3 effektiva sätt att "influencers" på sociala medier kommunicerar om hållbarhet

Återutgiven av Platon

anhängare: 0

Joe Hansons YouTube-kanal för allmänt intresse Var smart har 4.97 miljoner prenumeranter. Blandat annat vetenskapligt innehåll samlar han rutinmässigt hundratusentals visningar av sina videor som skingra myter om klimatförändringar.

Miljöpartist och skapare Leah Thomas pratar upp klimaträttvisa till sina 256,000 XNUMX instagramföljare. Ibland får hon betalt av konsumentvarumärken: Ett inlägg sponsrat av Brooks springer handlar om att träna i naturen; en med Tommy Hilfiger föreslår att slå in presenter i återanvända shoppingpåsar.

Det finns miljontals kreatörer online. De tilltalar konsumenter från Gen Z digitala infödda – av vilka många förlitar sig på TikTok för information – såväl som äldre publik, vars plattformar tenderar att vara annorlunda (Youtube, Facebook) men som ändå kan påverkas. Det är omöjligt att kvantifiera det exakta antalet onlineskapare som tar upp klimatförändringar eller hållbarhetsämnen på ett eller annat sätt, men det är ett växande utrymme – med potential.

"Detta är det enskilt mest effektiva marknadsföringsverktyget som någonsin har skapats", säger Jaya Adapa, senior vice president för media och innehåll på Futerra, en kreativ byrå och hållbarhetskonsultföretag. "Om du funderar på att spendera $1 på någon form av marknadsföring, oavsett om det är tv, annonser, radio eller sociala medier, är direktmarknadsföring med influencers det högsta ROI, lägsta investeringssättet att kommunicera ett budskap."

Det finns ett växande hopp om att skapare av sociala medier kan spela en roll för att åstadkomma den massbeteendeförändring som är nödvändig för att minska koldioxidutsläppen i vår ekonomi – eller åtminstone öka medvetenheten om vad man ska göra och hur (som att köpa produkter som är hållbara). När kreatörer får sponsringsavtal blir det också en entreprenöriell strävan.

"Kreatörer är angelägna om att engagera sig", säger Lucy Shea, Futerras VD.

Unilever forskning indikerar att 75 procent av människor sannolikt kommer att ta upp beteenden för att hjälpa till att rädda planeten efter att ha sett innehåll på sociala medier om hållbarhet, och att 83 procent tror att TikTok och Instagram är bra ställen att få råd om hur man kan leva hållbart. Det webbplatser en senaste IPCC-rapporten som uppskattade att "beteende och sociokulturella" förändringar snabbt skulle kunna spara 5 procent av alla koldioxidutsläpp på efterfrågesidan.

EcoTok Collective är ett kollektiv av 18 miljöpedagoger och -aktivister som använder sociala medier som en plattform för det goda. En separat koalition av hållbarhetsinriktade YouTubers uppgår till cirka 100.

Shea berättade för mig att Unilever, klimatfokuserade ideella Project Drawdown och andra arbetar på en digital resurs för att direkt informera influencers som väljer att delta i ett skaparråd om viktiga hållbarhetsämnen, så att de är bättre rustade att kommunicera nya (och ibland komplicerade) ämnen korrekt.

Den möjliga avkastningen på investeringen kan vara hög, men att engagera en influencer kostar fortfarande pengar – och medför risker. "Varumärkessäkerhet kommer alltid att vara ett problem, men jag tror att den risken överspelas lite", säger Adapa. "En del av anledningen till att skaparen har så bra kontakt med publiken är att de inte alltid är så varumärkessäkra, eller hur? Om du har en väldigt sanerad röst kommer du sannolikt inte att skapa beteendeförändring, eller inspiration, eller alla de kreativa saker som [skapare] gör.”

Arbetar ditt företag med påverkan på sociala medier för att kommunicera dina hållbarhetsbudskap? Borde det?

Shea, Thomas och entreprenörsskaparen Zahra Biabani kommer att prata om potentialen (och fallgroparna) på vår kommande hållbarhetskonferens GreenBiz 24 i Phoenix den 12 februari.

Under tiden kommer här tre snabba beprövade tips för hållbarhetsinfluenser:

Kom till saken

"Kreatörer har väldigt kort tid på sig att kommunicera en komplex idé. De använder inte mycket jargong och de talar på ett språk som en massa människor kan förstå”, säger Adapa. "De kan få några mycket komplicerade saker uppdelade i en två- eller tre minuters video som skulle ta de flesta professorer en termin att undervisa, och det är väldigt kraftfullt."

Tala till din publik

"Kreatörer är besatta av sin publik och hur deras publik reagerar", säger Shea. Influencers får publiken att komma tillbaka, inte genom att enbart fokusera på att skapa eller perfekta sina egna bilder, utan genom att ta med sina följare på sociala medier innehåll som konsekvent är relevant för dessa följares intressen. Däremot kan traditionell marknadsföring fokusera på att förfina en varumärkesimage.

Var helt ärlig

Futerra forskning indikerar att "84 procent av Gen Z globalt tycker att varumärken inte är tillräckligt ärliga om hur deras fabriksarbetare behandlas, och 79 procent tycker att de inte är ärliga nog när det kommer till deras miljöpåverkan (jämfört med 69 procent respektive 66 procent av millennials).” Även om du är transparent i din officiella rapportering, är dessa konsumenter oberörda endast av mätvärden som spårar hållbarhetsprestanda. Ett motgift? Berätta verkliga historier om dina framsteg som kommer att kännas, för konsumenten, mer levande och ärligare - eller få en influencer att göra det åt dig.