Politik, vinst och påstådda mutor: Turkiets blomstrande e-handelsmarknad kämpar mot monopolisering

Politik, vinst och påstådda mutor: Turkiets blomstrande e-handelsmarknad kämpar mot monopolisering

Tidsstämpel: 16 juni 2023 12:05
Källnod: 2728451

E-handeln i Turkiet kan delas in i två epoker: tiden före Trendyol och tiden efter. Detta företag är majoritetsägt (86 procent, för att vara exakt) av den kinesiska e-handelsjätten Alibaba. När Trendyol och Alibaba gick samman 2018 blev de snabbt turkarnas favoritdestination för onlineshopping i nästan alla produkttyper.

Innan vi dyker in i de fängslande vändningarna i affärslandskapet, som kan konkurrera med ett avsnitt av "House of Cards", låt oss undersöka lite statistik som belyser den nuvarande marknadssituationen. Enligt HSBC Global Research-rapporten (2021), Turkiets e-handelsmarknad är lite som ett tvåhästslopp, främst kontrollerat av Trendyol och Hepsiburada.com. Medan Hepsiburada.com toppar försäljningen inom elektronik, leder Trendyol i flera kategorier, inklusive mode, kosmetika och personlig vård. Det är värt att notera att Amazon var den nyaste aktören på marknaden vid tidpunkten för rapporten och är på väg att bli en seriös utmanare på kort tid.

Trendyols strypgrepp på marknaden var så orubbligt att det knuffade eBay, den första stora internationella aktören på Turkiets e-handelsmarknad med en lokal spelares (GittiGidiyor) förvärv, mot exit. För att lägga till eBays problem, lanserade Amazon ett ambitiöst inträde på scenen och tog med sig sitt utbud av Prime-arsenal. Dessa faktorer – Trendyols dominans och Amazons aggressiva entré – ökade trycket på eBay. År 2022 hade eBay beslutat att stänga av GittiGidiyor, en av Turkiets äldsta e-handelsplattformar, som hade varit i drift i nästan två decennier. eBay, som hade förvärvat sajten 2016, hoppade av sex år senare, med hänvisning till det hårda konkurrensklimatet.

Denna utveckling stärkte Trendyols status som e-handelsledare i Turkiet, vilket förstärkte dess redan formidable position. Däremot hördes det sorl av förändring och reglering i huvudstaden Ankara. En sådan utveckling kan potentiellt utgöra en allvarlig utmaning för denna dominerande plattform. Och det var här saker och ting började bli komplicerade...

Förra juli, Turkiet har lagt fram ett nytt lagförslag om e-handel som kretsar kring antitruståtgärder, och både oppositionen och de styrande partierna var överens om det. Men några veckor senare lämnade det största oppositionspartiet, Republican People's Party (CHP), oväntat in ett fall till författningsdomstolen, i syfte att ogiltigförklara vissa delar av den tidigare stödda lagen. Samtidigt hände något intressant med journalister som till en början hade ställt sig bakom lagen. Plötsligt ändrade de sig och började skriva emot det på ett enhetligt sätt.

Situationen blev spännande när Tuncay Mollaveisoğlu, chefredaktör för Cumhuriyet, en framstående tidning i Turkiet, förklarade att hans artikel belyser medias förändring skulle inte se dagens ljus i samma publikation som han drev. Vi kommer att fördjupa oss i denna fråga mer senare, men anser medieombudsman Faruk Bildirici att denna förändring i medias perspektiv på regleringen kan tillskrivas Trendyols inflytande. Medan Bildiricis anklagelser omfattar många medier och journalister, är uppmärksamheten främst på oppositionstidningen Cumhuriyet. Han hävdar att tidningen tog 500.000 25,000 TL (cirka XNUMX XNUMX dollar vid den tiden) för att publicera artiklar mot förordningen som andra nyhetskanaler och enskilda reportrar också gjorde för olika summor.

Mollaveisoğlu hävdade att han kände till en påstådd mutskandal innan hans mandatperiod men hindrades från att utreda de inblandade. Det är värt att betona att hans senaste artikel om denna fråga inte publicerades i hans tidning; han var tvungen publicera den via Twitter. Från och med i går är han avskedad från sin tjänst på tidningen med anledning av detta.

Trendyols uppstigning har varit inget annat än imponerande, präglad av en hastig ökning av handelsvolymen. Ändå lurar den under dess glänsande fasad vissa fläckar på dess meritlista. Kasta din blick tillbaka till 2021, en tid då viskningarna om anklagelser om monopolisering blev starkare. Under denna turbulenta period gjorde företaget ett ganska ögonbrynshöjande drag. I en nyfiken uppvisning av fräckhet, Trendyol lockade en framstående figur från ingen mindre än Konkurrensverket själv—institutionen med uppgift att hålla ett vakande öga över hela e-handelssektorn.

Denna djärva manöver gick inte obemärkt förbi, utlöser en granskning av Konkurrensverket. Deras genomträngande blick sökte sig djupt in i Trendyols metoder, särskilt deras påstådda inblandning i marknadsplatsens noteringsalgoritm. Anklagelserna menade att Trendyol i smyg hade manipulerat algoritmen i vissa produktkategorier, och surrealistiskt lutat skalorna till förmån för sina egna produkter på sin marknadsplats – en slug manöver som fick sina konkurrenter/kunder som listar produkter på plattformen att vackla i branten av nackdel.

I en skramlande händelseutveckling avslöjades det i mars föregående år att Trendyol tog till reklamtaktik som förskönade verkligheten. Tillsynsorganet fick nys om detta bedrägliga knep, där Trendyol listigt skapade annonser som gav ett missvisande intryck av generösa rabatter. Den turkiska konkurrensmyndigheten ingrep snabbt och gav ett rungande slag genom att ålägga Trendyol en rejäl böter på cirka 1.9 miljoner TL (cirka 128,000 XNUMX USD).

Spola nu framåt till nuet, där ekon av dessa anklagelser har nått rättvisans helgade salar. Allt eftersom det rättsliga förfarandet utvecklas, förväntas det att krusningarna av återverkningar kommer att ge efterklang inte bara genom media utan också över e-handelssektorn, vilket för alltid kommer att förändra branschens landskap. Förbered er, för återverkningarna är långt ifrån över.

Utvald bild skapad med Midjourney

Tidsstämpel:

Mer från Datakonomi