Apple движется к открытию App Store, поскольку надвигаются жесткие законы ЕС

Apple закладывает основу для соблюдения новых жестких правил ЕС, которые позволят пользователям iPhone выбирать приложения не из своего собственного App Store, поскольку разработчики стремятся обойти 30-процентную комиссию, взимаемую американским технологическим гигантом.

Этот шаг является ответом на призыв ЕС Закон о цифровых рынках, который был принят в прошлом месяце и является частью крупнейшего за последние два десятилетия пересмотра законов, регулирующих крупнейшие мировые технологические компании.

DMA, который не будет применяться до марта 2024 года, представляет собой самую большую угрозу для контроля Apple над своей закрытой операционной системой за последние 15 лет.

Официальные лица ЕС считают Apple будут несоразмерно затронуты новыми правилами. «Они находятся в ситуации, из которой им будет непросто выбраться», — сказал человек, непосредственно участвовавший в разработке правил, добавив, что потенциально это может сбивать миллиарды долларов доходов каждый год.

Apple годами боролась за сохранение всех загрузок приложений и платежей в App Store, утверждая, что их процесс «курирования» имеет решающее значение для безопасности пользователей. Он столкнулся постоянная критика и юридические проблемы со стороны разработчиков приложений, в том числе Fortnite производителя Epic Games и музыкального сервиса Spotify.

По словам людей, знакомых с этим вопросом, американский технологический гигант создал группы, занимающиеся соблюдением нового законодательства Брюсселя, но он прорабатывает детали, интерпретируя то, что влекут за собой радикальные законы. Впервые об этом сообщило агентство Bloomberg. Apple отказалась от комментариев.

«Это очень важно и необходимо для инноваций», — сказал Николас Риуль, председатель IAB Europe, рекламной ассоциации, которая считает, что Apple злоупотребляет своей властью.

Европа, рынок с 450 миллионами пользователей смартфонов, является вторым по величине рынком Apple после Америки с капиталом в 95 миллиардов долларов. ЕС предупредил, что «повторные нарушения» его законодательства о прямом доступе к памяти могут привести к штрафам в размере до 20% мирового дохода. В случае с Apple это будет 80 миллиардов долларов.

Николас Роделли из CFRA Research сказал, что глобальная операционная прибыль Apple может столкнуться с «огромным» 15-процентным ударом из-за прямого доступа к памяти, указав, что ЕС серьезно относится к обеспечению соблюдения правил, призванных создать большую конкуренцию.

Ожидается, что Apple будет искать способы ограничения изменений.

Правила ЕС гласят, что «привратники» — крупные онлайн-платформы — «должны разрешать и технически обеспечивать установку и эффективное использование сторонних программных приложений или магазинов программных приложений».

«Или» может дать Apple пространство для маневра, чтобы предложить так называемую боковую загрузку — когда пользователи устанавливают программное обеспечение через браузер — но не конкурирующие магазины приложений.

Еще одна часть прямого доступа к памяти, которая повлияет на бизнес Apple, — это требование разрешить разработчикам устанавливать сторонние платежные системы, а не принуждать их использовать Apple.

Один из самых больших вопросов заключается в том, будет ли Apple взимать обычную 15-30-процентную комиссию за приложения, установленные за пределами App Store.

Роделли сказал, что Apple, скорее всего, примет «минималистский подход», соблюдая требования только там, где это необходимо, но используя лазейки в системе безопасности, чтобы максимально заблокировать iPhone.

Apple ранее дала понять, что будет бороться за то, что она считает законными платежами за интеллектуальную собственность.

В прошлогоднем испытании Epic Games исполнительный директор Apple Тим Кук заявил, что 15-30-процентная плата за «покупку в приложении» (IAP) — это не просто плата за обработку платежей, а более широкая комиссия за инструменты Apple и обслуживание клиентов.

«Если бы не IAP, нам пришлось бы придумывать другую систему выставления счетов разработчикам, которая . . . Думаю, будет беспорядок», — сказал Кук.

Столкновение Apple с антимонопольным органом Нидерландов за последний год дает представление о том, как регулятивный план компании может применяться к DMA.

В декабре прошлого года голландские регулирующие органы заявили Apple, что запретить приложениям для знакомств использовать альтернативные платежные системы «неразумно». Это дало техническому гиганту два месяца, чтобы позволить потребителям платить за пределами App Store.

Apple выполнила требования после первоначальной выплаты штрафа в размере 50 млн евро за несоблюдение крайнего срока, установленного Управлением по делам потребителей и рынков Нидерландов. Однако он заменил 30-процентную комиссию на 27-процентную комиссию, оставив разработчику только до 3 процентных пунктов дополнительного дохода, из которых также должны были быть выплачены сборы за обработку платежей.

Apple также потребовала появления всплывающих сообщений, предупреждающих пользователя, что он «больше не будет взаимодействовать с Apple». Ранние проекты включали предостережение о том, что «Apple обеспечивает безопасность только покупок в App Store», что критики расценили как попытку отговорить пользователей от ухода с платформы Apple, и оно было изменено только после давления со стороны властей Нидерландов.

Многие в отрасли ожидают, что Apple, которая имеет богатую историю судебных споров, попытается оспорить некоторые аспекты DMA через суд.

Регулирующие органы ЕС указывают на нее как на компанию с одними из самых агрессивных юристов, стремящихся сорвать или смягчить правила. Это привело к конфронтации между Европейской комиссией и Apple по поводу того, как нужно внедрять новые правила, сказал высокопоставленный чиновник ЕС.

«Я ожидаю судебных разбирательств и споров вокруг деталей реализации. Возможно, Apple не оспаривает само законодательство, но они могли бы оспорить, например, то, что означает наличие разумных мер безопасности», — сказал Роделли.

Apple требует дополнительных мер безопасности на iPhone, поскольку взломанное устройство может предоставить доступ к местонахождению пользователя в течение дня, а также к личной информации о здоровье или финансах.

Аналитик Morgan Stanley Эрик Вудринг полагает, что даже если Apple разрешит использование сторонних магазинов приложений, вряд ли кто-то будет ими пользоваться.

Он назвал любое потенциальное капитальное изменение «скорее лаем, чем кусается», добавив, что клиенты Apple наслаждаются «безопасностью, централизацией и удобством, которые предлагает App Store», и оценивает падение дохода в худшем случае всего на 1%.

Другой вариант может заключаться в том, что Apple полностью соблюдает правила Брюсселя, но предпочитает вводить сборы в приложениях, которые в настоящее время ничего не платят, таких как банковские приложения или услуги такси.

Другие предполагают, что Apple может сократить все свои сборы до 10 или 15 процентов, если правоприменение в ЕС будет драконовским.

Такой шаг может помешать любой зарождающейся конкуренции со стороны альтернативных магазинов приложений и даже привлечь новые источники дохода от таких крупных приложений, как Spotify и Netflix, где потребители могут зарегистрироваться и платить в Интернете.

Обе группы потокового вещания отказались от покупок в приложениях Apple, потому что считают комиссию вопиющей, но Бен Баджарин из исследовательской группы Creative Strategies сказал, что 10-15% могут быть более приемлемыми, если это приведет к увеличению трафика.

«Таких денег у Apple никогда бы не было, — сказал Баджарин. «Можно возразить, что на самом деле они могут заработать больше денег, чем получают от этих сокращений».

<!–
->

• SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
• Источник: https://blockchainconsultants.io/apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=apple-moves-to-open-up-app-store-as-tough-eu-laws-loom