Žarčki upanja za globalno potrošniško tehnologijo in trg trajnih dobrin leta 2024

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

CES, ki velja za najmočnejši tehnološki dogodek na svetu, označuje začetek novega leta za trg potrošniške tehnologije in trajnih dobrin (T&D). Za strokovnjake GfK je čas, da ocenijo globalne rezultate T&D in razvojne trende, ki prihajajo iz leta, ki je pravkar minilo, in da pogledajo naprej, kaj bo prineslo novo leto. Medtem ko leto 2023, ki ga je zaznamovalo več kriz, ni povsem izpolnilo pričakovanj o okrevanju, se pričakuje, da bo svetovni trg T&D leta 2024 spet postal pozitiven.

»Zgodaj smo napovedali, da bo leto 2023 zahtevno leto za svetovni trg T&D zaradi nenehne inflacije in učinkov zasičenosti, povezanih s pandemijo. K temu so pripomogle geopolitične napetosti in vojne, pa tudi vztrajno nizko zaupanje svetovnih potrošnikov in nenaklonjenost trošenju. Posledično se pričakuje, da bo svetovni trg T&D leto 2023 končal z upadom za minus 3 odstotke v primerjavi z letom 2022,« pojasnjuje Ines Haaga, GfK strokovnjakinja za vpoglede za potrošniško tehnologijo in trajne dobrine.

Čeprav se medletni prihodki za leto 2023 zdijo precej slabi, so še vedno nad ravnjo pred pandemijo iz leta 2019. To je predvsem posledica sektorjev IT in malih gospodinjskih aparatov (SDA), ki so bili v plusu precej višji od prihodkov iz leta 2019 16 odstotkov oziroma plus 21 odstotkov. Zabavna elektronika (CE) je na drugi strani ostala šibka.

Globalni tržni rezultati T&D januar – oktober v celoti in kategorije*:

Cena in premija – dva dejavnika povpraševanja potrošnikov v letu 2023

Glede na globalno študijo GfK Consumer Life je bila cena leta 2023 vedno pomembnejši dejavnik pri nakupovalnih odločitvah potrošnikov. Trgovci in proizvajalci so se odzvali s podaljšanjem promocijskih obdobij in ponudbo več izdelkov s popustom. To pa je potrošnikom dalo možnost nakupa izdelkov z višjimi specifikacijami, ki si jih po običajnih cenah niso mogli privoščiti.

Poleg teh cenovno ozaveščenih potrošnikov so na trgu ostali krizno odporni kupci z višjimi dohodki. To pomeni, da so premium izdelki v zadnjem letu še naprej boljši od tržnega povprečja. Povpraševanje je bilo zlasti veliko po napravah s funkcijami, ki olajšajo življenje, kot so mokri in suhi sesalniki. Ti so v prvih desetih mesecih leta 2 medletno zrasli za plus 2023 odstotka, medtem ko so sesalniki na splošno upadli za minus 2 odstotka. Izdelki, ki skrbijo za posameznikov specifični življenjski slog, so bili prav tako boljši, kot so cvrtniki na vroč zrak za bolj zdravo kuhanje (plus 42 odstotkov rasti v primerjavi s plus 38 odstotki za cvrtnike na splošno) ali tipkovnice Bluetooth za čiste domače pisarne (plus 17 odstotkov rasti v primerjavi z minusom). 2 odstotka za računalniške tipkovnice na splošno).

Napovedi za leto 2024

»Po dveh letih padca pričakujemo, da bo svetovni trg T&D leta 2024 končno spet postal pozitiven, čeprav v majhnem obsegu,« napoveduje Ines Haaga.

Naslednji trendi in razvoj naj bi poganjali rast v letu 2024:

Skoraj štiri leta po pandemiji se bodo začeli nadomestni cikli, zlasti za hitrejše kategorije, kot so pametni telefoni in mobilni računalniki. Skladno s tem se v kategoriji Telekom v letu 2024 pričakuje rast zaradi novih nakupov, pri čemer se bo trend nadaljeval v smeri premium naprav.
Dolgoročno spremljanje prodaje kaže, da se več televizorjev proda v času pred večjimi športnimi dogodki. Olimpijske igre 2024 in Evropsko prvenstvo v nogometu bodo torej pozitivno vplivali na kategorijo zabavne elektronike.
Globalne razlike v uspešnosti trga so bile očitne že leta 2023. Trg T&D na Bližnjem vzhodu in v Afriki je imel koristi od trenutnega razvoja (plus 7 odstotkov prihodkov v prvih desetih mesecih v primerjavi s prejšnjim letom). Vendar se je kitajski trg boril z deflacijo, nepremičninsko krizo in nizkim zaupanjem potrošnikov (minus 6 odstotkov prihodkov). Ta globalna razlika naj bi se leta 2024 še povečala, saj bo nacionalni BDP (bruto domači proizvod)** še naprej rasel v regijah v vzponu, kot je Indija, medtem ko bosta Kitajska in ZDA upočasnjeni v primerjavi z letom 2023.
Leta 2024 naj bi se inflacija še znižala, kar bo povečalo zaupanje svetovnih potrošnikov. Vendar bodo obrestne mere ostale visoke, kar bo predstavljalo oviro za naložbe tako za potrošnike kot za podjetja.

"Cena bo ostala pomemben nakupni kriterij za potrošnike v letu 2024," komentira Ines Haaga. »Rezultati ključnih promocijskih dogodkov v letu 2023 dokazujejo, da promocije cen še naprej spodbujajo prodajo. Vendar pa je tekmovati samo s ceno izziv. Naše priporočilo za trgovce na drobno in proizvajalce je, da zagotovijo, da vrednost njihove blagovne znamke v očeh potrošnikov ostane stabilna, in da se osredotočijo na funkcije, ki zagotavljajo pravo vrednost za denar.”

O metodi

Prek svojih maloprodajnih panojev GfK redno zbira podatke POS (prodajnih mest) v več kot 70 državah po vsem svetu za sektorje zabavne elektronike, fotografije, telekomunikacij, informacijske tehnologije, pisarniške opreme ter malih in velikih gospodinjskih aparatov. Vse številke so glede na trg plošč GfK, z globalnimi podatki brez Severne Amerike in predstavljene v ameriških dolarjih, razen če je navedeno drugače.

* Vir: GfK Market Intelligence Sales Tracking, mednarodna pokritost (brez Severne Amerike), rast prihodkov od prodaje v USD; Jan – oktober 2023 v primerjavi z jan – oktobrom 2022 in jan – oktobrom 2019

** Napoved BDP, vir: IMF