Kako izkoristiti množično financiranje za neodvisni film

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Množično financiranje je lahko močno orodje za neodvisne filmske ustvarjalce za zbiranje sredstev za njihov naslednji projekt, hkrati pa se podvoji kot marketinška vaja za ustvarjanje občinstva in ustvarjanje odmeva. Tako Indiegogo kot Kickstarter sta mednarodni platformi za množično financiranje projektov, ki temeljijo na nagrajevanju in pozivih k donacijam, ki izvirata kot platformi za ustvarjalce za zbiranje sredstev za projekte kreativne umetnosti. Sektor je v nekaj več kot desetih letih od njihove uvedbe dosegel pomemben napredek, postopek množičnega financiranja pa je postal bolj izpopolnjen. O tem bomo pojasnili več.

Še vedno je nekaj ljudi, ki verjamejo, da množično financiranje vključuje ustvarjanje predstavitve in snemanje videoposnetka, nalaganje vsega na platformo za množično financiranje, nato pa se usedite in opazujte, kako se denar vrti. Nič ni dlje od resnice! Dvanajst filmskih in video projektov na Kickstarterju je zbralo več kot milijon dolarjev – to se ne zgodi po naključju ali zgolj po sreči. Tukaj je nekaj bistvenih korakov za izkoriščanje množičnega financiranja za financiranje indie filma. Ali kar se tega tiče, večina vrst umetniških projektov.

Izberite pravo platformo

Na voljo je več platform za množično financiranje, začenši z mednarodnima platformama Kickstarter in Indiegogo, ki se uporabljata za številne vrste zbiranja sredstev. Številne države imajo svoj ekvivalent(e) te vrste platforme, ki temelji na nagrajevanju. V Združenem kraljestvu, kjer sem, je vodilna domača platforma za množično financiranje, ki temelji na nagrajevanju, Crowdfunder UK in ima živahno paleto filmov, ki iščejo sredstva. Na voljo so drame in komedije za komercialno občinstvo, dokumentarni filmi, filmi za snemanje dogodka ali festivala, animacije in osebni filmi za spomin na ljubljeno osebo.

Izbor aktualnih filmskih projektov na platformi Crowdfunder UK

V ZDA je celoten sektor množičnega financiranja dovolj velik, da podpira specializirane platforme množičnega financiranja za ambiciozne filmske ustvarjalce. Seed&Spark posluje že 10 let, tu je tudi Slated. Skupna stopnja uspešnosti filmskih in video projektov na Kickstarterju je 38 %. Specializirana platforma za filmske ustvarjalce Seed&Spark trdi, da je uspešnost dvojna, 84 %. Dajo »zeleno luč« in prenesejo zbrana sredstva, če projekt doseže vsaj 80 % cilja. Platforma ima manj ljudi, ki podpirajo projekte, vendar so tam zaradi bolj osredotočenega razloga.

Vsaka platforma ima torej svoje značilnosti in prednosti, zato morajo filmski ustvarjalci izbrati tisto, ki ustreza potrebam in ciljem njihovega projekta.

Postavite si realen in dosegljiv cilj

Pred začetkom kampanje množičnega financiranja morate določiti skupni proračun za svoj filmski projekt. To vam bo pomagalo določiti realen cilj financiranja in izračunati znesek denarja, ki ga morate zbrati.

Hkrati pa ne bodite preveč ambiciozni. Kickstarter je gostil 31,762 uspešnih zbiranj sredstev za filme in videe (na dan 16.5.23). Več kot dve tretjini sta zbrali manj kot 10,000 $. Na drugi strani medalje pa več kot 50,000 projektov ni doseglo svojega cilja in po Kickstarterjevem pravilu Vse ali nič niso prejeli ničesar.

Vir podatkov: Kickstarter Stats

Upoštevajte tudi provizije in transakcijske stroške, ki jih je treba plačati platformam, ter stroške in dostavo morebitnih ugodnosti za podpornike. Toda posebna platforma filmskih ustvarjalcev Seed&Spark je edinstvena v tem, da zbiralcem sredstev ne zaračunava več provizije, temveč se zanaša na nasvete filmskih podpornikov.

Poleg zagotavljanja kritične infuzije kapitala bodočim filmskim ustvarjalcem je Seed&Spark leta 2022 ustvaril tudi Krog pokroviteljev. Pokrovitelji so uveljavljeni filmski ustvarjalci in veterani industrije, ki so sprejeli priložnost, da svoje strokovno znanje in ustvarjalne smernice posredujejo neodvisni filmski skupnosti prek mentorskih srečanj. Seje so odprte za vse, s posebnimi priložnostmi za ustvarjalce, ki zbirajo sredstva na Seed&Spark.

Ustvarite privlačno oglaševalsko akcijo

Da bi pritegnili potencialne podpornike, morajo filmski ustvarjalci ustvariti privlačno kampanjo množičnega financiranja, ki prikazuje edinstvene prodajne prednosti njihovega projekta. Množično financiranje indie filma bo vključevalo dobro napisan predstavitveni video, visokokakovostne slike ter podrobno razčlenitev proračuna in produkcijskega načrta.

Seed&Spark ponuja delavnice za zbiralce sredstev o različnih temah, od ustvarjanja množice na začetku, kako izvajati svojo marketinško podporo in do tega, kako distribuirati svoje filme, ko so dokončani.

Ponudite nagrade

Ponudba nagrad podpornikom je odličen način za spodbujanje ljudi, da prispevajo k projektu. Lahko jih razporedite po stopnjah ekskluzivnosti, da se ujemajo s prispevki. Na začetni ravni razmislite o filmskih plakatih velikosti razglednice. Zgradite, čeprav ponujajo kopije DVD-jev, ekskluzivni dostop do posnetkov iz zakulisja, podpisane plakate, vstopnice za premiero filma in morda večerno zabavo po projekciji, vabila na snemanje na prizorišču in preverjanje imena v špici filma. za največjega donatorja. Blago, ki ga je mogoče razdeliti zgodaj, kot so majice z blagovnimi znamkami in kape, bo prispevalo k splošni tržni dejavnosti.

Ne pozabite pokriti stroškov vseh ugodnosti znotraj celotnega ciljnega proračuna.

Promovirajte svojo kampanjo in začnite s pokom, ne s cviljenjem

Množično financiranje indie filma zahteva promocijo prek družbenih medijev, trženja po elektronski pošti in od ust do ust. Priporočljivo je tudi, da se obrnete na lokalne medije, da ustvarite pokritost in povečate prepoznavnost projekta. Mogoče povabite nekatere od njih na snemanje, da vidite, kaj se dogaja.

Ta tržna prizadevanja bi se morala začeti, preden bo projekt množičnega financiranja začel delovati. Moral bi si prizadevati vnaprej zagotoviti obljube o podpori, tako da bo, ko bo projekt množičnega financiranja zaživel, prišlo do zgodnjega navala podpore. Lahko vključuje nekaj osebne prodaje – množično financiranje ni povsem spletna dejavnost. Naval zgodnje podpore je lahko impresiven za druge ljudi, ki iščejo filmske projekte za podporo in želijo nekaj zagotovila, da podpirajo »prave«.

Sodelujte s svojimi podporniki

Ostanite povezani s svojimi podporniki skozi celotno kampanjo in jih obveščajte o svojem napredku. To bo pomagalo zgraditi skupnost okoli vašega projekta in vaše podpornike navdušiti nad filmom. Nekateri med njimi bodo z veseljem pomagali s podporo od ust do ust, z veseljem bodo nosili reklamno blago in spodbudili svoje prijatelje, da tudi donirajo in dajo svojo podporo.

Ne pozabite, da pri množičnem financiranju ne gre le za zbiranje denarja. To je tudi priložnost za ustvarjanje občinstva, ustvarjanje hrupa in ustvarjanje skupnosti okoli vašega projekta. Z dobro načrtovano kampanjo množičnega financiranja lahko izkoristite moč množice, da oživite projekt indie filma.

Zahvaljujemo se Frances 'Frankie' Rubio ki vodi marketinško stran podjetja Seed&Spark za pomoč in prispevek k temu članku. Vsa ekipa pri Seed&Spark ima praktične izkušnje kot pisateljica, režiserka, producentka ali kakšna druga vloga pri ustvarjanju filmov. Frankie ima izkušnje kot producent. Platforma se želi razširiti onkraj filmskega ustvarjanja na druga ustvarjalna področja, vključno s podcasti, stripi in modnim oblikovanjem, hkrati pa razširiti razumevanje, zakaj je pomembno podpirati raznolik neodvisni filmski sektor.