Как номера GTIN GS1 могут помочь вашему бизнесу электронной коммерции на разных платформах и торговых площадках

Как номера GTIN GS1 могут помочь вашему бизнесу электронной коммерции на разных платформах и торговых площадках

Отметка времени: 23 ноября 2022 г., 7:00
Исходный узел: 1788686

Список проблем, с которыми сталкиваются предприятия электронной коммерции, может быть длинным, но знание того, как маркировать свои продукты правильными идентификационными номерами и штрих-кодами, не обязательно должно быть одной из них.

Если вы собираетесь продавать свою продукцию на своем веб-сайте, через крупные торговые площадки или через розничных продавцов, вы хотите показать потребителям, что вы являетесь заслуживающим доверия брендом. Вы можете улучшить свой бизнес, узнав о глобальном номере предмета торговли или GTIN.

Что такое GTIN?

Знаете ли вы, что вы каждый день сталкиваетесь с номерами GTIN на товарах, которые вы обычно видите или покупаете? GTIN — это число под строками и пробелами штрих-кода. GTIN однозначно идентифицирует продукт при сканировании на кассе или при размещении в Интернете.

GTIN был создан более 50 лет назад когда индустрия розничной торговли объединилась и согласилась, что каждый продукт должен иметь свой уникальный идентификационный номер, который связан с компанией, которая его создала. Это помогло отрасли розничной торговли увеличить скорость на кассе и управлять изменениями цен.

Сегодня номер GTIN помогает развивать розничную торговлю во всех каналах, как в обычных магазинах, так и в Интернете. И до того, как товар окажется в вашей онлайн-корзине или будет отсканирован на кассе, номер GTIN обеспечивает идентификацию и видимость товара во всех компьютеризированных системах, базах данных, результатах поиска и физических местоположениях, через которые он пройдет, прежде чем достигнет своего конечного пункта назначения.

Пример штрих-кода UPC-A и закодированного в нем GTIN-12

В чем разница между UPC и GTIN?

На некоторых веб-сайтах и ​​в руководствах торговых площадок и коды UPC, и номера GTIN рассматриваются как одно и то же. Однако они разные.

Ассоциация СКПили Универсальный код продукта, — это фактический символ штрих-кода или линии и пробелы. GTIN это идентификационный номер, закодированный в штрих-коде.

Штрих-код UPC вместе с GTIN продукта позволяет компаниям легко отслеживать продукт, работать в соответствии с требованиями розничных продавцов к готовности к продаже и эффективно управлять запасами.

Тем не менее, номера GTIN все чаще используются сами по себе в списках продуктов в Интернете, чтобы помочь создать мост между физическим присутствием продукта и его цифровой идентификацией и доказать подлинность продукта.

Вот некоторые из наиболее распространенных комбинаций GTIN:

  • GTIN 12: это наиболее распространенный номер GTIN, который можно присвоить вашим продуктам, если вы являетесь владельцем бренда, работающим за пределами Северной Америки. Это 12-значный номер, напечатанный под штрих-кодом UPC-A.
  • GTIN 13: этот номер GTIN наиболее распространен за пределами Северной Америки, в основном в Европе. Это 13-значный номер, напечатанный под штрих-кодом EAN-13, обозначающим европейский артикул.

Хорошей новостью является то, что GTIN 12 и GTIN 13 совместимы и могут быть указаны на торговых площадках или отсканированы в точках продаж, независимо от того, где продаются ваши продукты. Например, если ваш продукт помечен номером GTIN-12, но продается в Европе, вы все равно можете пометить его номером GTIN-12 и его можно будет отсканировать.

Если вы управляете магазином Эквида, вы можете добавить коды товаров, такие как UPC или GTIN, в свои атрибуты товаров. Посмотрите видео ниже для быстрых инструкций.

[Встраиваемое содержимое]

Чем GTIN отличается от SKU?

Складская единица (SKU) — это код, который компания использует для внутренней идентификации продуктов. Обычно он состоит из букв и цифр и имеет логику, встроенную в формат для удобства внутренних ссылок, что делает формат эффективным для быстрого внутреннего обращения. Каждая компания создает свои собственные SKU, даже если они продают один и тот же продукт.

Вы можете указать артикул товара на страницах товаров в вашем магазине Эквида

GTIN — это уникальный идентификационный номер, который присваивается продукту и связан с компанией-лицензиатом, что придает продукту постоянную идентичность при его перемещении по цепочке поставок. Им можно делиться, сканировать и размещать на платформах, используемых поставщиками, дистрибьюторами, поставщиками логистических услуг, розничными торговцами, торговыми площадками или другими участниками цепочки поставок. Они будут индексировать GTIN и связанные с ним атрибуты продукта в рамках процесса регистрации и проверки.

Если вы управляете магазином Эквида и хотите добавить GTIN к информации о вашем продукте, сначала добавить GTIN в качестве атрибута товара в настройках вашего магазина. Тогда вы сможете указать его значение в деталях продукта.

Указание GTIN для товара в магазине Эквид

Где получить GTIN?

GTIN выдает GS1, крупнейшая в мире организация по стандартизации идентификации и цепочки поставок.

Если вы являетесь компанией, брендом или продавцом, базирующимся в Соединенных Штатах, вы, как правило, получаете свои номера GTIN от GS1 США.

Если вы не являетесь представителем американского бренда, вы можете получить доступ к организации-члену GS1 в вашей стране через GS1 глобальный сайт.

Хотя GS1 US известен как администратор штрих-кода UPC, организация поддерживает и пропагандирует использование множества других стандартов данных, которые поддерживают цепочку поставок. Например, в дополнение к стандартам для идентификации продуктов GS1 США выступает за использование стандартов для определения местоположения, синхронизации данных, а также помогает поддерживать многие нормативные требования для ряда отраслей, включая здравоохранение и пищевую промышленность.

GS1 US сотрудничает с различными отраслями для разработки передовых методов развития достаточных цепочек поставок, эффективных деловых отношений и предоставления потребителям доступа к достоверной информации о продуктах, которые они покупают.

Убедитесь, что вы получили номера GTIN от организаций-членов GS1, таких как GS1 US.

Предприятия, выбравшие другой источник GTIN, могут не иметь возможности воспользоваться всеми преимуществами членства в GS1 для США. Владельцы бизнеса могут быть спокойны, зная, что они могут воспользоваться будущими возможностями для бизнеса, поскольку многие розничные продавцы и торговые площадки принимают только номера GTIN, выданные непосредственно GS1.

Вы можете убедиться, что у вас есть номера GTIN, которые связывают ваш бренд с вашим продуктом, присоединившись GS1 США одним из двух способов:

  • Лицензия на префикс компании GS1. Префикс компании GS1 — это уникальный номер, который присваивается только вашей компании и будет служить в качестве первых нескольких цифр вашего номера GTIN. Префиксы бывают разной емкости, а цены зависят от того, сколько идентификационных номеров вам нужно создать.
  • Лицензия на один номер GTIN GS1 US. Если вам нужно всего несколько номеров GTIN, вы можете лицензировать отдельные из них. Когда вы лицензируете номер GTIN США GS1, ваша компания однозначно идентифицируется как владелец этого номера. Вы также получаете доступ к другим преимуществам для участников GS1 в США.

Сколько номеров GTIN мне нужно?

Самое важное, что нужно понимать, это то, что для каждого варианта каждого продукта, который вы продаете, требуется уникальный номер GTIN. Например, если вы продаете свечи трех цветов, вам потребуется три номера GTIN. Если они также представлены в трех размерах, вам потребуется 3 номеров GTIN (3 × 3 = 9). Если они также имеют 3 аромата, вам потребуется 3 номеров GTIN (9x3x27=3).

Если вы планируете часто добавлять продукты или менять свой ассортимент в зависимости от сезона, вы можете рассмотреть возможность использования префикса компании GS1 и закупить такое количество номеров GTIN, которое будет поддерживать ваш текущий и ближайший ассортимент товаров. Вам не нужно присваивать сразу все номера GTIN. Вы можете иметь резервный запас для будущих дополнений продукта.

Однако, если вы только начинаете, у вас всего несколько продуктов и вы не планируете добавление продуктов в ближайшем будущем, вам, вероятно, подойдет единый номер GTIN GS1 US.

Вы можете использовать Оценщик штрих-кодов США GS1 инструмент, который поможет вам определить, сколько номеров GTIN вам нужно будет создать, прежде чем вы решите, какой вариант лучше всего подходит для вас.

Инструмент GS1 US Barcode Estimator поможет вам выбрать правильное количество штрих-кодов для ваших текущих и будущих продуктов.

Когда я получу свой номер GTIN, как он поможет продавать мои товары на моем веб-сайте?

Когда вы настраиваете свой каталог продуктов для своего веб-сайта, ваш GTIN в качестве атрибута является не только хорошей идеей, но и обязательным в некоторых случаях.

Большинство платформ веб-сайтов предоставят поле для GTIN. Несмотря на то, что это может быть необязательным на платформе вашего веб-сайта, включение GTIN на страницу вашего продукта является наилучшей практикой. Как только ваша страница продукта будет опубликована, различные поисковые системы, такие как Google и Bing, проиндексируют эту информацию, чтобы сделать будущие поиски потенциальных клиентов более точными.

Google использовал информацию о GTIN для улучшения результатов поиска с 2015 года, потому что каждый код уникален для продукта, который он представляет, и работает во всем мире. Например, продукт, созданный в Соединенных Штатах, также может быть показан покупателю, который ищет во Франции.

Добавляя информацию о GTIN на все страницы вашего продукта, вы облегчаете поисковым системам отображение вашего конкретного продукта в результатах поиска клиентов, повышая конверсию ваших продаж.

Как номер GTIN может помочь продать мой продукт в листинге Marketplace?

Торговые площадки и крупные многоканальные розничные продавцы используют GTIN для уникальной идентификации, индексации и категоризации миллионов продуктов, которые они размещают на своих платформах, чтобы они могли возвращать точный продукт в ответ на поиск своих клиентов. Они используют GTIN, чтобы представить точный продукт, когда клиенты используют свою поисковую систему.

Поскольку GTIN является уникальным идентификационным номером продукта, он также позволяет им аутентифицировать компанию, в которой указан товар. Это помогает этим платформам поддерживать списки законных продавцов на своих платформах и выявлять недобросовестных или неавторизованных продавцов.

Amazon, например, закроет листинг, если обнаружится, что он содержит GTIN, который не связан напрямую с компанией, размещающей продукт. В своих инструкциях для продавцов четко указано, что номера GTIN должны быть получены непосредственно от GS1.

Подводить итоги

В конечном счете, глобальные номера предметов торговли уже более 50 лет стимулируют торговлю по всему миру и продолжают оставаться актуальными в сегодняшнем доминирующем мире электронной коммерции. Разобравшись в соответствующих каналах для получения, создания и использования номеров GTIN, бизнес находится на правильном пути к использованию глобального стандартизированного языка цепочки поставок, который является основой для вашего продукта и успеха вашей компании.

(В этой публикации буквы «UPC» используются исключительно как аббревиатура «Универсального кода продукта», который представляет собой систему идентификации продукта. Они не относятся к UPC®, который является зарегистрированным на федеральном уровне сертификационным знаком Международной Ассоциация должностных лиц по сантехнике и механике ('IAPMO') для подтверждения соответствия Единому кодексу сантехники, утвержденному IAPMO).

Хотите узнать больше о цифровом маркетинге?

Отметка времени:

Больше от ЕС Вид