Второй упадок Nokia: новые горизонты HMD

Переиздано Платоном

Читают: 0

Nokia, путешествие по индустрии мобильных телефонов является примером ее устойчивости, как с точки зрения долговечности продукта, так и с точки зрения длительного присутствия в общественном сознании. Телефоны Nokia, известные своей прочной конструкцией, стали символами надежности. Их возрождение, подпитываемое культурой интернет-мемов, подчеркнуло непреходящую привлекательность бренда в цифровом фольклоре. Однако это возрождение приняло корпоративное направление, когда Microsoft приобрела бренд и линейку телефонов Nokia в 2014 году, а затем передала их HMD Global в 2016 году. Под руководством HMD компания начала выпуск смартфонов на базе Android, представив в США такие инновации, как устройства, ремонтируемые пользователем. Тем не менее, на горизонте уже не за горами существенные перемены.

Переход за пределы Nokia

Сентябрь 2023 года стал поворотным моментом для HMD Global, поскольку компания объявила о новом независимом от Nokia бренде. Этот ребрендинг совпадает с приближающимся окончанием лицензионного соглашения HMD с Nokia в 2026 году. В сообщениях указывается, что HMD планирует выпустить два смартфона под своим собственным брендом, ориентируясь на сегмент рынка низкого и среднего уровня. Этот шаг имеет особое значение для рынка США, где ожидается дебют этих устройств под брендом HMD.

Размышляя об эволюции мобильной индустрии

Индустрия мобильных телефонов знакома с циклическим характером известности бренда. История компании наглядно демонстрирует, как изменения в технологиях и динамике рынка могут повлиять на судьбу бренда. Более двух десятилетий назад Nokia N-Gage стремилась произвести революцию в мобильных играх — начинание, которое, хотя и не сразу увенчалось успехом, теперь признано за свой новаторский дух. Траектория развития Nokia аналогична траектории развития других известных брендов, таких как BlackBerry, которая столкнулась с трудностями при возвращении своей былой известности, несмотря на несколько попыток возрождения.

По мере того как HMD выходит из тени Nokia, перед ней стоит задача утвердиться на высококонкурентном рынке. Стратегия HMD, делающая упор на ориентированные на пользователя и ремонтопригодные смартфоны, вполне может переопределить отраслевые стандарты. Однако важнейшим показателем успеха станет способность HMD использовать свое наследие в качестве трамплина для инноваций и очаровать рынок, который всегда смотрит вперед.