Hur ska data driva din e-postmarknadsföringsstrategi 2021?

En datadriven strategi för e-postmarknadsföring är avgörande för att företag ska överleva i ett så konkurrenskraftigt landskap. När allt kommer omkring hjälper all denna information dig att driva försäljning och säkerställa att du riktar rätt produkter/tjänster till rätt personer.

Det har undersökningar visat 73% av marknadsförare tror att e-postmarknadsföring är avgörande för deras organisations framgång. Men för att uppnå den framgången och öka effektiviteten i dina e-postmeddelanden är det absolut nödvändigt att skapa mer riktade, specifika och datadrivna e-postmeddelanden för att öka försäljningen och trafiken samtidigt.

Marknadsförare investerade 350+ miljoner dollar i sina ansträngningar för e-postannonsering nå 3.9 miljarder användare dagligen – dessutom upplever annonsörer som använder segmentering av e-postmarknadsföring en genomsnittlig ökning av sina intäkter med 760 %. Vanligtvis är avkastningen på e-post 42 USD för varje spenderad dollar.

Här är några av sätten att använda data för att driva din e-postmarknadsföringsstrategi 2021.

Utnyttja verktyg för e-postautomatisering som använder Big Data

Vi har pratat ingående om fördelarna med använder dataanalys och AI för e-postmarknadsföring. En datadriven strategi för e-postmarknadsföring kan vara anmärkningsvärt effektiv om den behandlas på rätt sätt.

De ökande krångligheterna att skapa en väl avrundad e-poststrategi, utveckla och genomföra dina kampanjer utan automatiserade processer på plats är långt ifrån det mest praktiska tillvägagångssättet. Det ger helt enkelt inte de önskade resultaten som du kan få med lämpliga verktyg för e-postautomatisering.

Det är också tidskrävande och kräver kontinuerlig uppmärksamhet, vilket drar dig bort från andra aspekter av e-postmarknadsföring och på det hela taget ditt företag. 

Samarbete mellan olika aspekter av e-postmarknadsföring är avgörande för företag. Använder en Miro digital tavla kan hjälpa dig att skapa innehåll och idéer att dela med dina nya och tidigare kunder. 

Det betyder att dina kunders specifika handlingar automatiskt utlöser e-postmeddelanden som skickas till dem. Hur som helst, e-postautomatisering i kombination med data fungerar effektivt och ger positiva resultat.

Enligt Moosend överträffar 63 % av organisationerna konkurrenterna tack vare automatisering. Marknadsförare som använder automationsverktyg upplever en ökning av sitt bidrag till försäljningspipeline med cirka 10 %.

Dessutom använder många marknadsförare även e-postautomatisering för att skicka ut e-postmeddelanden om återställning av kassan, vilket är ett strategiskt sätt att minska kundavgången och att vagnen överges.

Du kan också använda dem för följande ändamål.

• Tidsbegränsade försäljningserbjudanden
• Nya produktlanseringar
• Belöningsprogram och kundbehållning
• Förbättra användarengagemanget
• Att vinna tillbaka tidigare kunder 
• Leverera innehåll med mervärde

Olika verktyg för e-postautomatisering effektiviserar och förenklar hela processen. Till exempel, bulk e-postprogramvara låter dig skicka ut e-postmeddelanden till flera mottagare samtidigt med precision. Och intressant nog är de flesta av dem också relativt kostnadseffektiva.

Anpassa dina meddelanden

Personlig e-postmarknadsföring är ännu ett sätt att använda din kunddata för att formulera ett skräddarsytt budskap för dina mottagare.

Det är därför Amazon ständigt inkluderar sina kunders initialer i de e-postmeddelanden de skickar och baserar det på varje konsuments köp- och surfvanor.

Enligt ClicData, det kan öka öppettiderna med drygt 26 % när du anpassar dina e-postämnesrader. 

Idag utnyttjar många varumärken kraften i segmentering av e-postlistor för att interagera med sina kunder på en mer personlig nivå. Processen att segmentera dina e-postprenumeranter i olika listor beroende på deras intressen, köpmönster eller annan värdefull kunddata hjälper dig att göra den mer skräddarsydd för en specifik mottagare.

Du måste titta på dina kunders produkter och skapa individuella listor för dina olika segment. Detta hjälper dig att säkerställa att varje kundtyp bara får relevanta meddelanden och e-postmeddelanden.

Du kan utnyttja en liknande process för att dela upp dina medierelaterade kontakter om du använder e-postmarknadsföringskanaler som en del av din PR-kampanj.

Genom att segmentera och anpassa din e-postlista kan du dessutom se till att besökare som redan har registrerat sig för din premiumprenumerationstjänst får en annan e-post för merförsäljningskampanjer än de som vill prova ditt freemium.

Använd Drip e-postkampanjer

Nära besläktade med ämnet e-postautomatisering är e-postmarknadsföringskampanjer med droppande e-post ett effektivt och praktiskt sätt att öka klickfrekvensen och öppningsfrekvensen. Men ännu viktigare, de påverkar ditt företags resultat positivt genom att öka din försäljning och dina intäkter.

Kort sagt, med dropp-e-postkampanjer kan du mata in ditt e-postmeddelande till dina mottagares inkorgar vid schemalagda datum och tider baserat på vilka mål du vill uppnå och hur dina kunder interagerar och ansluter till ditt innehåll och dina erbjudanden. Du kan använda engagemangsdata för att optimera din strategi ordentligt. Detta är en av de saker som du måste tänka på när använda dataanalys för e-postmarknadsföring.

Till exempel, om dina KPI:er indikerar att nivån på användarnas engagemang minskar och människor inte är lika aktiva i jämförelse, då är det en möjlighet att utveckla dropp-e-postkampanjer för att övertala dem tillbaka. 

Kanske kan du erbjuda freemium, ytterligare funktioner eller något som lockar dem och ger dem värde. Å andra sidan kan du motivera dina tidigare prenumeranter och behålla dem genom att helt enkelt påminna dem om vad de kommer att gå miste om genom att inte använda dina tjänster.

Om ditt primära mål är att driva försäljning och omvandlingar, kan du utnyttja droppade e-postkampanjer för att genomföra tidsbegränsade erbjudanden med ett tilltalande specialerbjudande. 

Enligt Martech Zone, är droppkampanjens öppna priser nästan 80 % högre än isolerade e-postmeddelanden. Samtidigt får e-postmeddelanden för vård av leads 4 till 10 gånger så många svarsfrekvenser som massutskick av e-post.

Att skapa en fantastisk och övertygande droppkampanj kan därför ge dig häpnadsväckande engagemang och vara konsekvent med dina ansträngningar för att uppnå långsiktiga fördelar och framgång. Att öka känslan av exklusivitet och brådska i ditt erbjudande fungerar också som ett lysande exempel på datadriven e-postmarknadsföring.

Datadriven e-postmarknadsföring kan vara mycket fördelaktigt

E-postmarknadsföringsstrategi uppbackad av värdefulla insikter och data är ett lysande och effektivt sätt att kommunicera med dina kunder. Den här informationen gör att du kan lära dig mer om din publik och ge dem erbjudanden och innehåll som de gillar kan resonera med, vilket förbättrar den övergripande affärseffektiviteten och kundupplevelsen.

Källa: https://www.smartdatacollective.com/how-should-data-drive-email-marketing-strategy/