Guardians of Stardoms: การสำรวจภูมิประเทศที่ซับซ้อนของสิทธิบุคลิกภาพ

PART 1

งานชิ้นนี้เป็นส่วนที่ 1 ของชุดบล็อกสองตอนเกี่ยวกับทรัพย์สินทางปัญญาในยุคของสิทธิบุคลิกภาพ ส่วนที่ 1 ของซีรีส์นี้ให้คำจำกัดความของสิทธิบุคลิกภาพโดยครอบคลุมแง่มุมต่างๆ ของบุคลิกภาพของแต่ละบุคคล เช่น ชื่อ เสียง รูปภาพ และภาพเหมือน และอภิปรายว่าสิทธิเหล่านี้มีพื้นฐานมาจากความเป็นส่วนตัวและสิทธิในทรัพย์สินอย่างไร นอกจากนี้ บทความนี้ยังกล่าวถึงการประท้วงในฮอลลีวูดที่นำโดยนักแสดงและนักเขียนบทที่เกี่ยวข้องกับความไม่เท่าเทียมกันของค่าจ้างและภัยคุกคามที่เพิ่มขึ้นของ generative AI ในอุตสาหกรรมบันเทิง

บทนำ

ลองนึกภาพคุณเป็นนักแสดงที่มีทักษะและทุ่มเทให้กับงานศิลปะของคุณอย่างกระตือรือร้น การแสดงของคุณเป็นเครื่องมือของคุณ ดึงดูดผู้ชม และสร้างความประทับใจไม่รู้ลืมให้กับทุกคนที่ได้สัมผัสมัน แล้ววันหนึ่งคุณเจอโฆษณาออนไลน์ที่ทำให้คุณตกตะลึงอย่างยิ่ง เมื่อตรวจสอบอย่างใกล้ชิด จะเห็นได้ชัดว่าคลิปที่คุณกำลังดูนำเสนอผลงานของคุณ แม้ว่าคุณจะไม่เคยมีส่วนร่วมในการสร้างผลงานชิ้นนี้ก็ตาม ในตอนแรก ความสับสนและความระส่ำระสายจะกลืนกินความคิดของคุณ อย่างไรก็ตาม ในไม่ช้า คุณจะตระหนักถึงความจริงที่ไม่อาจหักล้างได้: เสียงที่โดดเด่นของคุณได้รับการจำลองแบบ เลียนแบบบุคลิกของคุณอย่างประณีต และใช้ในโฆษณาวิดีโอที่สร้างโดย AI ทั้งหมดนี้เกิดขึ้นโดยที่คุณไม่รู้หรือได้รับความยินยอมที่ชัดเจน 

คุณจะตอบสนองต่อสถานการณ์ที่น่าสับสนเช่นนี้อย่างไร? สับสนเหรอ? ทึ่ง? บางทีคุณอาจรู้สึกถูกละเมิด โดยปกติแล้ว คุณอาจมีคำถามมากมายมากมาย: ใครเป็นผู้มีอำนาจที่จำเป็นในการใช้ตัวตนของคุณในลักษณะนี้? คุณยังคงควบคุมการใช้แก่นแท้ทางศิลปะของคุณได้อยู่หรือไม่? เนื้อหาดังกล่าวถือเป็นการละเมิดลิขสิทธิ์ของคุณหรือไม่ หรือเกี่ยวข้องกับนักแสดงของคุณหรือไม่? หรือมันรุกล้ำสิทธิบุคลิกภาพของคุณ เนื่องจากบุคลิกภาพที่เป็นเอกลักษณ์ของคุณถูกใช้เพื่อสร้างตัวตนและบุคลิกของคุณขึ้นมาใหม่ในงานใหม่? 

บัดนี้ การเปลี่ยนผ่านจากอาณาจักรแห่งจินตนาการไปสู่ความเป็นจริงอันมืดมนและสิ้นเชิง สิ่งเหล่านี้คือความกังวลอย่างแท้จริงที่ส่งผลต่อศิลปินร่วมสมัย 

สิทธิส่วนบุคคลคืออะไร?

สิทธิบุคลิกภาพหรือที่เรียกว่าสิทธิส่วนบุคคลของบุคลิกภาพ หมายรวมถึงสิทธิพิเศษทางกฎหมายของแต่ละบุคคลในการปกป้องบุคลิกที่แตกต่างของตน ซึ่งรวมถึงแง่มุมต่างๆ เช่น ชื่อ เสียง รูปภาพ ลายเซ็น ความนิยม การแสดงออก ท่าทาง กิริยาท่าทาง ลักษณะเฉพาะที่โดดเด่น และรูปลักษณ์ภายนอก สิทธิ์เหล่านี้มีพื้นฐานอยู่ในโดเมนของทั้งความเป็นส่วนตัวและสิทธิ์ในทรัพย์สิน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ผู้มีชื่อเสียงและบุคคลที่มีชื่อเสียงมักจะแสวงหาการชดใช้ทางกฎหมายในศาล เมื่อองค์กรต่างๆ ใช้คุณลักษณะบุคลิกภาพของตนในทางที่ผิดในกิจการเชิงพาณิชย์ ดังนั้นจึงขยายยอดขายโดยไม่ได้รับความยินยอมจากพวกเขา ด้วยเหตุนี้บุคคลที่มีชื่อเสียงและคนดังจึงต้องย้ำและยืนยันชื่อของตนเพื่อปกป้องสิทธิส่วนบุคคลของตน 

กฎหมายคุ้มครองสิทธิเหล่านั้นอย่างไร? 

หลักการพื้นฐานของสิทธิในการประชาสัมพันธ์หรือสิทธิบุคลิกภาพได้รับการชี้แจงโดยศาลอุทธรณ์ภาค 2 ของสหรัฐอเมริกา ในกรณีของ Haelan Laboratories Inc. กับ Topps Chewing Gum, Inc.[1] ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญจากกรณีสำคัญนี้ ได้แก่ การแบ่งแยกสิทธิในคุณค่าของการประชาสัมพันธ์ภาพถ่าย ความคิดที่ว่าบุคคลสำคัญจะต้องเผชิญกับการถูกลิดรอนหากไม่ได้รับค่าตอบแทนจากการอนุญาตการโฆษณา และการยอมรับว่าการใช้โดยไม่ได้รับอนุญาตมักจะไม่ก่อให้เกิดค่าตอบแทน เว้นแต่จะได้รับแต่เพียงผู้เดียว 

ต่อมาในกรณีที่ ICC International กับ Arvee Enterprises[2]ศาลสูงเดลีชี้แจงเพิ่มเติมว่าสิทธิ์ในการเผยแพร่นั้นมาจากสิทธิ์ในความเป็นส่วนตัวและมีอยู่ในบุคลิกภาพของแต่ละบุคคล โดยจำกัดไว้อย่างชัดเจนเฉพาะบุคคลที่ยังมีชีวิตอยู่ ไม่ใช่จากกิจกรรมหรือองค์กรที่จัดกิจกรรมดังกล่าว  

สิทธิบุคลิกภาพประกอบด้วยสิทธิการละเมิดที่แตกต่างกันสองประการ ได้แก่ (ก) สิทธิในความเป็นส่วนตัว การป้องกันไม่ให้มีการแสดงบุคลิกภาพของตนในที่สาธารณะโดยไม่ได้รับความยินยอม และ (ข) สิทธิในการเผยแพร่ สงวนรักษาภาพลักษณ์และภาพลักษณ์ของตนจากการถูกแสวงหาประโยชน์ในเชิงพาณิชย์โดยไม่ได้รับค่าตอบแทนที่เหมาะสม คล้ายกับการใช้เครื่องหมายการค้า 

ในอินเดีย สิทธิด้านบุคลิกภาพยังคงต้องได้รับการยอมรับทางกฎหมายภายใต้กรอบกฎหมายที่แยกออกมา และการพัฒนาสิทธิดังกล่าวจะขึ้นอยู่กับการตีความทางศาลที่กำลังดำเนินอยู่ การรับรู้และการยอมรับสิทธิในการประชาสัมพันธ์ในบริบทที่กว้างขึ้นของสิทธิความเป็นส่วนตัวยังคงอยู่ในช่วงเริ่มต้นภายในภูมิทัศน์ทางกฎหมายของอินเดีย สาเหตุหลักมาจากความจริงที่ว่าสิทธิในความเป็นส่วนตัวซึ่งประดิษฐานเป็นสิทธิขั้นพื้นฐานในรัฐธรรมนูญของอินเดีย ยังคงเป็นประเด็นที่มีการถกเถียงและโต้แย้งกันอย่างเผ็ดร้อน จนกระทั่งมีคำตัดสินครั้งสำคัญในเดือนสิงหาคม 2017 เคเอส พัททัสวามี[3] การตัดสิน อย่างไรก็ตาม บทบัญญัติทางกฎหมายที่มีอยู่รับทราบแง่มุมต่างๆ ของสิทธิบุคลิกภาพภายในมาตรา 21 ของรัฐธรรมนูญอินเดียและกฎเกณฑ์เฉพาะในกฎหมายสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา (IPR) โดยเฉพาะพระราชบัญญัติลิขสิทธิ์ปี 1957 และพระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้าปี 1999 กฎหมายเหล่านี้ส่วนใหญ่ขยายสิทธิทางศีลธรรมไปยังผู้เขียน และนักแสดง ได้แก่ นักแสดง นักร้อง นักดนตรี และนักเต้น 

การใช้ข้อมูลประจำตัวของผู้มีชื่อเสียงโดยไม่ได้รับอนุญาต: ข้อมูลเชิงลึกด้านกฎหมาย

ในคดีความของนาย.. Gautam Gambhir กับ DAP & Co. & Anr.[4]จำเลยเปิดร้านอาหารภายใต้สโลแกน 'โดย Gautam Gambhir' แม้ว่าจะไม่มีการเชื่อมโยงที่แท้จริงกับ Mr. Gautam Gambhir ก็ตาม โจทก์กล่าวหาว่าละเมิดสิทธิบุคลิกภาพของตน การพิจารณาของศาลระบุว่าจำเลยไม่ได้อ้างว่ามีความเกี่ยวข้องใดๆ ระหว่างธุรกิจของเขากับนักคริกเก็ต และไม่ได้มีส่วนร่วมในการแสดงภาพของนักคริกเก็ตที่เห็นได้ชัดเจน จำเลยกลับแสดงภาพลักษณ์ของเขาอย่างเด่นชัดในเอกสารส่งเสริมการขาย นอกจากนี้ ศาลตั้งข้อสังเกตอย่างชาญฉลาดว่าไม่มีฝ่ายใดยื่นคำคัดค้านที่มีสาระสำคัญใดๆ ในระหว่างขั้นตอนการลงทะเบียนโลโก้ของสายรัด ผลที่ตามมา ศาลได้ข้อสรุปอย่างมีเหตุผลว่าการอนุญาตคำสั่งห้ามชั่วคราวนั้นไม่ได้รับการรับประกัน เนื่องจากจำเลยได้ใช้สิทธิโดยสุจริตในการใช้ชื่อของเขาเพื่อส่งเสริมความพยายามของผู้ประกอบการโดยไม่แสวงหาผลประโยชน์จากชื่อเสียงของนักคริกเก็ตรายนี้ 

ในกรณีที่ Selvi J. Jayalalithaa กับ Penguin Books อินเดีย[5]ศาลสูง Madras เผชิญกับคำถามที่ซับซ้อนว่าการเผยแพร่ข้อมูลที่เป็นความลับของคนดังโดยไม่ได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากเธอถือเป็นการละเมิดสิทธิความเป็นส่วนตัวอันศักดิ์สิทธิ์ของเธอหรือไม่ แม้ว่าการตอบสนองของศาลจะเป็นการยืนยันอย่างชัดเจน แต่ก็ไม่ได้เจาะลึกถึงขอบเขตของสิทธิในการเผยแพร่อย่างชัดเจน โจทก์ยื่นคำร้องต่อศาลขอให้สั่งห้ามการตีพิมพ์ 'Jayalalitha: A Portrait' ซึ่งเห็นได้ชัดว่าเป็นงานชีวประวัติเกี่ยวกับโจทก์เอง ซึ่งถูกเขียนโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเธอ และไม่มีรูปลักษณ์ที่น่าเชื่อถือใดๆ รากฐานของการเล่าเรื่องขึ้นอยู่กับบทความข่าวและคลิปข่าว ข้อเท็จจริงที่ไม่สูญหายไปในศาลที่ชาญฉลาด โดยยอมรับว่า “ชีวิตส่วนตัวของโจทก์ไม่เกี่ยวพันกับการแสวงหาผลประโยชน์สาธารณะของเธอ ข้อยกเว้นที่อธิบายไว้ตามคำพิพากษาอันทรงเกียรติของศาล Hon'ble Apex ในคดีของ Auto Shankar” ศาลสูง Madras ได้ออกคำสั่งห้ามแก่โจทก์ตามคำตัดสินที่สำคัญ ดังนั้นจึงขัดขวางการตีพิมพ์หนังสือที่เป็นที่ถกเถียงกัน 

มองไปทางทิศตะวันตก: ละครฮอลลีวูดที่กำลังดำเนินอยู่และอื่นๆ อีกมากมาย 

ในระดับสากล อุตสาหกรรมบันเทิง โดยเฉพาะฮอลลีวูด กำลังเผชิญกับการประท้วงครั้งประวัติศาสตร์ที่นำโดยนักแสดงและผู้เขียนบท โดยได้รับแรงผลักดันอย่างมากจากความกังวลที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับความไม่เท่าเทียมกันของค่าจ้างและภัยคุกคามที่เพิ่มขึ้นของ generative AI การพึ่งพาเนื้อหาที่สร้างโดย AI เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ของสตูดิโอต่างๆ ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับบทบาทในอนาคตของบุคลากรที่มีความสามารถในอุตสาหกรรม และผลกระทบทางการเงินสำหรับผู้ที่ได้รับผลกระทบจากการหยุดงานประท้วง  

ดาราจากภาพยนตร์ Oppenheimer และนักแสดงของ Barbie ที่กำลังโปรโมตภาพยนตร์ไปพร้อมๆ กัน เลือกที่จะออกจากกิจกรรมของตนก่อนเวลาอันควร การดำเนินการเชิงสัญลักษณ์ร่วมกันนี้เกิดขึ้นเพื่อแสดงถึงการเริ่มต้นการประท้วงของนักแสดงทั่วประเทศ ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการสนับสนุนการประท้วงของนักเขียนที่กำลังดำเนินอยู่ในฮอลลีวูดซึ่งเริ่มขึ้นในเดือนพฤษภาคม พ.ศ. 2023 ตามรายงานของ Associated Press หลังจากเกือบหกทศวรรษ นักแสดงประมาณ 65,000 คนและ นักเขียนบทภาพยนตร์ 11,500 คนในสหรัฐฯ รวมตัวกันประท้วงครั้งประวัติศาสตร์ วัตถุประสงค์หลักของพวกเขาคือเพื่อแก้ไขปัญหาสองประการที่มีมายาวนานในอุตสาหกรรมบันเทิง: ความไม่เท่าเทียมกันของค่าจ้าง และความท้าทายที่ใกล้จะเกิดขึ้นจาก generative AI (ปัญญาประดิษฐ์)[6] 

เมื่อผู้บริหารสตูดิโอฮอลลีวูดกล่าวว่าบทภาพยนตร์สารคดีเรื่องแรกที่เขียนโดย generative AI จะทำให้ได้ชมภาพยนตร์ในปี 2024 พวกเขาได้กล่าวอ้างอย่างน่ากังวล Black Mirror ซึ่งเป็นซีรีส์ทาง Netflix ใช้ AI เพื่อสร้างตัวละครที่มียศฐาบรรดาศักดิ์โดยไม่ได้รับอนุญาตจาก Salma Hayek ใน Joan ซึ่งเป็นตอนที่แย่มากจากฤดูกาลที่ XNUMX นักแสดงพบว่าตนเองอยู่ในสถานะที่ไม่ปลอดภัยเนื่องจากไม่ได้รับค่าตอบแทนและควบคุมการใช้ภาพถ่ายของตนได้เพียงเล็กน้อย ซึ่งมักถ่ายในระหว่างเซสชันตามปกติหรือเผยแพร่ผ่านโพสต์โซเชียลมีเดีย หนึ่งในหลายรายการในรายการ SAG-AFTRA คือภัยคุกคามที่มีอยู่ของ AI ต่อการดำรงชีวิตของพวกเขา  

เป็นที่เข้าใจได้ว่าสิ่งนี้มีผลกระทบทางการเงินอย่างมากสำหรับฝ่ายที่นัดหยุดงานซึ่งกำลังเจรจาเรื่องค่าจ้างที่สูงขึ้นสำหรับบริการของตนอยู่แล้ว เว้นแต่จะมีการกำหนดข้อจำกัดที่เข้มงวดเกี่ยวกับวิธีที่ AI สามารถจำลองบริการ รวมถึงการแสดงทางศิลปะ สตูดิโออาจลดการพึ่งพาความสามารถในชีวิตจริง และพึ่งพา generative AI เพื่อเติมเต็มบทบาทที่สร้างสรรค์ 

ในเรื่องที่ไม่เกี่ยวข้อง และอาจอยู่ในจิตวิญญาณของ "ถ้าคุณไม่สามารถเข้าร่วมได้ จงเอาชนะพวกเขา" มีศิลปิน Grimes ที่บุกเข้าไปในดินแดนที่ไม่คุ้นเคยโดยผสมผสาน AI กำเนิดเข้ากับกระบวนการสร้างสรรค์ของเธอ ทำให้เส้นของการประพันธ์และความเป็นเจ้าของเบลอลง ผ่านการบุกเบิกโครงการที่เรียกว่าเอลฟ์ เธออนุญาตให้นักดนตรีคนอื่นๆ ใช้ตัวอย่างเสียงของเธอเพื่อทำให้เพลงของพวกเขาดูเหมือนเพลงของเธอในโครงการนำร่องไวรัล เอลฟ์ใช้ระบบปฏิบัติการเพลง AI ที่สร้างโดย CreateSafe ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์สำหรับการจัดการศิลปินและฝึกฝนด้วยเสียงของ Grimes เทคโนโลยีในการสร้างเพลง ศิลปินมีอำนาจในการรวมตัวอย่างเสียงที่ "เปลี่ยนแปลง" เหล่านี้ในการเรียบเรียงเพลง โดยมีข้อแม้ในการยอมรับว่ากริมส์เป็นศิลปินที่แสดง และนำรายได้ครึ่งหนึ่งของรายได้ที่ตามมาส่งให้เธอ แม้ว่าการผสมผสานระหว่างความเฉลียวฉลาดของมนุษย์กับนวัตกรรม AI นี้มอบโอกาสอันเหลือเชื่อสำหรับวิวัฒนาการของงานศิลปะ แต่ก็ยังก่อให้เกิดปัญหาที่ซับซ้อนเกี่ยวกับการประพันธ์และความเป็นเจ้าของ แม้ว่า AI จะนำเสนอความเป็นไปได้ที่น่าตื่นเต้นสำหรับนวัตกรรมทางศิลปะ แต่ก็ทำให้เกิดคำถามทางกฎหมายและจริยธรรมที่ซับซ้อนเกี่ยวกับการระบุแหล่งที่มาและส่วนแบ่งรายได้  

ส่วนถัดไปของซีรีส์สองตอนนี้จะพูดถึงความท้าทายที่ AI มอบให้กับคนดัง ศิลปิน และผู้มีลักษณะเหมือน นอกจากนี้ ยังจะหารือในส่วนที่เกี่ยวข้องของกฎหมายสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา และวิธีการที่เกี่ยวข้องกับสิทธิบุคลิกภาพ

---

[1] Haelan Laboratories Inc. กับ Topps Chewing Gum, Inc., 202 F.2d 866 (2d Cir. 1953)

[2] ICC International กับ Arvee Enterprises, 2003 (26) PTC 245

[3] KS Puttuswamy กับ UOI, 2017) 10 SCC 1 

[4] Gautam Gambhir กับ DAP & Co & Anr., CS(COMM) 395/2017

[5] Selvi J. Jayalalithaa กับ Penguin Books India, (2013) 54 PTC 327

[6] https://www.nytimes.com/live/2023/07/13/business/actors-strike-sag (เข้าชมครั้งล่าสุดเมื่อวันที่ 10 ต.ค. 2023)

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://www.theippress.com/2024/02/01/guardians-of-stardoms-navigating-the-complex-terrain-of-personality-rights/