Nadrealistično zatočišče, ki vrača na Manhattnu

Ambulante bi lahko razlagale temo »potovanja« na več različnih načinov. Psihedelično praznovanje tripinizma bi lahko bilo zabavno. Mešanica balonov na vroč zrak in električnih železniških tirov se zdi dovolj dobesedna. Toda te zamisli ne izražajo veličastnega potenciala novih krajev niti tiste slastne iskrice nove avanture. Potovanje ni ravno turizem. V najboljšem primeru je potovanje potovanje; izkušnja.

New York City's Potovalna agencija Union Square (USQTA) interpretira pričakovanje z zamahom zmehčanih robov, posredno osvetlitvijo in belo-belo paleto, ki spodbuja raziskovanje. Zasnova spominja na veličastnost letenja v dobi, preden so varnostni ukrepi letališčem odvzeli njihovo čarobnost. Delčki humorja se pojavijo na nepričakovanih mestih.

Sredi prostora so strnjena informacijska vozlišča po vzoru letaliških kioskov za samoprijavo, ob eni steni pa se vrstijo vitrine, napolnjene z izdelki, ki spominjajo na okna letala. Majhna terpen soba se zdi kot letalski salon, počasna pranja barv za blagajniškim pultom pa nakazujejo spreminjajoče se nebo. Ta element je navdihnjen z očarljivimi nebesnimi škatlami na strehi umetnika Jamesa Turrella.

USQTA brez opravičila vabi k primerjavam z mojstrovino Eera Saarinena iz leta 1962, terminalom TWA na letališču JFK. Arhitekturno podjetje Leong Leong je prilagodilo graciozne bele krivulje in obokan strop te znamenitosti, da bi ustvarilo čist dizajn, ki se opira na blago za poudarjene barve.

"Razmišljal sem o geometriji in načinu, kako se svetloba odbija okoli res neverjetnega prostora v letalskem centru TWA," je povedal Christopher Leong, ustanovni partner pri Leong Leong. "To je bil nekakšen trenutek modernizma sredi stoletja, ko je bila arhitektura lahko zelo optimistična."

Pozitivno okolje, ki nakazuje vzpon, oklepa odnos USQTA s svojim neprofitnim partnerjem. Sklad Doe, ki dobi več kot polovico izkupička ambulante. Osemintrideset let stara organizacija je zagotovila stanovanja, usposabljanje in zaposlitev več kot 30,000 ljudem, vključno z moškimi, ki so se vrnili iz zapora. Večina udeležencev je temnopoltih, pogosto s prepričanji, povezanimi s konopljo.

Delavci sklada Doe v modrih kombinezonih so običajen prizor na številnih trgovskih hodnikih v New Yorku, kjer skrbijo za čistočo na ulicah in zagotavljajo druge sanitarne storitve. En veseli »moški v modrem«, ki dela za vogalom ambulante, je dejal, da se veseli, da bo videl trgovino, vendar mu trenutno pravila organizacije prepovedujejo vstop.

USQTA je bila tretja legalna ambulanta v državi, saj je februarja 2023 odprla pojavno trgovino, avgusta pa stalno trgovino. Koncept »potovanja« je bil razvit v manj kot dveh tednih s Fortnite Collective, ohlapno povezano mrežo strokovnjakov za blagovno znamko, oglaševanje in drugih strokovnjakov, zbranih za vsak projekt.

Ambulanta, ki se nahaja na živahnem vogalu Broadwaya južno od enega najbolj prometnih vozlišč podzemne železnice na Manhattnu, ima sedem velikih oken, ki bi jim jih zavidal vsak tradicionalni trgovec. Ker država prepoveduje vidno blago s konopljo, da ne omenjamo velikih napisov ali imen blagovnih znamk, so okna pokrita s tkanino, ki blaži svetlobo.

Stranke vstopajo skozi redko okrašeno krožno predsobo, ki se zdi preplavljena s sončno svetlobo namesto nasičena z reklamami. Ambulanta premika ljudi v trgovino čim bolj gladko, zato zaposleni hitro skenirajo osebne dokumente, ne zbirajo pa osebnih podatkov. Ko gredo mimo prodajnega prostora, pozorni kupci vidijo majhen šablonski napis, ki jih poziva, naj sprostijo svojo domišljijo: "Če želite iti kamor koli, vstopite."

Leongovo podjetje je oblikovalo prostore z zaobljenimi robovi in ​​okrasnimi krogi za stranke, od butika Philip Lim in restavracij Sweetgreen do stanovanjskih zgradb v Kaliforniji in Mjanmaru. Projekti stanovanj in kritično hvaljena parkirna hiša v središču Miamija so osupljivo zaokroženi.

"Krivulja govori o mehkobi," je dejal Leong. "Mislim, da se včasih zdi malo bolj dobrodošlo."

Nekoliko nerodnemu 2,100 kvadratnih metrov velikemu prostoru USQTA se je kreativna ekipa približala s poudarkom na njegovi dolžini. Bele vitrine Corian so združene v središču prostora, da lahko nakupovalci brskajo po obeh straneh. Zaklenjeni pulti, na katerih je razstavljena večina trgovin 320 SKU-jev, so okrogle ali ovalne oblike in na vrhu z debelimi, prozornimi mehurčki. Osvetljen od zgoraj in znotraj, je tudi ljubitelj predzvitkov videti okusen. Kartice z informacijami za vsak izdelek so natisnjene z elegantno pisavo, ki prav tako zlahka povabi na večerjo, kot navaja terpene in druge podatke.

En upravitelj ambulante je pričakoval, da bo ohišja brisal ves dan, vendar je dejal, da se zelo malo ljudi dotika zaslonov – verjetno iz spoštovanja do estetike, ki je hkrati elegantna in uporabna.

Najdaljši primer razstavlja užitne izdelke, ki so prikazani v nenagljenih skladih in gomilah, ki poudarjajo njihove oblike in živahne barve. "Užitne jedi so že na začetku tako kiparske, potem pa imamo to notranjo osvetlitev," je dejal Leong, ki je še posebej ponosen na to, kako se je prikazalo. "Všeč mi je, da je zelo minimalen, kot lepa razstava sladkarij."

Druge vitrine so potopljene v steno za prikaz elegantni dodatki ne da bi štrlel v prostor. Tudi mlečno bel bankomat se umakne.

Na nasprotni strani trgovine stojijo blagajničarke za neokrašenim pultom, ki sega po celotni dolžini prodajnega prostora. »To je dolg prostor, vendar glede na vizualno merchandising, pri pomoči strankam nam daje veliko stičnih točk,« je povedal Jesse Tolz, podpredsednik trženja v ambulanti.

"Vzdušje je nadrealistično zatočišče," je dejal Leong.

Je tudi nekako ženstvena.

"To ni nesreča," je dejala predsednica USQTA Arana Hankin-Biggers, ki je opozorila, da so ženske, starejše od devetinštirideset let, najhitreje rastoča demografija med uporabniki konoplje. »Za nas je bilo zelo pomembno, da nismo imeli prostora, ki bi bil elitističen ali izključujoč. Želimo, da naši gostje občutijo skupnost in udobje, ne glede na to, od kod prihajajo ali kdo so.”

Tolz je rekel odtis dispanzerja olajša interakcijo strank z budtenderji in drug drugega. Kioski so na primer združeni v kroge štirih, kar podpira pretočnost prometa ter izmenjavo mnenj in informacij. »Vidimo, da se stranke pogovarjajo med seboj, in to postane pogovor ena plus ena enako tri,« je dejal Tolz.

Po oddaji naročila se kupci pridružijo vrsti – seveda ukrivljeni –, da plačajo in prevzamejo svoje nakupe. Blagajniški pult se razteza izven pogleda strank v varno hišno območje, obdano z visokimi policami, na katerih je blago šestdesetih blagovnih znamk. Uslužbenci pakirajo nakupe v košare, ki jih predajo blagajničarkam.

»Pult ima neposredno povezavo s hrbtno stranjo, tako da ko oddate naročilo, pride do izdelka na blagajni enostaven tok,« je dejal Tolz. "Veliko sem razmišljal o tem, kako delaš kot trgovina, da ustvariš tovrstno izkušnjo."

V samem zadnjem delu ambulante je "cvetlični salon", majhen zaliv, namenjen demistificiranju terpenov. To je razmeroma miren prostor, ki nadaljuje temo tako, da spominja na letališki salon. Majhna, zaobljena okna poudarjajo sedem terpenov in njihove učinke – prizadevanje, da bi potrošnike odvrnili od izdelek z najvišjo vsebnostjo THC lahko jih najdejo in pospremijo v svet ciljanih rezultatov in učinka spremstva.

"Torej, kako samo destilirate koncepte?" je rekel Tolz. »Kako vsako [sestavino] spremeniti v odstavek, ki je razumljiv in dostopen [vendar] ne spodkopava kompleksnosti [elektrane]? Strankam nudimo način, kako krmariti po spojinah konoplje skozi lečo izkušnje, ki jo želijo doseči.«

To je res še en način spodbujanja strank, da se odpravijo na potovanje, ki je namenjeno samo njim, ne glede na to, ali potujejo na konec sveta ali globoko vase.

"Mislim, da je pri potovanju zanimivo raziskovanje," je dejal Leong. "Gre za radovednost."

• Distribucija vsebine in PR s pomočjo SEO. Okrepite se še danes.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Opolnomočite se. Dostopite tukaj.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Razširjeno znanje. Dostopite tukaj.
• PlatoESG. Ogljik, CleanTech, Energija, Okolje, sončna energija, Ravnanje z odpadki. Dostopite tukaj.
• PlatoHealth. Obveščanje o biotehnologiji in kliničnih preskušanjih. Dostopite tukaj.
• vir: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/union-square-travel-agency-dispensary-manhattan/