม: 0

อเมซอน เปิดตัวบัตรเครดิตใบแรกในบราซิล ซึ่งเป็นการเคลื่อนไหวครั้งล่าสุดจากยักษ์ใหญ่ด้านการค้าปลีกของสหรัฐฯ เพื่อขยายขอบเขตการเข้าถึงฟินเทคในเศรษฐกิจที่ใหญ่ที่สุดของละตินอเมริกา และสนับสนุนสถานะอีคอมเมิร์ซ

บริษัทได้เปิดตัวบัตรเครดิต Mastercard สองใบในสัปดาห์นี้ แบบหนึ่งมุ่งเป้าไปที่ผู้ใช้ระดับ Prime โดยเฉพาะ ในขณะที่แบบที่สองมีสิทธิ์สำหรับผู้ที่ไม่ใช่สมาชิก บริษัทวางกลยุทธ์การเข้าซื้อกิจการโดยคำนึงถึงรางวัลคืนเงินที่ทะเยอทะยานและฟีเจอร์ซื้อเลยจ่ายทีหลังที่เป็นนวัตกรรมใหม่

ผู้ถือบัตร Amazon สามารถรับคะแนนได้จากการซื้อในหรือนอกแพลตฟอร์ม การคืนเงินมีความสำคัญต่อการแสวงหาลูกค้า เนื่องจากในบางกรณีอาจสูงถึง 5% ในทางกลับกัน สามารถแลกคะแนนเป็นส่วนลดสำหรับการซื้อออนไลน์ครั้งใหม่ผ่านทางตลาดของบริษัทได้ในภายหลัง

“ผลประโยชน์เหล่านี้ดีที่สุดในระดับเดียวกันในบราซิล” แดเนียล มันซินี่ ผู้จัดการประจำประเทศกล่าว “และพวกมันจะคงอยู่ถาวร”

สื่อของบราซิลกล่าวว่ามีการออกบัตรมากกว่า 14,000 ใบในช่วงสองสามวันแรก ผู้ค้าปลีกออนไลน์ในสหรัฐฯ ร่วมมือกับ Bradescard ผู้ออกบัตร ซึ่งเป็นเจ้าของโดย Banco Bradesco ซึ่งเป็นหนึ่งในสองธนาคารเอกชนที่ใหญ่ที่สุดของบราซิล

บัตรเครดิตขยายตัวเลือกการชำระเงินของ Amazon Brazil ซึ่งรวมถึงบัตรเครดิตแบบดั้งเดิม Pix และสลิปธนาคาร “เป้าหมายของ Amazon คือการมอบประสบการณ์การชำระเงินที่ครอบคลุมที่สุด และตัวเลือกรางวัลมากมายที่เพิ่มมากขึ้น” บริษัทกล่าวใน กดปล่อย. ในสหรัฐอเมริกา Amazon ได้ร่วมมือกับ J.P. Morgan Chase สำหรับการร่วมลงทุนด้านบัตรเครดิตที่คล้ายคลึงกัน

Daniel Mazini ผู้จัดการประจำประเทศบราซิลที่ Amazon

Amazon เผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงในบราซิล

การย้ายจาก Amazon เกิดขึ้นเมื่อยักษ์ใหญ่ของสหรัฐฯ พยายามแข่งขันกับ Mercado Libre ซึ่งได้รับการขนานนามว่าเป็น "Amazon of Latin America" แม้ว่าผู้ค้าปลีกในสหรัฐฯ รายนี้เป็นผู้นำตลาดในอเมริกาอย่างไม่มีปัญหา แต่ก็ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากคู่แข่งที่มีฐานอยู่ในบัวโนสไอเรสทางตอนใต้ของชายแดน

บริษัทอาร์เจนติน่าก็มีกล้ามเนื้อฟินเทคที่แข็งแกร่งเช่นกัน ภูมิใจ ลูกค้าที่ใช้งานอยู่มากกว่า 45 ล้านรายในภูมิภาค แม้ว่าการ์ดใบนี้เป็นส่วนเสริมใหม่สำหรับ Amazon ในบราซิล แต่ก็ไม่ใช่แนวคิดใหม่ในตลาดที่กว้างขึ้น

คู่แข่งเช่น Mercado Libre มีตัวเลือกเครดิตสำหรับการซื้อสินค้าออนไลน์อยู่แล้ว อย่างไรก็ตาม สินเชื่อที่ออกโดยแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยังไม่ฟื้นตัวอย่างมีนัยสำคัญ ในรายงานล่าสุด Mercado Libre รายงานพอร์ตสินเชื่อมูลค่า 3.3 พันล้านดอลลาร์ในภูมิภาค เพิ่มขึ้น 21% เมื่อเทียบเป็นรายปี แต่ก็แสดงถึงข้อเสนอที่ค่อนข้างเล็กในตลาดสินเชื่อขนาดมหึมาของบราซิล

BNPL ถือเป็นหัวใจหลักของบัตร Amazon ในบราซิล

เพื่อเอาชนะใจลูกค้า หนึ่งในคุณสมบัติที่โดดเด่นของ Amazon ในบราซิลก็คือ BNPL ผู้ถือบัตรสามารถผ่อนชำระได้สูงสุด 15 งวดโดยไม่มีดอกเบี้ยสำหรับการซื้อที่มีมูลค่ามากกว่า 1,500 เรียลบราซิลหรือเกือบ 300 ดอลลาร์สหรัฐ บัตรไม่มีค่าธรรมเนียมรายปี

การเปิดตัวครั้งนี้เกิดขึ้นในช่วงเวลาที่อัตราดอกเบี้ยที่ลดลงทำให้มีความมั่นคงมากขึ้นในการขยายสินเชื่อ ธนาคารกลางของบราซิลเพิ่งปรับลดอัตรามาตรฐานหลังจากหนึ่งในวงจรการเดินป่าที่รุนแรงที่สุด

การผิดนัดชำระหนี้ที่เพิ่มขึ้นมีบทบาทสำคัญในธนาคารดิจิทัลที่ทำให้การพักการปล่อยสินเชื่อ สถาบันส่วนใหญ่ รวมถึงธนาคารแบบดั้งเดิม ได้รายงานการเพิ่มขึ้นที่เกี่ยวข้องในการผิดนัดชำระหนี้ในไตรมาสล่าสุด อย่างไรก็ตาม เมื่ออัตราดอกเบี้ยลดลง นักเศรษฐศาสตร์ก็มั่นใจว่าสุขภาพทางการเงินของครอบครัวชาวบราซิลน่าจะดีขึ้น

ผู้บริหารของ Bradesco ชี้ให้เห็นถึงการรักษาเสถียรภาพของการผิดนัดชำระหนี้ในช่วงไตรมาสที่สองของปี 2023 ในระหว่างการเรียกรายได้ครั้งล่าสุด Otávio de Lázari ซีอีโอกล่าวว่าประเทศอยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของวงจรการผิดนัดที่เพิ่มขึ้น

David เป็นนักข่าวละตินอเมริกา เขารายงานเป็นประจำในภูมิภาคสำหรับองค์กรข่าวระดับโลก เช่น The Washington Post, The New York Times, The Financial Times และ Americas Quarterly

เขาเคยทำงานให้กับ S&P Global Market Intelligence ในฐานะนักข่าวการเงินของ LatAm และได้สร้างความเชี่ยวชาญเกี่ยวกับฟินเทคและแนวโน้มของตลาดในภูมิภาคนี้

เขาอาศัยอยู่ในบัวโนสไอเรส

.pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .box-header-title { font-size: 20px !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .box-header-title { font-weight: bold !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .box-header-title { color: #000000 !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-avatar img { border-style: none !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-avatar img { border-radius: 5% !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-name a { font-size: 24px !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-name a { font-weight: bold !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-name a { color: #000000 !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-description { font-style: none !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-description { text-align: left !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-meta a span { font-size: 20px !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-meta a span { font-weight: normal !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-meta { text-align: left !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-meta a { background-color: #6adc21 !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-meta a { color: #ffffff !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-meta a:hover { color: #ffffff !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-user_url-profile-data { color: #6adc21 !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-twitter-profile-data span, .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-twitter-profile-data i { font-size: 16px !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-twitter-profile-data { background-color: #6adc21 !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-twitter-profile-data { border-radius: 50% !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-twitter-profile-data { text-align: center !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-linkedin-profile-data span, .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-linkedin-profile-data i { font-size: 16px !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-linkedin-profile-data { background-color: #6adc21 !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .ppma-author-linkedin-profile-data { border-radius: 50% !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-author-boxes-recent-posts-title { border-bottom-style: dotted !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-multiple-authors-boxes-li { border-style: solid !important; } .pp-multiple-authors-boxes-wrapper.box-post-id-45383.pp-multiple-authors-layout-boxed.multiple-authors-target-shortcode.box-instance-id-1 .pp-multiple-authors-boxes-li { color: #3c434a !important; }