Denar, inovacije in demokracija: Zakaj deluje množično financiranje na podlagi nagrajevanja

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Kaj lahko pojasni, zakaj množično financiranje deluje? Platforme za množično financiranje, kot sta Kickstarter in Indiegogo, so izjemno priljubljene po vsem svetu. Vsako leto potrošniki uporabljajo te platforme za prenos milijard dolarjev, da bi podjetnikom in umetnikom pomagali pri razvoju tržnih inovacij. Denar ni dan v dobrodelne namene. Nenavadno pa je, da ti potrošniki od teh proizvajalcev ne dobijo nobenih finančnih koristi, pravnega jamstva, da bo njihov denar pravilno porabljen, in ni možnosti povračila. Te neugodne razmere so vodile ameriške akademske avtorje Andre F. Maciel (Univerza v Nebraski—Lincoln) in Michelle F. Weinberger (Northwestern University), da bi se vprašali, zakaj toliko potrošnikov prispeva k množičnemu financiranju. Skratka, kako je množično financiranje tako uspešno?

Ključne ugotovitve, zakaj množično financiranje deluje

Avtorji so zbrali kvalitativne podatke od potrošnikov, proizvajalcev in platform množičnega financiranja, da bi razkrili sociokulturne temelje tega modela financiranja. Ugotovili so, da množično financiranje deluje predvsem v tem, da platforme naredijo več kot ustvarijo tehnično infrastrukturo za potrošnike za prenos denarja proizvajalcem: ustvarijo tudi mitološko podlago.

S pripovedovanjem zgodb platforme predstavljajo množično financiranje kot pot do ustvarjanja bolj demokratične družbe, v kateri lahko navadni ljudje (namesto bank in bogatih vlagateljev) odločajo in financirajo izdelke, ki bi morali obstajati na trgu. Potrošniki nato z veseljem darujejo svoj denar podjetnikom in umetnikom, ki zbirajo sredstva na teh platformah, in tako brezobrestno financirajo njihove inovativne ideje. V mnogih primerih običajno ne prejmejo nobenega oprijemljivega donosa svoje naložbe razen nečesa, kot je skodelica ali majica.

Transakcije nadomestijo družbene pogodbe

Množično financiranje deluje delno zato, ker namesto pravne pogodbe platforme za množično financiranje s potrošniki sklenejo »družbeno pogodbo«, ki temelji na plemenitih kolektivnih ciljih in nematerialnih donosih. Podpora projektu množičnega financiranja je povezana s tveganji in podporniki projekta niso deležni enake zaščite kot ljudje, ki kupijo izdelek na Amazonu, eBayu ali kjer koli drugje. Kickstarter daje svoje opozorilo potencialnim podpornikom projekta: "Za razliko od prodajalcev na spletnih mestih za e-trgovino ustvarjalci na Kickstarterju ne kršijo samodejno svoje pogodbe s podporniki, če ti ne izpolnijo svojih nagrad ali uporabnikom ne zagotovijo celotnega ali delnega povračila.” Podobno podporniki množičnega financiranja, ki temelji na nagrajevanju, nimajo možnosti za pomoč, če ustvarjalci ne sledijo ali dokončajo inovativnih idej, zaradi katerih so zaprosili za denar.

Vendar pa ti podporniki potrošnikov v zameno za svoja finančna darila za podporo demokratizacije trga pridobijo štiri edinstvene oblike nematerialne vrednosti.

Prvič, izrazijo svoj okus tako, da izberejo inovacije, za katere menijo, da so vredne obstoja na trgu – priložnost, ki izstopa iz njihovih običajnih izkušenj množičnih potrošnikov drugje. Ta priložnost je še toliko pomembnejša, ker so njihovi okusi pogosto nišni in oblikujejo nematerialno vrednost »individualistične demokratizacije«.
Drugič, ko proizvajalci zagotavljajo posodobitve o napredku svojih projektov, potrošniki z veseljem pokukajo v zakulisje podjetniške poti in pridobijo nepomembno vrednost »notranjega znanja« na svojih pogosto nišnih področjih, ki jih zanimajo.
Tretjič, potrošniki so navdušeni, ko stavijo nekaj denarja na ideje običajno neznanih proizvajalcev. Ko ti proizvajalci izpolnijo svoje projekte in svojim podpornikom pošljejo nagrado – običajno simbolične žetone in zgodnjo različico projekta, financiranega z množičnim financiranjem – ti potrošniki doživijo »vznemirjenje vzajemnosti«.
Nazadnje, potrošniki množičnega financiranja pridobijo nepomembno vrednost »nadomestnega uspeha«: izkušnjo pridobitve okusa sijaja uspešnega podjetništva ob majhnem tveganju.

Omejitev množičnega financiranja na podlagi nagrad

Poleg tveganj potrošnikov/podpornikov projekta avtorji artikulirajo še eno pomembno omejitev množičnega financiranja, ki temelji na nagrajevanju.

Za ustvarjalce množično financiranje spodbuja številne projekte, ki ne bi prejeli bančnih posojil ali tveganega kapitala, ker nimajo jasnega dobičkonosnega potenciala, zgodovine trgovanja ali zaradi omejenih ambicij. Množično financiranje kot alternativni način podpore ustvarjalcem ponavadi pritegne določen segment potrošnikov: dobro izobražene strokovnjake, ki so vključeni v industrije, ki se osredotočajo na proizvodnjo znanja, tehnologije in zabave. Ti potrošniki ponavadi podpirajo projekte, ki se jim zdijo »kul«. Denar usmerjajo v inovacije, ki se ujemajo z njihovim okusom, pri čemer skoraj nikoli ne izberejo projektov, ki temeljijo na potencialu splošnega povečanja družbene enakosti ali blaginje.

Množično financiranje torej spodbuja trg, vendar ne tako demokratično, kot se zdi. Kampanje na področjih, kot so glasba, film, založništvo in igre, imajo več možnosti za uspeh.

Povzetek

Množično financiranje je postalo pomembna veja digitalnega gospodarstva. Danes ga ne uporabljajo le prihajajoči podjetniki in umetniki. Univerze, muzeji, cerkve in medijske organizacije (npr. NPR, Wikipedia in časopis The Guardian v Združenem kraljestvu) redno izvajajo kampanje za zbiranje denarja od velikega števila ljudi za ustvarjanje in izboljšanje njihove tržne ponudbe.

Primer množičnega financiranja z nagrajevanjem

Britanski dnevnik The Guardian raje uporablja množično financiranje, medtem ko njegovi konkurenti stojijo za plačilnim zidom

Kot taka je ta nova raziskava o tem, zakaj množično financiranje deluje, pravočasna na tri glavne načine:

Osvetljuje potrošniško privlačnost modela množičnega financiranja;
poudarja vlogo platform pri oblikovanju pomenov digitalnega gospodarstva;
in postavlja pod vprašaj enakopravne trditve teh podjetij.

Popolnejše ugotovitve raziskave so bile objavljene v Časopis za raziskave potrošnikov.

Nagrade BOLD 2024

Najdrznejše množično financiranje je ena od 33 kategorij v peti podelitvi nagrad BOLD, oskarjev digitalne industrije. Ta kategorija je za kampanjo množičnega financiranja, ki je prinesla veliko več kot financiranje. Projekti, vključeni v to kategorijo, bi morali biti sposobni prikazati korake, sprejete za povabilo drugih, da podprejo njihovo zadevo in pomagajo pri zbiranju sredstev. To je ključni del tega, zakaj množično financiranje deluje.

Prijave morajo biti popolne do 31. decembra 2023. Lahko začnite vnos zdaj, ter ga posodabljajte in spreminjajte tako pogosto, kot želite, pred iztekom roka.

Svečana večerja Bold Awards #beBOLD Začetni krog javnega glasovanja v januarju omogoča vsakemu udeležencu, da mobilizira svojo mrežo podpornikov, tisti, ki se uvrstijo v ožji izbor finalistov, pa bodo povabljeni na svečano večerjo s podelitvijo nagrad v Benetkah v Italiji 22. marca 2024.

Do takrat bo drugi krog ocenjevanja s strani mednarodne strokovne komisije prišel do zmagovalcev kategorij, ki bodo razglašeni na dogodku in ne prej. Slovesna podelitev nagrad BOLD je edinstven dogodek za mreženje z drugimi finalisti, čestitanje zmagovalcem in vzpostavljanje dragocenih vezi.

Če želite oceniti standard vnosov, boste morda želeli preveriti zmagovalci in finalisti BOLD Awards 2023.