В колледже я посещал курсы рекламы. Это научило меня тому, что мне нужно было знать о традиционной рекламе, но часть социальных сетей была не такой обширной.
Например, когда мы рассматривали рекламу в Facebook, мне было трудно уследить за ней из-за отсутствия примеров и высокого обзора контента. По этой причине я решил поискать в Интернете более глубокий взгляд на эту тему.
В итоге я посмотрел видео, посвященное теме, с которой я боролся на уроке, — ретаргетингу. В видео был представлен обзор концепции, а затем подробно рассмотрено, как это выглядит на Facebook, с яркими примерами, что действительно помогло такому визуальному ученику, как я.
Перенацеливания
В отличие от типичной баннерной рекламы, ретаргетинговая реклама представляет собой форму онлайн-таргетинговой рекламы и показывается людям, которые уже посетили ваш веб-сайт или являются контактами в вашей базе данных (например, потенциальным клиентом или клиентом).
Если вы никогда раньше не использовали ретаргетинг, не волнуйтесь.
Я расскажу об основах того, как ретаргетинг работает, объясните, как вы можете использовать его для достижения своих более крупных маркетинговых целей, и приведите пример кампании ретаргетинга рекламы в Facebook.
Как работают кампании ретаргетинга
Ретаргетинг — это динамичная стратегия цифрового маркетинга, предназначенная для привлечения потенциальных клиентов, которые проявили интерес к вашему бренду, но не совершили конверсию.
И они работают, и бренды видят прирост в поиске 1046% с ретаргетинговой рекламой. В первую очередь за этим стоят две методологии: пиксельная и списковая. Каждый из них имеет свои уникальные преимущества в зависимости от целей вашей кампании.
Пиксельный ретаргетинг
Ретаргетинг на основе пикселей воссоединяет вас с анонимными посетителями веб-сайта, предлагая плавные и мгновенные средства повторного привлечения потенциальных клиентов после посещения.
Вот как это происходит:
- Посетитель просматривает ваш сайт
- В их браузер встроен небольшой код JavaScript, обычно называемый пикселем, который, по сути, «создает cookie» посетителю.
- Когда посетитель продолжает свое онлайн-путешествие, пиксель сигнализирует платформам ретаргетинга, таким как Google Ads или Facebook Ads, для показа адаптированной рекламы в зависимости от активности его сайта.
К основным преимуществам ретаргетинга на основе пикселей относятся:
- непосредственность: восстанавливает связь с посетителями почти мгновенно после того, как они покидают ваш сайт.
- Актуальность: показывает рекламу, отражающую конкретные страницы или продукты, которые они просматривали.
- Поведенческие идеи: учитывает поведение пользователей, чтобы сделать рекламу более таргетированной.
Недостатком этого метода является то, что в любой момент времени в кампании участвует меньше людей, поскольку все зависит от того, как часто люди заходят на ваш сайт, просматривают определенные страницы и уходят.
Реализация JavaScript на многих страницах веб-сайта также может оказаться сложной или трудоемкой задачей.
Ретаргетинг на основе списков
Ретаргетинг на основе списков активируется после того, как вы соберете контактные данные пользователей, предоставляя возможность для сверхперсонализированной рекламы.
Рабочий процесс прост:
- Вы загружаете список адресов электронной почты на платформу, например Facebook или Twitter.
- Платформа идентифицирует пользователей с совпадающими адресами электронной почты и показывает им конкретные объявления.
Хотя он немного менее распространен, чем ретаргетинг на основе пикселей, ретаргетинг на основе списков позволяет вам иметь гибко настраиваемые критерии для ваших объявлений, поскольку он основан не только на поведении — вы сами выбираете, кто в какой список попадет.
С другой стороны, вполне возможно, что человек из вашего списка дал вам один адрес электронной почты, а социальную сеть — другой — и в этом случае он не увидит вашу рекламу.
Также имейте в виду, что, поскольку вы отвечаете за загрузку и поддержание списка, ретаргетинг на основе списка также менее автоматический и своевременный, чем ретаргетинг на основе пикселей.
Ретаргетинг против ремаркетинга
Если вы когда-либо слышали о термине «ретаргетинг», скорее всего, его сравнивали с ремаркетингом. И хотя их часто путают друг с другом, у них есть различия. Давайте поговорим о том, когда вы будете использовать любой из них.
Ретаргетинг направлен на использование рекламы для привлечения внимания потенциальных клиентов на основе их поведения в Интернете. Представьте, что вы видите рекламу определенной коллекции из интернет-магазина, который вы недавно просматривали — это работает ретаргетинг.
По сути, это персонализирует сообщение, чтобы оно нашло отклик у зрителя, подчеркивая продукты или услуги, соответствующие его интересам.
Ремаркетинг больше направлен на возобновление отношений с бывшими или неактивными клиентами посредством целевого контента, часто электронных писем.
Если вы когда-либо получали уведомление по электронной почте о корзине, которую вы оставили, или о сроке действия членства, приближающегося к концу, вы оказались на стороне ремаркетинга.
Суть здесь в том, чтобы создавать сообщения, которые вновь разжигают интерес и побуждают к действию, используя существующую узнаваемость бренда.
Ретаргетинговая реклама помогает тем, кто никогда не слышал о вашей компании, понять, как ваш продукт или услуга вписываются в их образ жизни или решают потенциальную проблему. Ретаргетинг помогает сделать сообщение более личным.
Анализируя продажи, вы можете определить, что популярно среди аудитории, которую вы стремитесь охватить.
Например, если вы обнаружите, что определенная линейка продуктов очень хорошо работает среди миллениалов, добавьте их изображения в рекламу-карусель и используйте ее для перенацеливания клиентов.
Персонализация отдельной рекламы, продвигающей коллекцию, нацеленной на сегмент вашего целевого рынка, — один из примеров того, насколько успешным может быть ретаргетинг.
Возьмите эту рекламу, которую я видел сегодня. Несмотря на то, что никогда не совершал покупок у Настя Гал, это объявление появилось в моей ленте новостей:
Это объявление знакомит Nasty Gal с новыми потенциальными клиентами (такими как я), предоставляя обзор разнообразной одежды, популярной среди целевой аудитории.
Вероятно, я увидел эту рекламу, потому что вписываюсь в целевую аудиторию Nasty Gal, установленную на Facebook, а также потому, что мое предыдущее поведение в социальной сети заключалось в поиске обзоров аналогичных магазинов одежды.
С другой стороны, чтобы повторно привлечь потерянного или неактивного клиента, вы можете использовать ремаркетинг. Эта стратегия направлена на улучшение отношений с клиентами за счет использования маркетинговой тактики, основанной на более срочном и личном обращении.
По сути, если вы хотите дать клиентам стимул совершать повторные покупки у вашей компании, обратитесь к ремаркетингу.
Для клиентов, которые уже знакомы с вашим брендом и проявили потребность в вашем продукте, создайте персонализированное сообщение, чтобы возродить их интерес.
Например, если ваша компания предлагает членство, предложите его тем, чье членство истекает и подлежит продлению. Это письмо, которое я получил, является примером:
Это маркетинговое письмо не только послужило напоминанием о необходимости продлить мою подписку, но и было Процветающий рынок способ напомнить мне о преимуществах членства.
В электронном письме я увидел, сколько я сэкономил, воспользовавшись услугами продуктового магазина, на что тратились деньги моего членства, и мне предложили специальную акцию для продления.
Поскольку я уже был знаком с брендом, Thrive смог использовать электронную почту, чтобы добавить личные штрихи и предоставить представление о том, чем я могу наслаждаться (снова) как участник.
Как и ретаргетинг, эта тактика успешна, когда сообщения побуждают к действию. Призывы к действию в электронном письме, например «Просмотрите наши варианты здесь!» сказал мне, что я могу просмотреть свои варианты одним щелчком мыши, что я и сделал. Используйте ремаркетинг, чтобы напомнить клиентам о преимуществах покупок вашего бренда, таких как легкий доступ к покупкам.
Цели ретаргетинговой рекламы
Теперь, когда у нас есть представление о том, как работает ретаргетинг, и о различных типах аудитории, по которым вы можете сегментировать, мы можем сосредоточиться на целях.
Основные типы ретаргетинговых кампаний, которые вам следует рассмотреть, — это кампании по повышению осведомленности и кампании по конверсии.
Генерируйте осведомленность.
Кампании по повышению осведомленности полезны, если вы хотите повторно привлечь посетителей веб-сайта и рассказать им о соответствующих продуктах, функциях или объявлениях. Эти объявления обычно показываются в списках на основе пикселей.
Очевидным недостатком кампаний по повышению осведомленности является то, что вы предоставляете менее целевой контент людям, которые не активно взаимодействуют с вашим брендом.
Их нет в вашей базе данных контактов, и зачастую ожидаемый рейтинг кликов у них ниже, чем у других типов кампаний.
Однако, поскольку цель состоит в том, чтобы потенциальные клиенты узнали о вашем бизнесе, показы и вовлеченность являются приемлемыми показателями для отслеживания. Часто кампании по повышению осведомленности являются предшественниками гораздо более эффективной цели кампании: конверсий.
Увеличивайте конверсии.
Цели конверсии заключаются в следующем: вы хотите, чтобы люди нажали на ваше объявление и сделали следующий шаг, например, заполнили форму на целевой странице.
Кампании по конверсии лучше всего использовать для согласования конкретного списка с четким следующим шагом в маховике, и их можно измерить с помощью типичных показателей конверсии, таких как клики на веб-сайте, отправка форм и цена за лид (CPL).
Самое лучшее в конверсионной кампании — это то, что вы можете использовать ее для нескольких частей маховика. Например, пиксельная реклама привлекает потенциальных клиентов и направляет людей на целевые страницы, где они могут предоставить свою информацию.
Объявления на основе списков лучше подходят для этих потенциальных клиентов. Объявления будут показываться контактам, которые предоставили вам ограниченную информацию, и приводить их к более длинным формам с дополнительными полями.
Завершите путь покупателя.
Кроме того, ретаргетинг можно использовать для перемещения потенциальных клиентов и завершения цикла пути покупателя.
Например, вы можете использовать ретаргетинг, чтобы отправить список контактов, которые скачали электронную книгу, и предложить им подписаться на бесплатную пробную версию вашего продукта.
Когда они увидят, как ваш инструмент может помочь им в достижении своих целей, у них может возникнуть желание стать платящим клиентом.
Увеличьте пожизненную ценность клиента (CLTV).
Пожизненная ценность клиента — это сумма денег, которую вы можете ожидать от одного клиента на протяжении всего периода его отношений с вашим бизнесом.
При использовании ретаргетинга клиентам напоминают о вашем бренде и побуждают продолжать совершать покупки. Чем больше покупок они совершают, тем выше их CLTV.
Уменьшите количество брошенных корзин.
Брошенная корзина — это когда покупатель помещает что-то в корзину вашего интернет-магазина, но покидает ваш сайт вместо того, чтобы оформить заказ и произвести оплату.
Ретаргетинг может помочь вам вернуть клиентов, которые бросили свои корзины, и служить напоминанием о том, что интересующий их товар все еще доступен и готов к покупке.
Внедряйте новые продукты.
Когда вы знаете, что клиенты посетили ваш веб-сайт, совершили покупку или проявили общий интерес к вашему бизнесу, ретаргетинг поможет вам поделиться с ними новыми продуктами, которые соответствуют их интересам.
Когда они увидят вашу рекламу, вы можете направить их прямо на ваш сайт, чтобы они узнали о вашем новом продукте и побудили их совершить покупку.
Независимо от вашей цели, важно согласовать позиционирование, креатив и следующий шаг в процессе конверсии — будь то целевая страница предложения, страница сайта или запрос дополнительной информации — со списком аудитории.
Ретаргетинг на основе списков может иметь низкий коэффициент соответствия (пользователи синхронизируются с учетными записями на каждой платформе, обычно по адресу электронной почты), поэтому убедитесь, что вы подпитываете свою деятельность по ретаргетингу входящим контентом.
Платформы и инструменты ретаргетинга
Честно говоря, у вас есть немало вариантов реализации ретаргетинга.
Определенные платформы, такие как Facebook, Twitter и LinkedIn, предлагают собственные инструменты, а также существует множество сторонних платформ для веб- и социального ретаргетинга, некоторые из которых мы порекомендуем ниже.
Объявления SharpSpring
Объявления SharpSpring, ранее известный как Perfect Audience, — это инструмент ретаргетинга, который позволяет создавать динамические рекламные объявления с ретаргетингом и отображать их в новостных лентах, на веб-сайтах и в социальных сетях, чтобы их могли видеть члены вашей аудитории.
Вы можете измерить влияние своих кампаний, чтобы убедиться, что находитесь на правильном пути, и использовать их мощную аналитику для получения актуальной информации о рейтинге кликов (CTR), доходе и конверсиях.
AdRoll
AdRoll использует данные и поведение потребителей за более чем 10 лет, чтобы помочь вам создавать эффективные, релевантные и показывающиеся вашей аудитории на платформах, которые они часто используют, ретаргетинговую рекламу.
Если вы являетесь пользователем HubSpot, AdRoll может интегрировать с Marketing Hub, который поможет вам легко синхронизировать существующие контакты и создать список целевой аудитории.
Outbrain
Используя возможности аналитики, основанной на искусственном интеллекте, Outbrain представляет ваш контент потребителям в соответствии с их интересами, обеспечивая гармоничный просмотр новостных сайтов премиум-класса.
Что отличает Outbrain, так это упор на нативную рекламу.
В отличие от традиционных баннеров или медийной рекламы, нативная реклама Outbrain создана так, чтобы гармонировать с ней, гарантируя, что пользователи органично взаимодействуют с контентом, не чувствуя себя отвлеченными.
Основная привлекательность нативной рекламы Outbrain заключается в ее способности представлять рекламный контент, который выглядит естественным продолжением пользовательского опыта просмотра.
критерий
критерий помогает вам перенацелить свою аудиторию посредством контекстного ретаргетинга, когда они используют коммерческие данные ваших существующих клиентов, чтобы понять, какие каналы были успешными в стимулировании покупок в прошлом.
Затем ваши объявления размещаются на этих же каналах для просмотра пользователями, поскольку они доказали свою высокую эффективность.
Перехват электронной почты
Ретаргетинг по электронной почте, как одна из ранних форм ретаргетинга, заключается в том, что вы используете ранее полученную информацию о клиенте или потенциальном клиенте, например местоположение и имя, для отправки им персонализированных электронных писем.
Хотя таргетинг по электронной почте может быть эффективным, важно отметить многие другие платформы, которые также могут быть полезны.
Хотя каждая платформа, которую вы используете для реализации рекламы, будет отличаться, есть некоторые преимущества и недостатки выбора тех, которые обслуживают рекламу в социальных сетях или где-либо еще в Интернете.
Ретаргетинг в социальных сетях часто работает хорошо, поскольку люди с большей вероятностью будут делиться, отвечать и обсуждать ваш контент на одной из этих известных платформ.
Они также могут видеть, что реклама публикуется с реальной учетной записи, а не с небольшого веб-баннера с небольшим текстом, который может разместить кто угодно.
При этом веб-ретаргетинг хорошо работает для показов, поскольку реклама следует за вашей целевой аудиторией по всему Интернету, а не только на нескольких конкретных сайтах социальных сетей.
Какой метод отслеживания рекламы следует использовать для перенацеливания людей в социальных сетях, которые посетили ваш сайт?
Если вы решите использовать социальные сети в качестве канала для ретаргетинга тех, кто посетил ваш веб-сайт, лучший метод отслеживания рекламы — использовать пиксели отслеживания.
Как упоминалось выше, пиксели отслеживания — это фрагменты кода, которые собирают информацию о страницах, которые посещают ваши пользователи на вашем веб-сайте.
Когда они покидают ваш сайт и переходят на платформу социальных сетей, они перенаправляются с помощью рекламы, релевантной страницам, которые они посещают на вашем веб-сайте.
Хотите узнать, что такое настройка кампании ремаркетинга? Мы пошагово рассмотрим процесс настройки кампании ретаргетинга на Facebook и оценки ее успеха.
Что такое ретаргетинг в Facebook?
Ретаргетинг Facebook использует данные об аудитории для показа рекламы и таргетинга на людей, которые посетили ваш сайт, чтобы привлечь их обратно и превратить в клиентов.
Ретаргетинг в Facebook ничем не отличается от других типов ретаргетинга, о которых мы говорили: он помогает вам рекламировать потенциальных клиентов и терять потенциальных клиентов.
Технология Facebook использует данные из разных профилей, чтобы помочь вам связаться с нужной аудиторией. Данные, такие как поведение в Интернете, используются для показа вашей рекламы в нужных новостных лентах.
На Facebook у вас есть преимущество в виде большой аудитории. И маркетологи любят это преимущество, поскольку 77% из них используют ретаргетинг как часть своей рекламной стратегии в Facebook и Instagram.
Учитывая объем данных, которые Facebook собирает о своих пользователях, весьма вероятно, что потерянные вами потенциальные клиенты увидят вашу рекламу. Веб-сайт просматривает предыдущую историю поиска пользователей и подбирает релевантные объявления.
Например, каждый раз, когда я покупаю одежду в Интернете и покидаю сайт, не совершив покупки, на Facebook я вижу рекламу магазина, который я посетил. Если бы я воспользовался строкой поиска в социальной сети, я бы увидел аналогичные результаты.
Чтобы запустить ретаргетинг кампания в Facebook, вы настроите рекламную кампанию и выберете набор аудитории — так же, как и в обычной кампании.
Разница в следующем: в Менеджер объявлений, вы переключите переключатель, который сообщит веб-сайту, что кампания является ретаргетинговой. Таким образом, программное обеспечение будет знать, как отфильтровать правильный целевой рынок для вашей рекламы.
В этом примере мы представим, что настраиваем кампанию ремаркетинга для HubSpot. Чтобы привлечь потенциальных клиентов к бесплатной пробной версии, мы создадим имитацию кампании ретаргетинга в Facebook для потенциальных клиентов из нашей базы данных, которые, как мы знаем, заинтересованы в автоматизации маркетинга. Вот как мы настроим эту кампанию.
Как выполнить ретаргетинг на Facebook
- Создайте список существующих контактов или соберите группы из пикселя на своем веб-сайте.
- Загрузите список в менеджер аудитории Facebook.
- Определите целевой URL
- Сегментируйте свои объявления
- Установите свой бюджет
- Создайте свою рекламу
- Отслеживайте свой прогресс
1. Создайте список существующих контактов или соберите группы из пикселей на своем сайте.
Во-первых, вам понадобится список потенциальных клиентов для ретаргетинга. В выбранном вами маркетинговом программном обеспечении составьте список на основе двух критериев: этап жизненного цикла, интересы на основе темы их последней загрузки.
Если этот список достаточно велик, можно переходить к следующему шагу. Если это не так, вам следует пересмотреть свойства сегментации и/или тип ретаргетинга.
2. Загрузите список в Менеджер аудитории Facebook.
Как только наш список будет обработан, мы сможем экспортировать файл .CSV и импортировать его в Индивидуальная аудитория Facebook менеджер для сопоставления адресов электронной почты с профилями Facebook.
(Существуют сторонние платформы, которые также синхронизируют эти списки с социальными сетями, поэтому не стесняйтесь выбирать, какой вариант загрузки/синхронизации лучше всего подходит для вашей компании.)
Выберите «Управление рекламой» на главной рекламной странице Facebook, нажмите «Аудитории» на левой панели инструментов.
Это позволит вам создать список клиентов, загрузив файл .CSV или .TXT и параметры сортировки по идентификатору пользователя, номерам телефонов или адресам электронной почты.
Вы можете создать свою собственную аудиторию на основе различных характеристик, таких как:
- Кто взаимодействовал с вашим брендом в социальных сетях
- Кто посетил ваш сайт
- Кто провел определенное количество времени на вашем сайте
- Кто посещал определенные страницы вашего сайта
- Кто просматривал определенные товары на вашем сайте
- Кто добавил товар в корзину, но не купил
- Кто инициировал процесс оформления заказа
Дайте вашему списку подходящее имя, чтобы его можно было легко найти позже. Кроме того, оставьте хотя бы несколько часов, чтобы он заполнился. Если попытаться создать рекламу сразу, аудитория может быть загружена не полностью.
Помимо ретаргетинга Facebook, Audience Manager позволит вам использовать стандартный таргетинг, который позволяет вам устанавливать демографические, географические и другие целевые аудитории для рекламы — даже без списка ретаргетинга.
3. Определите целевой URL.
Чтобы создать новую кампанию на Facebook, нажмите зеленую кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу главного экрана рекламной платформы.
Это побудит вас выбрать цель вашей кампании. Какой бы вариант вы ни выбрали, включите код отслеживания UTM — фрагмент текста, добавленный в конец вашего URL-адреса, — чтобы помочь вам отслеживать успех и атрибутировать клики и конверсии в ваших кампаниях.
Например, мы создадим кампанию под названием «Ретаргетинг», и наш URL-адрес бесплатной пробной версии будет выглядеть так:
http://offers.hubspotm/free-trial?utm_campaign=ретаргетинг&utm_medium=social&utm_source=facebook
После создания URL-адреса дайте своей кампании имя. Сохраняйте одинаковые названия для своих кампаний, чтобы их было легче отслеживать, если у вас запущено несколько кампаний.
4. Сегментируйте свои объявления.
Погрузитесь в свою индивидуализированную аудиторию на Facebook и определите точный географический регион, который вы хотите привлечь. Имейте в виду, что местоположение действует как критерий «И».
Итак, если в ваш список входят потенциальные клиенты со всего мира и вы укажете только «США», не все увидят вашу рекламу. Местоположение — это всего лишь один аспект.
ВАШЕ Покупатель персон также играют роль в сегментации. Учитывайте такие факторы, как интересы, поведение, возраст и другие демографические нюансы, чтобы отточить свою аудиторию.
Помните, что для кампаний, способствующих конверсии, вы обращаетесь к контактам, которые уже проявили интерес к вашим предложениям, поэтому использование других категорий Facebook может быть неоптимальным.
Однако помните о характере вашего продукта и покупательских тенденциях ваших клиентов. Те, кто предлагает продукты, которые обычно совершают импульсивные покупки, могут счесть достаточным перенацелить людей за последние 30 дней.
Тем не менее, люксовые бренды или предприятия, занимающиеся продукцией премиум-класса, например, элитными ювелирными изделиями или сделанной на заказ мебелью, могут продлить период ретаргетинга до 180 дней или даже до целого года.
Не уверены в идеальной продолжительности ретаргетинга? Вот некоторые стандартные сегменты аудитории, используемые при ретаргетинге:
- Поклонники социальных сетей (задействованные в Instagram и Facebook): за последние 90 дней.
- Исследователи веб-сайтов: за последние 30 дней
- Зрители контента: за последние 14 дней.
- Добавления корзины: за последние 7 дней
- Инициаторы оформления заказа: последние 7 дней
5. Установите свой бюджет.
Начинаете кампанию? Давайте перейдем к деталям.
Прежде чем нажать кнопку «Старт», важно иметь четкое представление о том, сколько вы готовы и можете инвестировать в свои оплачиваемые усилия, особенно когда вы распределяете их между различными каналами.
В частности, для ваших кампаний в Facebook рекомендуется выделять пожизненный бюджет, распространяющийся на весь период кампании.
Не стоит просто установить и забыть. Следите за тем, как он работает, и вносите необходимые изменения. Если вы все еще знакомитесь с тонкостями рекламы в Facebook, разумной отправной точкой будет выбор «Оптимизация для кликов на веб-сайте».
Небольшое примечание: именная часть вашей группы объявлений может сэкономить вам много времени и избежать путаницы в дальнейшем. Особенно, когда вы совмещаете несколько аспектов — будь то разные бюджеты, креативы или целевые списки. Всегда разумно дать каждому набору отдельное, значимое имя.
Когда вы все настроили и ваша ретаргетинговая кампания заполнена различными сегментами аудитории, ваша работа еще не завершена. Очень важно регулярно проверять и корректировать свой бюджет, где это необходимо.
Итак, как определить идеальные ежедневные расходы для каждого сегмента аудитории? Это смесь интуиции и проб. Начните со скромных дневных бюджетов для каждой группы, возможно, в диапазоне от 20 до 60 долларов.
Менеджер рекламы Facebook — отличный инструмент, на который можно положиться. Он дает представление о предполагаемом размере аудитории:
- Для небольших сегментов аудитории, например тех, кто недавно отказался от оформления заказа, может быть достаточно минимального бюджета.
- С другой стороны, для более крупных групп, например тех, кто взаимодействовал с вашим сайтом в течение нескольких месяцев, вы можете выделить немного более щедрую сумму. Это гарантирует, что вы вовлечете более широкую аудиторию, что в конечном итоге приведет к более значимым взаимодействиям и конверсиям.
Помните, каждый доллар, который вы вкладываете, — это шаг к достижению целей вашего бренда. Итак, разумно составляйте бюджет и часто посещайте его.
6. Создайте свое объявление.
С каждым объявлением может быть связано до шести изображений, поэтому вы можете проверить, какие из них работают лучше всего.
Не забудьте четко и кратко изложить свое позиционирование и включить соответствующие кнопки призыва к действию, такие как «Купить сейчас», «Узнать больше», «Загрузить» и т. д., в правом нижнем углу объявления.
По умолчанию реклама показывается в мобильных новостных лентах, в правом столбце на настольных компьютерах и в партнерских мобильных приложениях.
В зависимости от того, где вы хотите, чтобы ваши клиенты видели эти кампании, вы можете отключить один или все эти параметры, чтобы они отображались только в ленте новостей на рабочем столе.
Некоторые важные подробности о рекламе в Facebook:
- Размер изображения 1080 x 1080 пикселей.
- В заголовках можно использовать текст, но в зависимости от типа объявления существуют ограничения на количество символов.
- В разделе «Дополнительные параметры» вы можете написать описание ссылки на ленту новостей, чтобы лучше объяснить ваше объявление и предоставить пользователям контекст.
После того, как вы все настроите, нажмите кнопку «Опубликовать» в правом нижнем углу экрана.
7. Отслеживайте свой прогресс.
Поздравляем, вы создали ретаргетинговую рекламу на основе конверсий на Facebook! Теперь вы можете отслеживать клики на веб-сайте, охват, CTR, цену за клик и общие расходы, чтобы сопоставить их с вашими первоначальными целями.
Image Source
Вы можете получить представление о том, как работают ваши кампании по ретаргетингу в Facebook, перейдя на домашнюю страницу рекламы в Facebook.
Если вы хотите более подробно изучить показатели рекламы, вы можете перейти к группе объявлений, где вы увидите такую информацию, как клики и расходы в день. На этом экране также легко вносить изменения в свое объявление, например расширять бюджет, расписание и креативные ресурсы.
Если вы используете CRM, например HubSpot, большинство из них предлагают инструменты для посмотри на выступление вашего целевого URL-адреса для отслеживания просмотров, кликов и отправок в конкретные кампании ретаргетинга.
Ретаргетинг — отличный способ привлечь потенциальных клиентов и взаимодействовать с людьми, которые уже проявили интерес к вашей компании.
Хотя это может показаться достаточно простой концепцией, многие аспекты кампании ретаргетинга должны быть проработаны, прежде чем вы создадите рекламный текст и креатив.
Обязательно уделите достаточно времени составлению списков, установке целей и типов кампаний, определению платформ, на которых будет показываться ваша реклама, и объединению всего пути конверсии.
Начните ретаргетинг сегодня
Магия звездной стратегии ремаркетинга заключается в ее точности: доставке правильного сообщения нужной аудитории в нужный момент.
Крайне важно адаптировать свои усилия на основе истории пользователей, гарантируя, что каждое взаимодействие с вашим брендом постепенно приведет вашу аудиторию к заветному клику «Оформить заказ».
Сочетая визуально привлекательный контент с грамотным копирайтингом для электронной коммерции, вы не просто напоминаете посетителям о том, что они просматривали — вы активно отвечаете на их запросы и демонстрируете неоспоримую ценность ваших предложений.
Хорошо проведенная кампания ремаркетинга – это ваш инструмент, позволяющий превратить пассивных браузеров в активных покупателей.
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- PlatoData.Network Вертикальный генеративный ИИ. Расширьте возможности себя. Доступ здесь.
- ПлатонАйСтрим. Интеллект Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- ПлатонЭСГ. Углерод, чистые технологии, Энергия, Окружающая среда, Солнечная, Управление отходами. Доступ здесь.
- ПлатонЗдоровье. Биотехнологии и клинические исследования. Доступ здесь.
- Источник: https://blog.hubspot.com/marketing/retargeting-campaigns-beginner-guide
- :имеет
- :является
- :нет
- :куда
- $UP
- 1
- 14
- 180
- 30
- 33
- 35%
- 400
- 50
- 7
- 8
- 90
- a
- Оставление
- способность
- в состоянии
- О нас
- выше
- приемлемый
- доступ
- Учетная запись
- Учетные записи
- достижение
- знакомый
- Действие
- активно
- активно
- на самом деле
- Ad
- Добавить
- добавленный
- дополнительный
- Дополнительно
- адрес
- адреса
- искусный
- регулировать
- объявления
- плюс
- Преимущества
- Реклама
- Реклама
- После
- снова
- возраст
- впереди
- Нацеленный
- Стремясь
- Цель
- Оповещение
- выравнивать
- выравнивание
- Все
- выделять
- позволять
- позволяет
- привлекательность
- почти
- вдоль
- уже
- причислены
- всегда
- среди
- количество
- an
- аналитика
- анализировать
- и
- Объявления
- Anonymous
- Другой
- любой
- кто угодно
- кроме
- обжалование
- появиться
- соответствующий
- Программы
- МЫ
- AS
- аспекты
- Активы
- связанный
- At
- внимание
- аудитория
- аудитории
- Автоматический
- автоматизация
- доступен
- знать
- осведомленность
- назад
- фон
- баннер
- бар
- основанный
- Основы
- BE
- медведь
- , так как:
- становиться
- было
- до
- поведение
- за
- не являетесь
- ниже
- полезный
- Преимущества
- сделанный на заказ
- ЛУЧШЕЕ
- Лучшая
- Бленд
- Дно
- марка
- брендов
- шире
- браузеры
- просмотр
- бюджет
- Бюджеты
- бизнес
- но
- кнопка
- кнопки
- ПОКУПАТЕЛЬ..
- покупка
- жужжание
- by
- под названием
- Кампания
- Кампании
- CAN
- Может получить
- капитализация
- захватить
- перехватывает
- карусель
- случаев
- определенный
- Канал
- каналы
- персонаж
- характеристика
- заряд
- проверка
- контроль
- Оформить заказ
- выбор
- Выберите
- Выбирая
- класс
- Очистить
- нажмите на
- ближе
- одежда
- Одежда
- код
- собирать
- лыжных шлемов
- улавливается
- Колледж
- Column
- комбинируя
- как
- приход
- Commerce
- Общий
- обычно
- Компания
- сравнение
- полный
- сложный
- сама концепция
- краткий
- замешательство
- Свяжитесь
- Рассматривать
- потребитель
- потребительские данные
- Потребители
- обращайтесь
- контакты
- содержание
- контекст
- контекстной
- продолжать
- продолжается
- Конверсия
- конверсий
- конвертировать
- переделанный
- Копирайтинг
- может
- покрытый
- желанный
- выработать
- проработаны
- Создайте
- создали
- Создающий
- творческий
- объявления
- Критерии
- CRM
- решающее значение
- изготовленный на заказ
- клиент
- Клиенты
- настраиваемый
- цикл
- ежедневно
- данным
- База данных
- день
- Дней
- занимавшийся
- решать
- решенный
- более глубокий
- По умолчанию
- доставки
- обеспечивает
- демографический
- в зависимости
- описание
- предназначенный
- компьютера
- Несмотря на
- назначение
- подробнее
- Определять
- DID
- разница
- Различия
- различный
- трудный
- Интернет
- цифровой маркетинг
- направлять
- непосредственно
- обнаружить
- обсуждать
- Дисплей
- отчетливый
- погружение
- Разное
- Разнообразная аудитория
- do
- дело
- Доллар
- Дон
- сделанный
- Dont
- вниз
- скачать
- рисовать
- управлять
- вождение
- продолжительность
- динамический
- каждый
- нетерпеливый
- Ранее
- легче
- легко
- легко
- электронная книга
- электронной коммерции
- Эффективный
- усилия
- или
- в другом месте
- Писем
- встроенный
- акцент
- подчеркивающий
- работает
- поощрять
- конец
- закончился
- заниматься
- занятый
- обязательство
- привлечение
- пользоваться
- достаточно
- обеспечивать
- обеспечивает
- обеспечение
- предприятий
- Весь
- особенно
- сущность
- по существу
- По оценкам,
- и т.д
- Эфир (ETH)
- Даже
- НИКОГДА
- Каждая
- все члены
- многое
- пример
- Примеры
- отлично
- существующий
- экспансивный
- ожидать
- ожидаемый
- опыт
- истечение
- Объяснять
- Исследователи
- экспорт
- продлить
- простирающийся
- расширение
- Глаза
- что его цель
- Facebook объявления
- факторы
- знакомый
- фамильярность
- FB
- Особенности
- чувствовать
- чувствуя
- для многих туристов
- несколько
- Поля
- Файл
- заполнение
- фильтр
- Найдите
- соответствовать
- кувырок
- Фокус
- фокусируется
- следовать
- Что касается
- форма
- раньше
- формы
- найденный
- Бесплатно
- бесплатная пробная версия
- часто
- от
- полный
- полностью
- Функции
- далее
- получила
- GAL
- собирать
- собранный
- дал
- Общие
- порождать
- щедрый
- географический
- получить
- Дайте
- данный
- Отдаете
- взгляд
- ГЛОБАЛЬНО
- Go
- цель
- Цели
- идет
- будет
- хорошо
- Реклама Google
- есть
- большой
- Зелёная
- продуктовый
- группы
- Группы
- Гиды
- рука
- Есть
- имеющий
- Последние новости
- услышанный
- сильно
- помощь
- помощь
- помогает
- здесь
- Лидирующий
- высший
- очень
- история
- Удар
- ударять
- Главная
- ЧАСЫ
- Как
- How To
- HTTPS
- хаб
- HubSpot
- i
- ID
- идея
- идеальный
- идентифицирует
- ie
- if
- изображений
- картина
- немедленно
- Влияние
- осуществлять
- Осуществляющий
- Импортировать
- важную
- улучшать
- in
- В других
- углубленный
- неактивный
- стимул
- включают
- лиц
- информация
- начальный
- начатый
- инициаторы
- размышления
- внушать
- вдохновленный
- вдохновляющий
- пример
- немедленно
- вместо
- взаимодействовать
- взаимодействие
- взаимодействие
- интерес
- заинтересованный
- интересы
- Интернет
- прерванный
- в
- тонкости
- вводить
- Представляет
- интуиция
- Грин- карта инвестору
- приглашать
- вовлеченный
- IT
- ЕГО
- JavaScript
- ювелирные изделия
- работа
- путешествие
- всего
- только один
- Сохранить
- Основные
- Знать
- Отсутствие
- посадка
- целевую страницу
- целевых страниц
- ДЛИННЫЙ
- большой
- больше
- Фамилия
- новее
- вести
- Лиды
- УЧИТЬСЯ
- ученик
- наименее
- Оставлять
- уход
- оставил
- Меньше
- позволять
- заемные средства
- рычаги
- лежит
- Жизненный цикл
- стиль жизни
- продолжительность жизни
- такое как
- Вероятно
- Ограниченный
- рамки
- линия
- LINK
- Список
- Списки
- мало
- ll
- расположение
- возвышенный
- дольше
- посмотреть
- выглядит как
- искать
- ВЗГЛЯДЫ
- потерянный
- серия
- любят
- Низкий
- ниже
- Роскошь
- сделанный
- магия
- Главная
- сохранение
- сделать
- Создание
- менеджер
- многих
- рынок
- маркетологи
- Маркетинг
- Автоматизация маркетинга
- Совпадение
- согласование
- макс-ширина
- Май..
- может быть
- me
- значимым
- означает
- проводить измерение
- измеренный
- измерение
- Медиа
- Встречайте
- член
- Участники
- членство
- Членство
- упомянутый
- сообщение
- Сообщения
- метод
- методологии
- Метрика
- средняя
- может быть
- Millennials
- против
- минимальный
- Мобильный телефон
- мобильные приложения-
- скромный
- момент
- деньги
- месяцев
- БОЛЕЕ
- самых
- двигаться
- много
- с разными
- должен
- my
- имя
- имена
- именования
- родной
- натуральный
- природа
- приближается
- необходимо
- Необходимость
- необходимый
- сеть
- никогда
- Новые
- новый продукт
- новые продукты
- Новости
- Новостные сайты
- следующий
- нет
- в своих размышлениях
- сейчас
- нюансы
- номера
- цель
- Очевидный
- of
- от
- предлагают
- предложенный
- предлагающий
- Предложения
- Предложения
- .
- on
- консолидировать
- ONE
- те,
- онлайн
- Интернет-магазин
- только
- Возможность
- против
- оптимальный
- Опция
- Опции
- or
- органически
- Другое
- наши
- внешний
- контур
- за
- обзор
- страница
- страниц
- выплачен
- часть
- партнер
- части
- пассивный
- мимо
- путь
- платить
- оплата
- Люди
- для
- ИДЕАЛЬНОЕ
- выполнять
- выполнения
- надбавки
- человек
- личного
- воплощение
- Персонализированные
- Телефон
- выбирать
- штук
- Pixel
- размещенный
- Мест
- Платформа
- Платформы
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- Играть
- Точка
- Популярное
- часть
- позиционирование
- возможное
- размещены
- потенциал
- потенциальные покупатели
- мощностью
- мощный
- практика
- Точность
- Премиум
- разрабатывает
- предыдущий
- предварительно
- в первую очередь
- первичный
- Проблема
- процесс
- обрабатываемых
- Продукт
- Продукция
- Профили
- Прогресс
- постепенно
- Содействие
- продвижение
- рекламный
- свойства
- перспектива
- перспектива
- обеспечивать
- приводит
- Тянет
- покупки
- Покупка
- квалифицированный
- квалифицировать
- Запросы
- САЙТ
- вполне
- ассортимент
- Обменный курс
- Стоимость
- RE
- достигать
- достигнув результата
- готовый
- реальные
- на самом деле
- получила
- получение
- последний
- недавно
- рекомендовать
- Recover
- отражать
- область
- регулярный
- регулярно
- отношения
- Отношения
- соответствующие
- помнить
- напоминание
- Ответить
- запросить
- Resonate
- ОТДЫХ
- Итоги
- розничной торговли
- доходы
- Отзывы
- правую
- Роли
- Run
- Бег
- s
- Сказал
- главная
- то же
- Сохранить
- сохраняются
- видел
- график
- экран
- бесшовные
- Поиск
- посмотреть
- видя
- сегмент
- сегментация
- сегментами
- выберите
- Отправить
- отдельный
- служить
- служил
- служит
- обслуживание
- Услуги
- выступающей
- набор
- Наборы
- установка
- несколько
- Поделиться
- Магазин
- Шоперы
- Шоппинг
- корзину
- должен
- показывать
- демонстрации
- Showcasing
- показал
- показанный
- сторона
- подпись
- сигналы
- аналогичный
- просто
- с
- одинарной
- сайте
- Сайтов
- ШЕСТЬ
- Размер
- Ломтик
- небольшой
- меньше
- умный
- Снимок
- отрывок
- So
- Соцсети
- социальные сети
- социальные медиа-платформы
- социальные сети
- Software
- Решает
- некоторые
- удалось
- Звук
- пролет
- особый
- конкретный
- конкретно
- тратить
- Расходы
- потраченный
- Этап
- стандарт
- Начало
- Начало
- Области
- Stellar
- Шаг
- По-прежнему
- магазин
- простой
- Стратегия
- предмет
- представление
- Материалы
- подписка
- успех
- успешный
- такие
- достаточный
- поддержка
- Убедитесь
- Коммутатор
- синхронизации.
- T
- тактика
- с учетом
- взять
- Говорить
- цель
- целевое
- направлены
- направлена против
- учил
- Технологии
- сказать
- говорит
- срок
- тестXNUMX
- текст
- чем
- который
- Ассоциация
- Основы
- их
- Их
- тогда
- Там.
- Эти
- они
- задача
- think
- сторонние
- этой
- те
- Thrive
- Через
- по всему
- TIE
- время
- своевременно
- Название
- в
- сегодня
- вместе
- заявил
- Тон
- приняли
- инструментом
- инструменты
- топ
- тема
- Всего
- Прикосновения
- к
- трек
- Отслеживание
- традиционный
- суд
- стараться
- ОЧЕРЕДЬ
- твики
- два
- напишите
- Типы
- типичный
- типично
- В конечном счете
- неоспоримый
- понимать
- созданного
- новейший
- Загрузка
- срочный
- URL
- использование
- используемый
- Информация о пользователе
- пользователей
- использования
- через
- обычно
- Использующий
- ценностное
- различный
- Ve
- яркие
- Видео
- просматриваемые
- просмотров
- просмотр
- Просмотры
- Войти
- посетили
- посетитель
- посетителей
- визуальный
- визуально
- жизненный
- объем
- vs
- от
- хотеть
- законопроект
- был
- наблюдение
- Путь..
- we
- Web
- WebP
- Вебсайт
- веб-сайты
- ЧТО Ж
- известный
- пошел
- были
- Что
- Что такое
- любой
- когда
- будь то
- который
- в то время как
- КТО
- все
- чья
- будете
- готовый
- мудро
- без
- Работа
- работавший
- рабочий
- работает
- беспокоиться
- бы
- записывать
- X
- год
- лет
- являетесь
- ВАШЕ
- себя
- YouTube
- зефирнет