3 učinkoviti načini komuniciranja 'vplivnikov' družbenih medijev o trajnosti

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Splošni YouTube kanal Joeja Hansona Bodi pameten ima 4.97 milijona naročnikov. Poleg drugih znanstvenih vsebin redno zbira na stotine tisoč ogledov svojih videoposnetkov, ki razbijajo mite o podnebnih spremembah.

Okoljevarstvenik in ustvarjalec Leah Thomas svojim 256,000 sledilcem na Instagramu govori o podnebni pravičnosti. Včasih jo plačajo potrošniške znamke: objava, ki jo sponzorira Brooks teče gre za vadbo v naravi; ena z Tommy Hilfiger predlaga zavijanje daril v spremenjene nakupovalne vrečke.

Na spletu je na milijone ustvarjalcev. Nagovarjajo potrošnike iz digitalnih domorodcev generacije Z – mnogi med njimi se za informacije zanašajo na TikTok – kot tudi starejše občinstvo, katerih platforme so običajno drugačne (Youtube, Facebook), a so kljub temu na njih vplivne. Nemogoče je kvantificirati natančno število spletnih ustvarjalcev, ki se tako ali drugače ukvarjajo s temami podnebnih sprememb ali trajnosti, vendar je to rastoči prostor – s potencialom.

»To je edino najučinkovitejše marketinško orodje, kar jih je bilo kdaj ustvarjeno,« pravi Jaya Adapa, višji podpredsednik za medije in vsebino pri Futerri, kreativni agenciji in svetovalni družbi za trajnost. »Če razmišljate o tem, da bi porabili 1 dolar za katero koli obliko trženja, pa naj bo to televizija, oglasi, radio ali družbeni mediji, je neposredno trženje z vplivneži najvišja donosnost naložbe in najnižja naložbena pot za posredovanje sporočila.«

Poraja se upanje, da lahko ustvarjalci družbenih medijev prispevajo k množični spremembi vedenja, ki je potrebna za razogljičenje našega gospodarstva - ali vsaj za ozaveščanje o tem, kaj storiti in kako (kot je nakupovanje trajnostnih izdelkov). Ko ustvarjalci sklenejo sponzorske pogodbe, to postane tudi podjetniško početje.

»Ustvarjalci radi sodelujejo,« pravi Lucy Shea, izvršna direktorica Futerre.

Unileverjeva raziskava kaže, da se bo 75 odstotkov ljudi po ogledu vsebin družbenih medijev o trajnosti verjetno odločilo za vedenje, ki bo pomagalo rešiti planet, in da 83 odstotkov meni, da sta TikTok in Instagram dobri mesti za nasvete o tem, kako živeti trajnostno. To spletna mesta a nedavno poročilo IPCC ki je ocenil, da bi lahko "vedenjske in družbeno-kulturne" spremembe hitro prihranile 5 odstotkov vseh emisij ogljika na strani povpraševanja.

EcoTok Collective je kolektiv 18 okoljskih pedagogov in aktivistov, ki uporabljajo socialne medije kot platformo za dobro. Ločena koalicija trajnostno usmerjenih YouTuberjev šteje okoli 100.

Shea mi je povedala, da Unilever, na podnebje osredotočena neprofitna organizacija Project Drawdown in drugi delajo na digitalnem viru za neposredno obveščanje vplivnežev, ki se odločijo za svet ustvarjalcev, o ključnih temah trajnosti, tako da so bolje opremljeni za sporočanje novih (in včasih zapletenih) teme natančno.

Možna donosnost naložbe je lahko visoka, vendar angažiranje vplivneža še vedno stane – in prinaša tveganje. "Varnost blagovne znamke bo vedno skrb vzbujajoča, vendar mislim, da je to tveganje nekoliko precenjeno," pravi Adapa. »Del razloga za to, da se ustvarjalec tako dobro poveže z občinstvom, je ta, da niso vedno tako varni glede blagovne znamke, kajne? Če imate zelo čist glas, verjetno ne boste sprožili spremembe vedenja ali navdiha ali vseh ustvarjalnih stvari, ki jih [ustvarjalci] počnejo.«

Ali vaše podjetje sodeluje z vplivneži družbenih medijev, da posreduje vaša sporočila o trajnosti? Ali bi morala?

Shea, Thomas in podjetniška ustvarjalka Zahra Biabani bodo govorili o potencialu (in pasteh) na naši prihajajoči konferenci o trajnosti GreenBiz 24 v Phoenixu 12. februarja.

Medtem so tukaj trije hitri preizkušeni in resnični napotki za vplivneže na trajnostni razvoj:

Pojdi k bistvu

»Ustvarjalci imajo zelo malo časa, da sporočijo kompleksno idejo. Ne uporabljajo veliko žargona in govorijo v jeziku, ki ga razume množična skupina ljudi,« pravi Adapa. "Nekaj zelo zapletenih stvari lahko razčlenijo v dvo- ali triminutnem videoposnetku, ki bi večini profesorjev vzel semester za poučevanje, in to je zelo močno."

Govorite svojemu občinstvu

»Ustvarjalci so obsedeni s svojim občinstvom in s tem, kako se občinstvo odziva,« pravi Shea. Vplivneži poskrbijo, da se občinstvo vrača, ne tako, da se osredotočajo izključno na ustvarjanje ali izpopolnjevanje lastnih podob, ampak tako, da svojim sledilcem na družbenih omrežjih prinašajo vsebino, ki je dosledno ustrezna zanimanjem teh sledilcev. V nasprotju s tem se tradicionalno trženje lahko osredotoči na izboljšanje podobe blagovne znamke.

Bodi popolnoma iskren

Futerra Raziskave kaže, da »84 odstotkov generacije Z po vsem svetu meni, da blagovne znamke niso dovolj poštene glede tega, kako se obravnavajo njihovi tovarniški delavci, in 79 odstotkov jih meni, da niso dovolj poštene, ko gre za njihov vpliv na okolje (v primerjavi z 69 odstotki oz. 66 odstotkov milenijcev).« Tudi če ste v svojem uradnem poročanju pregledni, teh potrošnikov ne ganejo samo meritve, ki spremljajo uspešnost trajnosti. Protistrup? Povejte resnične zgodbe o svojem napredku, ki se bodo potrošniku zdele bolj nazorne in iskrene – ali povabite vplivneža, da to stori namesto vas.