5 причин включить прямую почтовую рассылку в вашу стратегию

Прямая почтовая рассылка является основой многих стратегий сбора средств некоммерческих организаций. Над 90% дохода от прямых ответов некоммерческим организациям поступает от прямой почтовой рассылки. Даже если ваша организация уже использует другие каналы, многоканальный подход является наиболее эффективным способом получения дохода для вашей организации и максимизации вашей способности делать то, что вы делаете лучше всего, — служить своему делу.

Но, возможно, вам сказали, что прямая почтовая рассылка — это умирающая стратегия, и вы не уверены, хотите ли вы инвестировать свои средства по сбору средств таким образом. Если вы хотите начать работу с кампания по сбору средств и хотите узнать, как лучше всего просить пожертвования, вот четыре ключевые причины, почему прямая почтовая рассылка является ответом.

1. Увеличение количества откликов

Прямая почтовая рассылка имеет самый высокий процент откликов среди всех каналов сбора средств; на самом деле, процент откликов на прямую почтовую рассылку может быть В 10 раз выше, чем у других каналов например, электронная почта или реклама в социальных сетях. Хотя прямая почтовая рассылка также обходится дороже, такая более высокая скорость отклика делает прямую почтовую рассылку привлекательным способом поддерживать активность ценных доноров в вашей организации и участвовать в вашем деле.

Более высокие показатели ответов также означают, что больше доходов от сбора средств приходит в вашу организацию. Больше денег означает больше возможностей для вашей организации и больший охват вашего дела.

2. Держите свою организацию в центре внимания

Прямая почтовая рассылка также является наиболее запоминающимся каналом для получателей. Даже в тех случаях, когда получатель не отправляет пожертвование обратно, если донор будет помнить о вашей организации, это повысит вероятность того, что он сделает пожертвование в будущем.

Регулярная рассылка обращений по почте помогает сохранить ваше дело в глазах, умах и сердцах ваших благотворителей. Для получения дополнительной информации см. Руководство GivingMail по прямой почтовой рассылке для некоммерческих организаций чтобы понять, насколько мощной может быть прямая почтовая рассылка.

3. Возможность индивидуального подхода

Прямая почтовая рассылка по-прежнему становится более личной, помогая создать более глубокую связь между вашими донорами и вашей организацией. Людям нравится, когда их имена упоминаются в сообщениях, и они лучше всего общаются, когда к ним обращаются напрямую. Это дает прямой почтовой рассылке преимущество: она является наиболее открытым, наиболее откликающимся и наиболее релевантным типом обращения, которое вы можете отправить своему донору.

Персонализация также является ключом к увеличению ценности прямых почтовых обращений. Теперь персонализация — это скорее необходимость, чем вариант, если вы хотите получить максимальную связь и максимальный отклик на свои кампании по сбору средств. Персонализация — лишь один из многих лучшие практики для письма о сборе средств.

4. Ориентация на старшую аудиторию

Хотя прямая почтовая рассылка остается наиболее эффективным каналом для всех возрастных групп в целях маркетинга и сбора средств, она особенно полезна для целевой аудитории старшего возраста. Аудитория старшего возраста еще более склонна к прямой почтовой рассылке, а разрыв в реакции между каналами увеличивается с возрастом.

Призывы к сбору средств по почте, которые применять лучшие практики являются единственным лучшим способом увеличения дохода вашей организации. Вам необходимо убедиться, что ваши обращения написаны таким образом, чтобы они были интересны всей вашей демографической группе, или что вы сегментируете свою аудиторию и отправляете индивидуальные обращения, чтобы обеспечить максимальные результаты.

5. Хорошее сочетание с онлайн-кампаниями

Хотя сбор средств с помощью прямой почтовой рассылки может функционировать как отдельная кампания, важно отметить, что он также может очень хорошо работать в качестве дополнительной точки взаимодействия для множества других типов сборов средств.

Например, представьте, что вы проводите краудфандинговую кампанию. Вы создали свою интернет-кампанию на лучший краудфандинговый сайт и теперь вы готовы начать продвигать его и наблюдать, как поступают пожертвования. Вы цените гибкость и удобство онлайн-сбора средств (и краудфандинга в частности), но ищете способ продвинуть свою кампанию еще дальше. .

Вот тут-то и пригодится прямая почтовая рассылка! Рассылая обращения по почте своим главным сторонникам, вы можете побудить их ознакомиться с вашей краудфандинговой кампанией и внести виртуальный вклад.

Чтобы сделать процесс конвертации еще проще для получателей прямой почтовой рассылки, обязательно укажите URL-адрес своей онлайн-кампании (или, возможно, даже QR-код!). Таким образом, читатели будут точно знать, как отреагировать и поддержать ваши усилия по сбору средств.

---

Прямая почтовая рассылка имеет множество целей в стратегии некоммерческих организаций. Если вы пренебрегаете этим важным каналом сбора средств, вы никогда не знаете, от какого потенциального дохода вы можете отказаться!

Автор Био

Этот гостевой пост был предоставлен пользователем GivingMail.

Грант Кобб — специалист по сбору средств с более чем 6-летним опытом работы в некоммерческой сфере. В настоящее время руководитель отдела маркетинга и аналитики в ПредоставлениеПочта, он является ярым сторонником принятия решений на основе данных и стремления предоставить всем доступ к аналитике высокого уровня и сбору средств.

var kt2tg9v3bif4bvi7jrd7,kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll=function(){var r=0;return function(n,l){clearInterval(r),r=setInterval(n,l)}}();!function(e,t,n){if(e.getElementById(n)){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll(function(){if(window[‘om_loaded’]){if(!kt2tg9v3bif4bvi7jrd7){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();return kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});}}},25);return;}var d=false,o=e.createElement(t);o.id=n,o.src=”https://a.optmnstr.com/app/js/api.min.js”,o.async=true,o.onload=o.onreadystatechange=function(){if(!d){if(!this.readyState||this.readyState===”loaded”||this.readyState===”complete”){try{d=om_loaded=true;kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});o.onload=o.onreadystatechange=null;}catch(t){}}}};(document.getElementsByTagName(“head”)[0]||document.documentElement).appendChild(o)}(document,”script”,”omapi-script”);

сообщение 5 причин включить прямую почтовую рассылку в вашу стратегию Появившийся сначала на Fundly.

• Коинсмарт. Лучшая в Европе биржа биткойнов и криптовалют.
• Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. БЕСПЛАТНЫЙ ДОСТУП.
• КриптоХок. Альткоин Радар. Бесплатная пробная версия.
• Источник: https://blog.fundly.com/direct-mail/