Varför krypto förblir nisch och långt ifrån mainstream

Kryptovaluta fortsätter att fånga förespråkarnas fantasi och skapa rubriker nästan dagligen. Men i många avseenden är det fortfarande en omogen bransch med relativt få användningsfall. Den största kampen just nu är adoption, särskilt under en björnmarknad – när det gäller att öka den övergripande medvetenheten och uppmuntra fler människor att faktiskt använda både kryptovalutor och blockchain-teknik i vardagen.

Under de senaste fem åren eller så har modeord alltför ofta definierat branschen. Under 2017 var de första mynterbjudandena (ICOs) på modet. I dag, icke-svampbara symboler (NFT) är i huvudsak ICO:erna för fem år sedan. Nästa år kommer det troligtvis ett nytt krypto-buzzword.

På grund av branschens besatthet av flashiness över substans, är inte tillräckligt många företag i kryptoområdet fokuserade på att bygga en kvalitetsprodukt ur ett användargränssnitt och användarupplevelseperspektiv, leverera verkligt värde och ge en fantastisk kundupplevelse. Det borde inte handla om att bara skapa en ny cool trendig sak men erbjuder ett faktiskt användningsfall och värde som människor söker i sin vardag.

Mening av värde

Värde handlar om att tillhandahålla något konsumenter behöver, att erbjuda en lösning på ett problem de har eller att låta dem göra något de tycker är tilltalande. Instagram tog fart när människor kände igen både användarvänligheten och hur mycket de värderade att hålla sin umgängeskrets informerad om sina aktiviteter. En av Twitters största värdeförslag är att tillåta vem som helst att ansluta till och interagera med auktoritetsfigurer och kändisar, vilket hjälpte till att underblåsa dess meteoriska uppgång.

Inom fintech betyder värde vanligtvis att du bygger något som tillhandahåller en tjänst eller funktion som inte har funnits tidigare eller erbjuder minst en 10X förbättring av vad som för närvarande är tillgängligt. Det blir mycket snabbare, bättre eller enklare jämfört med befintliga erbjudanden. 

Robinhood är ett bra nyligen exempel på just det. Tidigare var människor tvungna att förlita sig på finansiella rådgivare och använda olika banktjänster för att köpa aktier och andra finansiella tillgångar. Systemet var föråldrat, begränsat och alltför tekniskt att navigera för den genomsnittliga personen. Robinhood växte sedan fram och gjorde det extremt tillgängligt, vilket gav betydande värde genom en innovativ och riktad affärsmodell.

Växande smärtor

Med kryptovaluta är det underliggande konceptet fantastiskt. Du kan överföra värde och övervaka det runt om i världen på en transparent, distribuerad reskontra som ingen äger eller kontrollerar.

När ICO kom för ungefär fem år sedan erbjöd många av dem värdefulla komponenter på ytan. Bortsett från regelverk, efterlevnad och jurisdiktioner blev det mycket snabbare och effektivare för företag att skaffa kapital. De skulle i princip kunna starta upp ekosystemet och ha en bra bas av potentiella användare - de tidiga användarna.

Nackdelen? Många bedrägerier utvecklades på grund av den lägre inträdesbarriären, och dåliga skådespelare använde modeord med lite verkligt värde för att skapa en känsla av att "nästa stora sak" var här. Det visar sig att många som är riktigt bra på marknadsföring inte är särskilt skickliga på att bygga bra produkter, eller inte ens vill bygga dem i första taget. Så de flesta ICO, som med de flesta börsintroduktioner i slutet av 1990-talet, visade sig vara det heller bedrägerier, misslyckade eller misskötta. 

För icke-fungibla polletter har samma mönster uppstått. Konstnärer har nu ett effektivt sätt att digitalt "vattenmärka" sina verk för att bekämpa plagiering och tillhandahålla bevis på ägande, samtidigt som de tjänar provision på försäljning på sekundärmarknaden. Så det finns väldigt specifika användningsfall för NFT:er med tydliga fördelar. Men fortfarande är majoriteten av dem bara spekulationer eller löjliga nonsens - vilket den rasande NFT-marknaden nu återspeglar. 

Projicera en väg framåt

Kryptons framtid kommer inte att handla om att hålla fast vid nästa modeord som vi har sett tidigare, från ICO till decentraliserad finans (DeFi) till Webb 3.0 till NFT.

Även om idén om att vara din egen bank är en stor innovation, är den ännu inte användarvänlig nog för att få en bred användning, så värdet har begränsats till teknikkunniga. Tyvärr är vissa kryptovalutaföretag nu välkända och trendiga eftersom de köper namnrättigheter till arenor eller har kändisstödjaresnarare än att fokusera på sin produkt och tjänst. Bakom allt detta är de ofta bara white-label-plattformar som inte erbjuder någon innovation eller värde och vanligtvis ger en dålig eller alltför komplicerad användarupplevelse.

En bra produkt är en som är användarvänlig och en källa till verkligt vardagsvärde för sina användare. Det är också bättre, snabbare och enklare än alla befintliga erbjudanden samt backas upp av kunnig och snabb teknisk support. 

Framför allt utgör adoption den största utmaningen för framtiden för kryptovaluta. Verkligheten är att ju bättre användarupplevelsen är, desto mer centraliserad är plattformen. Så frågan blir: Finns det en mellanväg där man kan förbättra upplevelsen samtidigt som man behåller tanken på decentralisering? 

Den som skapar en vanlig produkt som introducerar en genomsnittlig person till krypto på ett användarvänligt, intuitivt sätt skulle lösa adoptionsfrågan och ta hela branschen till en annan nivå.