It's Not All Clean Rooms: Pushing for a Wider Data Collaboration Category - DATAVERSITY

It's Not All Clean Rooms: Pushing for a Wider Data Collaboration Category – DATAVERSITY

Tidsstämpel: 9 oktober 2023 3:25
Källnod: 2925289

I brådskan att berika kunddata och visa digitala annonser på ett "integritetskänsligt sätt" har annonsindustrin antagit data clean room-teknik (DCR) som den bästa vägen framåt. Det finns tydliga fördelar med snabb industrianpassning – nämligen ökat erkännande i branschen av behovet av att anta ny teknik som skyddar konsumenternas integritet. DCRs är mycket hjälpsamma, och det snabba införandet av rena rum är ett tydligt steg i rätt riktning. 

DCR kan dock inte lösa vart och ett av ett varumärkes databehov själva. Det finns kompletterande teknologier som sopas åt sidan, och varumärken måste också känna till dessa lösningar.

ID-grafer, enklaver och krypteringsteknik ger alla värdefulla funktioner som kan användas oberoende eller tillsammans med rena rum. För att annonsörer verkligen ska göra sig redo för en ny era av kunddata måste branschen anamma en bredare kategori "datasamarbete" som bättre kapslar in större behov och möjligheter än vad rena rum kan erbjuda på egen hand.

Bedöma marknadsförares behov

För att förstå varför en bredare kategori för datasamarbete betyder så mycket, hjälper det att förstå vad marknadsförare faktiskt behöver just nu. För de flesta marknadsförare kommer hotande utfasning av kakor att ha en enorm inverkan på deras strategier, särskilt på hur de samlar in, analyserar, delar och aktiverar marknadsföringsdata.

Rena rum har ökat i popularitet eftersom de kan hjälpa till med några av dessa mål. Rena rum effektiviserar processen att fördunkla, matcha och exportera data som ska användas i kampanjer. Det är ett bra verktyg, men vissa marknadsförare behöver göra mer med sina förstapartsdata för att aktiveras i en värld utan cookies. Andra marknadsförare behöver inte renrumsfunktionalitet utan behöver något helt annat. Därför ankommer det på varumärken – och branschen i stort – att bättre förstå alternativen i en bredare kategori.

Bygga en större kategori

Rena rum kan göra sitt jobb med att matcha data mycket bra, men många marknadsförare datastrategier behöver ett bredare utbud av kapacitet. Därför behöver de troligen fler verktyg för datasamarbete. Åtminstone bör den bredare kategorin omfatta alla dessa verktyg.

Data renrum: I sina mest grundläggande är renrum säkra miljöer där känslig data från olika källor aggregeras och analyseras. Tekniken tillåter samarbete och insikter samtidigt som den skyddar individuella identiteter genom att fördunkla originaldata. Detta tillvägagångssätt är användbart när sekretessregler eller kommersiella problem begränsar direkt datadelning. 

Identitetsdiagram: En identitetsgraf, eller ID-graf, är en centraliserad databas som kopplar samman olika delar av information om individer eller enheter från olika källor. Det skapar en enhetlig vy genom att länka identifierare som e-postadresser, handtag för sociala medier och cookies. Detta hjälper organisationer att förstå kundernas beteenden och preferenser över olika kanaler, vilket möjliggör personliga upplevelser och riktad marknadsföring.

Enklaver: Inom konfidentiell datoranvändning är en enklav en säker och isolerad del av en dators minne som skyddar känslig data och beräkningar från obehörig åtkomst. Det ger en pålitlig miljö för att behandla konfidentiell information, ungefär som ett renrum. Den viktigaste skillnaden är att enklaver använder hårdvarubaserade säkerhetsfunktioner för att kryptera och isolera data från resten av systemet, medan rena rum använder molnet. Enklavmetoden möjliggör säkra beräkningar i scenarier där datasekretess är avgörande, även på potentiellt opålitlig hårdvara eller miljöer.

Krypteringsteknik: Krypteringsteknik innebär att data konverteras till en kodad eller oläsbar form med hjälp av algoritmer och nycklar. Kryptering skyddar känslig information under lagring och överföring genom att göra den otillgänglig för obehöriga. Dess användningsfall sträcker sig mer över olika applikationer, inklusive säker kommunikation (som krypterad meddelandehantering), dataskydd (för känsliga filer och databaser), onlinetransaktioner (för att skydda finansiell information) och cybersäkerhet (för att förhindra dataintrång).

Gå framåt med mer förståelse

Annonsbranschens nuvarande fokus på renrum är verkligen ett positivt steg. Om inte annat, ägnar annonsörer äntligen mer uppmärksamhet åt de tillgängliga verktygen för att tillgodose deras behov av integritet och datasamarbete. 

Men för att branschen verkligen ska kunna utvecklas och bygga ett integritetssäkert ekosystem måste vi vidga linsen och fokusera på den bredare kategorin datasamarbete, snarare än bara ett enda verktyg. Ju mer annonsörer är medvetna om olika sätt att kryptera sin data, samarbeta med partners och följa lagar och förordningar, desto lättare blir det för dem. Detta kommer att sippra ner till konsumenterna, som kan känna en känsla av säkerhet när det kommer till deras data och integritet.

Tidsstämpel:

Mer från DATAVERSITET