Three Reasons VTubers Are The Future Of Advertising On Twitch

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Nedavni projekt podjetja Kellogg's Frosted Flakes s Twitchom, platformo za pretakanje v živo v lasti Amazona, dokazuje, zakaj se VTubers pojavljajo kot dragocena marketinška sredstva blagovne znamke za doseganje občinstva iger. Tukaj morate vedeti:

VTubers (okrajšava za Virtual YouTubers) so virtualni avatarji, prikazani v realnem času s 3D modelom, ki popolnoma sledi gibom človeškega igralca
Kljub povezavi izraza z YouTubom je VTubers mogoče najti na drugih platformah, kot je Twitch – kategorija vsebine se je medletno povečala za 467 %.
19. avgusta je maskota Frosted Flakes, Tiger Tony, debitiral na VTuber na Twitchu skupaj z igralskimi vplivneži Brennonom 'GoldGlove'O'Neill, Chrissy Costanza in Jakeem'BigCheese'Johnson

Prvenec Tonyja Tigra VTuber je odličen primer, kako lahko neendemične blagovne znamke pritegnejo skupnost iger brez motečega oglaševanja. Kjer namesto nakupa umestitev oglasov tržniki lahko in morajo ustvarjati Osebe VTuber, ki pretakajo vsebino, ki temelji na igrah.

V ta namen so tukaj trije razlogi, zakaj so aktivacije VTuber učinkovitejše od tradicionalnih oglaševalskih možnosti, ko gre za povezovanje z igralci.

Slika z dovoljenjem Kellogg's in Twitch

Nebrušena vsebina zmaga

Velik del spletne video vsebine o igrah, ne glede na to, ali je pretočna v živo ali vnaprej posneta, je vsebina, ki jo ustvarijo uporabniki (UGC). In za razliko od linearne TV vsebine, UGC je privlačen ravno zato, ker je nebrušen. Podobno je ustvarjanje igralnih vsebin domena "naredi sam", v kateri so nefiltrirani, spontani trenutki značilnost.

Za dokaz, razvlečeni prelomi v dialogu med pretakanjem Twitch Tonyja Tigra so poskrbeli, da je vsebina delovala bolj, ne manj, pristno. Še posebej, ker so stvari, kot so "nerodni premori". jedro edinstvene privlačnosti UGC v igrah v primerjavi s profesionalno izdelano video vsebino.

Ravno zato je prekinitev oddaj UGC z uglajenimi, za TV reklamami recept za katastrofo v smislu ustvarjanja pozitivnih vtisov o blagovni znamki. Predstavljajte si korporativne prodajalce, oblečene v tridelne obleke, ki strmoglavijo na piknik, da bi promovirali blagovno znamko papirnatih brisač. Z drugimi besedami, obstajajo boljši načini za prenos sporočila.

Torej, čeprav gre za oglaševalsko sredstvo, vsebina VTuber z blagovno znamko tako dobro izpolnjuje splošna pričakovanja za igralne vsebine, da se marketinška vaja zlije z medijem. Da ne omenjam, oseben in intimen občutek igralnega UGC naredi vsebino VTuber učinkovit kanal za trženje ena na ena.

Integracija blagovnih znamk se je vrnila

Za zgodnjo zgodovino televizijskega oglaševanja v ZDA niso bile značilne 30- in 60-sekundne reklame, temveč sponzorirani programi. Kjer so podjetja financirala celotne produkcijske proračune za TV-oddaje – v zameno za vključitev svojih izdelkov neposredno v scenarij. Posledično so imele agencije in blagovne znamke zadnjo besedo pri vsem, kar se je pojavilo v televizijski oddaji.

Medtem ko se ta model zdi zastarel po standardih 21. stoletja, bodo neendemični tržniki imeli koristi od podobne medijske strategije v današnjem igranju iger. Natančneje, vlaganje v ustvarjanje VTuberja, ki pooseblja znamko kot igralca je zmagovalni pristop na platformah, kot sta Twitch in YouTube.

Zakaj? Ker je vsebina VTuber ena najučinkovitejših oblik neendemične integracije blagovne znamke v igre. In dobro oblikovana Osebnost VTuber uteleša tržne cilje blagovne znamke ki so večinoma nedosegljivi prek plačanih oglasnih mest.

Slika z dovoljenjem Kellogg's in Twitch

Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl je v enem samem prenosu v živo dosegel več, kot bi bilo mogoče v urah prekinitvenega oglaševanja, vključno z:

Interakcija z igralniško skupnostjo v realnem času
Vzpostavitev ambasadorja blagovne znamke
Obveščanje o združenju ekoloških, neendemičnih izdelkov

Aktivacija VTuber prav tako omogoča podjetjem, ki še nimajo prepoznavne maskote, kot je Tiger Tony, da svojo blagovno znamko prevedejo v igre na zabaven in igriv način. V teh scenarijih je morda najbolj smiselna osebnost s posebnim namenom, ki predstavlja povezavo z video igrami. Kjer se VTuber uporablja kot obraz blagovne znamke v igričarski skupnosti.

Ne glede na to, kakršni koli dodatni stroški, povezani s prenosi VTuber v živo, se izravnajo z ROI (Return on Investment) iz ustvarjalnega nadzora nad prisotnostjo blagovne znamke v mediju zunaj trga. Najpomembneje je, da je kombinacija zabave in trgovine a močna oblika "oglasa" popolnoma prilagojena potrebam in željam igralskega občinstva.

Vsi sovražijo oglase (na Twitchu)

Simbiotično razmerje med prihodkom oglaševalca in prosto dostopno video vsebino, ki jo ustvarijo uporabniki, ne zmanjša igralniške skupnosti odpor do oglasov pred in med predvajanjem. Na primer, obstaja nešteto tem Reddit, ki podrobno opisujejo neskončno bitko med programsko opremo za blokiranje oglasov in Twitchom.

Ta realnost postavlja tržnike v kočljiv položaj. Po eni strani so igre vedno večji del medijske mešanice – zaradi svoje priljubljenosti med mlajšimi generacijami ki manj gledajo linearno televizijo. Po drugi strani pa je za iste demografske skupine tudi večja verjetnost, da so pripravljeni narediti še več, da bi se izognili ogledovanju oglasov.

Slika z dovoljenjem Reddita

Vendar, razen če se gledalci naročijo na storitve, kot je Twitch Turbo ali YouTube Premium ukvarjati se bodo morali z oglasi. Vsebina VTuber razbremeni veliko napetosti z uravnoteženjem prosto dostopne vsebine in komercialne potrebe po prihodku od oglasov.

Predstavljajte si scenarij, kjer ustvarjalci Twitcha redno oddajajo skupaj s portfeljem partnerjev blagovne znamke VTuber po lastni izbiri. Občinstvo bi bilo lahko nagrajeno z izkušnjo gledanja brez oglasov, v kateri bodo njihovi najljubši ustvarjalci igrali igre. Samo tokrat, reklama in vsebina sta neopazno prepletena.