Politika, dobiček in domnevno podkupovanje: cvetoči trg e-trgovine v Turčiji se bori proti monopolizaciji

Politika, dobiček in domnevno podkupovanje: cvetoči trg e-trgovine v Turčiji se bori proti monopolizaciji

Časovni žig: 16. junij 2023 12:05
Izvorno vozlišče: 2728451

E-trgovino v Turčiji lahko razdelimo na dve obdobji: čas pred Trendyolom in čas po njem. To podjetje je v večinski lasti (natančneje 86 odstotkov) kitajskega velikana elektronske trgovine Alibaba. Ko sta Trendyol in Alibaba leta 2018 združila moči, sta hitro postala destinacija Turkov za spletno nakupovanje skoraj vseh vrst izdelkov.

Preden se potopimo v očarljive preobrate poslovne pokrajine, ki bi se lahko kosala z epizodo »Hiše iz kart«, preučimo nekaj statističnih podatkov, ki osvetljujejo trenutno situacijo na trgu. Glede na poročilo HSBC Global Research (2021), je turški trg e-trgovine podoben dirki dveh konjev, ki ga v glavnem nadzirata Trendyol in Hepsiburada.com. Medtem ko je Hepsiburada.com na vrhu prodaje v elektroniki, Trendyol vodi v več kategorijah, vključno z modo, kozmetiko in osebno nego. Omeniti velja, da je bil Amazon v času poročila najnovejši igralec na trgu in je na dobri poti, da v kratkem postane resen tekmec.

Trendyolov pritisk na trg je bil tako nepopustljiv, da je eBay, prvega velikega mednarodnega udeleženca na turškem trgu e-trgovine s prevzemom lokalnega igralca (GittiGidiyor), potisnil proti izstopu. Težave eBaya je še povečal, zato je Amazon ambiciozno vstopil na sceno in s seboj prinesel svojo paleto orožja Prime. Ti dejavniki – prevlada Trendyola in agresiven vstop Amazona – so povečali pritisk na eBay. Do leta 2022 se je eBay odločil zapreti GittiGidiyor, eno najstarejših platform za e-trgovino v Turčiji, ki je delovala skoraj dve desetletji. eBay, ki je spletno mesto kupil leta 2016, se je šest let kasneje uklonil, navajajoč ostro konkurenčno ozračje.

Ta razvoj je utrdil status podjetja Trendyol kot vodilnega v e-trgovini v Turčiji in okrepil njegov že tako izjemen položaj. Vendar pa je bilo v glavnem mestu, Ankari, mrmranje o spremembah in ureditvi. Takšen razvoj bi lahko predstavljal resen izziv za to prevladujočo platformo. In tu se je začelo zapletati…

Julija lani, Turčija je uvedla nov zakon o elektronskem poslovanju ki se vrti okoli protimonopolnih ukrepov, o čemer so se strinjale tako opozicija kot vladajoče stranke. Toda nekaj tednov kasneje je glavna opozicijska stranka, Republikanska ljudska stranka (CHP), nepričakovano vložila tožbo na ustavno sodišče, da bi razveljavila nekatere dele prej podprtega zakona. Ob tem se je zgodilo nekaj zanimivega z novinarji, ki so sprva zakon podprli. Nenadoma so si premislili in začeli enotno pisati proti.

Situacija je postala zanimiva, ko je Tuncay Mollaveisoğlu, glavni urednik uglednega turškega časnika Cumhuriyet, izjavil, da je njegov članek, ki poudarja spremembo mišljenja medijev ne bi ugledal luči sveta v isti publikaciji, ki jo je vodil. O tej zadevi se bomo podrobneje poglobili kasneje, vendar meni medijski ombudsman Faruk Bildirici da je ta premik v medijskem pogledu na regulacijo mogoče pripisati vplivu Trendyola. Medtem ko Bildirici obtožbe zajema številne medije in novinarje, je pozornost namenjena predvsem opozicijskemu časopisu Cumhuriyet. Trdi, da je časopis vzel 500.000 TL (približno 25,000 dolarjev v tistem času) za objavo člankov v nasprotju z uredbo, kot so to storili tudi drugi časopisi in posamezni novinarji za različne vsote.

Mollaveisoğlu je trdil, da je pred svojim mandatom vedel za domnevni podkupovalni škandal, vendar so mu ovirali preiskavo vpletenih. Velja poudariti, da njegov zadnji članek na to temo ni bil objavljen v njegovem časopisu; je moral objavite na Twitterju. Z včerajšnjim dnem je bil zaradi tega razrešen s položaja pri časniku.

Trendyolov vzpon ni bil nič manj kot impresiven, zaznamovan z meteorskim porastom obsega trgovine. Vendar pa se pod njegovo bleščečo fasado skrivajo nekateri madeži na njegovih dosežkih. Vrzite pogled nazaj v leto 2021, v čas, ko je šepet o obtožbah o monopolizaciji postal glasnejši. V tem turbulentnem obdobju je podjetje naredilo precej osupljivo potezo. V nenavadnem prikazu drznosti, Trendyol je zvabil ugledno osebnost iz nikogar drugega kot samega organa za konkurenco—institucija, zadolžena za budno spremljanje celotnega sektorja e-trgovine.

Ta drzen manever ni ostal neopažen, sproži nadzor organa za konkurenco. Njihov prebadajoč pogled je prodrl globoko v Trendyolovo prakso, zlasti v njihovo domnevno vmešavanje v algoritem kotacije na trgu. Obtožbe so trdile, da je Trendyol prikrito manipuliral z algoritmom v nekaterih kategorijah izdelkov, s čimer je nadrealistično nagnil tehtnico v korist lastnih izdelkov na svojem trgu – premeten manever, zaradi katerega so njegovi konkurenti/stranke, ki navajajo izdelke na platformi, nihali na prepadu slabost.

V grozljivem preobratu dogodkov je bilo marca prejšnjega leta razkrito, da se je Trendyol zatekel k oglaševalskim taktikam, ki so olepšale resničnost. Regulatorni organ je izvedel za to zavajajočo zvijačo, kjer je Trendyol premeteno ustvaril oglase, ki so projicirali zavajajoč vtis velikodušnih popustov. Turški organ za konkurenco je hitro posredoval in Trendyolu zadal odmeven udarec z naložitvijo visoke kazni v višini približno 1.9 milijona TL (približno 128,000 USD).

Zdaj pa hitro naprej v sedanjost, kjer so odmevi teh obtožb dosegli svete dvorane pravice. Pričakuje se, da bodo posledice, ko se bodo odvijali sodni postopki, odmevale ne le v medijih, ampak tudi v sektorju e-trgovine in za vedno spremenile podobo industrije. Pripravite se, saj posledic še zdaleč ni konec.

Predstavljena slika, ustvarjena z Midjourney

Časovni žig:

Več od Podatkovna ekonomija