3 takeaways från Hall of Flowers hösten 2021

SANTA ROSA, Kalifornien – Hall of blommor, cannabisindustrievenemanget från företag till företag känt för sina djärva varumärkesaktiveringar och unika butiker på plats för detaljhandelsköpare, gjorde en imponerande comeback 22-23 september. Den fjärde upprepningen av evenemanget, och den första sedan covid-19-pandemin började, ägde rum på Sonoma County Fairgrounds i Santa Rosa, Kalifornien.

Mässan är packad med ett brett utbud av cannabisföretag, leverantörer av kringtjänster och tillbehörsmärken, och tillät deltagarna att ta del av det senaste och bästa som Golden State-industrin har att erbjuda i tre expansiva expohallar. Dynamiska och engagerande kärnsamtal erbjöd också deltagarna en möjlighet att utforska ämnen som social equity, förtjänade media och odla varumärkeslojalitet.

En livlig innergård såg många rökfyllda återföreningar, med cannabisproffs som äntligen kunde återansluta efter låsningar. Stämningen var mestadels jovial och upprymd, och framkallade bilder av den första skoldagen när folk är snurriga för att hinna ikapp efter ett längre uppehåll.

Trots den festliga stämningen fanns en elefant kvar i rummet. Kaliforniens industri står inför en mängd utmaningar, inklusive ett överutbud av bulkprodukter, grossistpriser som fortsätter att sjunka, aggressiv beskattning och annan regulatorisk turbulens.

Men dikotomien visade helt enkelt det fortsatta behovet av att samhället håller ihop.

"Hall of Flowers var en otroligt upphöjd upplevelse", sa konstnären Linzy Miggantz. "Efter en så tumultartad tid för så många och att ha varit isolerad i pandemin kändes händelsen som den hemkomst som cannabisgemenskapen behövde."

Här är tre viktiga takeaways.

Marknaden fortsätter att utvecklas snabbt

Smakämnen olika blandning av produkter att visas på Hall of Flowers var inget annat än häpnadsväckande. Återförsäljare förstår hur de konsumentmarknader de betjänar förändras, med ett växande antal befolkningar som konsumerar växten i fler modaliteter än någonsin tidigare. Cannabisföretag har svarat på ett stort sätt och riktat in sig på fler användningsfall på ett distinkt sätt.

Efterfrågan på varor utöver typiska gummier och infunderade pre-rolls har fått varumärken att introducera ett svindlande urval av unika ätbara produkter inklusive salta snacks och infunderade drycker. THC-framåtblomma förblev en dominerande kraft, men produkter med specialformulerade blandningar av cannabinoider och terpener blir mer populära när konsumenterna blir mer medvetna om vad som fungerar för dem.

Branschen är redo att återgå till verksamheten

Om de senaste två åren har lärt oss något så är det att branschen tar fart. Försäljningen av laglig marijuana nåddes $ 4.4 miljarder i Kalifornien 2020, en ökning med 57 procent jämfört med 2019. Följaktligen kom både köpare och varumärken till evenemanget motiverade att engagera sig. Liv och rörelse under hela showen var nonstop, en välkommen syn för många som undrade om pandemin hade dödat mässor under överskådlig framtid.

"Att samlas med kollegor på Hall of Flowers samtidigt som vi lanserade vårt nya Aviation Cannabis-produktmärke gjorde att vi kunde få reaktioner på plats som var spännande och viktiga", säger Chris Lane, marknadschef på Airfield Supply Co.. "Inget slår upplevelser i verkligheten."

Enligt Ricardo Willis, verkställande direktör på Hanu Labs, "Föreställningen var fartfylld, mycket kurerad och gjorde definitivt att deltagarna ville ha mer." Företaget debuterade sin nya Petra bordsförångare vid evenemanget.

Många deltagare rapporterade att de inte hade tillräckligt med tid för att uppnå alla sina mål under loppet av två dagar, och angav sina önskemål om att hålla igång konversationerna vid Hall of Flowers-evenemanget som var planerat att äga rum i Palm Springs i december.

Utmaningar kvarstår – och kan inte ignoreras

Norra Kalifornien har en rik cannabishistoria till skillnad från någon annanstans i Nordamerika, men den växande marknadsplatsen har introducerat nya lager av regler, varumärkesmarknadsföring och företagskultur. Korsningen mellan nyskolans affärer och den gamla skolans känslighet som visades i Hall of Flowers gick inte obemärkt förbi - särskilt av de äldre operatörerna i huset.

"Hall of Flowers var en fantastisk släktträff å ena sidan och också en påminnelse om hur mycket saker och ting har förändrats å andra sidan", säger Tina Gordon, grundare och ägare till Moon Made Farms. "Det är en tid då det sker mycket förändringar. Det är dynamiskt, och vi bygger fortfarande grunden för vad som kommer att bli denna episka nya industri byggd på ryggen av otroliga politiska och medicinska rörelser.”

Gordon betonade behovet av att både varumärken och konsumenter stödjer odlare och ökar medvetenheten om de problem de för närvarande står inför samtidigt som de för branschen framåt.

"Saker och ting är verkligen utmanande för de små, arviga, solodlade bönderna, specifikt," sa hon. "Det här är som verkligen byggde hela den här rörelsen, och nu kan många av bönderna inte ta sig igenom regleringsprocessen. En del av det beror på de höga kostnaderna för efterlevnad och beskattning, och även att ha affärsmannaskapet att navigera i det som håller på att bli en bransch. Det började som något som var holistiskt och organiskt till sin natur men har blivit något som är ett system med komplex och skiktad infrastruktur.”

Ser framåt

Hall of Flowers Experience på MJBizCon, planerad att äga rum i slutet av oktober, kommer att vara showens första evenemang utanför Kalifornien. En speciell aktivering i stora salen kommer att ge besökarna ett smakprov på vad som blivit Kaliforniens populäraste show.

Den 8 och 9 december kommer Hall of Flowers att etablera sig i Palm Springs, Kalifornien för sitt första evenemang i södra Kalifornien. Branschproffs kan registrera nätet.

Källa: https://mgretailer.com/cannabis-news/3-takeaways-from-fall-2021-hall-of-flowers/