Trender för e-postmarknadsföring för 2021 inom alla branscher (inklusive cannabisindustrin) påverkas kraftigt av effekterna av covid-19 under 2020. Eftersom fler människor arbetade hemifrån under det senaste året gick hela delstater i låsning, och karantän blev det nya normala , kommunikation förändrad – inklusive e-postkommunikation.
E-postinkorgar blev mer översvämmade än någonsin, men e-postkommunikation blev också viktigare än någonsin. För marknadsförare kommer kommunikation inte att gå tillbaka till pre-pandemisk status inom en snar framtid (vare sig av val eller av nödvändighet), och kanske kommer de aldrig att göra det.
Som ett resultat måste marknadsförare anpassa sig, och att förstå trender för e-postmarknadsföring för 2021 är ett viktigt steg för att förbättra e-postkommunikation och marknadsföringsresultat. Följande är därför fem viktiga trender för e-postmarknadsföring för 2021 som alla cannabisföretag och cannabisrelaterade företag bör överväga när de utvecklar strategier och planer för e-postmarknadsföring för de kommande 12 månaderna.
1. Större fokus på att hitta rätt verktyg och resurser
E-postmarknadsföring är inte lätt. Det tar tid och en djup förståelse av copywriting, konsumentbeteende, design, dataintelligens och manipulation, strategisk planering och mer. Eftersom fler företag var tvungna att förlita sig på e-postmarknadsföring 2020, insåg ett större antal företag av alla storlekar hur tidskrävande och mycket strategisk e-postmarknadsföring verkligen är om du vill få bra resultat.
Naturligtvis är det alltid fokus på avkastning på investeringen med vilken marknadsföringstaktik som helst. E-postmarknadsföring har alltid varit en motiverad investering eftersom den är billig jämfört med andra marknadsföringsinvesteringar. Som ett resultat investerar företag ofta i färre resurser och anställda för att hantera det.
Tyvärr är detta ett recept på misslyckande när det kommer till e-postmarknadsföring. Du kan ge vem som helst nycklar till en bil och de kan förmodligen köra den, men de kommer inte alla att ha samma skicklighet, kunskap eller förmåga att vinna ett lopp. Och de kanske inte ens kör jämförbara bilar – precis som du kanske inte använder ett jämförbart verktyg för e-postmarknadsföring som dina konkurrenter.
Frasen "Du får vad du betalar för" gäller inte bara för e-postmarknadsföringsverktyget du väljer att använda utan också för de personer du anställer för att använda verktyget och maximera din avkastning på investeringen.
Det finns till exempel några databaser för innehavare av cannabislicenser tillgängliga, men ingen har den informationsdjup eller kvaliteten på tillförlitliga data som Cannabiz Media License Database har.
Ta inte bara mitt ord för det. Lyssna på Cannabiz Media Cannacurio podcast att höra intervjuer med våra kunder eller läsa Kundens Spotlight-artiklar för att höra vad kunder har att säga om Cannabiz Media License Database.
2. Förbättring av sändningstidsoptimeringen för att öka mottagarens engagemang
Eftersom inkorgar för e-post blir fulla snabbare är optimering av sändningstiden avgörande för att säkerställa att dina e-postmarknadsföringsmeddelanden faktiskt ses av mottagarna. Dessutom är optimering av sändningstid avgörande för att hjälpa dig att skicka dina kampanjer när det är mest sannolikt att mottagarna öppnar och engagerar sig med dem.
Engagemang är så viktigt av två anledningar. För det första, ju mer som människor positivt engagerar sig i dina meddelanden genom att öppna dem, klicka på länkar, arkivera dem i mappar, vidarebefordra dem till andra personer och så vidare, desto mindre sannolikt kommer dina framtida e-postmarknadsföringsmeddelanden att dirigeras till mottagarnas skräppostmappar av e-postleverantörer (ESP) som Gmail, Outlook och Apple Mail. ESP:er likställer bristande engagemang med oönskade meddelanden, och för ESP:er är oönskade meddelanden skräppost. Det är så enkelt.
För det andra är engagemang avgörande för resultaten av din e-postmarknadsföring. Om folk inte öppnar dina meddelanden och klickar på uppmaningslänkarna (CTA) i dina meddelanden, får du inte de omvandlingar du behöver för en positiv avkastning på investeringen.
Tänk på att omvandlingar sker över hela köpcykeln och marknadsföringstratten, som till exempel mitt i tratten för att främja konverteringar som att ladda ner en e-bok för att lära dig mer om ett ämne som är relaterat till mottagare och ditt företag eller konverteringar längst ner i tratten som att begära en programvarudemo eller kontakta en säljare.
Med allt detta i åtanke kan vikten av optimering av sändningstid 2021 inte underskattas. Se till att välja ett e-postmarknadsföringsverktyg som erbjuder avancerade funktioner för optimering av sändningstid.
Till exempel erbjuder Cannabiz Media License Database två avancerade sändningstidsoptimeringsfunktioner: listbaserad optimering och mottagarbaserad optimering. Båda använder artificiell intelligens och maskininlärning baserat på ditt konto och dina tidigare mottagares beteenden för att säkerställa att dina e-postkampanjer skickas vid bästa tidpunkt för att maximera öppningar och engagemang.
3. Mer fokus på integrerad livscykelmarknadsföring (inklusive e-postmarknadsföring)
Idag förväntar sig konsumenterna en sömlös varumärkesupplevelse från en upplevelse till en annan. Detta inkluderar e-postmarknadsföring. Därför kommer e-postmarknadsförare under 2021 att arbeta nära med olika teammedlemmar för att säkerställa att varumärkesupplevelsen som sker i e-postkampanjer överensstämmer med alla andra varumärkesupplevelser.
E-postmarknadsföring har blivit en viktig del av den övergripande varumärkesberättelsen, så det är viktigt att du investerar tid i att helt förstå dina nuvarande och potentiella kunder för att skapa rätt varumärkesupplevelser för varje målgrupp.
Det första steget är att skapa köparpersoner för varje målgrupp inom din bredare nuvarande kund- och potentiella kundpublik. När du väl förstår som du behöver kommunicera med kan du segmentera dina e-postlistor därefter och skapa det mest relevanta, värdefulla innehållet som är möjligt för varje segmenterad målgrupp.
Helst följer integrerad livscykelmarknadsföring konsumenter när de rör sig genom konsumenternas köpcykel från att de inte ens vet att de har ett problem som måste lösas hela vägen fram till det slutliga köpbeslutet och därefter.
Du kan dock inte skapa en integrerad livscykelmarknadsföringsstrategi om du inte vet vilka du målgrupp är, så skapa dina köparpersonas!
4. Mer hänsyn till e-posttrötthet och överbelastning av inkorgen
Som Beatriz Redondo Tejedor, innehållschef på MailJet (ägs av Mailgun), skrev nyligen, "För att undvika en minskning av engagemangsstatistiken måste företag se till att de tillför värde och skickar e-postmeddelanden som deras prenumeranter verkligen vill få." Detta upprepar det främsta som Google vill att e-postavsändare ska göra (och det bästa sättet att hålla sig borta från skräppost), vilket är att bara skicka meddelanden som folk vill ha.
E-posttrötthet var ett problem före 2020, och nu är det ett ännu större problem. Överbelastning av inkorgen är vanligt idag, så företag måste arbeta hårdare för att skicka meddelanden som är mycket relevanta för laserfokuserade listor.
Relevans är det viktigaste. Listsegmentering betyder inte att dela upp en lista i mindre listor och sedan skicka samma allmänna meddelande till alla.
Leverantörer av e-posttjänster har förklarat sig vara gatekeepers för att hålla oönskade e-postmeddelanden borta från folks inkorgar, så dagarna med att skicka allmänna meddelanden till stora listor är över. Inte bara kommer dina resultat att bli dåliga, utan även e-postleverantörer kommer att börja associera din avsändande domän med skräppost, vilket innebär att fler och fler av dina e-postmeddelanden kommer att gå till skräppost.
För att hålla dig borta från spam, öka engagemanget och få bästa resultat av din e-postmarknadsföring, måste du skicka unikt innehåll som är anpassat för varje nischmålgrupp.
5. Ökad betydelse av känslomässiga kopplingar bortom transaktionsrelationer
Transaktionsrelationer tillhör det förflutna. Idag kan de flesta företag inte överleva på transaktionsrelationer. Istället är känslomässiga kopplingar som leder till varumärkesrelationer byggda på förtroende nyckeln till att vinna på marknaden 2021.
"Länge borta är de dagar då marknadsförings-e-postmeddelanden bara kunde vara en samling säljtips och alltför reklamtexter", varnar Mailjets Tejedor. Hon har 100% rätt. Försäljningsargument är oäkta och konsumenter accepterar inte den här typen av opersonlig självreklam längre.
Istället måste du utveckla en e-postmarknadsföringsstrategi som leder din publik genom marknadsföringstratten genom att bygga varumärkesmedvetenhet och förtroende, vårda relationen och sedan be om en försäljning.
E-postmarknadsföring kräver en kundförsta strategi 2021, där varje meddelande tillför något slags inneboende värde till mottagarnas liv.
Viktiga tips om trender för e-postmarknadsföring för 2021
E-postmarknadsföring har ökat i popularitet och med Coronavirus-pandemin 2020 utvecklades den lite annorlunda än någon kunde ha förutsett under det senaste året. För att bli framgångsrik 2021, förstå och anpassa dig till trenderna som direkt kommer att påverka dina resultat: hitta rätt verktyg och resurser, förbättra optimeringen av sändningstid, fokusera på integrerad livscykelmarknadsföring, var uppmärksam på överbelastning av inkorgen och bygg känslomässiga kontakter.
Om du vill se hur Cannabiz Media License Database kan hjälpa dig att få kontakt med cannabis- och hampalicensinnehavare för försäljning och e-postmarknadsföring, schema en demo och se hur det kan hjälpa ditt företag att växa under 2021 och framåt.
Källa: https://www.cannabiz.media/blog/email-marketing-trends-for-2021
- 2020
- 2021
- Konto
- Alla
- Apple
- artificiell intelligens
- Konstgjord intelligens och maskininlärning
- publik
- BÄST
- Bit
- SLUTRESULTAT
- Byggnad
- företag
- Business Grow
- företag
- Uppköp
- Kampanjer
- cannabis
- bil
- bilar
- klienter
- Gemensam
- Kommunikation
- Trygghet i vårdförloppet
- Företag
- konkurrenter
- Anslutningar
- Konsumenten
- konsumentbeteende
- konsumenter
- innehåll
- corona~~POS=TRUNC
- Coronavirus-pandemi
- Covid-19
- CTA
- Aktuella
- Kunder
- datum
- Databas
- databaser
- Designa
- utveckla
- drivande
- e-bok
- e-postmarknadsföring
- anställda
- erfarenhet
- Erfarenheter
- Misslyckande
- trötthet
- Funktioner
- Förnamn
- Fokus
- full
- framtida
- gmail
- god
- Väx
- huvud
- hyra
- Hem
- Hur ser din drömresa ut
- HTTPS
- Inverkan
- Inklusive
- industrier
- industrin
- informationen
- Intelligens
- Intervjuer
- investering
- Investeringar
- IT
- Nyckel
- nycklar
- kunskap
- Large
- leda
- LÄRA SIG
- inlärning
- Licens
- Lista
- listor
- lockdown
- maskininlärning
- Framställning
- Manipulation
- marknadsförare
- Marknadsföring
- marknadsplats
- Media
- Medlemmar
- Metrics
- månader
- flytta
- Nära
- Erbjudanden
- öppet
- öppnas
- beställa
- Övriga
- utsikterna
- pandemi
- Betala
- Personer
- planering
- dålig
- inköp
- kvalitet
- Lopp
- skäl
- Receptet
- Förhållanden
- Resurser
- Resultat
- Till Salu
- försäljning
- sömlös
- Enkelt
- So
- Mjukvara
- skräppost
- Spotlight
- starta
- Stater
- status
- bo
- Strategisk
- Strategi
- framgångsrik
- Målet
- tid
- topp
- Trender
- Litar
- värde
- VEM
- vinna
- inom
- Arbete
- år