Дерево художника наслаждается применением художественного прикосновения

Одной из наиболее интересных задач для отрасли в ближайшие годы станет обеспечение слаженной работы амбулаторий с залами потребления в качестве отдельных предприятий. Если продажи продуктов являются основным источником дохода для потребительского зала, это неизбежно приведет к сокращению продаж в магазине. Чтобы замкнуть этот круг, владельцам залов потребления необходимо проявить творческий подход.

Когда дело доходит до творчества, выделяется одна концепция: Дерево художника. Сеть аптек в Западном Голливуде, штат Калифорния, — одна из пяти в штате — представляет собой трехэтажный комплекс, в основе которого лежат искусство и творчество, частично рассматривая торговый зал как художественную галерею, а свой потребительский зал — как пространство для проведения мероприятий. Разработанное архитектурной фирмой RDC и расположенное рядом с другими элитными аптеками в так называемой Изумрудной деревне WeHo, это пространство позиционирует себя как магазин каннабиса для креативщиков в крупной творческой Мекке, опираясь на концепцию, чтобы отличаться от все более жесткой конкуренции.

Комплекс на бульваре Санта-Моника работает в соответствии с пакетом лицензий, с амбулатории на первом этаже, чтобы гарантировать, что все клиенты сначала проходят через место продаж с наибольшим объемом продаж. При входе покупателей встречает стеклянный куб от пола до потолка, подсвеченный фиолетовым оттенком и заполненный клонами, которые можно приобрести. Зал потребления занимает второй этаж, а еще одно пространство для потребления и проведения мероприятий находится наверху.

«Людям нравится, когда шоу растет» на первом этаже, — сказал Патрик Малларки, менеджер WeHo. «У нас есть budtender, который также специализируется на выращивании, поэтому он следит за тем, чтобы растения оставались здоровыми, и дает советы потребителям, которые заинтересованы в их покупке».

Судя по этому первому впечатлению, ясно, что цветок — король в The Artist Tree. В магазине столы заполнены вариантами от верхней до нижней полки, от индики до сативы. Меню может похвастаться сильным портфолио известных калифорнийских цветочных брендов, таких как Alien Labs, Maven Genetics и Cannabiotix, все они размещены в новых банках, которые позволяют покупателям прокачивать через них воздух и чувствовать запах терпенов.

Ассортимент съестных припасов в магазине включает основные продукты, такие как Kiva, Wyld и Cann, в дополнение к меняющемуся набору нишевых продуктов, включая настоянные кофейные капсулы типа Keurig, арахисовое масло и гладкие наноусилители для напитков от Alt. Последний сотрудничает с магазином, чтобы управлять баром без каннабиса с живой музыкой в ​​​​зале потребления наверху.

По всему цеху на сделанных на заказ светильниках висят произведения искусства от опытных местных художников. Все произведения искусства продаются, и диспансер не берет комиссионных — в отличие от традиционных галерей, которые могут получать до 50 процентов выручки в качестве комиссии. В глазах The Artist Tree это просто еще один усилитель опыта, который отличает магазины и создает взаимопонимание с сообществом.

«Это то, что будет поддерживать «Дерево художников» всякий раз, когда Amazon начнет продавать травку», — сказал Малларки. «Это даст нам точку опоры и значимость для нашего сообщества, что заставит их приходить сюда, а не просто идти к самому дешевому».

В дальнем конце диспансера стена лиц, нарисованных Джалилом Нзингой, открывается, как логово злодея, в VIP-зал продаж для высокопоставленных гостей и особых друзей магазина.

Наверху, просторный, просторный холл для потребления чувствует себя расслабленным и чистым. Его королевский декор, сочетающиеся по цвету книжные полки и кресла на балконе делают его далеким от пьянящих, похожих на пещеру кофешопов Амстердама. В дальнем конце посетители могут разместиться на табуретках у длинного бара, где они могут арендовать бонги, мазки и заварочные устройства Stündenglass® Gravity Infusers (стоимость варьируется от 15 до 40 долларов США), заказать кофе и макаруны от Hervé или настоянные безалкогольные коктейли.

«Мы вложили много времени и усилий в разработку безалкогольных коктейлей, которые имеют чрезвычайно приятный вкус, а также дают вам особый опыт», — сказал Малларки.

Где лаундж вступает в свои права, так это в программировании, особенно в мероприятиях с платным входом. В «Дереве художников» почти каждый вечер в неделю что-то происходит. Некоторые из них бесплатны; другие нет. Это открывает важный новый источник дохода для гостиной помимо продажи продуктов.

Если амбулатория и лаунж-зал не конкурируют за продажу продуктов, тогда билеты обеспечивают стабильный источник дохода, не вынуждая лаунж-зал удваиваться в качестве ресторана, что представляет собой сбивающий с толку путь, по которому идут некоторые другие заведения. Календарь событий Artist Tree наполнен йогой под кайфом, звуковыми ваннами, стендап-комедиями, открытыми микрофонами и дрэг-бранчами, все из которых хорошо посещаются, спонсируются брендом и курируются преданным сотрудником. Малларки и его команда считают, что компонент мероприятия необходим для распространения информации о бизнесе.

«Люди рассказывают своим друзьям, что видели комедийное шоу в единственном месте в Лос-Анджелесе, где можно купить и покурить травку», — сказал он. «Такой маркетинг из уст в уста бесценен, особенно в области с большой конкуренцией».

Верхний этаж, технически также являющийся холлом потребления, зарезервирован для специальных мероприятий и показов галерей. У него даже есть настольный пресс для канифоли, позволяющий клиентам покупать шишки внизу и делать свои собственные концентраты.

В то время как Западный Голливуд может быть жемчужиной в короне сети, у компании есть сильное портфолио магазинов в отличных местах. Места включают великолепный бутик в Беверли-Хиллз, магазин в Риверсайде, магазин среди достопримечательностей в корейском квартале Лос-Анджелеса и один из двух действующих диспансеров во Фресно, крупнейшем городе Центральной долины Калифорнии.

В Западном Голливуде компания разработала захватывающий план успешного сочетания розничной торговли и потребления в районе, который обслуживает как местных жителей, так и туристов. Руководство понимает, что создание места, где люди могли бы покурить травку и уйти, на самом деле не нужно, не нужно и не выгодно с финансовой точки зрения в таком месте, как Лос-Анджелес. Но, добавив развлекательный компонент, The Artist Tree создала розыгрыш, создала новый поток доходов и избежала печальной участи, от которой страдают многие гостиные: пустоты.

«Как только ваше пространство начнет казаться пустым, вы начнете терять повторные заказы, которые у вас были», — предупредил Малларки. «Клиенты не почувствуют энергии или вибрации, которую они хотят от этого пространства. Мы хотим убедиться, что всегда приносим что-то свежее к столу, чтобы люди чувствовали себя обязанными вернуться».

ХудожникДерево.com

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/