Insikter från vår senaste rapport om digitala uttryck, mode- och skönhetstrender - Roblox-bloggen

Insikter från vårt senaste digitala uttryck, mode- och skönhetstrender – Roblox-bloggen

Tidsstämpel: 9 november 2023 8:55
Källnod: 2969023

Självuttryck är en viktig del av många människors upplevelser i uppslukande 3D-utrymmen – särskilt Gen Z, som växer upp och bygger kontakter i digitala världar. Det är därför vi har satt ihop 2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report, som utforskar hela spektrumet av självuttryck genom avatarer, inklusive varumärkesöverväganden, psykologin bakom att skapa en avatarlook och effekten av autentiska självuttryck på människors fysiska stil, köpbeslut och till och med mentala välbefinnande. 

Detta arbete bygger på forskning vi gjorde förra året som gav värdefulla tidiga insikter om hur människor uttrycker sig i uppslukande utrymmen. Vår rapport för 2023 ger nya insikter som hjälper kreatörer, varumärken och branschexperter att bättre förutse och svara på snabbt föränderliga konsumentbehov.

Här är de 5 bästa takeaways från d 2023 rapport*:

1. Vikten av digitalt självuttryck fortsätter att växa

I årets undersökning* av över 1,500 XNUMX medlemmar av Gen Z i USA och Storbritannien som är aktiva på plattformar som Roblox, 56% säg styling deras avatar är viktigare för dem än att styla sig själva i den fysiska världen. Och för äldre Gen Z i åldern 22-26 64% säg att om man får ett val, skulle det vara att klä upp sin avatar viktigare än att klä ut sig i den fysiska världen.

Dessutom används 84% av Gen Z-respondenterna säger att digitalt mode är åtminstone något viktigt för dem, och  85% tror att vikten av digitalt mode har ökat åtminstone några under det senaste året. Mer än hälften (53%) tror det har vuxit mycket.

Dessa fynd återspeglar vad vi ser på vår plattform: självuttryck genom digital identitet och mode är en viktig del av människors erfarenhet. Till exempel, under de tre första kvartalen 2023 på Roblox, fanns det ett totalt 165 miljarder avataruppdateringar, en ökning med 38 % från år till år, och folk köpte nästan 1.6 miljarder digitala modeartiklar och accessoarer, en ökning med 15 % från år till år. Plus, miljoner av Roblox-användare fortsätter att uppdatera sina avatarer varje dag.

Men inflytandet från digital stil och mode stannar inte kvar i den virtuella världen. I undersökningen, 84% rapportera att deras fysiska stil är åtminstone något inspirerade av deras avatars stil, inklusive 54% som säger att de är det mycket or oerhört inspirerad efter vad deras avatar och andra avatarer bär.

2. Varumärkesigenkänning är viktigt för Gen Z i metaversen

När det kommer till metaverst mode, betonar undersökningsrespondenterna att de bryr sig om distinkta stilar och varumärkeskännedom: 52% säg att "snygga digitala kläder" är det attribut de lägger mest uppmärksamhet på när de avgör om en avatar är "cool-looking". Och tre av fyra säg att bära digitala mode från ett erkänt varumärke är åtminstone något viktigt, inklusive 47% av undersökningsrespondenterna som säger att det är mycket or extremt Viktig.

Denna dynamik kan driva köpbeteende: 84% säg att efter att ha burit eller provat ett varumärkes föremål i virtuella utrymmen, skulle de vara åtminstone något troligt att överväga detta varumärke i den fysiska världen. Faktiskt, 50% säga att de skulle vara det mycket or extremt troligt att göra så.

3. Konsumenter är öppna för att spendera på digitalt mode – ju mer exklusivt desto bättre

Samtidigt kommer designers och varumärken vara glada att få veta att de flesta Gen Z-användare också är villiga att spendera på digitalt mode: i vår undersökning, 52% säga de är bekväma med att budgetera upp till 10 USD varje månad, medan en annan 19% är villiga att spendera upp till $20 per månad och ytterligare 18% är öppna för att köpa artiklar för $50-$100 varje månad. 

Lanseringen av Begränsningar i år lyfte Roblox-användarnas efterfrågan för exklusiva och sällsynta föremål, vilket framgår av de flesta Limiteds som säljer för mer än sin ursprungliga kostnad.

Till exempel ställde communitymedlemmar upp för att tjäna Limiteds via utmaningar i Gucci Ancora-upplevelse och att köpa varor från Roblox-inhemska märken som CHRUSH.

På samma sätt är ett ledande varumärke för elektronisk musik, Monsterkatt, slog sig nyligen ihop med community-skaparen @WhoseTrade on sex halsband i en upplaga. Var och en säljs inom några minuter, inklusive Ruby hänge, förvärvat för 1,000,001 XNUMX Robux (ungefär $10,000), den högsta initiala begränsade försäljningen hittills.

4. Från topp till tå, avatarer möjliggör experimenterande med uttryck

Även om digitalt mode är viktigt för Gen Z-användare, experimenterar människor också med andra innovativa sätt att uttrycka sig genom sina avatarer.

Ett exempel på detta är avatarsmink, som redan finns tillgängligt i vissa community-skapade upplevelser. Dessutom investerar nu många varumärken – som Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX och L'Oreal – för att möta kundernas intresse för det. 

Och det finns verkliga möjligheter för dem. Enligt vår undersökning, mer än en tredjedel av alla svarande (35 %) säga att det är viktigt att anpassa sin avatars makeup dagligen eller varje vecka, och antalet stiger till 51% för självidentifierande kvinnliga respondenter. 

Människor anpassar också alltmer sitt avatarhår på Roblox. Bara i år köpte användare mer än 139 miljoner frisyrer, en ökning med 20 % jämfört med året innan, inklusive mer än 7.3 miljoner människor som köpte fem eller fler frisyrer på Roblox.

Men självuttryck slutar inte där: Roblox-användare har alltmer anammat känslor, och hittills i år, 9.8 miljoner Roblox-användare köpte dem, en ökning med 64 % jämfört med föregående år. Det är något som Tommy Hilfiger noterade när han introducerade emotes i sin Roblox digitala modekollektion.

Användare väljer också fantastiska auror som matchar deras atmosfär, som en färgstark variant som finns i Paris Hiltons Slivingland.

Och snart kommer Roblox-användare att kunna ha uttrycksfulla avatarer med realistiska känslor. Det kommer troligen att tas emot väl av Gen Z-användare sedan dess 86% av de svarande säger att det är det åtminstone Ganska viktigt att deras avatar kan uttrycka känslor för att känna sig fullt representerade i metaversen. 

5. Autenticitet driver självuttryck i uppslukande utrymmen och påverkar välbefinnandet positivt

Ett slående fynd från undersökningen är att de flesta medlemmar i Gen Z strävar efter att se bra ut i metaversen för sig själva snarare än för andra. När du väljer deras avatarutseende, 62% säga att de bryr sig mycket att deras avatar ser bra ut för dem jämfört med 37% som säger att de bryr sig mycket att det ser bra ut för andra. 

Och 40% av Gen Z känner att det är lättare att presentera sitt autentiska jag i metaversen än i den fysiska världen. Bland de skäl som nämns: mer "yttrandefrihet" och "kreativa alternativ." Vidare känner människor att de "kan vara vem vi vill" och att det är "mindre dömande" när de interagerar med andra som avatarer i uppslukande utrymmen.

Faktum är att vår forskning visade:

  • Dubbelt så många respondenterna tror att de bedöms mindre på sitt utseende i metaversen än i den fysiska världen, och;
  • Respondenterna var 2.2 gånger mer sannolikt att säga att det känns bättre att uttrycka sig i uppslukande utrymmen via sin avatar (”mer jag”) än att lägga upp 2D-bilder från den fysiska världen på sociala medier. 

Slutligen nämnde respondenterna en positiv inverkan på deras mentala välbefinnande: 88% säga uttrycka sig i uppslukande utrymmen har sannolikt hjälpte dem att uttrycka sig bekvämt i den fysiska världen. De noterar att det hjälper till att bygga kontakter med andra (29%), ökar självförtroendet (24%), möjliggör verkligt självuttryck (21%), och hjälper till att förbättra mental hälsa på andra sätt (25%).

En universell kontakt

Autentiskt självuttryck beskrivs ofta som en universell kontakt för människor: genom att dela vilka vi verkligen är kan vi skapa genuina kontakter. När Roblox fortsätter att bygga sin plattform och sina produkter för uppslukande kommunikation och anslutning, ser vi till att människor har den bredaste uppsättningen möjligheter att autentiskt uttrycka sig. Vi är glada över att fortsätta studera detta utrymme, för som vår forskning visade vet vi att när människor har mer kontroll över de många elementen de kan välja att representera sig själva i uppslukande 3D digitala utrymmen, kan det leda till positiva effekter på deras fysiska värld kontakter och välbefinnande.

LADDA NER HELA RAPPORTEN HÄR

* Metodik: Rapporten "2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends" innehåller två kompletterande uppsättningar data: 

  • Beteendeuppgifter samlas in från Roblox-plattformen från Januari till september 2023.
  • Självrapporterad undersökningsdata insamlad från 1,545 XNUMX Gen Z-användare mellan 14 och 26 år, bosatta i USA (1027 svarande) och Storbritannien (518). För att få dessa svar beställde Roblox en nationellt representativ undersökning från Qualtrics som genomfördes 27-29 september 2023. Inkluderad statistik representerar hela respondenturvalet givet att känslan mellan de två marknaderna (USA och Storbritannien) var i stort sett lika. Urvalet har balanserats för kön på båda marknaderna med hjälp av Census Bureaus American Community Survey för USA och Office for National Statistics i Storbritannien för att återspegla den demografiska sammansättningen av dessa marknaders befolkning i det åldersintervallet. I den fullständiga rapporten hänvisas data till "2023 Roblox Self-Expression Survey."
  • För ytterligare förtydliganden eller frågor om uppgifterna vänligen kontakta press@roblox.com.

Tidsstämpel:

Mer från Roblox