Fler konsumenter menar allvar med klimatförändringarna. Lyssnar företag och myndigheter?

När vi går in i 2022 i väntan på en ny förhandlingsrunda efter COP26 och mitt i ett ökande allmänlarm är det nu upp till regeringar och företag att gå upp och agera på sina löften om vi ska kunna ändra kurs bort från katastrofala klimat förändra.

Men vilka åtgärder behöver konsumenterna vidta för att spela sin roll? GlobeScans Hälsosamt och hållbart boende opinionsundersökningar tyder på att människor inte gör många meningsfulla förändringar i sitt vardagliga beteende utan istället letar efter regeringar och företag som leder vägen. Trots rekordstor oro för klimatförändringar och natur kan det inte ske beteendeförändringar i stor skala utan massivt engagemang från regeringar och företag.

Den tredje årliga Hälsosamt och hållbart boende studien undersökte totalt mer än 30,000 31 personer på XNUMX marknader om deras attityder, åsikter och beteenden som svar på hållbarhet.

Forskningen visade att människor runt om i världen bryr sig mer än någonsin om klimatet och naturen, och det finns en ökande känsla av att känna sig personligen påverkad. Oron för klimatförändringar och natur ökar, med 63 procent globalt i 17 spårande länder som säger att klimatförändringarna är "mycket allvarliga" - den största andelen som någonsin registrerats av GlobeScans spårning, som började 1998. Ytterligare 64 procent kallar utarmning av naturresurser och vattenförorening "mycket allvarlig". Endast covid-19-pandemin ses som allvarligare bland de problem som undersöks (66 procent). Samtidigt hävdar 36 procent att de har blivit "mycket" personligen påverkade av klimatförändringarna (upp från 31 procent 2020 på 27 spårade marknader), medan 34 procent säger detsamma om luftföroreningar.

År 2020 registrerade Healthy & Sustainable Living-studien ett ökat miljömedvetande under det första året av pandemin, och det verkar som att denna förändring har låsts in. Sjuttiotre procent av konsumenterna globalt håller med om att vi måste minska konsumtionen för att bevara miljön för framtida generationer, medan 52 procent säger att de känner sig skyldiga över sin egen negativa påverkan, liknande 2020 efter en stor ökning jämfört med 2019 (på 24 konsekventa marknader spårade).

Konsumenter uttrycker också en stark önskan att göra förändringar i sitt sätt att leva, särskilt medlemmar av Generation Z och människor i utvecklingsvärlden. Nästan hälften (46 procent) säger att de vill ändra sin livsstil "mycket" för att bli mer miljövänliga. Så många som 53 procent av dem som har gått igenom en rad livsförändringar under det senaste året säger att de vill ändra sin livsstil "mycket" för att bli mer miljövänliga, jämfört med 39 procent av dem som inte har upplevt livsförändrande ögonblick; till exempel säger 58 procent av dem som har fått barn att de vill ändra sin livsstil "mycket" för att bli mer miljövänliga.

Ändå finns det ett stort gap mellan ambition och handling när det gäller hållbart boende. Endast 22 procent av konsumenterna säger att de har gjort stora förändringar för att bli mer miljövänliga det senaste året, mindre än hälften av andelen uttrycker en stark motivation att göra det. En majoritet av konsumenterna (70 procent) säger redan att de "gör allt de kan" för att skydda miljön, liknande 2020 efter en stor ökning jämfört med 2019 (på 24 marknader spårade).

När man tittar på ett stort utbud av hållbara beteenden inom områdena shopping, energianvändning i hemmet, mobilitet och mat, finner forskningen också att på 24 marknader som undersöktes 2019 och 2021, har det bara skett marginella ökningar av hållbart beteende under det senaste två år — trots anmärkningsvärda ökningar av miljömedvetenheten.

Så om människor bryr sig och är motiverade att bli mer hållbara, varför sker det inte mer beteendeförändringar? I sina svar på undersökningen indikerar konsumenter att de behöver mer stöd från en mängd aktörer för att underlätta ett hälsosamt och hållbart liv, och ser specifikt till regeringar och företag för att skapa en möjliggörande social infrastruktur för beteendeförändring i stor skala. Nästan hälften av konsumenterna på 24 spårade marknader (47 procent) säger att bristen på statligt stöd är ett av de största hindren som hindrar dem från att leva hälsosamma och hållbara liv, i linje med 2019. En tredjedel (34 procent) hävdar brist på stöd från företag är också en viktig barriär, upp från 32 procent 2019.

Uppfattningar om hur mycket regeringar och stora företag gör för att skydda naturen är starkt korrelerade med konsumenternas benägenhet att vidta personliga åtgärder, men båda aktörerna ses som underpresterande – vilket tyder på att ökat engagemang från regeringar och företag sannolikt kommer att driva på mer individuell beteendeförändring. Uppfattningar om specifika konsumentinriktade branscher (såsom konsumentvaror, kläder/kläder, teknik och livsmedel) som vidtar åtgärder för att skydda miljön är också starkt kopplade till konsumentbeteendeförändringar, vilket betyder att konsumentinriktade varumärken kan bidra till förändringar i konsumenternas vardag. beteende genom att öka deras engagemang.

Forskningen tyder också på att konsumenter anser att företag gör ett relativt bra jobb med att hjälpa dem med hållbara vanor genom att tillverka sina produkter på ett miljömässigt ansvarsfullt och transparent sätt, och detta i sin tur hjälper till att driva på mer individuell konsumentbeteendeförändring.

Slutligen belyser studien vikten av att tillgång till hälsosamt och hållbart liv demokratiseras och integreras, eftersom resultaten visar att brist på överkomliga priser och information också spelar nyckelroller för att kväva beteendeförändringar i stor skala. Fyrtiosex procent av konsumenterna säger att brist på överkomliga priser är ett hinder för att leva mer hållbara livsstilar (ned från 50 procent 2019), medan 28 procent säger att de inte är säkra på hur de ska göra det (upp från 27 procent 2019).

För att göra det möjligt för konsumenter att göra sin del i att förändra vår bana mot en hållbar framtid under det kommande decenniet, är det absolut nödvändigt att regeringar och företag leder vägen genom att vidta transformativa åtgärder. Den nuvarande förändringstakten är helt enkelt inte tillräcklig.

Den tredje Healthy & Sustainable Living genomfördes i samarbete med Akatu Institute, CVS Health, IKEA, Levi Strauss & Co., NYU Stern Center for Sustainable Business, PepsiCo, Reckitt, Visa och WWF.